Nowe standardy reklamy online w świetle zjawiska adblockingu

utworzone przez Agata | sie 31, 2016 | Bez kategorii

Opublikowany właśnie raport z badania zrealizowanego przez IAB Polska w kwietniu 2016 roku wykazuje, że obecnie ok. 36% (7,6 mln) użytkowników Internetu w Polsce blokuje reklamy online. W roku 2015 było to 29% (5,9 mln użytkowników), a w 2014 roku 25% (4,9 mln użytkowników). Co ciekawe, 78% użytkowników adblocków nie blokuje całkowicie komunikatów działań reklamowych i marketingowych. Użytkownicy chętnie stosują tzw. białe listy oraz dopuszczają nienatrętne formaty reklamowe (27%), instalują dodatkowe przeglądarki bez włączonych adblocków (33%) lub wyłączają adblocki po komunikacie z prośbą o to (38%).

Najczęstszymi przyczynami, skłaniającymi Polaków do korzystania z adblocków, są agresywne kampanie reklamowe – 78%, problemy techniczne i wydłużenie czasu ładowania strony – 45% oraz potrzeba ochrony prywatności i wzmocnienie poczucia bezpieczeństwa – 42%.

– Problem blokowania reklam dotyka nie tylko wydawców, agencje czy reklamodawców, ale przede wszystkim stanowi zagrożenie dla całego cyfrowego ekosystemu. Najnowsze badanie IAB Polska oraz doświadczenia wydawców z rynków światowych pokazują jednak, że nie musi tak być – mówi Włodzimierz Schmidt, Prezes Zarządu Związku Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska. – Analiza wyników badania nie tylko wskazała główne powody blokowania reklam, ale przede wszystkim pozwoliła nam na zaplanowanie inicjatyw i działań, w efekcie których trend rosnącej popularności tego zjawiska może się w niedalekiej przyszłości odwrócić.

Nawet 73% użytkowników adblocków w Polsce nie wyklucza możliwości ich wyłączenia w przypadku spełnienia oczekiwań w zakresie ograniczenia lub eliminacji tzw. intruzywnych formatów reklamowych, agresywnych strategii reklamowych, formatów reklamowych wydłużających czas ładowania strony lub utrudniających korzystanie ze strony (szczególnie w przypadku użytkowników mobilnych) oraz poprawy bezpieczeństwa i wzmocnienia ochrony prywatności.

Warto także wspomnieć, że na temat adblocków krąży wiele mitów, zazwyczaj nie mających pokrycia w rzeczywistości. Wbrew obiegowym opiniom, reklamodawcy nie płacą za zablokowane reklamy, twórcy adblocków nie pełnią funkcji społecznej, ponieważ wielu z nich pobiera opłaty za odblokowywanie niektórych formatów reklam, adblocki nie chronią też przed wirusami lub próbami wyłudzenia danych.

– Zdaniem 44% osób blokujących reklamy i 43% nie korzystających z adblocków, ograniczenie lub eliminacja reklam poprawi dostęp do interesujących treści. Jest to rozumowanie z gruntu błędne, ponieważ to głównie z wpływów reklamowych wydawcy finansują kreację nowych, wartościowych treści o charakterze informacyjnym, edukacyjnym czy rozrywkowym  – dodaje Robert Wielgo, Członek Zarządu Związku Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska. – Jest to dla nas czytelny sygnał, że podejmowane przez IAB Polska inicjatywy informacyjne i edukacyjne powinny być kierowane nie tylko do branży i reklamodawców, ale także do ogółu użytkowników internetu.

Dialog z użytkownikami Internetu oraz identyfikowanie ich potrzeb jest istotnym punktem działalności IAB Polska. Opublikowanemu raportowi towarzyszą m.in. podążające z duchem czasu nowe standardy reklamy online oraz promocja dobrych praktyk. Są to swoiste drogowskazy dla wszystkich uczestników cyfrowego rynku reklamowego, nakierowane na wyeliminowanie podstawowych przyczyn narastania zjawiska blokowania reklam.

Wśród przykładów podjętych konkretnych działań, ukierunkowanych na stworzenie przyjaznego środowiska cyfrowego, wymienić można m.in.ujednolicenie formatów reklamy i wprowadzenie licznych ograniczeń – m.in. limity rozmiarów plików z kreacjami w celu przyspieszenia ładowania stron, zakaz emisji reklam z domyślnie włączonym dźwiękiem czy obowiązek umieszczania przycisku do zamykania reklam warstwowych.

