aktualności - IAB Polska

The Great Debate: AI. IAB Europe zaprasza do dyskusji o przyszłości reklamy w erze AI

utworzone przez p.wozniak@iab.org.pl | sie 28, 2026 | aktualności

Sztuczna inteligencja coraz mocniej wpływa nie tylko na sposób tworzenia kampanii, ale również na procesy zakupowe, technologie reklamowe, działalność wydawców i komunikację marek. „The Great Debate: AI” będzie okazją, by przyjrzeć się temu, które zmiany mają już realne znaczenie dla biznesu, a które pozostają na etapie dużych oczekiwań i eksperymentów.

Podczas wydarzenia eksperci związani z AI Working Group IAB Europe będą dyskutować m.in. o rozwoju agentic advertising, wykorzystaniu generatywnej AI w kreacji oraz potrzebie tworzenia wspólnych standardów dla szybko zmieniającego się rynku.

Uczestnicy wydarzenia jako jedni z pierwszych poznają również wnioski z przygotowywanego przez IAB Europe raportu „Impact of AI on Digital Advertising”, poświęconego wpływowi AI na europejski ekosystem reklamy cyfrowej

Co w programie?

14:00–14:10 – Welcome & Introduction

14:10–14:20 – Research Spotlight
Pierwsze spojrzenie na wyniki i wnioski dotyczące wpływu AI na reklamę cyfrową.

14:20–15:00 – Debate 1: „This house believes that agentic advertising is overhyped”
Czy agentic advertising rzeczywiście zmieni sposób planowania i realizacji działań reklamowych, czy na razie oczekiwania wobec tej technologii wyprzedzają jej realne możliwości?

15:00–15:15 – Fireside Chat: Industry Leader Vision
Rozmowa z udziałem przedstawicieli Microsoft i VideoWeek o kierunkach rozwoju AI i rynku reklamy.

15:15–15:45 – Debate 2: „This house believes that AI-generated creative will commodify brand communication”
Czy powszechne wykorzystanie generatywnej AI w kreacji zwiększy możliwości marek, czy doprowadzi do ujednolicenia komunikacji i utrudni budowanie wyróżnialności?

15:45–16:00 – Closing & Networking

W dyskusjach wezmą udział przedstawiciele m.in. Criteo, Microsoft, VideoWeek, Ogilvy Paris, Magnite, Index Exchange, PubMatic, Google Advertising France, IAB UK i IAB Portugal. Gospodynią wydarzenia będzie Katharina Schneeberg, Head of Innovation & Technology w BVDW.

Dlaczego warto wziąć udział?

„The Great Debate: AI” to okazja, by spojrzeć na rozwój sztucznej inteligencji z perspektywy całego europejskiego rynku reklamy i skonfrontować entuzjazm wokół AI z realnymi wyzwaniami biznesowymi. Uczestnicy poznają różne punkty widzenia na agentic advertising, generatywną kreację i przyszłość komunikacji marek, a także zobaczą pierwsze wnioski z badań IAB Europe dotyczących wpływu AI na reklamę cyfrową.

Jak zarezerwować swoje miejsce?

Liczba biletów na udział stacjonarny w Paryżu jest ograniczona i jest przeznaczona wyłącznie dla członków IAB Europe.

Dlatego zachęcamy do uczestnictwa online, które jest bezpłatne po wcześniejszej rejestracji.

SPRAWDŹ SZCZEGÓŁY

Zapraszamy do wspólnej dyskusji o tym, jak AI zmienia dziś reklamę cyfrową – od technologii i kreacji po decyzje biznesowe marek.

Firmy nadal zwiększają inwestycje w reklamę online. Rynek urósł o 10,6% w pierwszym kwartale 2026 roku. (IAB Polska/PwC AdEx)

utworzone przez p.wozniak@iab.org.pl | sie 25, 2026 | aktualności, baza wiedzy

POBIERZ INFOGRAFIKĘ

W pierwszych trzech miesiącach 2026 roku reklama online utrzymała dwucyfrowe tempo rozwojowe osiągając indeks rok do roku na poziomie 10,6%. W tym czasie wartość rynku osiągnęła 2,57 mld zł, co oznacza wzrost o prawie 250 mln zł względem porównywalnego okresu roku wcześniejszego. Obserwowany trend wpisuje się w prognozowane tempo rozwojowe w skali całego 2026 roku, w którym szacowany jest wzrost na poziomie około 12% (PwC). Wyniki te potwierdzają, że mimo zmieniających się warunków gospodarczych i technologicznych reklama pozostaje ważnym obszarem inwestycji wspierających rozwój marek i biznesu.

