utworzone przez p.wozniak@iab.org.pl | paź 13, 2026 | aktualności
Influencer marketing od kilku lat rośnie w siłę, a wraz z nim rośnie znaczenie zasad, które porządkują współpracę pomiędzy markami, agencjami i twórcami. Stempel Jakości Profesjonalistów Influencer Marketingu wyróżnia firmy, które deklarują działanie zgodnie z wypracowanymi standardami i dobrymi praktykami rynku. Do tego grona dołącza teraz Streetcom Poland.
Streetcom Poland to jedna z najbardziej doświadczonych agencji influencer marketingu w Polsce. Od ponad 20 lat skutecznie łączy marki z konsumentami, wykorzystując własną platformę stars.buzz, skupiającą nano-, mikro- i makroinfluencerów. Dzięki połączeniu strategii, kreatywności, technologii i danych realizuje kampanie, które budują zaangażowanie, wpływają na decyzje zakupowe i wspierają rozwój biznesu klientów.
Jak podkreśla Matylda Szymalska, CEO i Prezeska Streetcom Poland:
Influencer marketing dynamicznie rośnie i coraz mocniej wpływa na decyzje konsumentów, dlatego wspólne standardy jakości, transparentności i odpowiedzialności mają dziś ogromne znaczenie. Dlatego bardzo się cieszę, że Streetcom dołączył do Programu Standaryzacji Agencji Influencer Marketingu. To ważna inicjatywa dla całej branży i jednocześnie potwierdzenie podejścia, które od lat konsekwentnie realizujemy jako zespół.
Stempel ma pomagać markom i twórcom w wyborze partnerów, którzy pracują według wspólnych zasad, a jednocześnie wspierać dalszą profesjonalizację całego rynku.
Program został utworzony w ramach konsorcjum największych organizacji branżowych: IAB Polska, IAA Polska, SAR, SPIM (Stowarzyszenie Profesjonalistów Influencer Marketingu) oraz POR (Polska Organizacja Reklamodawców), które tworzą Branżową Rada ds. Influencer Marketingu (BRIM).
Jak dołączyć? Znajdź informacje TUTAJ.
utworzone przez Marta Stępień | paź 13, 2026 | aktualności
Wydarzenie organizowane przez Gemius, Akademia Leona Koźmińskiego, Centrum Badań Mediów i Społeczeństwa ALK i Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii Uniwersytetu Warszawskiego ma na celu połączenie wiedzy badawczej z doświadczeniem rynkowym. Dynamiczne zmiany technologiczne, rozwój sztucznej inteligencji oraz rosnące oczekiwania konsumentów sprawiają, że handel online wchodzi w kolejny etap transformacji. Konferencja będzie okazją do rozmowy o tym, jak skutecznie budować przewagę konkurencyjną w nowej rzeczywistości cyfrowej.
Nowe reguły gry w handlu internetowym
Program konferencji skoncentruje się na najważniejszych obszarach wpływających
na rozwój e-commerce:
- technologie i AI – eksperci omówią wpływ sztucznej inteligencji, automatyzacji
i nowych narzędzi analitycznych na doświadczenia zakupowe oraz efektywność biznesu;
- klient i doświadczenie zakupowe – uczestnicy poznają najnowsze trendy związane ze zmieniającymi się oczekiwaniami konsumentów, personalizacją oraz budowaniem lojalności klientów;
- Sprzedaż i rozwój biznesu – rozmowy będą dotyczyć rosnącej roli marketplace’ów, nowych kanałów sprzedaży, wykorzystania danych oraz strategii rozwoju e-commerce w modelach B2C i B2B.
Eksperci i panele dyskusyjne
W programie wydarzenia znajdą się wystąpienia ekspertów oraz debaty z udziałem przedstawicieli branży e-commerce, środowiska akademickiego oraz organizacji badawczych.
Podczas konferencji poruszone zostaną między innymi tematy:
- wpływu AI i automatyzacji na przyszłość handlu internetowego,
- nowych modeli sprzedaży i docierania do klientów,
- rozwoju marketplace’ów oraz platform zakupowych,
- wykorzystania danych w budowaniu przewagi konkurencyjnej,
- ewolucji zachowań i oczekiwań konsumentów,
- kierunków rozwoju e-commerce w 2027 roku.
