Retail media to przestrzeń reklamowa budowana wokół środowiska zakupowego retailerów i ich danych o konsumentach. Pozwala markom docierać do odbiorców na różnych etapach ścieżki zakupowej – od budowania świadomości i rozważania zakupu po konwersję – zarówno w kanałach własnych sprzedawców, jak i poza nimi.
Rozwój retail media oznacza jednocześnie coraz bardziej złożony ekosystem. Powstają nowe sieci retail media, technologie, formaty reklamowe, modele wykorzystania danych oraz usługi wspierające planowanie, zakup i pomiar kampanii. Firmy, które szybciej zrozumieją ten rynek skuteczniej przekują pojawiające się szanse w wyniki biznesowe.
Ponad 100 najważniejszych firm i marek w jednym miejscu
Mapa Retail Media IAB Polska to nasza odpowiedź na rosnącą skalę i złożoność rynku. Umożliwia szybki wgląd w to, jakie podmioty działają obecnie w jego poszczególnych obszarach. Dzięki temu wspiera marki, agencje, media i partnerów technologicznych w podejmowaniu trafniejszych decyzji biznesowych.
Retail media rozwijają się szybko, dlatego Mapa IAB Polska nie jest zamkniętym zestawieniem. Będzie aktualizowana raz na kwartał, wraz z pojawianiem się na rynku nowych firm, marek i rozwiązań.
W pierwszej edycji Mapy, opublikowanej 29 września 2026 r., znajduje się:
- 112 marek i rozwiązań,
- 64 unikalne marki,
- 54 firmy,
- 10 kategorii rynku.
Jak korzystać z Mapy?
Mapę Retail Media stworzyliśmy po to, aby dostarczyć rynkowi narzędzie pozwalające szybko zorientować się w aktualnej strukturze rynku oraz znaleźć firmy i rozwiązania odpowiadające konkretnym potrzebom biznesowym. Możesz wykorzystać ją, aby:
- poznać ekosystem retail media w Polsce i firmy działające w jego poszczególnych obszarach,
- znaleźć rozwiązania i partnerów odpowiadających potrzebom Twojej firmy lub klientów,
- zidentyfikować nowe możliwości dotarcia do konsumentów i rozwoju działań retail media,
- porównać dostępne na rynku kategorie rozwiązań i lepiej zaplanować współpracę,
- rozwijać własną ofertę retail media w oparciu o wiedzę o istniejącym ekosystemie,
- śledzić rozwój rynku, pojawianie się nowych graczy i kierunki zmian w polskim retail media.
Jak zostać częścią zestawienia firm kształtujących rynek retail media w Polsce?
Rozwijasz rozwiązania retail media? Reprezentujesz sieć handlową, platformę technologiczną, agencję, medium lub dostawcę usług wspierających ten rynek? Jeśli Twoja firma powinna znaleźć się na Mapie Retail Media, wyślij nam swoje zgłoszenie za pośrednictwem formularza.
Zgłoszenia przyjmujemy przez cały rok. Kolejna aktualizacja Mapy zostanie opublikowana już pod koniec grudnia 2026 roku.
