utworzone przez p.wozniak@iab.org.pl | wrz 24, 2026 | aktualności
AI coraz częściej wspiera marketerów i agencje w analizie danych, tworzeniu treści czy optymalizacji kampanii. Kolejnym krokiem może być jego większa rola w samym planowaniu i zakupie mediów.
I właśnie tego obszaru dotyczy AAMP 3.0.
Od briefu do zakupu z pomocą agentów AI
Dziś wiele etapów kampanii reklamowej działa już w oparciu o wspólne standardy technologiczne. Nadal jednak droga od wysłania briefu lub RFP do wyboru konkretnej oferty w dużej mierze opiera się na pracy ludzi.
Agencja lub marketer wysyła zapytania, wydawcy przygotowują propozycje, a następnie ktoś musi je zebrać, przeanalizować i porównać.
AAMP 3.0 ma uporządkować również ten etap i stworzyć wspólny sposób wymiany informacji pomiędzy agentami AI działającymi po stronie kupujących i sprzedających.
Kluczową nowością jest OpenProposal. Dzięki niemu wydawca może opisać swoją ofertę reklamową w formacie, który będzie zrozumiały nie tylko dla człowieka, ale również dla agenta AI.
Agent działający po stronie kupującego może z kolei sprawdzić dostępne propozycje, zestawić je z wymaganiami briefu i porównać różne możliwości.
Co może się zmienić dla marketerów, agencji i wydawców?
Najważniejsza zmiana nie polega na tym, że AI samo „kupi reklamę”. Chodzi przede wszystkim o możliwość automatyzacji części pracy, która dziś zajmuje zespołom dużo czasu.
Agent może przeanalizować większą liczbę ofert, sprawdzić ich dopasowanie do grupy docelowej, terminu kampanii i innych założeń mediaplanu, a następnie pomóc w ich porównaniu.
Dla marketerów i agencji może to oznaczać szybszy dostęp do większej liczby propozycji i mniej czasu poświęcanego na ręczne zbieranie oraz porządkowanie informacji.
Dla wydawców – możliwość prezentowania swojej oferty w sposób czytelny dla systemów wykorzystywanych przez kupujących i docierania z nią do szerszego grona potencjalnych partnerów.
W praktyce może więc zmienić się nie tylko technologia stojąca za zakupem reklamy, ale też sposób pracy zespołów mediowych i sprzedażowych.
AI ma porównywać nie tylko cenę
Ciekawym elementem OpenProposal jest możliwość przekazania agentowi szerszego kontekstu oferty.
Sprzedawca może opisać m.in. grupę odbiorców, formaty reklamowe, warunki zakupu oraz sposób realizacji i pomiaru kampanii. Dzięki temu agent ma otrzymać nie tylko informację o tym, ile kosztuje dana propozycja, ale również dlaczego może odpowiadać na konkretny brief.
Z biznesowego punktu widzenia to istotne. Automatyzacja zakupu mediów nie powinna sprowadzać wyboru wyłącznie do ceny. Jeśli agenci AI mają rzeczywiście wspierać planowanie kampanii, muszą uwzględniać także jej cele, odbiorców i pozostałe wymagania określone w briefie.
Bez budowania całego ekosystemu od nowa
AAMP 3.0 ma współpracować ze standardami, które już funkcjonują na rynku reklamy cyfrowej, m.in. AdCOM, OpenDirect czy Deals API.
Oznacza to, że rozwój agentowego zakupu mediów nie musi wymagać przebudowy istniejącej infrastruktury programmatic. Obecne rozwiązania DSP, SSP i inne technologie mogą nadal działać tak jak dotychczas.
Standard rozwija też zabezpieczenia dotyczące m.in. cen, zamówień, tożsamości agentów i poprawności realizowanych transakcji. Jednym z ich zadań jest ograniczenie ryzyka, że ta sama operacja zostanie przypadkowo wykonana więcej niż raz.
Co to oznacza dla rynku reklamy?
AAMP 3.0 pokazuje, że wykorzystanie agentów AI w reklamie zaczyna wychodzić poza etap pojedynczych eksperymentów. Rynek coraz mocniej pracuje nad rozwiązaniami, które mogą włączyć je w konkretne elementy planowania i zakupu mediów.
To oznacza, że dyskusja o agentic advertising nie dotyczy już wyłącznie samej technologii. Coraz ważniejsze stają się również pytania o jakość danych, transparentność, kontrolę nad decyzjami, odpowiedzialność oraz rolę człowieka w procesie zakupu reklamy.
