Konferencja Wirtualne Media – Brand new(s) (patronat honorowy)

utworzone przez Marta Stępień | paź 28, 2026 | aktualności

Czy papier przeżywa drugą młodość? Czy sztuczna inteligencja zacznie robić zakupy za nas? Jak promować się w ChatGPT i czy cały świat stanie się jednym wielkim ekranem reklamowym? To tylko część pytań, na które poszukają odpowiedzi eksperci marketingu podczas kolejnej edycji konferencji Brand new(s) organizowanej przez Wirtualnemedia.pl.

Brand news to spotkanie przedstawicieli świata mediów, reklamy, marketingu, technologii i biznesu. W programie najnowszej edycji znalazło się siedem debat poświęconych najważniejszym zmianom, wyzwaniom i trendom, które już dziś kształtują przyszłość branży.

Konferencja posiada akredytację DIMAQ – posiadacze certyfikatu mogą zdobyć 10 punktów certyfikacyjnych. 

• Kiedy? 16 listopada o godz. 9.00
• Gdzie: Multikino Złote Tarasy, Warszawa
• Bezpłatna rejestracja na stronie wydarzenia. 

Raport Digitree Group „Agentic Readiness Index” (patronat honorowy)

utworzone przez Marta Stępień | paź 27, 2026 | aktualności

Publikacja została objęta patronatem honorowym IAB Polska i jest dostępna do pobrania pod linkiem.

Aż 98 proc. polskich e-sklepów nie jest gotowych na AI. Badanie Digitree Group pokazuje skalę wyzwań

• Zaledwie 2 proc. polskich sklepów internetowych jest w pełni przygotowanych do współpracy z agentami AI – wynika z badania Digitree Group. Za to prawie 98 proc. przebadanej grupy krajowych e-commerce’ów oblało pierwszy egzamin pod kątem gotowości na rozwój agentic commerce i nieuniknioną transformację w kierunku modelu Business to Agent (B2A). 
• Polskie sklepy internetowe pozostają w tyle za zagraniczną konkurencją. W ramach badania Agentic Readiness Index (ARI) krajowe e-sklepy uzyskały średnio 21 punktów na 100 możliwych, podczas gdy średnia dla badanych sklepów europejskich wyniosła już 29 punktów. 
• Rozwój agentic commerce zmienia zasady handlu internetowego. Przejście na model B2A – w którym oferta e-sklepu jest technologicznie dopasowana do agentów AI, podejmujących decyzje zakupowe w imieniu użytkowników – daje konsumentom możliwość coraz szerszego wykorzystania AI w zakupach, a sprzedawcom otwiera nowe kanały dotarcia do klientów. Stawia też przed branżą pilne wyzwania technologiczne.
  

Agentic Readiness Index (ARI) to analityczny wskaźnik oceniający, czy infrastruktura sklepów internetowych jest przygotowana do współpracy z agentami AI. Indeks ARI obejmuje trzy obszary: standardy i identyfikację sklepu, możliwości komunikacji i obsługi operacji zakupowych oraz wykrywalność danych produktowych. Raport powstał w oparciu o autorskie badanie i analizę przeprowadzoną przez ekspertów Digitree Group SA, czołowej polskiej grupy technologiczno-marketingowej, która aktywnie bada i przybliża rynkowi specyfikę modelu B2A, wspierając e-commerce w adaptacji do nadchodzącej ery współpracy e-sklepów z agentami AI.

Polskie e-sklepy na początku drogi. Europa nieco dalej

Średni wynik polskich sklepów internetowych objętych indeksem ARI wyniósł zaledwie 21,2 punktu na 100 możliwych. Spośród 1665 przebadanych graczy e-commerce tylko 28 (1,7 proc.) uzyskało ocenę A, oznaczającą pełną gotowość do współpracy z agentami AI według modelu przyjętego w indeksie. Kolejny niecały 1 proc. sklepów osiągnął częściową gotowość. Zdecydowana większość, aż niemal 98 proc., uzyskała ocenę D lub F, wskazującą na niski poziom przygotowania e-sklepu do agentic commerce lub jego całkowity brak.

