W ostatnim roku prace BAF koncentrowały się na trzech kluczowych obszarach: wpływie na legislację, współpracy międzynarodowej oraz edukacji. Szczególnie istotnym efektem było wypracowanie 12 rekomendacji dotyczących stosowania przepisów Polskiego Aktu o Dostępności, z których 11 zostało już oficjalnie przyjętych przez Radę Dostępności.  

– Udział IAB Polska w pracach Business Accessibility Forum był dla nas przede wszystkim okazją do wniesienia perspektywy rynku internetowego i reklamowego do dyskusji nad wdrażaniem Polskiego Aktu Dostępności. Szczególnie istotne były rekomendacje wypracowane w ramach Trialogu, które doprecyzowują odpowiedzialność platform internetowych, serwisów marketplace oraz zakres obowiązków w sprzedaży online – komentuje Anna Garwolińska, Dyrektor ds. Regulacyjnych i Public Affairs.

Dla branży cyfrowej znaczenie będzie miało również ujednolicenie zasad dotyczących zrozumiałości treści zgodnie z WCAG oraz jednoznaczne określenie odpowiedzialności przy współpracy z podwykonawcami. Rozwiązania te zwiększą pewność prawną przedsiębiorców i pozwolą skuteczniej wdrażać dostępność bez ryzyka rozbieżnych interpretacji przepisów.

– Cieszymy się, że możemy być częścią inicjatywy, która pokazuje, że dostępność jest nie tylko obowiązkiem wynikającym z przepisów, ale także fundamentem odpowiedzialnego biznesu i nowoczesnej przewagi konkurencyjnej – dodaje Anna Garwolińska.

20 lat IAB MIXX Awards – konkurs, który rozwija się razem z rynkiem

Od dwóch dekad IAB MIXX Awards pokazuje, że skuteczna reklama to znacznie więcej niż dobra kreacja czy wysoki zasięg. Od początku swojego istnienia konkurs opowiada wielowymiarową historię wybitnych kampanii, które trwale zapisały się w świadomości całej branży, wyznaczały nowe standardy i przez lata inspirowały rozwój świata marketingu w Polsce.

Przez ten czas w reklamie zmieniło się niemal wszystko – od sposobów konsumpcji mediów, przez możliwości targetowania i analityki, po rosnącą rolę danych, automatyzacji oraz sztucznej inteligencji w planowaniu działań marketingowych. Ewoluowały narzędzia i kanały komunikacji, jednak jedno pozostało niezmienne: reklama powinna dostarczać realną wartość biznesowi.

Dlatego jubileuszowa edycja IAB MIXX Awards przynosi fundamentalne zmiany w sposobie oceny zgłoszeń. Nowe podejście jeszcze lepiej odzwierciedli filozofię konkursu, w którym liczy się kompleksowy wpływ kampanii na rozwój marki i osiągane rezultaty.

– 20. edycja IAB MIXX Awards to dobry moment, by spojrzeć na to, jak ogromną drogę przeszła reklama cyfrowa. Przez dwie dekady zmieniały się technologie, kanały komunikacji i oczekiwania konsumentów, ale nie zmieniło się jedno – potrzeba doceniania kampanii, które wyznaczają najlepsze standardy dla całej branży. IAB MIXX Awards od zawsze nagradza nie tylko kreatywność, ale przede wszystkim rozwiązania, które realnie rozwijają marki i inspirują rynek. W jubileuszowej edycji chcemy jeszcze mocniej pokazać, że najlepsza reklama to taka, która skutecznie łączy odważną ideę i innowacyjne podejście z wymiernymi efektami biznesowymi – mówi Włodzimierz Schmidt, prezes zarządu IAB Polska.

Liczy się cały miks czynników decydujących o sukcesie

W IAB MIXX Awards każda kampania oceniana jest kompleksowo. Jury analizuje nie tylko końcowe rezultaty, ale również jakość strategii, siłę idei, sposób wykorzystania mediów i technologii oraz innowacyjność zastosowanych rozwiązań. To właśnie połączenie tych elementów decyduje o tym, czy reklama rzeczywiście wspiera wymierny sukces marki.

Nowym elementem oceny jest obszar Smart Idea, który jeszcze mocniej koncentruje się na idei stojącej za kampanią. Oceniany będzie nie tylko sam koncept kreatywny, ale również sposób wykorzystania danych, technologii i niestandardowych rozwiązań do osiągnięcia zamierzonych efektów.