Dla marketerów, agencji, wydawców i dostawców technologii najważniejsze będzie więc nie tylko to, co potrafią agenci AI, ale przede wszystkim jak wpłyną na efektywność procesów, sposób współpracy i podejmowanie decyzji biznesowych.
OpenProposal jest obecnie dostępny do publicznych konsultacji. Uwagi można zgłaszać do 22 października 2026 roku. Więcej informacji jest dostępnych TUTAJ >>>.
utworzone przez p.wozniak@iab.org.pl | wrz 23, 2026 | aktualności
PHD to agencja należąca do Omnicom Media, wykorzystując system Omni napędzany przez AI, wspiera wiodące marki w wyprzedzaniu konkurencji. Zespół 6500 ekspertów w 81 biurach na 74 rynkach łączy dane, technologię i wiedzę specjalistyczną, dostarczając nowoczesne rozwiązania medialne, które napędzają rozwój marek. PHD zdobyła tytuły Global Media Network of the Year 2024 oraz 2025 przyznane przez Adweek oraz jest obecnie najczęściej nagradzaną siecią agencji medialnych według WARC Media 100.
Media Direction OMD to agencja mediowa należąca do globalnej grupy Omnicom Media, oferująca innowacyjne i zintegrowane rozwiązania komunikacyjne. Łączy strategiczne planowanie, kreatywność i znajomość lokalnego rynku, wspierając klientów w osiąganiu lepszych wyników biznesowych. Jako część międzynarodowej sieci OMD korzysta z doświadczenia ponad 8 500 specjalistów w 120 biurach na całym świecie. Jest jedną z najczęściej nagradzanych agencji mediowych.
– Standard Jakości to ważny krok w dalszej profesjonalizacji influencer marketingu. Jego wartość widzę przede wszystkim w tym, że opiera się na wiedzy, doświadczeniu i praktyce ekspertów, którzy na co dzień kształtują ten rynek. Wspólne standardy wzmacniają transparentność, odpowiedzialność i zaufanie, które są dziś kluczowe dla dojrzałej współpracy marek i twórców – podkreśla Katarzyna Ryndziewicz, General Manager w CREO Poland & DRUM Poland (Omnicom Media: PHD & Media Direction OMD).
Program został utworzony w ramach konsorcjum największych organizacji branżowych: IAB Polska, IAA Polska, SAR, SPIM (Stowarzyszenie Profesjonalistów Influencer Marketingu) oraz POR (Polska Organizacja Reklamodawców), które tworzą Branżową Rada ds. Influencer Marketingu (BRIM).
Jak dołączyć? Znajdź informacje TUTAJ.
utworzone przez p.wozniak@iab.org.pl | wrz 22, 2026 | aktualności
Powołana przez KRRiT Rada Edukacji Medialnej będzie zajmować się tematami związanymi z rozwojem kompetencji medialnych społeczeństwa oraz wyzwaniami wynikającymi z dynamicznych zmian technologicznych i informacyjnych. Wśród nich znajdują się m.in. sztuczna inteligencja, bezpieczeństwo dzieci i młodzieży w internecie, dostęp do treści szkodliwych, wykluczenie cyfrowe oraz jakość informacji w przestrzeni publicznej. Są to obszary, które mają bezpośredni wpływ na funkcjonowanie rynku reklamy, mediów, technologii i komunikacji marketingowej.
Perspektywa rynku w pracach Rady
Jako organizacja łącząca perspektywę reklamodawców, agencji, mediów i firm technologicznych, IAB Polska będzie wnosić do prac Rady doświadczenia rynku, który na co dzień mierzy się ze skutkami transformacji technologicznej, rozwoju sztucznej inteligencji i zmian w sposobie korzystania z mediów. Udział w Radzie wpisuje się również w działania IAB Polska na rzecz rozwoju kompetencji cyfrowych, odpowiedzialnego wykorzystania technologii oraz budowania świadomego i bezpiecznego środowiska medialnego.
Edukacja medialna będzie miała coraz większy wpływ na rozwój społeczeństwa, mediów, technologii i biznesu. Chcemy wnosić do prac Rady perspektywę rynku reklamy, marketingu i komunikacji oraz doświadczenia organizacji, które każdego dnia mierzą się z konsekwencjami zmian technologicznych i informacyjnych. Wierzymy, że skuteczne rozwiązania wymagają uwzględnienia zarówno potrzeb użytkowników mediów, jak i realiów funkcjonowania rynku – mówi Anna Garwolińska, Dyrektor ds. Regulacyjnych i Public Affairs w IAB Polska.