W oddzielnej próbie 395 sklepów z wybranych rynków europejskich średnia wyniosła 29,1 punktu, a ocenę A uzyskało już 10 proc. badanych e-commerce’ów. Wyniki te pokazują, że zachodnie rynki cechuje większe nasycenie podmiotami przygotowanymi technologicznie do rewolucji w e-handlu. Nie świadczą jednak o powszechnej gotowości europejskiego e-commerce. Również tam 86 proc. sklepów otrzymało bowiem ocenę D lub F.

Co ważne, różnice pomiędzy poszczególnymi branżami e-commerce w Polsce są niewielkie. Średnie wyniki sklasyfikowanych sektorów mieszczą się w podobnym przedziale punktowym. Oznacza to, że wyzwanie nie dotyczy jednej kategorii produktów, lecz całego badanego rynku.

– Nasz indeks ARI pokazuje, że zdecydowana większość rynku raczkuje na polu zakupów agentowych. Dotychczasowy model e-commerce oparty na klasycznym SEO i walce o pierwsze pozycje w wynikach wyszukiwania wypala się w szybkim tempie. Współczesny konsument coraz rzadziej samodzielnie przeczesuje dziesiątki kart produktowych, delegując to zadanie cyfrowym asystentom. Ten ruch szybko staje się coraz istotniejszy dla sklepów, najlepsi technologicznie sprzedawcy, współpracujący z AI, mogą liczyć na dodatkowy strumień przychodów i zysków – podkreśla Jacek Treder, head of AI, Digitree Group.

Bot widzi sklep, ale nie zawsze rozumie jego ofertę

Z analiz Agentic Readiness Index wynika, że pierwszy próg w sklepach agenty AI pokonują z łatwością: zdecydowana większość polskich sklepów internetowych nie blokuje dostępu do swoich publicznych treści narzędziom wykorzystywanym przez firmy rozwijające sztuczną inteligencję. W przypadku rozwiązań OpenAI czy Google odsetek odblokowanych treści wynosi około 90 proc. Nie oznacza to jednak, że sklepy są przygotowane do współpracy z agentami AI, będącymi w stanie samodzielnie wyszukiwać produkty i realizować zakupy zakończone płatnością.

– Dostęp do informacji nie oznacza, że jest ona przyswajalna przez AI. W przypadku zdecydowanej większości polskich e-sklepów problemem pozostaje sposób prezentowania informacji o produktach. Ponad 93 proc. badanych przez nas witryn zawiera braki lub błędy w danych, pomagających systemom AI rozpoznawać oferowane towary. Dodatkowo 94 proc. przebadanych sklepów nie udostępnia w odpowiedniej dla agenta AI formie kompletnych informacji o cenach i dostępności produktów. Oznacza to, że dane łatwe do odczytania przez człowieka nie są równie zrozumiałe dla AI – zaznacza Jacek Treder.

Według analizy Digitree Group, agenty AI napotykają duże bariery już przy próbie samodzielnego dokonywania zakupów. W obszarze rozwiązań umożliwiających im komunikację ze sklepem i realizację transakcji, polskie witryny uzyskały ranking na poziomie zaledwie 3 pkt. na 100 możliwych wobec ponad 12 pkt. w przypadku badanych sklepów europejskich. Ponad 97 proc. przebadanych polskich sklepów nie zdobyło w tej kategorii żadnego punktu, a tylko 38 z nich udostępnia informacje o rozwiązaniach pozwalających systemom AI samodzielnie obsługiwać koszyk i zamówienia.

– W takim przypadku agent AI może odnaleźć produkt i nawet zaproponować go użytkownikowi, ale nie przejdzie do dalszych etapów zakupu. Dla konsumenta oznacza to konieczność powrotu do tradycyjnej ścieżki zakupowej, nawet jeśli wcześniejsze etapy zostały już wykonane z pomocą AI – tłumaczy Jakub Mazurkiewicz, CEO, Euvic Organic Search (Digitree Group).