Wydarzenie skierowane jest do właścicieli i menedżerów sklepów internetowych, specjalistów e-commerce, marketingu, sprzedaży i analityki, a także producentów, dystrybutorów, platform technologicznych, domów mediowych oraz agencji.
Organizatorami wydarzenia są Gemius, Akademia Leona Koźmińskiego, Centrum Badań Mediów i Społeczeństwa ALK i Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii Uniwersytetu Warszawskiego.
Patronami honorowymi konferencji są Polskie Badania Internetu (PBI), IAB Polska
i Laboratorium Komunikacji Algorytmicznej, a patronatem medialnym wydarzenie objęły redakcje Wirtualnych Mediów, Marketing przy Kawie i Hor1zon.
Wejście na konferencję jest darmowe. Obowiązuje rejestracja przez formularz dostępny na stronie: https://www.kozminski.edu.pl/
pl/wydarzenia/e-commerce-2026-nowe-reguly-gry
Szczegóły wydarzenia:
26 października 2026 r.
Start rejestracji: godz. 9:30
Miejsce: Akademia Leona Koźmińskiego w Warszawie
Oficjalna strona wydarzenia dostępna jest pod linkiem.
To wydarzenie została objęte patronatem honorowym IAB Polska ze względu na swoją wysoką wartość jaką niesie dla sektora reklamy i komunikacji marketingowej. Organizujesz konferencję lub tworzysz inną inicjatywę skierowaną do branży digital marketingu? Możesz ubiegać się o nasz patronat. Zapoznaj się ze szczegółami.
utworzone przez p.wozniak@iab.org.pl | paź 12, 2026 | aktualności
IAB Polska to największa organizacja branżowa w Polsce, która łączy reklamodawców, media, agencje i firmy technologiczne wokół wspólnego celu: tworzenia lepszych warunków dla rozwoju reklamy i biznesu. Organizacja dostarcza wiedzę, rozwija kompetencje, wspiera innowacje oraz angażuje się w wypracowywanie rozwiązań odpowiadających na potrzeby rynku.
Obecność Żabka Ads wnosi do tej współpracy unikalne doświadczenia z obszaru retail media i stwarza okazję do dalszego rozwoju wiedzy oraz standardów związanych z pomiarem, transparentnością i efektywnością działań reklamowych.
Żabka Ads to ekosystem retail media Grupy Żabka, który łączy technologię z wiedzą o rzeczywistych zachowaniach zakupowych konsumentów. Obejmuje kampanie in-store realizowane na ekranach w sklepach, działania on-site w aplikacji Żappka oraz kampanie off-site prowadzone poza własnymi kanałami Żabki.
Dzięki temu Żabka Ads pomaga markom z różnych branż budować zasięg i docierać do konsumentów blisko momentu podejmowania decyzji zakupowych – niezależnie od tego, czy ich produkty znajdują się na półkach sklepów Żabka.
– Retail media są dziś jednym z obszarów o największym potencjale wzrostu na rynku reklamy. Dlatego szczególnie cieszy nas obecność Żabka Ads w gronie firm zrzeszonych w IAB Polska. Dołączenie tak dużego i zaawansowanego technologicznie ekosystemu to istotne wzmocnienie naszej organizacji, ale również zobowiązanie do wspólnej pracy na rzecz całego rynku. Chcemy tworzyć przestrzeń, w której doświadczenie największych graczy przekłada się na wiedzę, dobre praktyki i innowacje, z których może korzystać cała branża – mówi Włodzimierz Schmidt, prezes zarządu IAB Polska.