Rada Edukacji Medialnej jest ciałem opiniodawczo-doradczym wspierającym KRRiT w działaniach związanych z edukacją medialną. Jej zadaniem będzie opiniowanie kierunków działań oraz wypracowywanie rekomendacji dotyczących nowych zjawisk zachodzących w środowisku informacyjnym, w tym związanych ze sztuczną inteligencją, ochroną dzieci i młodzieży, wykluczeniem cyfrowym oraz rzetelnością przekazu informacyjnego.
utworzone przez Marta Stępień | wrz 21, 2026 | aktualności
Organizatorem spotkania jest DevaGroup, agencja z ponad dwudziestoletnim doświadczeniem, która od pierwszej edycji dba o najwyższy poziom merytoryczny.
Nadchodząca edycja to sprawdzone połączenie wiedzy i networkingu. W programie znajdą się wystąpienia czołowych ekspertów SEO i SEM oraz panel dyskusyjny poświęcony najnowszym trendom w branży. Wydarzenie jest otwarte zarówno dla osób stawiających pierwsze kroki w marketingu, jak i doświadczonych specjalistów.
Ekspercka wiedza i gorące tematy
Na scenie semWAW#5: Cloud edition pojawią się znani i cenieni praktycy:
- Krzysztof Modrzewski, Founder & Head of Education w Witbee
- Rafał Borowiec, Ekspert SEO & Founder w Largo
- Piotr Marzec, Head of Startups Growth w Google
- Prelegent z call4papers: https://semwaw.pl/call4papers-semwaw5/ (to możesz być Ty!)
- Ostatniego prelegenta podamy wkrótce! 🙂
Program wydarzenia dopełni panel dyskusyjny, podczas którego wysłuchamy ekspertów-praktyków.
Zaraz po zakończeniu oficjalnej części uczestnicy spotkają się na jeszcze więcej networkingu i branżowych rozmów podczas AfterParty w lobby hotelu Moxy Warsaw Praga.
Warsztaty online
Warsztaty Google Ads & Analytics, 19 listopada
W programie:
- Aleksandra Kuszewska – jak uratować ROAS i wdrożyć plan naprawczy dla kampanii Google Ads.
- Bartłomiej Kaczmarczyk – rozmowa z danymi dzięki AI w BigQuery oraz analityka na Slacku i Teams.
- Andrzej Brandt – skalowanie e-commerce i B2B z YouTube Ads i Demand Gen.
Warsztaty SEO, 20 listopada
W programie:
- Bartłomiej Tomczyk – dowiesz się, jak robić audyty SEO z AI, które nie są chaotycznym zbiorem danych, lecz konkretną listą priorytetów.
- Magdalena Kościółek – nauczysz się przekuwać wnioski z audytu w realną optymalizację contentu i UX (koniec z generycznymi tekstami bez kontekstu!).
- Artur Pajkert – poznasz podstawy n8n. Zautomatyzujesz analizę GSC, PageSpeed czy monitorowanie backlinków, oszczędzając długie godziny pracy.
semWAW to warszawski odpowiednik popularnej krakowskiej konferencji semKRK, którą DevaGroup organizuje od ponad 9 lat. Pierwsza edycja semWAW spotkała się z entuzjastycznym przyjęciem, a uczestnicy ocenili ją na 9.58/10, co zmotywowało organizatorów do kontynuacji projektu w stolicy. Wydarzenia te słyną ze świetnej organizacji, merytorycznych prelekcji oraz doskonałych warunków do networkingu, w tym długich przerw i nieformalnego AfterParty.
O organizatorze
DevaGroup to agencja specjalizująca się w marketingu w wyszukiwarkach (SEM) i optymalizacji dla wyszukiwarek (SEO). Od lat aktywnie wspiera integrację branży, tworząc przestrzeń do wymiany wiedzy i doświadczeń podczas organizowanych przez siebie konferencji, takich jak semKRK i semWAW.
Więcej informacji i agenda znajduje się na oficjalnej stronie wydarzenia.
Bilety są do nabycia na tej stronie.
To wydarzenie zostało objęte patronatem honorowym IAB Polska ze względu na swoją wysoką wartość jaką niesie dla sektora komunikacji marketingowej. Organizujesz konferencję lub tworzysz inną inicjatywę skierowaną do branży digital marketingu? Możesz ubiegać się o nasz patronat. Zapoznaj się ze szczegółami.
utworzone przez Marta Stępień | wrz 18, 2026 | aktualności
Celem Studiów jest przekazanie uczestnikom aktualnej i praktycznej wiedzy z zakresu ochrony danych osobowych oraz zasad skutecznego zarządzania bezpieczeństwem danych w organizacji. Program został opracowany z uwzględnieniem wyzwań wynikających z rozwoju nowych technologii, automatyzacji procesów oraz dynamicznie zmieniających się wymogów prawnych.
