Komunikacja wykorzystująca kanały i wizerunek influencerów to jedna z najszybciej rosnących gałęzi marketingu. Wydatki reklamodawców w tym segmencie z roku na rok zwiększają się w bardzo szybkim tempie, a zapotrzebowanie na influencerów rośnie lawinowo. Za szalonym wzrostem idą także nowe ryzyka i potrzeba edukacji, zbudowania i wypracowania odpowiednich standardów oraz regulacji – zarówno wśród agencji, influencerów ale także przedstawicieli marek. Istnieje konieczność wzajemnego dbania o to, by stale zwiększać poziom brand safety – stąd powołanie w ramach IAB Polska Grupy Roboczej Influencer Marketing. Jednocześnie potrzebne są coraz to lepsze i skuteczniejsze strategie współpracy z influencerami, wykorzystujące nowe formaty, nowe narzędzia udostępniane przez platformy contentowe i social mediowe oraz wkomponowujące je w kampanie jako pełnoprawny element media mixu. – tłumaczy szef Grupy Roboczej Marek Myślicki, strategic partnerships director, GetHero.
Po raz pierwszy w historii w ramach cyklu IAB HowTo zorganizowana zostanie konferencja poświęcona tylko i wyłącznie tematyce influencer marketingu.
Na wydarzenie zapraszamy nie tylko zainteresowane tematyką osoby czy marketerów, którym wiedza ta pomoże w konstruowaniu kampanii dla swoich marek, ale także sceptyków z myślą o których nazwaliśmy naszą konferencję Influencer vs Marketing. Wśród prelegentów pojawią się przedstawiciele agencji, domów mediowych, marek, ale też kancelarii, które swoją działalnością, obejmują zakres regulacji prawnych znajdujących swoje zastosowanie w ramach tego obszaru. Wszystko po to, żeby skutecznie edukować oraz wypracowywać nowe wzorce komunikacji za pośrednictwem influencerów i dowiedzieć się, jak skutecznie realizować kampanię z ich pomocą. A być może przekonać sceptyków, że dobrze zaplanowane działania z influencerami, mogą przynieść bardzo wiele korzyści. – dodaje Marek Myślicki.
Podczas wydarzenia:
Dowiesz się czym jest dobrze prowadzony influencer marketing oraz dlaczego warto (lub nie) uwzględnić go w swoich działaniach.
Zobaczysz najnowsze i najciekawsze przykłady kreatywnych kampanii z influencerami, które zawojowały rynek reklamy internetowej.
Poznasz sens i tajniki efektywnej współpracy z twórcami oraz narzędzia, które pozwolą Ci skutecznie działać w zakresie influencer marketingu.
Nauczysz się jak dobierać influencerów do kampanii, optymalizować je i mierzyć efektywność działań.
Wydarzenie skierowane jest zarówno do osób stawiających pierwsze kroki w influencer marketingu, jak i do tych, które mając już doświadczenie, chcą się rozwijać i sprawiać, by ich kampanie przynosiły lepsze efekty. Z wydarzenia skorzystają w szczególności: specjaliści działający po stronie agencji i domów mediowych, marketingowcy in-house, freelancerzy.
Gwarancją wysokiego poziomu merytorycznego wydarzenia jest starannie dobrane grono prelegentów. Wśród występujących podczas konferencji ekspertów znajdują się: Łukasz Kępiński, Tears of Joy; Marek Myślicki, GetHero; Aleksandra Żółkowska, Henkel; Joanna Rozbicka, OMD; Agnieszka Karcz i dr Piotr Wasilewski, Traple Konarski Podrecki i Wspólnicy; Kamil Bolek, LTTM; Kamil Górecki, Fantasyexpo; Klaudia Jamróz i Aleksandra Miernik, Labcon; Natalia Krzyśków, Grupa Streetcom; Leszek Trela, WP; Szymon Kubiak, inSTREAMLY, Robert Sosnowski, Reach a Blogger.
Aby zarezerwować sobie miejsce na wydarzeniu należy zarejestrować się na oficjalnej stronie wydarzenia. Uwaga, liczba miejsc jest ograniczona.
Konferencja organizowana jest w ramach cyklu IAB HowTo – wydarzeń inicjowanych przez członków Grup Roboczych działających przy IAB Polska. Ich celem jest chęć dzielenia się wiedzą i doświadczeniem, prezentacja najnowszych i najlepszych praktyk przez ekspertów, którzy na co dzień zajmują się zagadnieniami z zakresu reklamy internetowej.
Konferencja jest objęta akredytacją DIMAQ. Oznacza to, że uczestnicząc w IAB HowTo, posiadacze certyfikatu otrzymują 20 punktów recertyfikacyjnych oraz mogą uzyskać rabat na udział w wydarzeniu. Więcej Informacji tutaj >
Patroni medialni: Nowy Marketing, Wirtualna Polska
Podczas pierwszego dnia konferencji IAB HowTo DAYS prelekcje wygłoszą eksperci z branży SEO, SEM, content marketingu i analityki internetowej.
