utworzone przez p.wozniak@iab.org.pl | maj 18, 2026 | aktualności, retail media, Retail Media, Warszawa
Retail Media to dziś jeden z najszybciej rozwijających się segmentów cyfrowego marketingu i nowy punkt odniesienia dla globalnego e-handlu. Skala innowacji, tempo zmian i rosnące możliwości technologiczne sprawiają, że RM stają się dla rynku tym, czym kilka lat temu był mobile — kanałem, który redefiniuje sposób budowania sprzedaży i relacji z konsumentami.
Marketerzy, retailerzy i dostawcy usług nieustannie odkrywają nowe sposoby wykorzystania potencjału Retail Media. Ale wraz z rosnącą liczbą formatów, platform i możliwości pojawiają się też kluczowe pytania: jak dobrze rozdysponować budżet? Jak efektywnie skalować biznes? Jak wybierać rozwiązania, które realnie dowożą wyniki, zamiast gubić się w gąszczu dostępnych opcji?
Podczas IAB HowTo Retail Media: Show Me The Money eksperci z Grupy Roboczej E-commerce i Retail Media IAB Polska przyjrzą się temu, gdzie dziś naprawdę są pieniądze w Retail Media, które strategie działają, jak mierzyć efektywność działań i jak budować przewagę konkurencyjną w świecie, w którym dane, technologia i sprzedaż coraz mocniej się przenikają. Wydarzenie odbędzie się 24 czerwca 2026 r. w warszawskim Multikinie Złote Tarasy.
Liczy się efektywnośći i twarde dane
Podczas wydarzenia uczestnicy dowiedzą się, jak praktycznie wykorzystać zmiany zachodzące na rynku, jak badać efektywność kampanii, budować działania reklamowe, wykorzystywać dane i interpretować wyniki z perspektywy marki, retailera i agencji, Zobaczą także realne case studies i success stories marek takich jak: Coca-Cola, Leroy Merlin, Under Armour, Apetina, P&G i Carrefour.
Retail Media właśnie przechodzą największą transformację w swojej historii. Retailerzy przestają być wyłącznie sprzedawcami — stają się pełnoprawnymi mediami reklamowymi, budując własne inventory, rozwijając kompetencje data-driven i tworząc nowe źródła przychodów. Jednocześnie rynek otwierają coraz bardziej zaawansowane rozwiązania, takie jak Out-Store Retail Media, które dzięki połączeniu danych mobilnych, digital OOH i precyzyjnego targetowania pozwalają docierać do konsumentów z realną intencją zakupową jeszcze przed wejściem do sklepu.
Jednak wraz z ogromnym potencjałem pojawiają się również wyzwania — Retail Media rozwijają się dziś szybciej niż możliwości ich rzetelnego pomiaru. Wiele decyzji nadal opiera się na metrykach, takich jak zasięg, emisje czy kliknięcia, które nie zawsze przekładają się na realny wpływ na sprzedaż i marżę.
— W Retail Media wciąż dzieje się bardzo dużo, dlatego to najlepszy moment, by rozmawiać o tym, dokąd zmierza ten rynek. Podczas najbliższego IAB HowTo skupimy się nie tylko na trendach i innowacjach, ale przede wszystkim na tym, jak mierzyć efektywność, bo w tym obszarze wygrają ci, którzy nauczą się łączyć w swoich działaniach dane, technologię i media z realnymi celami biznesowymi — mówi Włodzimierz Schmidt, prezes zarządu IAB Polska.
W programie IAB HowTo Retail Media znalazło się aż trzynaście praktycznych prezentacji, które odpowiedzą m.in. na pytania:
- jak mierzyć Retail Media, biorąc pod uwagę różnorodne cele marketingowe?
- gdzie zaczynają się skuteczne Retail Media?
- jak wykorzystać dane transakcyjne i GEO do realizacji strategii marketingowej?
- czym różni się self-service nowej generacji od zamkniętych sieci reklamowych?
- jak łączyć dane sprzedażowe z ekspozycją kampanii?
- jak dzięki First-Party Data napędzić wzrost sprzedaży w Retail Media?
- w jaki sposób Retail Discovery łączy świat inspiracji z realnym paragonem?
- jak non-food retail monetyzuje Retail Media na całej ścieżce klienta?
I wreszcie — jak sprawić, aby klient odwiedził właśnie Twój sklep?