Ogólny obraz rynku nie uległ wielkim zmianom – największe budżety ponownie pozyskał SEM z udziałem na poziomie 32%. Do zmiany doszło jednak na kolejnych miejscach podium, na których miejscami zamienił się display z ogłoszeniami. Reklama graficzna odnotowała bowiem wyhamowanie (-2% rok do roku), przy jednoczesnym dużym wzroście segmentu wideo (+20%). W efekcie jedna i druga osiągnęły prawie taki sam udział. Z kolei segment ogłoszeń, osiągając indeks na poziomie ogólnego tempa wzrostu, z trzeciego miejsca rankingu przesunął się na drugie. Dość duży spadek odnotowała jednocześnie komunikacja realizowana za pośrednictwem poczty elektronicznej, podczas gdy DOOH zwiększył swą wartość o ponad jedną piątą.

– Wynik pierwszego kwartału potwierdza dobrą kondycję rynku reklamy online i utrzymujące się zaufanie reklamodawców do kanałów cyfrowych. Ciekawą obserwacją jest rosnące znaczenie formatów wideo, które coraz skuteczniej przyciągają budżety brandingowe. Widzimy, że reklamodawcy coraz częściej wybierają kanały, które pozwalają łączyć siłę budowania marki z precyzją charakterystyczną dla mediów cyfrowych. Po raz pierwszy od dłuższego czasu widać również wyraźniejszą zmianę w strukturze rynku, gdzie część budżetów przepływa z klasycznych formatów display do dynamicznie rosnącego segmentu wideo. To naturalna konsekwencja zmian w sposobie konsumpcji mediów oraz rosnącej popularności nowych kanałów, formatów i rozwiązań takich jak np. Connected TV – komentuje Włodzimierz Schmidt, Prezes Zarządu IAB Polska.

O ile pierwszy kwartał roku przyniósł kilka ciekawych obserwacji w dynamice formatów, w klasyfikacji dodatkowej nie było zaskoczeń – zarówno programmatic, jak i social media odnotowały umiarkowany wzrost. Z kolei w ujęciu branżowym – poza drobnymi rotacjami poza podium – ranking reklamodawców nie zmienił się istotnie.

POBIERZ INFOGRAFIKĘ

#O BADANIU

IAB AdEx jest cyklicznym badaniem służącym do mierzenia wydatków na reklamę internetową. Projekt realizuje IAB Polska wspólnie z PwC od 2007 roku, a jego wyniki stały się standardem rynkowym i są bazą dla innych analiz dotyczących wydatków reklamowych.

W badaniu biorą udział wszystkie wiodące firmy internetowe, jednak wyniki nie wyczerpują pełni wydatków reklamowych w internecie ze względu na duże zróżnicowanie i mnogość małych oraz średnich podmiotów na rynku. Za wydatki reklamowe uznano budżety firm przeznaczane na zakup powierzchni reklamowej w internecie. Na wydatki te składają się zarówno przychody uczestników badania uzyskane z tytułu sprzedaży powierzchni reklamowej, jak i prowizje agencji z tego tytułu. Wydatki ujęte w badaniu mogą mieć zarówno charakter gotówkowy, jak i barterowy.

Więcej informacji o badaniu na: http://iabadex.pl

IAB Polska patronem honorowym „Let’s Grow GEO & AI”. Marketerzy sprawdzą, co sztuczna inteligencja mówi o ich markach

utworzone przez p.wozniak@iab.org.pl | sie 19, 2026 | aktualności

Wyszukiwanie przestało być listą linków, a stało się rozmową – i to modele językowe decydują dziś, które marki pojawią się w odpowiedzi.

Jeszcze niedawno walka o widoczność oznaczała walkę o pierwszą pozycję w Google. Dziś użytkownik coraz częściej nie klika w żaden wynik – dostaje gotową odpowiedź wygenerowaną przez model. Marka albo jest w tej odpowiedzi, albo jej nie ma, a marketerzy dopiero uczą się, od czego to zależy.

„Let’s Grow GEO & AI” to trzecia edycja wydarzenia organizowanego przez poznańską agencję Semcore i pierwsza poświęcona w całości jednemu tematowi: widoczności marek w wyszukiwaniu generatywnym. Spotkanie odbędzie się 24 września w kamienicy przy Młyńskiej 12 w Poznaniu – nowej siedzibie agencji.

Klienci zadają nam to pytanie co tydzień: czy AI poleca naszą markę, a jeśli nie, to dlaczego. Rynek nie ma na nie jeszcze dobrej odpowiedzi, więc zamiast kolejnej konferencji o trendach robimy jeden dzień roboczy z ludźmi, którzy testują to na własnych projektach – mówi Marcin Stypuła, CEO Semcore.