– Rynek retail media szybko rośnie, a wraz z nim oczekiwania reklamodawców dotyczące przejrzystości i pomiaru efektów kampanii. Moment zakupowy ma przy tym wartość znacznie szerszą niż wybór produktu z półki: konsumenci są wtedy w trybie działania i podejmują kolejne decyzje. W IAB Polska chcemy pracować nad wspólnymi standardami razem z agencjami, markami i innymi uczestnikami rynku. Żabka Ads wnosi do tej rozmowy doświadczenie z kampanii realizowanych w różnych branżach i perspektywę jednego z największych ekosystemów handlowych w Polsce – komentuje Andrzej Popławski, Head of Żabka Ads.
Dołączenie Żabka Ads do IAB Polska odzwierciedla rosnącą rolę retail media w strategiach marketingowych marek. Coraz większe znaczenie tego obszaru sprawia, że dialog między reklamodawcami, mediami, agencjami i dostawcami technologii staje się kluczowy dla dalszego rozwoju rynku.
W naszych strukturach obecnie zrzeszonych jest blisko 240 firm, reprezentujących podmioty działające w branży internetowej.
Jak dołączyć? Znajdź informacje TUTAJ
utworzone przez Marta Stępień | paź 8, 2026 | aktualności
19 listopada 2026 roku w Warszawie i online odbędzie się kolejna edycja konferencji MEETUP 404. Tegoroczna odsłona wydarzenia, organizowanego przez Fabrykę Marketingu, będzie poświęcona strategii marketingowej – od jej budowania i przekładania na konkretne działania, po skuteczne wdrażanie i mierzenie efektów.
MEETUP 404: Marketing Strategy odbędzie się w Centrum Nowych Technologii Uniwersytetu Warszawskiego przy ul. Banacha 2c. W wydarzeniu będzie można uczestniczyć zarówno stacjonarnie, jak i online.
Odbierz zniżkę 15% dla firm członkowskich IAB Polska! Napisz na m.stepien@iab.org.pl i odbierz kod rabatowy na zakup biletu.
Podczas konferencji eksperci i praktycy marketingu przyjrzą się najważniejszym wyzwaniom związanym z tworzeniem skutecznych strategii. W programie znajdą się m.in. tematy dotyczące pozycjonowania marek, planowania komunikacji, wykorzystania danych i insightów, a także roli AI oraz nowych technologii w procesie strategicznym. Organizatorzy stawiają przede wszystkim na praktykę – case studies, przykłady z rynku i rozwiązania możliwe do wykorzystania w codziennej pracy.
Wśród pierwszych ogłoszonych prelegentów znaleźli się Kamila Cichocka z Microsoft, analityk trendów Arek Szulczyński, Marta Drożdż z Wirtualnej Polski, znana z viralowej rolki Barbara Przybycień, arcymistrz szachowy Mateusz Bartel oraz Bartek Ciemięga z Fabryki Marketingu.
Więcej informacji na stronie wydarzenia.
MEETUP 404 skierowany jest do szeroko rozumianej branży marketingowej – od osób rozpoczynających karierę, przez specjalistów i brand managerów, po liderów oraz osoby odpowiedzialne za strategie największych marek. Po części konferencyjnej organizatorzy przewidzieli również przestrzeń na networking i wymianę doświadczeń pomiędzy uczestnikami.
Wydarzenie posiada akredytację DIMAQ – posiadacz certyfikatu otrzymają punkty recertyfikacyjne za udział.
To wydarzenie została objęte patronatem honorowym IAB Polska ze względu na swoją wysoką wartość jaką niesie dla sektora reklamy i komunikacji marketingowej. Organizujesz konferencję lub tworzysz inną inicjatywę skierowaną do branży digital marketingu? Możesz ubiegać się o nasz patronat. Zapoznaj się ze szczegółami.
utworzone przez p.wozniak@iab.org.pl | paź 7, 2026 | aktualności
Podczas wydarzenia IAB Polska zaprezentuje również wyniki premierowego w Polsce jakościowego badania rynku dotyczącego attention oraz pierwszej wersji wytycznych dotyczące stosowania i interpretacji miar uwagi.