Uczestnicy usłyszyszą wystąpienia przedatawicieli takich marek jak: Publicis Groupe, PepsiCo, Wirtualna Polska Media, AdsHero, Empik, Grupa Blix, MyShopTV, Hybrid, Flollow Retail Media, MageAds, adQuery, Grupa Sample, Mars Pet Nutrition, Eurocash Retail Media & insights i Footprints AI, a w przerwach odwiedzą stoiska wystawców.
Nad stroną merytoryczną konferencji IAB HowTo Retail Media czuwa Rada Programowa złożona z przedstawicieli Grupy Roboczej E-commerce i Retail Media IAB Polska: Edyta Błaszczyk z mBank, Radosław Gołąb z MyShopTV, Antoine Kolendowski z Footprints AI oraz Piotr Zagórski z Flollow Retail Media i Paweł Wojciechowski z Publicis Groupe.
— Tytuł tej edycji IAB HowTo mówi wprost, o czym będziemy rozmawiać i z jaką wiedzą uczestnicy wyjdą z konferencji. „Show Me The Money” to odejście od ogólnych deklaracji i skupienie się na konkretach: efektywności, pomiarze wyników, monetyzacji danych i wpływie Retail Media na biznes. Nie boimy się trudnych pytań, bo nie chodzi o to, żeby mieć kampanię w Retail Mediach, tylko żeby czemuś służyła. Przyjrzymy się planowaniu inwestycji, liczeniu budżetów i sposobom lokowania ich tam, gdzie generują wzrosty i przewagę konkurencyjną — komentuje Paweł Wojciechowski.
Konferencja skierowana jest do profesjonalistów poszukujących rzetelnej wiedzy zamiast marketingowych obietnic.
- Dla marek eksplorujących RM jako kanał komunikacji.
- Dla agencji wspierających marki w przestrzeni handlowej.
- Dla retailerów pracujących nad monetyzacją swoich powierzchni i danych.
IAB HowTo Retail Media: Show Me The Money odbędzie się 24 czerwca 2026 r. w warszawskim Multikinie Złote Tarasy.
Szczegółowa agenda oraz bilety dostępne na stronie: https://retailmedia2026.howto.iab.org.pl/
Sponsorzy wydarzenia: Hybrid, Grupa Blix, Adshero
Wydarzenie objęte jest akredytacją DIMAQ. Dla posiadaczy certyfikatów udział w konferencji oznacza 20 punktów recertyfikacyjnych.
utworzone przez Marta Stępień | maj 14, 2026 | aktualności
Krajowy Zespół Konsultantów Branżowych ds. Zawodów i Kwalifikacji pełni funkcję opiniodawczo-doradczą w zakresie dostosowania systemu kształcenia zawodowego do zmieniających się potrzeb rynku pracy, trendów gospodarczych oraz wyzwań związanych z transformacją cyfrową i zielonym ładem. Składa się z przedstawicieli organizacji branżowych, reprezentatywnych organizacji związkowych oraz reprezentatywnych organizacji pracodawców.
Do głównych jego zadań należy między innymi prognozowanie zapotrzebowania na zawody, konsultowanie zmian programowych w szkolnictwie branżowym oraz opracowywanie rekomendacji dotyczących kwalifikacji sektorowych.
– Jako przedstawicielka IAB Polska wchodzę do tego zespołu z poczuciem ogromnej odpowiedzialności, ale też z entuzjazmem. Mamy bezpośredni wpływ na to, jak branża reklamy będzie opisana i rozumiana w systemie edukacji i kwalifikacji zawodowych w Polsce. Od lat walczymy o to, aby edukacja nadążała za branżową rzeczywistością, a dzięki zapewnieniu aktualnych wymagań rynku pracy jesteśmy w stanie tego dokonać – skomentowała Ewa Opach.
W skład Zespołu dla branży Reklama weszli również: Katarzyna Chodacka z SAR, Cezary Nowak ze Związek Firm Public Relations, Barbara Kilijańska z Konfederacja Lewiatan, Mateusz Nowaczyk z Polska Izba Przemysłu Targowego oraz Łukasz Pladzyk z OOHlife.org.
Wszystkim serdecznie gratulujemy!
Uroczystość odbyła się 13 maja 2026 r. w warszawskim Hotelu Bellotto. Powołania wręczał wiceminister Henryk Kiepura oraz Dyrektor Departamentu Kształcenia Zawodowego Ministerstwa Edukacji Narodowej Piotr Bartosiak.
Więcej informacji na stronie.
utworzone przez Marta Stępień | maj 12, 2026 | aktualności
Dynamiczny rozwój sztucznej inteligencji w ostatnich latach redefiniuje sposób, w jaki tworzymy, komunikujemy się i budujemy marki. AI Creative Fest odpowiada na te zmiany, pokazując realne zastosowania technologii w kreatywności – od koncepcji po wdrożenie – oraz umożliwiając uczestnikom zdobycie praktycznej wiedzy i inspiracji.