Formuła jest węższa niż w poprzednich edycjach. Zamiast kilkunastu wystąpień o różnych obszarach marketingu – dziewięciu prelegentów, jeden wątek i kolejność, która prowadzi od diagnozy do wdrożenia. Uczestnicy zaczną od tego, jak monitorować obecność marki w odpowiedziach AI, przejdą przez audyt tego, co modele naprawdę o niej wiedzą – łącznie z błędami i halucynacjami – a skończą na technicznych fundamentach widoczności i budowaniu cyfrowego śladu marki.

Na scenie wystąpią m.in.:

Mateusz Rzetecki, Organic Growth Lead w ZEN.COM – o raportowaniu widoczności marki w AI Search,
Damian Kwinta, SEO Manager w Answear.com – o strategii LLM budowanej dla marek Answear i Medicine,
Łukasz Walczuk, konsultant, wcześniej Empik i DOZ.pl – o audycie wiedzy, błędów i halucynacji AI na temat marki,
Jakub Sawa, konsultant technical SEO i AEO, wcześniej Onet oraz Agora – o tym, czy boty modeli AI w ogóle widzą to, co zostało zoptymalizowane,
Michał Rochwerger i Dawid Walczyk, Trust Luna i Vistrix – o tym, gdzie AI w marketingu daje realną przewagę, a gdzie tylko przyspiesza działania bez efektu,
Paulina Iciek i Piotr Słupek, SEO Team Leaderka i Head of SEO w Semcore – o E-E-A-T i cyfrowym śladzie marki w wyszukiwarkach generatywnych,
Mateusz Godzic, Head of Growth w WhitePress – temat zostanie ogłoszony wkrótce.

Twórcy wydarzenia od pierwszej edycji budują je wokół idei Growth Mindset – społeczności marketerów, dla których wyzwania cyfrowego marketingu są okazją do rozwoju, a nie tylko problemem do rozwiązania.

„Let’s Grow” powraca po dwóch edycjach: styczniowej w Poznaniu, z gościem specjalnym Wojciechem Ławniczakiem, oraz czerwcowej w Gdańsku, na 34. piętrze biurowca Olivia Star.

Szczegółowy program oraz i bilety są dostępne na stronie wydarzenia.

To wydarzenie zostało objęte patronatem honorowym IAB Polska ze względu na swoją wysoką wartość jaką niesie dla sektora komunikacji marketingowej. Organizujesz konferencję lub tworzysz inną inicjatywę skierowaną do branży digital marketingu? Możesz ubiegać się o nasz patronat. Zapoznaj się ze szczegółami.

VideoWars by ScreenLovers pod patronatem IAB Polska

utworzone przez Marta Stępień | sie 18, 2026 | aktualności

Jesienią odbędzie się dziewiąta już edycja konferencji. W poprzednich edycjach mierzyliśmy się z mitami na temat wideo i telewizji, wybiegliśmy w przyszłość tych mediów i zastanawialiśmy się jak wycisnąć z nich korzyści dla biznesu. Bezstronnie, choć wyraziście i merytorycznie, ale nie nudno.

Po #fakty #dane i #konkrety na VideoWars przychodzą wysokiej klasy eksperci z agencji, działów marketingu reklamodawców, stacji telewizyjnych, wydawców wideo, firm badawczych, producentów oraz wszyscy, którzy współtworzą rynek telewizji i wideo lub bardzo chcieliby zacząć.

W trakcie tegorocznej edycji zaprezentowany zostanie raport z Badania rynku pracy mediów i reklamy, którego patronem jest IAB Polska.

Dziewiąta edycja VideoWars odbędzie się w Teatrze Muzycznym Roma 17 listopada 2026 r.

Szczegóły na stronie wydarzenia.

Screenlovers zaprasza do badania o realiach pracy w branży mediów i reklamy

Screenlovers już po raz czwarty zaprasza do wzięcia udziału w badaniu na temat realiów pracy w naszej branży. Badanie jest anonimowe, wypełnienie ankiety zajmuje to ok. 10 minut, a wyniki pokazane będą jedynie w zagregowanej postaci. Oto link do ankiety:

Badanie Rynku Pracy w Mediach i Reklamie

Wśród osób, które wezmą udział w badaniu i skorzystają z instrukcji znajdującej się na końcu ankiety ScreenLovers losuje 3 darmowe bilety na VideoWars by ScreenLovers – prawdopodobnie najlepszą konferencję o wideo i reklamie. 🙂

ScreenLovers zachęca Was do udziału i serdecznie dziękuje tym, którzy podzielą się refleksjami!

