utworzone przez Agata | lip 8, 2025 | 2025, baza wiedzy, standardy i dobre praktyki, Viewability
Prezentujemy Suplement do Dobrych Praktyk Viewability, będący odpowiedzią na dynamiczny rozwój środowisk trójwymiarowych, takich jak gry wideo, platformy metaverse oraz przestrzenie immersyjne, gdzie reklama przyjmuje coraz bardziej złożone formy. Dokument stanowi rozszerzenie obowiązujących od lat na rynku cyfrowym Dobrych Praktyk Viewability i został przygotowany przez Grupę Roboczą Viewability IAB Polska.
Dlaczego powstał suplement?
Dotychczasowy standard oparty o definicję MRC (50% pikseli reklamy w polu widzenia przez minimum 1 sekundę dla display i 2 sekundy dla wideo) okazał się niewystarczający w kontekście środowisk 3D – m.in. gier wideo, gdzie widoczność reklamy zależy od kąta widzenia, dynamiki rozgrywki czy obecności przeszkód w przestrzeni wirtualnej.
W efekcie pojawiła się potrzeba opracowania nowych ram pomiarowych i definicyjnych, które uwzględnią specyfikę takich przestrzeni. Tak powstała koncepcja 3D Viewability – nowy standard jakości kontaktu reklamowego w środowiskach immersyjnych.
Czym jest 3D Viewability?
Suplement IAB Polska wprowadza zbiór wytycznych dla pomiaru reklam w grach i środowiskach 3D, w tym:
-
nową definicję widoczności uwzględniającą kąt widzenia, zasłonięcia (occlusion), rozmiar reklamy w przestrzeni wirtualnej oraz kontekst gameplayu,
-
zestaw zaawansowanych metryk, takich jak: gaze time, angle of view, occlusion rate, dwell time,
-
rekomendacje dla reklamodawców, agencji, dostawców technologii i wydawców gier,
-
typologię formatów reklamowych in-game (display 3D, video 3D, audio in-game, rewarded ads, interstitiale, formaty hybrydowe AR/VR),
-
przykładowe progi widoczności w środowisku 3D (np. min. 60% powierzchni reklamy widocznej, kąt ≤55°, min. rozmiar 1,5% powierzchni ekranu).
Viewability jako część programu QUALID
Prace nad standaryzacją widoczności reklam w IAB Polska są częścią szerszej inicjatywy QUALID – programu propagującego jakość reklamy cyfrowej, opartego na wspólnych standardach i transparentnych kryteriach dla całego rynku. Dołączenie do programu jest bezpłatne. Więcej o QUALID: www.iab.org.pl/qualid
utworzone przez Agata | lis 8, 2021 | aktualności
– Mamy nadzieję, że opracowane dobre praktyki staną się standardem dla branży i będą się do nich odwoływać wszystkie strony w przypadku pojawiania się problemów i spornych sytuacji. Dotychczas brakowało dokumentu, który systematyzowałby pojęcia z obszaru technologii, rozliczeń, sprzedaży czy nawet fraudu. Gorąco zachęcamy wydawców internetowych, sieci afiliacyjne, domy mediowe i reklamodawców do opierania swoich działań na dobrych praktykach zebranych w Zbiorze. – mówi Paweł Kozorys, Szef Grupy Roboczej Afiliacja przy IAB Polska.
– Zbiór Dobrych Praktyk w obszarze marketingu afiliacyjnego powstał jako realizacja oczekiwań wszystkich uczestników rynku, chcących zadbać o jego dynamiczny i zbalansowany rozwój. Branża rozwija się bardzo dynamicznie, co potwierdza stale zwiększająca się liczba prowadzonych kampanii oraz skala generowanych przychodów. Brak standardów i ogólnie przyjętych zasad często powodował niepotrzebne utrudnienia, dlatego tym bardziej chciałbym podziękować przedstawicielkom i przedstawicielom firm: Bonnier Business Polska, Program Afiliacyjny eBrokerPartner (Rankomat.pl Sp. z o.o), Adtraction Polska, Inis (Digitree Group), Loyalty Partner Polska (PAYBACK), którzy stworzyli tak cenną dla rynku publikację. – podkreśla Włodzimierz Schmidt, prezes zarządu IAB Polska.