Na podstawie przygotowanych materiałów informacyjnych i edukacyjnych, specjaliści IAB Polska sukcesywnie przeprowadzać będą szkolenia z nowych standardów reklamy oraz będą promować dobre praktyki, których celem jest wyjście naprzeciw oczekiwaniom rynku konsumenckiego oraz niwelacja skutków zjawiska blokowania reklam. Do programu szkoleniowego zgłaszać mogą się zarówno wszystkie podmioty zrzeszone w IAB Polska, działające na polskim rynku reklamy cyfrowej, jak i sami reklamodawcy.

Inicjatywy IAB Polska wpisują się także w schematy działań globalnych, podejmowanych przez IAB. Dwie najważniejsze z nich to LEAN oraz DEAL.

Program LEAN opiera się m.in. na ograniczaniu rozmiarów plików emitowanych reklamy w trosce o szybkość ładowania strony i transfer danych, zapewnienie bezpieczeństwa poprzez emisję reklam zgodnych ze standardami HTTPS/SSL, wzmocnieniu ochrony prywatności użytkowników, budowie pozytywnych doświadczeń użytkowników poprzez eliminację tzw. reklamy intruzywnej.

Z kolei program DEAL umożliwia wydawcom podejmowanie aktywnego dialogu z użytkownikami systemów blokujących reklamy, m.in. poprzez detekcję użytkowników adblocków, jasne zakomunikowanie użytkownikom roli reklamy w finansowaniu bezpłatnych treści, zachęcenie użytkowników do wyłączenia adblocka oraz zniesienia ograniczenia dostępu użytkownika do treści w przypadku faktycznego wyłączenia adblocka lub podjęcia dalszego dialogu w przypadku braku reakcji (na przykład propozycja zapłaty za dostęp do treści).

Więcej informacji na temat dokumentów i inicjatyw związanych ze zjawiskiem blokowania reklam znaleźć można na dedykowanej tematyce  stronie internetowej IAB Polska

DOWIEDZ SIĘ WIĘCEJ

Mixx Awards 2016 – preferencyjne warunki zgłoszeń tylko do 28 sierpnia

utworzone przez Agata | sie 24, 2016 | Bez kategorii

Napływają  zgłoszenia do konkursu Mixx Awards 2016 na najlepsze polskie kampanie reklamowe, wykorzystujące narzędzia i kanały digitalowe. Przypominamy, że projekty zgłaszać można do 5 września, jednak podmioty, które zrobią to do 28 sierpnia, mogą liczyć na niższą opłatę rejestracyjną.

Jubileuszowa, 10. edycja konkursu Mixx Awards stała się okazją do licznych zmian wychodzących naprzeciw twórcom kampanii i podążających za aktualnymi trendami na scenie digitalowej.

Definiując na nowo ideę konkursu Mixx Awards skupiliśmy się przede wszystkim na kreatywności i efektywności kampanii. Szeroko rozumiany digital jest medium demokratycznym, oferującym wszechstronne narzędzia oraz zdywersyfikowane kanały dotarcia do rynku. Kreatywność twórców oraz odwaga reklamodawców w wychodzeniu poza utarte schematy będzie miało dla jury oceniającego kampanie większe znaczenie niż wysokość budżetu

– mówi Włodzimierz Schmidt, Prezes Zarządu Związku Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska.

W tym roku przyznamy aż 54 wyróżnienia za kampanie reklamowe. W 18 zmodyfikowanych kategoriach, w  których oceniane będą zgłoszenia, przyznamy 3 nagrody: złoto, srebro i brąz. Ponadto znieśliśmy ograniczenia – zgłaszane kampanie będą mogły być nagradzane w wielu kategoriach.

Przygotowaliśmy także aż 5 kategorii nagród za dokonania i ujednoliciliśmy standardy przyznawania ocen w kategorii Best in Show,  Agencja Roku i Dom Mediowy Roku – w dużej mierze będą one bazować na sumie punktów uzyskanych za wyróżnienia w pozostałych kategoriach.

Gala rozdania nagród wraz  z Mixx Conference odbędzie się 1 grudnia 2016 w nowej lokalizacji – w Multikinie Złote Tarasy.