Wyścig o klienta trwa w rekomendacjach AI

Przygotowanie do agentic commerce nie sprowadza się do wdrożenia jednego protokołu. Już dziś znaczenie ma GEO (Generative Engine Optimization), czyli dostosowywanie treści i danych do sposobu, w jaki systemy generatywnej AI wyszukują i prezentują informacje. Dla sprzedawców oznacza to kolejny obszar konkurencji o widoczność w sieci. Sklep, którego oferta jest uporządkowana, aktualna i zrozumiała dla agentów AI, może zwiększać swoje szanse na uwzględnienie w rekomendacjach proponowanych przez modele AI. W przyszłości odpowiednio przygotowana infrastruktura może także ułatwić przejście od rekomendacji do transakcji.

To potencjalna szansa również dla mniejszych podmiotów w branży. W handlu opartym na agentach AI znaczenie mogą zyskiwać jakość danych, dostępność produktów i zdolność do integracji, a nie wyłącznie skala wydatków reklamowych.

– Co tak naprawdę napędza wzrost AI wśród użytkowników sieci? Przede wszystkim poszukiwanie informacji, ich pogłębianie i możliwość dopytywania. Wprowadzenie Trybu AI w Google sprawiło, że ten nowy sposób zdobywania informacji naturalnie uzupełnił, a w wielu sytuacjach wręcz zastąpił tradycyjne googlowanie. Każdy, nawet osoba sceptyczna wobec AI czy mniej zaznajomiona z nowymi technologiami, mógł łatwo sprawdzić, jak to działa – mówi Barbara Krug, Prezeska i właścicielka Zymetria.

– Dla e-commerce oznacza to rosnące znaczenie jakości danych i dostosowania ofert do nowych standardów komunikacji. Dla branży digital będzie to kolejny obszar działań i budowania obecności marek. Tradycyjny e-commerce, SEO czy UX pozostaną istotne, ale dojdzie do nich nowa warstwa widoczności, sprzedaży i pozyskiwania klientów za pośrednictwem agentów AI – mówi Katarzyna Radomska, ekspertka z ramienia Grupy Roboczej AI w IAB Polska.

Standardy dopiero powstają, ale nie warto czekać

Jednym z rozwijanych globalnie rozwiązań jest Universal Commerce Protocol (UCP), mający ułatwiać komunikację pomiędzy sklepami internetowymi a agentami AI. W polskiej próbie zweryfikowany manifest UCP posiadało zaledwie 37 sklepów, czyli nieco ponad 2 proc. badanych. Nie oznacza to jednak, że pozostałe sklepy nie mogą współpracować ze sztuczną inteligencją. UCP jest jednym z rozwijanych standardów, a nie jedynym możliwym sposobem obsługi agentic commerce.

 –  Rynek znajduje się na wczesnym etapie rozwoju. W Polsce nie funkcjonuje obecnie jeden standard handlu agentowego. Nie oznacza to jednak, że sprzedawcy powinni wstrzymywać inwestycje w ten obszar. Już teraz muszą poprawiać szybkość i stabilność serwisów, porządkować dane produktowe, uzupełniać struktury, dbać o spójność zakupowych feedów oraz świadomie zarządzać dostępem botów AI. Coraz większe znaczenie będzie miał również monitoring tego, czy systemy sztucznej inteligencji prawidłowo odnajdują i interpretują ofertę sklepu  –  mówi Jakub Mazurkiewicz. – Bardziej zaawansowane wdrożenia, obejmujące komunikację z koszykiem, zamówieniami czy płatnościami, mogą wymagać kilku tygodni lub dłużej, zależnie od architektury sklepu i zakresu zmian – ocenia ekspert.

O badaniu: Agentic Readiness Index opracowano na podstawie bezinwazyjnej analizy publicznie dostępnej infrastruktury 1665 aktywnych sklepów z polskiej próby oraz 395 sklepów zagranicznych. Badanie obejmowało m.in. standardy komunikacji, dane strukturalne, deklarowane interfejsy i zasady dostępu botów. Nie przeprowadzano rzeczywistych transakcji. Wyniki opisują badane próby, a nie cały rynek polski lub europejski. Metodologia Agentic Readiness Index ewoluuje wraz ze zmianami w dokumentacji technologicznej gigantów, takich jak Google. Digitree Group na bieżąco monitoruje te aktualizacje. Patronat nad publikacją objął IAB Polska.