Nabór do Grupy Roboczej jest otwarty. Członkowie zespołu zapraszają do uczestnictwa podmioty, które chciałyby pracować nad popularyzacją marketingu afiliacyjnego. W planach na najbliższy czas Grupa ma projekt badawczy, którego celem będzie ustalenie wielkości afiliacji na tle branży internetowej i zbadanie jej udziału w rynku e-commerce.
utworzone przez Agata | lis 8, 2021 | 2021, afiliacja, baza wiedzy, standardy i dobre praktyki
Zbiór Dobrych Praktyk marketingu afiliacyjnego stworzony przez Grupę Roboczą Afiliacja, działającą przy IAB Polska, jest prawdopodobnie pierwszym, tak kompleksowym opracowaniem, dotyczącym tej branży. Celem publikacji jest dostarczenie precyzyjnych reguł postępowania dla podmiotów operujących w obszarze programów partnerskich i szeroko pojętego marketingu afiliacyjnego.
– Mamy nadzieję, że opracowane dobre praktyki staną się standardem dla branży i będą się do nich odwoływać wszystkie strony w przypadku pojawiania się problemów i spornych sytuacji. Dotychczas brakowało dokumentu, który systematyzowałby pojęcia z obszaru technologii, rozliczeń, sprzedaży czy nawet fraudu. Gorąco zachęcamy wydawców internetowych, sieci afiliacyjne, domy mediowe i reklamodawców do opierania swoich działań na dobrych praktykach zebranych w Zbiorze. – mówi Paweł Kozorys, Szef Grupy Roboczej Afiliacja przy IAB Polska.
– Zbiór Dobrych Praktyk w obszarze marketingu afiliacyjnego powstał jako realizacja oczekiwań wszystkich uczestników rynku, chcących zadbać o jego dynamiczny i zbalansowany rozwój. Branża rozwija się bardzo dynamicznie, co potwierdza stale zwiększająca się liczba prowadzonych kampanii oraz skala generowanych przychodów. Brak standardów i ogólnie przyjętych zasad często powodował niepotrzebne utrudnienia, dlatego tym bardziej chciałbym podziękować przedstawicielkom i przedstawicielom firm: Bonnier Business, Program Afiliacyjny eBrokerPartner (Rankomat.pl), Adtraction Polska, Digitree Group, Loyalty Partner Polska, którzy stworzyli tak cenną dla rynku publikację. – podkreśla Włodzimierz Schmidt, prezes zarządu IAB Polska.
Nabór do Grupy Roboczej jest otwarty. Członkowie zespołu zapraszają do uczestnictwa podmioty, które chciałyby pracować nad popularyzacją marketingu afiliacyjnego. W planach na najbliższy czas Grupa ma projekt badawczy, którego celem będzie ustalenie wielkości afiliacji na tle branży internetowej i zbadanie jej udziału w rynku e-commerce.
utworzone przez Agata | cze 22, 2021 | aktualności
Zbiór Dobrych Praktyk SEM 2021 to kompendium zaleceń branżowych, które regulują standardy prowadzenia kampanii linków sponsorowanych (Google Ads) począwszy od etapu ofertowania poprzez realizację usługi, aż do momentu raportowania. Publikacja została przygotowana przez członków Grupy Roboczej SEM IAB Polska.
Głównym celem publikacji jest zagwarantowanie naszym Klientom usług SEM najwyższej jakości, a także określenie transparentnych warunków współpracy bezpośrednio na linii Agencja – Klient.
Zbiór składa się z 3 rodziałów:
- Ofertowanie
- Realizacja Usługi
- Raportowanie i rozliczenia
Zapraszamy do lektury!
utworzone przez Agata | cze 21, 2021 | 2021, baza wiedzy, SEM, standardy i dobre praktyki
Zbiór Dobrych Praktyk SEM 2021 to kompendium zaleceń branżowych, które regulują standardy prowadzenia kampanii linków sponsorowanych (Google Ads) począwszy od etapu ofertowania poprzez realizację usługi, aż do momentu raportowania. Publikacja została przygotowana przez członków Grupy Roboczej SEM IAB Polska.
Głównym celem publikacji jest zagwarantowanie naszym Klientom usług SEM najwyższej jakości, a także określenie transparentnych warunków współpracy bezpośrednio na linii Agencja – Klient.
Zbiór składa się z 3 rodziałów:
- Ofertowanie
- Realizacja Usługi
- Raportowanie i rozliczenia
Zapraszamy do lektury!