W IAB MIXX Awards 2026 projekty będą oceniane w czterech obszarach:

• Smart Idea,
• Realizacja i wykorzystanie mediów,
• Innowacyjność,
• Rezultaty, ROI oraz realizacja KPI.

Nowa kategoria: Omnichannel Experience Design

Jubileuszowa edycja IAB MIXX Awards przynosi również zmianę w strukturze kategorii konkursowych. Dotychczasową kategorię Offline Digitizing zastępuje Omnichannel Experience Design, odpowiadająca na rosnące znaczenie projektowania spójnych doświadczeń konsumenta w świecie, w którym granice między online i offline coraz bardziej się zacierają.

– Marketing rozwija się dziś szybciej niż kiedykolwiek wcześniej, dlatego nasz konkurs również musi ewoluować. Technologie sprawiają, że granice między kanałami komunikacji coraz bardziej się zacierają, a większość kampanii zakłada dziś płynne wykorzystanie zarówno środowiska cyfrowego, jak i offline. Ta zmiana wpływa również na sposób ich oceny. Regularnie aktualizujemy zarówno kategorie, jak i kryteria oceny, aby jak najlepiej odzwierciedlały rzeczywistość, w której funkcjonują marki, agencje i media. Dzięki temu IAB MIXX Awards pozostaje konkursem, który nie tylko uhonorowuje największe dokonania rynku, ale także wskazuje kierunki jego dalszego rozwoju – mówi Robert Wielgo, CMO IAB Polska.

Omnichannel Experience Design wyróżni projekty, w których doświadczenie konsumenta zostało zaprojektowane w sposób holistyczny – z wykorzystaniem zarówno kanałów cyfrowych, jak i fizycznych na całej ścieżce kontaktu z marką. Jury będzie poszukiwać realizacji, które łączą dane, media i różne punkty styku z odbiorcą w jedną spójną strategię.

Organizatorzy zachęcają również do zgłoszeń w kategorii Retail Media, która zadebiutowała w ubiegłym roku. Wyróżnia ona projekty wykorzystujące środowisko retail media do budowania angażujących doświadczeń zakupowych i skutecznej komunikacji z konsumentami.

Zgłoszenia już otwarte – Early Bird do końca lipca

Nabór zgłoszeń do konkursu potrwa do 20 sierpnia 2026 r. Do końca lipca obowiązuje oferta Early Bird, umożliwiająca udział w konkursie na preferencyjnych warunkach.

Do konkursu można zgłaszać dowolną liczbę kampanii, a każdy projekt może zostać zgłoszony do wielu kategorii. Wyjątek stanowi MIXX for Good Purpose, która wyróżnia działania realizujące cele społeczne i funkcjonuje jako odrębna ścieżka konkursowa.

Co jeszcze nagrodzi IAB MIXX Awards?

Jak co roku, poza nagrodami w kategoriach konkursowych, jury przyzna również tytuły Agencji Roku, Domu Mediowego Roku oraz Reklamodawcy Roku.

Najwyższym wyróżnieniem pozostaje tytuł Best in Show, przyznawany kampanii, która zdobędzie największą liczbę punktów oraz co najmniej jedną złotą statuetkę.

Podczas gali wręczona zostanie również Nagroda Specjalna IAB Polska za całokształt dokonań. Kandydatury mogą bezpłatnie zgłaszać przedstawiciele firm członkowskich IAB Polska oraz członkowie Jury i Kapituły.

Finał jubileuszowej edycji już 2 grudnia

Laureatów 20. edycji IAB MIXX Awards poznamy podczas uroczystej gali, która odbędzie się 2 grudnia 2026 r. w Warszawie.

Szczegółowe informacje o konkursie, regulamin, formularz zgłoszeniowy oraz case studies z poprzednich edycji dostępne są na stronie www.mixx-awards.pl.

Konferencja dla tych, którzy chcą wyprzedzać zmiany

Programmatic od lat pozostaje jednym z najważniejszych filarów reklamy cyfrowej. Dziś jego rola wykracza jednak daleko poza automatyczny zakup powierzchni reklamowej. Coraz częściej staje się technologicznym fundamentem planowania, realizacji i pomiaru kampanii prowadzonych równolegle w wielu kanałach – od display i wideo, przez Connected TV i Digital Out of Home, po retail media i rozwiązania oparte na sztucznej inteligencji.