Patronat IAB Polska: XI Targi eHandlu

utworzone przez Agata | lip 28, 2016 | Bez kategorii

IAB Polska objął patronatem honorowym 11. edycję Targów eHandlu, które odbędą się 9 listopada 2016 r. w Centrum Expo XXI Warszawie.  Jednego dnia w jednym miejscu zbierze się 140 Wystawców z branży eCommerce oraz blisko 4500 uczestników – zarówno przedstawicieli e-sklepów, jak i dystrybutorów usług związanych z handlem online.

Jak przy okazji każdej międzynarodowej edycji tego wydarzenia, w listopadzie będziemy mogli spotkać się z firmami, które wystawią się na Targach eHandlu po raz pierwszy – między innymi AB Tasty, Thulium, Elavon, Callpage czy Kaliop.

Targi eHandlu są nie tylko okazją do zapoznania się z najnowszą ofertą Wystawców (często przygotowaną specjalnie na Targi). Jest to wydarzenie wspierające całą branżę. Organizator jako jeden z celów projektu wskazuje jego aspekt edukacyjny, który realizowany jest m.in. poprzez przeprowadzenie 24 eksperckich prezentacji.

Jak wziąć udział w Targach? Wystarczy dokonać bezpłatnej rejestracji – dla zwiedzających jest bezpłatna. W ramach wejściówki można zarówno odwiedzić stoiska, jak i wysłuchać prezentacji.

Zapraszamy również do dołączenia grona wystawców – cała przestrzeń Targów eHandlu  zorganizowana jest w formule open-space. Daje to możliwość nieszablonowego zagospodarowania stoiska. Warto to wykorzystać i zarezerwować miejsce już dziś.

Więcej informacji na stronie:  http://targiehandlu.pl/

IAB Polska gromadzi opinie w sprawie audiowizualnych usług medialnych

utworzone przez Agata | lip 9, 2015 | Bez kategorii

6 lipca Komisja Europejska rozpoczęła konsultacje w sprawie dyrektywy 2010/13/UE o audiowizualnych usługach medialnych.  W związku z tym zachęcamy wszystkie firmy członkowskie IAB Polska do przesyłania swoich opinii i stanowisk na ten temat do IAB Polska w terminie do 25 lipca. 

Komisja Europejska zapoczątkowała proces konsultacji dot. Europejskiej Dyrektywy Audiowizualnej. Konsultacje prowadzone są w dwóch celach: po pierwsze po to, by w ramach programu sprawności i wydajności regulacyjnej (REFIT) sprawdzić, które części dyrektywy odpowiadają obecnie jej celom, a także, po drugie, by zebrać informacje i opinie na temat przyszłej polityki dotyczącej mediów audiowizualnych w formie oceny skutków.

Na podstawie odpowiedzi Komisja sfinalizuje ocenę dyrektywy o audiowizualnych usługach medialnych w ramach programu sprawności i wydajności regulacyjnej (REFIT). Wyniki konsultacji będą też stanowić wkład do oceny skutków wariantów strategicznych w zakresie przyszłości dyrektywy.

Komisja oczekuje w szczególności uwag od krajowych organów regulacyjnych, nadawców, dostawców treści, dostawców usług telekomunikacyjnych, organizacji społeczeństwa obywatelskiego, środowisk akademickich i obywateli. W związku z tym IAB Polska zwraca się z prośbą do wszystkich firm członkowskich zainteresowanych tą tematyką o przygotowanie i przesłanie swoich stanowisk i uwag. W ślad za nimi zostanie przygotowane zbiorcze stanowisko IAB, które zostanie następnie przekazane jako wkład do stanowiska IAB Europe oraz jako odrębne stanowisko IAB Polska.

Stanowiska i opinie prosimy przesyłać w nieprzekraczalnym terminie do dnia 25 lipca na adresy e-mailowe:

w.schmidt@iab.org.pl

s.steinmetz@iab.org.pl

Jako IAB Polska głęboko wierzymy w to, że zaangażowanie przedsiębiorców sprawi, iż głos branży internetowej będzie coraz bardziej słyszalny na forum Unii Europejskiej. Mamy nadzieję, że przełoży się to na korzystne dla branży rozwiązania w zakresie całej Strategii Jednolitego Rynku Cyfrowego.