Ten raport został objęty patronatem honorowym IAB Polska ze względu na swoją wysoką wartość jaką niesie dla sektora reklamy i komunikacji marketingowej. Organizujesz konferencję lub tworzysz inną inicjatywę skierowaną do branży digital marketingu? Możesz ubiegać się o nasz patronat. Zapoznaj się ze szczegółami.

Lwy PR 2026 (patronat honorowy)

utworzone przez Marta Stępień | paź 22, 2026 | aktualności

Polskie Stowarzyszenie Public Relations (PSPR) ogłasza start kolejnej edycji Lwów PR. Obok nagrody głównej „Lew PR” za całokształt dorobku, w tym roku przyznane zostaną cztery nagrody konkursowe za szczególne osiągnięcia w 2026 roku – od wybitnych kampanii i działań kryzysowych po pracę rzeczników, liderów PR oraz osób rozwijających wiedzę o komunikacji.

Lwy PR to konkurs, w którym eksperci komunikacji wskazują osoby i działania, które zasługują na szczególne uznanie. Nagroda główna pozwala spojrzeć szerzej na dorobek i wkład w rozwój public relations, a kategorie konkursowe skupiają się na dokonaniach z minionego roku.

W 2026 roku nagrody zostaną przyznane w czterech kategoriach: „Wybitne osiągnięcie”, „Rzecznik Prasowy/Rzeczniczka Prasowa”, „Dyrektor/Dyrektorka PR lub Head of PR” oraz „Edukator/Edukatorka lub Badacz/Badaczka PR”.

– Lwy PR to nagroda, w której jako branża doceniamy siebie nawzajem. Jako środowisko dobrze wiemy, ile pracy, odpowiedzialności i konsekwencji stoi za dobrą komunikacją. Na co dzień wiele z tych działań pozostaje w tle – widzimy efekt, ale nie zawsze widzimy ludzi, którzy za nim stoją. Dlatego Lwy PR są ważnym momentem, by zatrzymać się i powiedzieć: widzimy Waszą pracę, doświadczenie, odwagę i wartości, które wnosicie do naszej branży. Jako prezeska PSPR szczególnie cenię możliwość tworzenia przestrzeni, w której możemy wyróżnić osoby i zespoły, które swoją pracą wpływają nie tylko na własne organizacje, ale także na rozwój całego środowiska PR – mówi Karolina Łuczak, prezeska Polskiego Stowarzyszenia Public Relations.

Kapituły kategorii Lwy PR 2026

O wyborze laureatów poszczególnych kategorii zdecydują niezależne Kapituły. Ich członkowie ocenią zgłoszenia pod kątem dokonań, ich znaczenia dla public relations oraz jakości i standardów pracy. W tegorocznej edycji w skład Kapituł weszli eksperci i ekspertki reprezentujący różne obszary komunikacji, środowisko akademickie oraz rynek mediów – poniżej przedstawiamy ich składy dla poszczególnych kategorii.

Wybitne osiągnięcie

Nagroda trafi do autora, zespołu lub podmiotu, którego działanie lub inicjatywa szczególnie wyróżniły się w 2026 roku. W tej kategorii mogą znaleźć się m.in. osiągnięcia biznesowe, zawodowe, naukowe i branżowe, działania kryzysowe, projekty pro bono, inicjatywy o znaczeniu etycznym oraz wybitne kampanie.

Przewodniczący: Beata Łaszyn (Alert Media Communications)

Członkowie Kapituły: Marcin Herman (Kaczmarski Group), Tomasz Lewandowski (Ministerstwo Zdrowia), Żaneta Przybylska (Qemetica), Agnieszka Sobucka (UKE), prof. dr hab. Dariusz Tworzydło (Uniwersytet Warszawski), Izabela Tworzydło (UNIQA), Izabela Wejcht (WeCom PR). 