Attention – od planowania do wyniku biznesowego
Efektywność reklamy od lat znajduje się w centrum zainteresowania marketerów, agencji i wydawców. Wraz z rozwojem reklamy cyfrowej rynek wypracował wspólny język oparty m.in. na takich wskaźnikach jak: zasięg, liczba odsłon, częstotliwość czy viewability. Pozwalają one określić skalę kampanii i szansę na kontakt odbiorcy z reklamą. Nie odpowiadają jednak w pełni na pytanie: Co dzieje się po jej wyświetleniu; czy odbiorca faktycznie zwrócił na nią uwagę?
Rozwój technologii pomiarowych, nowych formatów reklamowych, Connected TV, retail media oraz rozwiązań wykorzystujących AI pozwala coraz dokładniej analizować nie tylko liczbę, ale także jakość kontaktów z reklamą. Z tego powodu obok dotychczasowych miar coraz większego znaczenia nabierają wskaźniki attention.
Nie oznacza to jednak zastąpienia obecnych standardów jedną nową metryką. Attention może być ich jakościowym uzupełnieniem: pomagać reklamodawcom lepiej oceniać wartość kontaktu z odbiorcą, porównywać różne środowiska mediowe oraz skuteczniej optymalizować inwestycje reklamowe.
–Attention economy to kierunek, który dzięki rozwojowi technologii umożliwia budowanie dojrzalszego rynku reklamowego, opartego na coraz doskonalszych wskaźnikach jakościowych. Attention nie zastąpi dotychczasowych miar, ale może je wzbogacić i przybliżyć nas do tego, co dla marketerów jest najważniejsze – lepszego rozumienia realnego wpływu komunikacji na konsumenta i efektywności inwestycji reklamowych. Uwaga stopniowo staje się jednym z kluczowych elementów języka, którym reklamodawcy, agencje, wydawcy i firmy technologiczne będą opisywać jakość reklamy w najbliższych latach. Dlatego zdecydowaliśmy się poświęcić temu zagadnieniu całą nadchodzącą konferencję IAB HowTo – mówi Włodzimierz Schmidt, prezes zarządu IAB Polska.
Podczas konferencji eksperci pokażą m.in.: jak rynek przechodzi od mierzenia liczby kontaktów reklamowych do oceny ich jakości, jak porównywać wyniki uzyskiwane za pomocą różnych metod pomiaru attention oraz jak miary uwagi mogą wzbogacić ocenę kontaktu z reklamą w CTV. Ważnym tematem będzie również praktyczne wykorzystanie danych o uwadze – od decyzji dotyczących kreacji i wyboru mediów po optymalizację budżetów.
Uczestnicy konferencji zobaczą również case studies kampanii wykorzystujących pomiar attention, w tym przykłady Warner Bros. Discovery oraz Ringier Axel Springer Polska (RASP). Praktyczne przykłady mają pokazać, jak nowe wskaźniki funkcjonują w rzeczywistych kampaniach i w jaki sposób mogą uzupełniać tradycyjną analitykę mediową.
WEŹ UDZIAŁ
Co mówi rynek? Wyniki badania i pierwsze wytyczne do pomiaru attention
Jednym z najważniejszych punktów konferencji będzie premierowa prezentacja wyników badania zrealizowanego przez Grupę Roboczą Badania IAB Polska, dotyczącego podejścia polskiego rynku do pomiaru attention.
To pierwsze w Polsce badanie jakościowe poświęcone temu zagadnieniu. Pokazano w nim, jak attention rozumieją m. in. reklamodawcy, agencje, wydawcy i do czego już dziś wykorzystywane są wskaźniki uwagi oraz jakie bariery utrudniają szersze stosowanie i standaryzację tych miar.
– W zeszłym roku w ramach Grupy Roboczej Badania IAB Polska zrealizowaliśmy badanie ilościowe, z którego wynikało, że rynek oczekuje standaryzacji pomiaru attention. Liczby pokazały nam, czego jako branża potrzebujemy, ale nie odpowiedziały na pytanie, jak mamy to osiągnąć. Dlatego zanim zaczęliśmy pracę nad wytycznymi, chcieliśmy sprawdzić, na jakim gruncie powinny powstać: co naprawdę rozumiemy przez attention, do czego te metryki są obecnie wykorzystywane i co powstrzymuje rynek przed ich standaryzacją – komentuje Katarzyna Kabiesz, Teads, Grupa Robocza Badania IAB Polska, pomysłodawczyni badania jakościowego.