Te inicjatywy zostały objęte patronatem honorowym IAB Polska ze względu na swoją wysoką wartość jaką niosą dla sektora komunikacji marketingowej i rynku reklamowego w Polsce. Organizujesz wydarzenie lub tworzysz inną inicjatywę skierowaną do branży reklamowej? Możesz ubiegać się o nasz patronat. Zapoznaj się ze szczegółami.

Patronat IAB Polska: 10. edycja Digital Growth Summit PL

utworzone przez Marta Stępień | sie 18, 2026 | aktualności

Co charakteryzuje wydarzenie?

Strategiczny kontekst: analiza mechanizmów, które realnie skalują biznes.
Praktyczna wiedza: skupienie na konkretach.
Elitarny networking: przestrzeń do wymiany doświadczeń z liderami branży w fantastycznej, sprzyjającej relacjom atmosferze.
Eksperckie know-how: agenda pełna praktyków, którzy nie teoretyzują, ale dzielą się sprawdzonymi strategiami.

Kto wystąpi na scenie wydarzenia?

Na scenie konferencji wystąpią m.in.:

Tomasz Michniewicz, Dziennikarz, podróżnik, Organizator ekspedycji w najbardziej dzikie zakątki świata.
Karolina M. Krawczyk, CMO, Executive Advisor, Premium Brand Strategist, ex-Pandora.
Robert Olędzki, Digital Business Director, PAYBACK (American Express Group)
Robert Kawałko, Prezes Polskiego Stowarzyszenia Fundraisingu, Prezes i założyciel fundacji Polski Instytut Filantropii.
Dominik Olejko, Retail CX & Loyalty Expert, Top 50 Retail Voices 2026.
Daria Chernushych, Marketing Manager, Distar.
Justyna Dąbrowska, Wiceprezes Zarządu w Unipro Sp. z o.o., Dyrektor Sprzedaży i Marketingu marki Activlab.
Mike Korba, Co-Founder at User.com, Global Thought Leadership at Positive.

Szczegółowe informacje i bilety są dostępne na stronie Digital Growth Summit PL

Listonic dołączył do grona firm członkowskich IAB Polska!

utworzone przez p.wozniak@iab.org.pl | sie 13, 2026 | aktualności

Listonic to polska firma technologiczna, która od 2009 roku rozwija aplikację do planowania zakupów w ponad 30 krajach i dociera do 10 mln użytkowników rocznie. Za działania reklamowe odpowiada Listonic Ads. Firma jako jedyna w Polsce zapewnia markom z sektorów FMCG i retail oraz markom nieendemicznym dostęp do danych o naturalnej intencji zakupowej – lista powstaje z realnej potrzeby, zanim pojawi się promocja. Listonic raportuje również więcej niż standardowe metryki mediowe: ROAS na poziomie 2–6x, wzrost udziału marki na listach (Brand Performance +18–35%) oraz sprzedaż inkrementalną.

Obecność Listonic w IAB Polska to kolejny głos w dyskusji o rozwoju commerce i retail mediów oraz o tym, jak dane zakupowe mogą wspierać skuteczniejsze planowanie i mierzenie działań reklamowych. Firma chce dzielić się doświadczeniami z kampanii prowadzonych jeszcze przed wejściem konsumenta do sklepu, a jednocześnie korzystać z wiedzy i praktyk innych członków organizacji.

Decyzje zakupowe coraz częściej zaczynają się jeszcze przed wejściem do sklepu, podczas tworzenia listy i wyboru produktów. Listonic Ads działa właśnie na tym etapie, dzięki czemu marki mogą docierać do konsumentów w kontekście konkretnych potrzeb zakupowych. Dołączenie do IAB Polska daje nam możliwość wymiany doświadczeń z firmami rozwijającymi rynek reklamy cyfrowej. Chcemy dzielić się wiedzą z obszaru commerce i retail mediów, na bazie kampanii prowadzonych na etapie planowania zakupów, a jednocześnie korzystać z doświadczeń innych członków organizacji – mówi Kamil Janiszewski, współzałożyciel Listonic.

Cieszymy się, że Listonic dołącza do firm członkowskich IAB Polska! W naszych strukturach obecnie zrzeszonych jest blisko 250 firm, reprezentujących podmioty działające w branży internetowej.

Jak dołączyć? Znajdź informacje TUTAJ

« Starsze wpisy

blog iablko

newsletter

kontakt