Rzecznik Prasowy/Rzeczniczka Prasowa

Kategoria jest przeznaczona dla osób, które w 2026 roku szczególnie wyróżniły się w pracy rzecznika prasowego lub rzeczniczki prasowej. Liczą się osiągnięcia, jakość i etyka pracy, a także sposób poradzenia sobie z wyjątkowymi wyzwaniami. Kandydat lub kandydatka powinni cieszyć się także nieposzlakowaną opinią w środowisku PR i na rynku medialnym.

Przewodniczący/Przewodnicząca: Hubert Ciepły (Komenda Wojewódzka Państwowej Straży)

Członkowie Kapituły: Piotr Błaszczyk (Rządowe Centrum Bezpieczeństwa), dr Anna Modzelewska (Uniwersytet Warszawski), Małgorzata Morańska (Unum Życie TUiR S.A.), Marcin Jaworski (Biuro Rzecznika Finansowego), Hanna Pieczyńska (Zakład Wodociągów i Kanalizacji w Szczecinie), Magdalena Załubska-Król (UniCredit), Piotr Żaczko (TikTok).

Dyrektor/Dyrektorka PR lub Head of PR

W tej kategorii nagrodzona może zostać osoba odpowiedzialna za PR w organizacji, która w 2026 roku szczególnie wyróżniła się swoją pracą. Pod uwagę będą brane m.in. działania z zakresu media relations, community relations, public affairs, PR kryzysowego, korporacyjnego i produktowego, a także jakość oraz etyka pracy.

Przewodniczący/Przewodnicząca: Izabela Jezierska-Świergiel (Fundacja ITAKA)

Członkowie Kapituły: Arkadiusz Bruliński (Allianz Partners / Fudeko GAS Gdańsk), Karolina Hytrek-Prosiecka (Polska Grupa Zbrojeniowa), Paweł Jurek (Pekao S.A.), Anna Marciniak (Mastercard), Marta Pokutycka-Mądrala (Nationale-Nederlanden), Przemysław Przybylski (Credit Agricole), Karolina Szelążek (Centralny Ośrodek Informatyki). 

Edukator/Edukatorka lub Badacz/Badaczka PR

Kategoria skierowana jest do osób związanych ze środowiskiem naukowym i badawczym public relations, komunikacji społecznej oraz nauki o mediach. Wyróżnienie obejmuje m.in. wartościowe prace, projekty badawcze i edukacyjne, publikacje oraz osiągnięcia naukowe.

Przewodniczący/Przewodnicząca: dr Paweł Kozakiewicz (Uniwersytet Jagielloński)

Członkowie Kapituły: dr Katarzyna Kopeć-Ziemczyk (Ministerstwo Zdrowia), Anna Kula (Kula PR Consulting), dr Dominik Lewiński (Uniwersytet Wrocławski), dr hab. Anna Miotk (Polskie Badania Internetu), dr Mira Poręba (Uniwersytet Warszawski), prof. dr hab. Lidia Pokrzycka (Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej), Paweł Prus (Flynn).

Lew PR za całokształt dorobku – nagroda główna

Nagroda główna Lew PR honoruje osoby, których dorobek zawodowy, postawa i wkład w rozwój public relations mają znaczenie dla całego środowiska. To wyróżnienie za lata pracy, konsekwencję i osiągnięcia, które wpisały się w rozwój branży, a także za wyjątkowe inicjatywy o szczególnym znaczeniu dla public relations.

Przewodniczący/Przewodnicząca: Agnieszka Rejer-Mellin (PSPR)

Członkowie Kapituły: Przemysław Przybylski (Credit Agricole), Karolina Łuczak (Provident Polska), Renata Poreda (ASTOR), Maciej Krzysztoszek (GPW), Paweł Siedlecki (Totalizator Sportowy), Anna Kiryjow-Radzka (Stowarzyszenie PR i Promocji Uczelni PRom), Roksana Obuchowska (Merck Group), Krzysztof Olszewski (Grupa KRUK), Agnieszka Bednarczyk (STRATEGIA FM), Mateusz Witczyński (ORLEN S.A.).

Sekretarz Konkursu: Ewa Michalska (Aura Strategie – Branding PR). 