Kolejnym krokiem jest uporządkowanie zasad stosowania attention na polskim rynku. Przygotowywane przez IAB Polska wytyczne bazują na kierunku wyznaczonym przez IAB/MRC Attention Measurement Guidelines, ale uwzględniają również specyfikę i aktualny etap rozwoju lokalnego rynku.
– Polska staje się jednym z rynków w Europie Środkowo-Wschodniej, które aktywnie porządkują zasady pomiaru uwagi. Nad dokumentem pracowaliśmy przez wiele miesięcy, bazując na wytycznych IAB/MRC i konfrontując je z wynikami lokalnego badania. Dzięki temu mogliśmy lepiej dostosować rekomendacje do możliwości i oczekiwań uczestników polskiego rynku. To nie jest dokument zamknięty – chcemy go rozwijać wraz z rynkiem i aktualizować w wyniku kolejnych konsultacji branżowych – mówi Tomasz Wileński, BAXIndex.com, Szef Grupy Roboczej Badania IAB Polska i koordynator prac nad wytycznymi attention.
Uczestnicy konferencji IAB HowTo jako pierwsi otrzymają dostęp zarówno do raportu pt. „Uwaga! Attention wkracza w kolejny etap. Co mówi rynek?”, jak i dokumentu z wytycznymi attention.
IAB HowTo: Pay Attention. Uwaga staje się walutą
Program konferencji łączy perspektywę badawczą, technologiczną i biznesową. Uczestnicy dowiedzą się, jak wskaźniki uwagi mogą wspierać planowanie i optymalizację kampanii, poznają różne podejścia do pomiaru oraz zobaczą przykłady praktycznego wykorzystania attention przez uczestników rynku.
Konferencja jest skierowana przede wszystkim do marketerów i osób odpowiedzialnych za budżety reklamowe oraz efektywność kampanii, strategów i plannerów z domów mediowych i agencji, wydawców, przedstawicieli firm badawczych, adtechowych i weryfikacyjnych, a także osób odpowiedzialnych za strategie mediowe.
Nad stroną merytoryczną konferencji IAB HowTo Pay Attention czuwa Rada Programowa złożona z przedstawicieli Grupy Roboczej Badania IAB Polska: Katarzyna Kabiesz, Teads, Beata Komosa-Trzask, Hybrid, Dorota Mroczkowska, Polska Press Grupa, Marcin Nietrzebka oraz Tomasz Wileński, BAXIndex.com.
IAB HowTo: Pay Attention. Uwaga staje się walutą odbędzie się 4 listopada 2026 r. w Multikinie Złote Tarasy w Warszawie. Wydarzenie objęte jest akredytacją DIMAQ. Dla posiadaczy certyfikatu udział w konferencji oznacza 20 punktów recertyfikacyjnych.
WEŹ UDZIAŁ
utworzone przez Marta Stępień | paź 6, 2026 | aktualności
Tegoroczna konferencja odbędzie się 09 października 2026, w Warszawie, a jej tematem będzie rola marketingu w budowaniu sukcesu organizacji w czasach zmian, paradoksów i sztucznej inteligencji. Będzie to wydarzenie całodniowe a poruszane tematy dotyczyć będą między innymi:
* Marketing na nowe czasy – przewagi konkurencyjne jutra
* Blaski i cienie Evidence Based Marketingu
* Marketing po Kahnemanie. Pięć odkryć współczesnej neuronauki, które zmieniają sposób rozumienia decyzji konsumenckich
Szczegóły agendy znajdują się na oficjalnej stronie wydarzenia: https://warsztatystrategiczne.pl
To wydarzenie została objęte patronatem honorowym IAB Polska ze względu na swoją wysoką wartość jaką niesie dla sektora reklamy i komunikacji marketingowej. Organizujesz konferencję lub tworzysz inną inicjatywę skierowaną do branży digital marketingu? Możesz ubiegać się o nasz patronat. Zapoznaj się ze szczegółami.