W świecie, w którym odbiorcy płynnie przemieszczają się między ekranami i punktami styku z marką, skuteczność komunikacji zależy już nie od pojedynczego kanału, ale od ich wzajemnej współpracy. To właśnie dlatego motywem przewodnim tegorocznej edycji konferencji jest „synergia kanałów”.

Eksperci Grupy Roboczej Programmatic działającej przy IAB Polska pokażą, jak integrować dane, technologie i media w jeden spójny ekosystem, który pozwala efektywniej wykorzystywać budżety reklamowe, trafniej mierzyć rezultaty działań i szybciej wdrażać innowacje.

– Tegoroczną agendę IAB HowTo zbudowaliśmy wokół jednego z najważniejszych wyzwań współczesnego marketingu – skutecznej integracji kanałów, danych i technologii, aby tworzyć spójne doświadczenia odbiorców i maksymalizować efektywność działań reklamowych. Programmatic nie jest już wyłącznie jedną z technologii zakupu mediów – dziś staje się niezbędnym i podstawowym kanałem umożliwiającym zarządzanie komunikacją w coraz bardziej złożonym ekosystemie cyfrowym – komentuje Elżbieta Kondzioła z LOVEMEDIA, Szefowa Grupy Roboczej Programmatic IAB Polska oraz przewodnicząca Rady Programowej konferencji.

Jak połączyć kanały, dane i AI w jedną strategię?

Program konferencji obejmuje 18 merytorycznych prezentacji przygotowanych przez ekspertów reprezentujących czołowe firmy technologiczne, mediowe i reklamowe, m.in. Google, WP, Teads, Adform, RMF, Tri-table, Hybrid AdTech, Justtag Group, FormUp, JetLine, Bauer Media Outdoor, Runner Media, Equativ oraz Salestube.

Podczas wydarzenia uczestnicy poznają najnowsze trendy, technologie gotowe do wdrożenia oraz praktyczne przykłady zastosowania reklamy programmatic. Eksperci odpowiedzą m.in. na pytania:

• Jak połączyć wszystkie kanały reklamowe w jedną skuteczną strategię?
• Jak wykorzystać sztuczną inteligencję w codziennej pracy, zamiast jedynie o niej mówić?
• Jak mierzyć efektywność kampanii w świecie wielu ekranów?
• Jak przygotować organizację na kolejną falę zmian technologicznych?

– Dynamiczny rozwój sztucznej inteligencji, automatyzacji oraz przenikanie się kanałów, takich jak wideo, Connected TV, Digital Out of Home czy retail media, zmieniają sposób planowania i realizacji kampanii. Równocześnie rośnie znaczenie precyzyjnego pomiaru ich efektów. Tegoroczna konferencja odpowie na pytania, które dziś zadaje sobie cała branża: jak wykorzystać potencjał danych i budować skuteczne strategie wielokanałowe w szybko zmieniającym się otoczeniu rynkowym – mówi Włodzimierz Schmidt, prezes zarządu IAB Polska.

Praktyczna wiedza od liderów rynku

Agenda wydarzenia została przygotowana przez Grupę Roboczą Programmatic IAB Polska, a w programie znajdą się wystąpienia poświęcone wykorzystaniu sztucznej inteligencji i danych, nowoczesnym formatom reklamowym, skalowaniu działań wideo, integracji kanałów oraz pomiarowi efektywności kampanii. Wszystkie prezentacje będą oparte na aktualnych danych rynkowych, doświadczeniach ekspertów i rzeczywistych wdrożeniach. Pełna agenda z tematami wystąpień właśnie została opublikowana na stronie wydarzenia: https://howto.iab.org.pl/konferencje/programmatic-2026

Nad doborem tematów i poziomem merytorycznym prezentacji czuwa Rada Programowa w składzie:

• Elżbieta Kondzioła, Szefowa Grupy Roboczej Programmatic IAB Polska, Dyrektor Sprzedaży Online w LOVEMEDIA,
• Krzysztof Czok, Zastępca Szefowej Grupy Roboczej Programmatic IAB Polska, Board Member, Tri-table
• Kamil Glenszczyk, Zastępca Szefowej Grupy Roboczej Programmatic IAB Polska, DV360 Programmatic Lead, CE, Google
• Marcin Czachorowski, Director, Demand Partnerships CEE, Equativ
• Jacek Wąs, Director, Customer Success, CEE, Adform
• Gracjan Chagowski, Sales Director, Teads
• Grzegorz Marczak, Sales Director Europe, Hybrid

– Dzięki tak szerokiemu przekrojowi ekspertów z różnych obszarów rynku uczestnicy otrzymają nie tylko wiedzę o najnowszych trendach, ale przede wszystkim praktyczne informacje przykłady wdrożeń, które będą mogli wykorzystać w swojej codziennej pracy. Chcemy pokazać, że przyszłość reklamy cyfrowej będzie opierać się na integracji – połączeniu technologii, danych i kompetencji ludzi, którzy potrafią przełożyć je na realną wartość biznesową – dodaje Elżbieta Kondzioła.

IAB HowTo Programmatic jest skierowane do osób odpowiedzialnych za planowanie i realizację strategii marketingowych wykorzystujących reklamę automatyczną, dane i nowoczesne technologie. Wydarzenie będzie szczególnie wartościowe dla marketerów i strategów, specjalistów agencji mediowych, wydawców oraz dostawców technologii reklamowych, a także osób rozwijających karierę w marketingu cyfrowym, które chcą zdobywać wiedzę bezpośrednio od ekspertów wyznaczających standardy rynku.

IAB HowTo Programmatic: AI, dane i synergia kanałów w reklamie automatycznej.

30 września 2026 r. | godz. 8:00–17:00
Multikino Złote Tarasy, Warszawa

Rejestracja i agenda wydarzenia dostępne są na stronie konferencji: https://howto.iab.org.pl/konferencje/programmatic-2026

Sponsorem wydarzenia jest RTB House

Wydarzenie objęte jest akredytacją DIMAQ. Dla posiadaczy certyfikatów udział w konferencji oznacza 20 punktów recertyfikacyjnych.

Wideo stało się jednym z kluczowych motorów wzrostu. W 2025 roku wydatki na ten format zwiększyły się o 19,6%, osiągając 34 mld euro. Po raz pierwszy wideo odpowiada już za ponad połowę wszystkich inwestycji display w Europie. Szczególnie szybko rośnie social video, które odnotowało wzrost o 25,7%.

Silną pozycję utrzymuje również reklama w mediach społecznościowych, która urosła o 19,2% i osiągnęła wartość 35,5 mld euro. To potwierdza, że krótkie, angażujące formaty wideo oraz komunikacja platformowa pozostają jednym z najważniejszych kierunków rozwoju digitalu.

Jednym z najważniejszych sygnałów dla rynku jest także dalszy wzrost Retail Media. Segment ten zwiększył wartość o 16,7%, osiągając 13,3 mld euro, i przekroczył już 10% całkowitych wydatków na reklamę digital w Europie. To pokazuje rosnące znaczenie danych first-party, środowisk zakupowych i kanałów, które pozwalają lepiej łączyć inwestycje mediowe z wynikiem biznesowym.

Dojrzałe kanały, takie jak paid search, classifieds czy display, nadal rosną, ale wolniej niż najbardziej dynamiczne segmenty rynku. To ważny sygnał: digital nie rozwija się już wyłącznie przez skalowanie znanych formatów, ale przez przesunięcie budżetów w stronę wideo, commerce, danych i mierzalności.

Wnioski dla polskiego biznesu. Jasny sygnał dla CMO

Dla polskich marketerów raport jest jasnym sygnałem, że planowanie digitalu powinno coraz mocniej wychodzić poza klasyczny podział na zasięg i performance. Rosnące znaczenie wideo, Retail Media i kanałów opartych na danych pokazuje, że przewagę będą budować marki, które potrafią łączyć komunikację z kontekstem zakupowym, mierzyć wpływ kampanii na sprzedaż i wykorzystywać własne dane w sposób strategiczny. Dla polskiego biznesu oznacza to konieczność bliższej współpracy marketingu, e-commerce, sprzedaży i analityki. Digital coraz częściej staje się nie tylko kanałem komunikacji, ale częścią infrastruktury wzrostu.