Nadzór nad pracami Kapituł

Nad przebiegiem całości konkursu i pracami Kapituł, w tym Kapituły nagrody głównej „Lew PR” za całokształt dorobku, czuwa Przewodnicząca Kapituły Lwów PR, Agnieszka Rejer-Mellin – eksperta, liderka komunikacji korporacyjnej, relacji zewnętrznych i zaangażowania społecznego. W pracach organizacyjnych wspiera ją sekretariat konkursu.

– Kierowanie Kapitułą konkursu Lwy PR po raz kolejny to dla mnie zaszczyt i dowód ogromnego zaufania władz oraz koleżanek i kolegów naszego Stowarzyszenia. Lwy PR są unikalnym laurem w branży – nagrodą, w której profesjonaliści doceniają innych ekspertów za etykę, skuteczność i odpowiedzialność komunikacji. Jestem przekonana, że zróżnicowany skład jurorski przełoży się na sprawiedliwe, obiektywne i najlepsze werdykty. Wszystkim jurorom życzę udanych i dynamicznych dyskusji. Laureatów edycji 2026 wyłonimy spośród zgłoszeń otrzymanych do 20 grudnia 2026 roku. Gorąco namawiam do ich przesyłania już teraz – podkreśla Agnieszka Rejer-Mellin, Przewodnicząca Kapituły Lwów PR 2026. 

Więcej informacji na temat konkursu: https://polskipr.pl

To wydarzenie zostało objęte patronatem honorowym IAB Polska ze względu na swoją wysoką wartość jaką niesie dla sektora reklamy i komunikacji marketingowej. Organizujesz konferencję lub tworzysz inną inicjatywę skierowaną do branży digital marketingu? Możesz ubiegać się o nasz patronat. Zapoznaj się ze szczegółami.

AI Biznes Forum: Marketing B2B (patronat honorowy)

utworzone przez Marta Stępień | paź 19, 2026 | aktualności

26 października odbędzie się konferencja, której program skoncentruje się na najważniejszych zmianach zachodzących w marketingu B2B pod wpływem sztucznej inteligencji. Eksperci omówią m.in. nowe ścieżki zakupowe klientów, widoczność marek w odpowiedziach generowanych przez AI (GEO i AI Search), wykorzystanie danych i sygnałów zakupowych, automatyzację kampanii, personalizację komunikacji, generowanie leadów oraz zastosowanie agentów AI w marketingu.

Wśród prelegentów znajdą się m.in. Łukasz Kosuniak, Mike Korba, Marcin Sokołowski, Agnieszka Brytan-Jędrzejowska, Mateusz Sekta oraz Radosław Mechło. Program obejmie wystąpienia eksperckie, panel dyskusyjny oraz networking.

27 października zaplanowano praktyczne szkolenie prowadzone przez Radosława Mechło, konsultanta AI i trenera BUZZcenter. Uczestnicy nauczą się wykorzystywać narzędzia takie jak ChatGPT, Microsoft Copilot, Gemini i Claude w researchu, analizie konkurencji, tworzeniu treści, planowaniu kampanii, personalizacji komunikacji, analizie danych oraz automatyzacji procesów marketingowych. Szkolenie obejmie również ćwiczenia praktyczne i zagadnienia bezpiecznego korzystania z AI.

Wydarzenie skierowane jest przede wszystkim do dyrektorów i menedżerów marketingu, specjalistów marketingu B2B, osób odpowiedzialnych za komunikację, content, kampanie digital, marketing automation i generowanie leadów, a także liderów rozwijających współpracę marketingu ze sprzedażą.

Organizatorem wydarzenia jest BUZZcenter, firma specjalizująca się w szkoleniach AI, doradztwie i rozwijaniu kompetencji cyfrowych w organizacjach.

Więcej informacji, szczegółowy program oraz rejestracja na stronie: https://aibiznesforum.pl/edycja/ai-biznes-forum-marketing-2026/

Najważniejsze informacje

• Data: 26–27 października 2026 r.