W odpowiedzi na rosnącą potrzebę poszerzania kompetencji przez IOD organizatorzy Studiów przewidzieli w Programie zajęcia i warsztaty poświęcone kluczowym aktom prawnym regulującym europejski rynek cyfrowy, takim jak AI Act, DSA, Data Act i DGA, a także wybranym przepisom z zakresu cyberbezpieczeństwa. Uczestnicy Studiów dowiedzą się, jak skutecznie łączyć wymogi wynikające z nowych regulacji z praktyką stosowania RODO oraz jak odnaleźć się w środowisku, w którym dane, urządzenia IoT, systemy AI i wymagania dotyczące bezpieczeństwa cyfrowego stają się codziennością każdego specjalisty ds. ochrony danych osobowych.
Studia składają się z 5 bloków zajęć obejmujących:
- podstawy prawne ochrony danych osobowych w przestrzeni cyfrowej,
- obowiązki z zakresu ochrony danych osobowych,
- ochrona danych osobowych w przestrzeni cyfrowej,
- zarządzanie bezpieczeństwem danych osobowych,
- wykonywanie zadań IOD,
w tym specjalistyczne warsztaty dotyczące takich zagadnień jak zgłaszanie i dokumentowanie naruszeń ochrony danych osobowych, przeprowadzenie testu równowagi i testu zmiany celu przetwarzania, podstaw cyberbezpieczeństwa.
Kierownikiem Studiów Podyplomowych „Inspektor Ochrony Danych” jest dr hab. Grzegorz Sibiga, prof. INP PAN, kierownik Zakładu Prawa Administracyjnego w INP PAN.
Zasady rekrutacji oraz szczegółowy program Studiów dostępne są na tej stronie.
To wydarzenie zostało objęte patronatem honorowym IAB Polska ze względu na swoją wysoką wartość jaką niesie dla sektora komunikacji marketingowej. Organizujesz konferencję lub tworzysz inną inicjatywę skierowaną do branży digital marketingu? Możesz ubiegać się o nasz patronat. Zapoznaj się ze szczegółami.
utworzone przez Marta Stępień | wrz 17, 2026 | aktualności
Tegoroczna edycja odbędzie się pod hasłem „Marketing B2B: from boring to better”. Organizatorzy – PRoto, IMM przyjrzą się marketingowi biznesowemu – nie tylko jako wsparciu sprzedaży, ale jako obszarowi, który wpływa na sposób, w jaki klienci poznają marki, oceniają ich wiarygodność i podejmują decyzje zakupowe.
Marketing B2B dzieje się, zanim pojawi się lead
Proces zakupowy w B2B coraz rzadziej zaczyna się od rozmowy z handlowcem. Potencjalni klienci, zanim wyślą zapytanie ofertowe, szukają informacji, czytają eksperckie materiały, słuchają podcastów, rozmawiają ze specjalistami i wymieniają się rekomendacjami. W tym czasie budują obraz dostawców, których później mogą zaprosić do procesu zakupowego.
Z drugiej strony firmy coraz częściej próbują nadrabiać brak wcześniejszej obecności intensywną aktywnością sprzedażową. O tym, dlaczego to podejście nie zawsze działa, opowie Igor Bielobradek w wystąpieniu „Pułapka aktywnej sprzedaży. Dlaczego tradycyjny outbound niszczy marżę?”. Pokaże, dlaczego więcej telefonów, wiadomości i ofert nie musi oznaczać większej sprzedaży oraz jak marketing może wspierać budowanie popytu, zanim klient będzie gotowy do rozmowy handlowej.
O tym, co dzieje się jeszcze wcześniej – zanim pojawi się zapytanie ofertowe – opowie Łukasz Kosuniak w wystąpieniu „Jak wygrać, zanim pojawi się zapytanie ofertowe? Dark Funnel, reguła 95/5 i komitet zakupowy”. Uczestnicy przyjrzą się temu, jak docierać do osób, które mają wpływ na decyzję, ale często pozostają niewidoczne w standardowych narzędziach marketingu i sprzedaży.