Tegoroczna odsłona wydarzenia to już trzecia edycja konferencji, która z roku na rok przyciąga coraz większą społeczność. Poprzednie edycje zgromadziły ponad 1000 osób, co potwierdza rosnące zainteresowanie tematyką AI w branży kreatywnej i biznesie.
AI Creative Fest to nie tylko konferencja, ale przede wszystkim prawdziwe święto kreatywności. Uczestnicy będą mieli okazję spotkać wybitnych prelegentów – praktyków i liderów rynku, którzy na co dzień pracują z wykorzystaniem sztucznej inteligencji, by wymienić choćby Andrzeja Dragana z analogical.tv czy Tomka Graszewicza z AI wizards. W programie znajdą się inspirujące wystąpienia w formule TEDx, konkretne case studies oraz prezentacje najnowszych narzędzi i rozwiązań wykorzystywanych w branży.
Ikoniczna przestrzeń Stadionu Legii Warszawa po raz kolejny stanie się areną spotkania świata technologii i kreatywności, oferując unikalną atmosferę sprzyjającą wymianie wiedzy i nawiązywaniu relacji.
AI Creative Fest 2026 to wydarzenie dla wszystkich, którzy chcą zrozumieć, jak sztuczna inteligencja zmienia zasady gry w kreatywności i biznesie – i jak wykorzystać jej potencjał w praktyce.
Bilety są już dostępne.
Uwaga, dla firm członkowskich IAB Polska organizator wydarzenia przygotował 20% rabatu na zakup biletów! Skorzystaj z promocji do 29 maja. Po odbiór kodu rabatowego prosimy o kontakt mailowy na: m.stepien@iab.org.pl.
Więcej informacji na temat konferencji i prelegentów na oficjalnej stronie AI Creative Fest 2026.
Ta konferencja została objęta patronatem honorowym IAB Polska ze względu na swoją wysoką wartość jaką niesie dla sektora komunikacji marketingowej. Organizujesz wydarzenie lub tworzysz inną inicjatywę skierowaną do branży digital marketingu? Możesz ubiegać się o nasz patronat. Zapoznaj się ze szczegółami.
utworzone przez p.wozniak@iab.org.pl | maj 11, 2026 | aktualności
W ostatnim kwartale roku 2025 roku utrzymało się dwucyfrowe tempo rozwojowe reklamy online, dzięki czemu ogólna dynamika wzrostu w całym roku osiągnęła poziom 14,6%. Tempo to przełożyło się na wzrost wartości o dodatkowe 1,4 mld zł i kolejny roczny rekord wartości na poziomie 10,9 mld zł.
Prawie wszystkie formaty reklamowe odnotowały wzrosty. Jedynym wyjątkiem jest email, który zaliczył nieznaczny spadek. Z kolei największą dynamikę, na poziomie 20%, odnotował DOOH. Udział procentowy poszczególnych segmentów nie zmienił się istotnie. Największy udział w wartości dodanej rynku miała ponownie reklama graficzna (obejmująca display oraz wideo), która wypracowała prawie 40% ze wspomnianego 1,4 mld. SEM z kolei wypracował około jednej trzeciej dodatkowych budżetów. Dwucyfrowe indeksy ponownie odnotowały też monitorowane badaniem modele i kanały sprzedaży (programmatic, mobile i social).
Biorąc pod uwagę podział branżowy – największe roczne wzrosty odnotowały branże: „motoryzacja” oraz „farmaceutyki, leki”.
– Kolejne rekordowe wyniki pokazują, że rynek reklamy cyfrowej w Polsce pozostaje w fazie ciągłego dynamicznego rozwoju. Wyniki AdEx za 2025 rok wyraźnie potwierdzają, że kanały online konsekwentnie umacniają swoją pozycję, podkreślając swoją kluczową rolę w polskiej gospodarce. Warto zaznaczyć, że wzrosty odnotowała zdecydowana większość formatów reklamowych, co najlepiej pokazuje skalę rozwoju całego rynku cyfrowego.
Z perspektywy branży reklama cyfrowa pełni dziś znacznie szerszą rolę niż jedynie wsparcie sprzedaży. To najważniejszy element budowania przewagi konkurencyjnej i długofalowych relacji z odbiorcami, a rozwój technologii pozwala z optymizmem patrzeć na dalszy potencjał tego segmentu – komentuje Włodzimierz Schmidt, Prezes zarządu IAB Polska.