• Miejsce: Airport Hotel Okęcie, Warszawa

• Organizator: BUZZcenter

• Formuła: 26 października – konferencja ekspercka, 27 października – praktyczne szkolenie z AI

• Uczestnicy: dyrektorzy, menedżerowie i specjaliści marketingu B2B, eksperci digital marketingu, liderzy zespołów marketingowych oraz osoby odpowiedzialne za rozwój sprzedaży

• Udział: płatny, obowiązuje wcześniejsza rejestracja i zakup biletu

To wydarzenie została objęte patronatem honorowym IAB Polska ze względu na swoją wysoką wartość jaką niesie dla sektora reklamy i komunikacji marketingowej. Organizujesz konferencję lub tworzysz inną inicjatywę skierowaną do branży digital marketingu? Możesz ubiegać się o nasz patronat. Zapoznaj się ze szczegółami.

VideoWars by ScreenLovers pod patronatem honorowym IAB Polska

utworzone przez Marta Stępień | paź 15, 2026 | aktualności

Już 17 listopada w warszawskim Teatrze Muzycznym Roma odbędzie się 9. edycja VideoWars by ScreenLovers, największej konferencji o wideo i reklamie w Polsce. Impreza naświetli najgoręcej dyskutowane zjawiska z rynku, a ambicją organizatorów jest – jak co roku – nadanie im właściwych proporcji i perspektywy.

W programie znalazły się więc m.in. inwestycje streamerów w duży sport – jeden z ostatnich bastionów tradycyjnej linearnej telewizji czy mikrodramy, które wprawdzie zawędrowały z Chin do Polski, ale nie ma zgody co do ich lokalnego potencjału biznesowego. Podczas VideoWars reklamową przyszłość Netfliksa naświetlą z globalnej perspektywy Plum Research (obecnie – część Ampere Analysis), a z lokalnej – WPP Media.

Na konferencji ScreenLovers reklamodawcy (Haleon, Flix, Michelin, Vestacy) podyskutują też o mediowym in-housingu, czyli powracającym na rynek temacie usamodzielniania zakupowego klientów. Czy muszą się go obawiać największe agencyjne holdingi? Perspektywę tej strony rynku przedstawi Sławek Stępniewski, regionalny CEO grupy Dentsu.

Polityka handlowa Polsatu i jej wpływ na kondycję reklamową telewizji, a także nowe modele sprzedażowe telewizji – inspirowane samoobsługowymi rozwiązaniami big-techów (Google, Meta), to z kolei tematy, które rozpracują reklamodawcy (BNP Paribas, Maspex, mBank), agencje (Re 58) i biura reklamy mediów (Mediafarm).  

ScreenLovers premierowo omówi też podczas imprezy wyniki 4. edycji badania rynku pracy w mediach i reklamie, realizowanego z SW Research i wszystkimi najważniejszymi organizacjami branżowymi w Polsce (IAA, IAB, POR oraz MOC TV). Organizatorzy zaprezentują też wyniki pionierskiego badania opinii biur reklamy na temat agencji mediowych.

17 listopada na scenie VideoWars pojawią się m.in. Axel Fiacco, badacz formatów programowych, Michał Jasiński, szef strategii WPP Media, Dorota Eberhardt, prezeska Kino Świat, Adam Skręt, wiceprezes Canal+, Maciej Małek, lead creative manager z Wirtualnej Polski, Dariusz Maciołek, CMO BNP Paribas czy Maciej Gozdowski, konsultant, do niedawna szef streamingu grupy TVN WBD.

Partnerami 9. Edycji VideoWars by ScreenLovers są WPP Media, Gemius, BBC First, YouTube, Wirtualna Polska, Paramount, Mediafarm, Active Family, Kinads, AMC, MGMT i Vodylla.

Impreza objęta jest akredytacją DIMAQ, uczestnicy otrzymają 20 punktów recertyfikacyjnych.

Więcej informacji na temat VideoWars znajduje się na oficjalnej stronie konferencji.

To wydarzenie została objęte patronatem honorowym IAB Polska ze względu na swoją wysoką wartość jaką niesie dla sektora reklamy i komunikacji marketingowej. Organizujesz konferencję lub tworzysz inną inicjatywę skierowaną do branży digital marketingu? Możesz ubiegać się o nasz patronat. Zapoznaj się ze szczegółami.