W programie znalazło się także miejsce na rozwój kanałów własnych oraz efektywne wykorzystywanie istniejącej wiedzy i treści. Chodzi o to, by nieustannie nie zaczynać komunikacji od zera, ale budować zasoby, które można rozwijać, ponownie wykorzystywać i dystrybuować w różnych punktach styku z odbiorcami.
Marka, AI i nowa waluta widoczności
Jednym z najważniejszych tematów tegorocznego Kongresu będzie wpływ sztucznej inteligencji na sposób, w jaki klienci szukają informacji o markach.
Modele AI coraz częściej pełnią funkcję doradcy – odpowiadają na pytania, porównują rozwiązania i wskazują potencjalnych dostawców. Dla marketerów oznacza to nowe pytanie: co zrobić, żeby marka nie tylko była obecna w odpowiedziach AI, ale pojawiała się w odpowiednim kontekście i była rekomendowana jako wiarygodne rozwiązanie?
O tym, jak budować markę, którą rekomendują modele AI, opowie Ewa Mittelstaedt. Z kolei Sebastian Bykowski podczas prezentacji „Siła marki w erze algorytmów. Jak mierzyć widoczność i efektywność brandu w odpowiedziach AI?” skupi się na praktycznym pomiarze obecności marek w rekomendacjach generowanych przez modele językowe.
Czy B2B może być bardziej ludzkie?
Marketing B2B coraz częściej korzysta z narzędzi znanych wcześniej głównie z komunikacji konsumenckiej. Jednym z nich jest influencer marketing. Podczas Kongresu eksperci zastanowią się, jaką rolę w procesach B2B mogą odgrywać eksperci, praktycy i liderzy opinii oraz kiedy ich wiarygodność rzeczywiście przekłada się na decyzje biznesowe.
Osobne wystąpienie poświęcone będzie marce osobistej CEO. Bartek Ziemiański w prezentacji „CEO jako lokomotywa marki. Co jeśli odjedzie?” podejmie temat korzyści i ryzyk związanych z budowaniem rozpoznawalności firmy wokół jej lidera.
Dopełnieniem tego bloku będzie panel „Autentyczność na sprzedaż. Czy komitet zakupowy wierzy w «ludzkie» B2B?”, podczas którego uczestnicy porozmawiają o granicy między eksperckością, autentycznością i kreacją oraz o tym, czego naprawdę oczekują osoby uczestniczące w decyzjach zakupowych.
Reputacja w czasach deepfake’ów i AI
Zmienia się nie tylko sposób budowania marki, ale również charakter zagrożeń, z którymi muszą mierzyć się organizacje. Sklonowany głos prezesa, fałszywy raport czy treści wygenerowane przez AI mogą w krótkim czasie stać się problemem reputacyjnym, a w konsekwencji również biznesowym.
Podczas sesji „Syntetyczny sabotaż. Dezinformacja, deepfake’i i boty jako nowe ryzyko reputacyjne w B2B” uczestnicy przyjrzą się sposobom monitorowania takich zagrożeń oraz budowania odporności organizacji i jej liderów.
W programie znalazł się również temat greenwashingu i greenhushingu. Eksperci porozmawiają o tym, jak zmieniające się regulacje wpływają na komunikację działań ESG i jak znaleźć równowagę między odpowiedzialnym komunikowaniem a ryzykiem zarzutów o „ekościemę”.
Wiedza, praktyka i nowe relacje
Kongres Wiedzy PRoto x IMM kierujemy do osób zajmujących się marketingiem, komunikacją, PR-em, sprzedażą i rozwojem biznesu. Nie jest to wydarzenie wyłącznie dla specjalistów B2B – wiele z omawianych zmian dotyczy dziś wszystkich organizacji, które chcą budować widoczność, zaufanie i relacje z odbiorcami.
Zależy nam na praktycznym charakterze wydarzenia: zamiast mówić wyłącznie o trendach, chcemy pokazać, jak zmieniające się zachowania klientów, rozwój AI i nowe zagrożenia wpływają na codzienną pracę marketingu i komunikacji.
6 października 2026 r.
Multikino Złote Tarasy, Warszawa + transmisja online
Wydarzenie objęte jest akredytacją DIMAQ. Uczestnicy mogą otrzymać 10 punktów recertyfikacyjnych DIMAQ, a prelegenci – 30 punktów.
To wydarzenie zostało objęte patronatem honorowym IAB Polska ze względu na swoją wysoką wartość jaką niesie dla sektora komunikacji marketingowej. Organizujesz konferencję lub tworzysz inną inicjatywę skierowaną do branży digital marketingu? Możesz ubiegać się o nasz patronat. Zapoznaj się ze szczegółami.