Szczegółowe informacje na infografice:
#O BADANIU
IAB AdEx jest cyklicznym badaniem służącym do mierzenia wydatków na reklamę internetową. Projekt realizuje IAB Polska wspólnie z PwC od 2007 roku, a jego wyniki stały się standardem rynkowym i są bazą dla innych analiz dotyczących wydatków reklamowych.
W badaniu biorą udział wszystkie wiodące firmy internetowe, jednak wyniki nie wyczerpują pełni wydatków reklamowych w internecie ze względu na duże zróżnicowanie i mnogość małych oraz średnich podmiotów na rynku. Za wydatki reklamowe uznano budżety firm przeznaczane na zakup powierzchni reklamowej w internecie. Na wydatki te składają się zarówno przychody uczestników badania uzyskane z tytułu sprzedaży powierzchni reklamowej, jak i prowizje agencji z tego tytułu. Wydatki ujęte w badaniu mogą mieć zarówno charakter gotówkowy, jak i barterowy.
Więcej informacji o badaniu na: http://iabadex.pl
utworzone przez p.wozniak@iab.org.pl | maj 6, 2026 | aktualności
Perspektywa dla polskiego rynku: Co to oznacza dla rodzimych firm i osób zarządzających marketingiem?
Analiza trendów z najbardziej rozwiniętego rynku reklamowego świata pozwala polskim liderom marketingu na strategiczne przygotowanie się do zmian:
- Era „Social-First” i Creator Economy: Skoro w USA Social Video wyprzedziło pod względem wydatków CTV i stało się formatem „must-buy”, polscy CMO powinni jeszcze odważniej przesuwać budżety w stronę krótkich form wideo oraz platform społecznościowych, wykorzystując potencjał e-commerce i twórców cyfrowych.
- AI staje się operacyjnym standardem: Agentyczna AI (Agentic AI) przestaje być ciekawostką. W USA już 2/3 kupujących korzysta z niej do planowania i optymalizacji kampanii. Dla polskich firm to sygnał, że inwestycja w kompetencje i narzędzia AI w działach marketingu jest niezbędna, by utrzymać efektywność kosztową.
- Walka o precyzję w dobie utraty sygnałów: Wzrost znaczenia targetowania nad jakością treści wynika z trudności w identyfikacji użytkowników (m.in. zmiany w prywatności i IP). Polskie firmy muszą priorytetowo traktować budowę własnych baz danych (First-Party Data), aby utrzymać wysoką efektywność dotarcia.
- Mierzalność ponad wszystko: Strukturalne przesunięcie wydatków z telewizji linearnej do cyfrowej (w tym streamingowej) jest napędzane potrzebą dostarczania mierzalnych wyników biznesowych. Polski rynek powinien oczekiwać od wydawców coraz lepszych narzędzi analitycznych, które łączą obejrzenie reklamy z konkretną konkcją zakupową.
Kluczowe fakty z raportu „2026 Digital Video Ad Spend & Strategy Report” (Rynek USA):
- Imponujący wzrost wydatków: Amerykański rynek reklamowy digital video wzrośnie o 11% w 2026 roku, osiągając wartość 81,9 mld USD – to dwukrotnie więcej niż zaledwie pięć lat temu.
- Dominacja formatów Social: Social Video zanotowało 13% wzrostu, wyprzedzając pod względem wolumenu wydatków Connected TV (CTV) już w 2025 roku. Format ten jest uznawany za niezbędny element planu mediowego przez 69% reklamodawców.
- Adopcja Agentic AI: Prawie wszyscy kupujący reklamy wideo w USA (94%) są już na ścieżce wdrażania agentycznej AI, wykorzystując ją głównie do planowania mediów, odkrywania inventory oraz optymalizacji kreacji.
- Zmiana priorytetów zakupowych: Możliwości targetowania wzrosły o 10 p.p. rok do roku w hierarchii ważności przy zakupie mediów, wyprzedzając jakość treści jako najważniejsze kryterium wyboru.
- Sport napędza streaming: Wielkie wydarzenia sportowe (jak igrzyska czy mecze lig zawodowych) coraz częściej trafiają na platformy streamingowe, co przyspiesza odpływ budżetów z tradycyjnej, linearnej telewizji.
Pełny raport „2026 IAB Digital Video Ad Spend & Strategy Report: Part One” jest dostępny do pobrania w serwisie IAB dla zalogowanych użytkowników lub po wcześniejszej rejestracji TUTAJ >