W efekcie pandemii wydatki na SEM dynamicznie rosną i notują rekordowy udział w torcie reklamowym. Zwiększony popyt online w wielu przypadkach wymusił transformację biznesową firm, a zwiększone zainteresowanie zakupami online napędza rynek reklamy w wyszukiwarkach, które są wiodącym źródłem poszukiwania informacji o produktach i usługach. Zaprezentujemy w jaki sposób firmy wykorzystują digitalizację oraz rozwiązania i narzędzia marketingu w wyszukiwarkach do osiągania swoich celów biznesowych – tłumaczy Sebastian Suma, szef Grupy Roboczej SEM przy IAB Polska, CEO Sempai.
Podczas wydarzenia:
Dowiesz się, jak wykorzystać programmatic w rozwoju firmy.
Zobaczysz, jak strategicznie i kreatywnie podejść do kampanii SEO i content marketingu w obliczu dynamicznie zmieniających się warunków rynkowych.
Poznasz od podszewki kluczową nowość SEO w 2020 roku – Core Web Vitals.
Nauczysz się, jak wykorzystywać niestandardowe metody i narzędzia analityczne, żeby jeszcze lepiej zrozumieć efektywność sprzedażową kanałów marketingowych
Dzień II: IAB HowTo E-RETAIL 21 kwietnia 2021 r.
Podczas drugiego dnia konferencji IAB HowTo DAYS omówione zostaną zagadnienia z obszaru retail w kontekście zmian zachowań konsumenckich wywołanych pandemią COVID-19.
W tym roku konferencja IAB HowTo E-RETAIL koncentruje się na zagadnieniu e-retail czyli dynamicznym zmianom obszaru retail w związku z pandemią. Pokażemy czym klient retailowy różni się od e-commercowego i jak obecnie obszary online-mobile-offline przenikają i uzupełniają się nawzajem. Polecam to wydarzenie wszystkim przedstawicielom branży retail i FMCG, którzy interesują się najnowszymi trendami oraz chcą dowiedzieć się jak docierać do klientów zarówno tych tradycyjnych, jak i e-retailowych – mówi Krzysztof Łuczak, Head of Retail Grupy Blix, członek Grupy Roboczej Mobile przy IAB Polska.
Podczas wydarzenia:
Dowiesz się czy klient kupujący online różni się od tego, który kupuje w sklepach stacjonarnych i w jaki sposób do nich docierać z komunikacją.
Zobaczysz premierę kolejnej edycji unikatowego raportu 2021 FMCG Brands We Shop by Blix/Kantar, który pokazuje jakie marki uwielbiają Polacy po które chętnie sięgają w sklepach.
Poznasz, jak zmienił się retail i zachowania konsumenckie w czasach pandemii.
Nauczysz się, czym są kampanie Drive-to-Store i jak wykorzystuje je e-retail.
Dzień III: IAB HowTo GAMING 23 kwietnia 2021 r.
Trzeci dzień konferencji IAB HowTo DAYS poświęcony będzie gamingowi, który można uznać za jedną z wygranych branż pandemii – nie tylko umocnił swoją pozycję, ale również wykazuje tendencję zwyżkową praktycznie we wszystkich aspektach. Ideą konferencji jest dostarczenie praktycznej wiedzy na temat gaming marketingu w oparciu o mocne case study prelegentów biorących udział w konferencji.
Ogromnie się cieszę i mam zaszczyt zaprosić na kolejną konferencję IAB HowTo GAMING organizowaną przez IAB Polska. Eksperci podzielą się wiedzą i doświadczeniami, zwłaszcza tymi, zdobytymi w ubiegłym roku, w którym zostaliśmy zmuszeni do niezależnych od nas zmian. Gaming i esport można uznać jako jedne z wygranych branż pandemii, które wykazały się ogromną elastycznością i akomodacją do nowej rzeczywistości. Stały się też istotnym passion pointem, który wypełnił lukę po innych rozrywkach – dużo bardziej ograniczonych pandemią. Intensywny wzrost zainteresowania esportem zauważalny jest zarówno wśród marek, które chcą być w tym obszarze teraz obecne i swoje aktywacje kierują właśnie do tej grupy, jak i wśród fanów tej dziedziny – mówi Justyna Oracz, Head of Communications, Fantasyexpo, Szefowa Grupy Roboczej Gry i Esport.
Podczas wydarzenia:
Dowiesz się, w jaki sposób efektywnie komunikować marki poprzez gaming oraz jak gaming wchodzi do mainstreamu.
Zobaczysz najciekawsze case studies, w których pokażemy jak praktycznie można wdrażać gaming do swoich strategii marketingowych.
Poznasz potencjał esportu i gamingu oraz trendy, jakie je kształtują i rozwijają.
Nauczysz się, jak skutecznie łączyć marki z gamingiem i mieć uznanie społeczności dla tych działań.
Konferencja IAB HowTo DAYS organizowana jest w ramach cyklu IAB HowTo – wydarzeń inicjowanych przez członków Grup Roboczych działających przy IAB Polska. Ich celem jest chęć dzielenia się wiedzą i doświadczeniem, prezentacja najnowszych i najlepszych praktyk przez ekspertów, którzy na co dzień zajmują się zagadnieniami z zakresu reklamy internetowej.
Posiadacze certyfikatu DIMAQ otrzymują 20 punktów recertyfikacyjnych za udział w konferencji.
