blog iablko

czytaj artykuły

newsletter

bądź na bieżąco

kontakt

poznaj nas

Jak reklama mobilna wpływa na zakupy offline? Nowy przewodnik IAB Polska wyjaśnia mechanizmy footfall

Jak reklama mobilna wpływa na zakupy offline? Nowy przewodnik IAB Polska wyjaśnia mechanizmy footfall

utworzone przez | cze 11, 2026 | aktualności

W najnowszej publikacji IAB Polska „Przewodnik po Footfall” została zaprezentowana kompleksowa analiza tych rozwiązań, jak również technologii wykorzystywanych do pomiaru skuteczności kampanii mobilnych.

Footfall – technologia, która łączy świat online z offline

W dobie rosnącej potrzeby mierzenia realnego wpływu kampanii na wyniki biznesowe wiedza o mechanizmach footfall staje się jednym z kluczowych elementów skutecznego marketingu mobilnego, pomagając lepiej zrozumieć możliwości, ograniczenia oraz kierunki rozwoju rozwiązań drive-to-store.

Analiza footfall pozwala dostrzec wpływ kampanii digitalowych na liczbę wizyt w stacjonarnych punktach sprzedaży, łącząc dane pochodzące z urządzeń mobilnych z informacjami o lokalizacji użytkowników. Dzięki temu marketerzy mogą oceniać skuteczność działań reklamowych nie tylko przez pryzmat tradycyjnych wskaźników, takich jak zasięg, liczba wyświetleń czy kliknięć, ale również na podstawie rzeczywistych wizyt klientów w sklepach, restauracjach czy punktach usługowych.

Przewodnik po Footfall już dostępny

Najnowszą wiedzę dotyczącą skuteczności kampanii mobilnych dostarcza właśnie wydany „Przewodnik po Footfall” opracowany przez Grupę Roboczą Mobile Marketing IAB Polska. Jego celem jest przybliżenie mechanizmów technologicznych wykorzystywanych do targetowania kampanii mobilnych oraz pomiaru ich wpływu na wizyty w świecie offline.

„Rozwiązania footfall stanowią dziś istotny element nowoczesnych strategii marketingowych. Pozwalają zrozumieć ścieżkę konsumenta, skuteczniej planować działania mediowe oraz optymalizować budżety reklamowe w oparciu o dane biznesowe. Przy obecnym rozwoju technologii jesteśmy w stanie pozyskiwać dane, dzięki którym wiemy, jak kontakt z reklamą wpływa na rzeczywiste zachowania konsumentów i ruch w punktach sprzedaży, a footfall pomaga tę zależność mierzyć jeszcze precyzyjniej i zrozumieć ruchy konsumentów” – mówi Sylwia Kaska z Grupy Sample oraz przedstawicielka Grupy Roboczej Mobile Marketing IAB Polska.

 

POBIERZ PUBLIKACJĘ

 „Przewodnik po Footfall” to kompleksowy zbiór informacji, jakie są potrzebne do opracowania każdej kampanii mobile. W e-booku swoją wiedzą podzielili się eksperci i przedstawiciele agencji: Grupa Sample, Justtag, Hybrid.ai i Pan Paragon.

Publikacja zawiera praktyczną wiedzę w formie szczegółowych opisów różnych typów identyfikatorów:

  • Urządzeniowych,
  • Aplikacyjnych,
  • Webowych,
  • Agregowanych,
  • Bid Request,

a także możliwości wykorzystania footfall w retargetingu opartym o kontakt użytkownika z nośnikiem reklamy zewnętrznej (OOH i DOOH), jak również z zakresu tzw. indoor footfall analytics, czyli analityki ruchu pieszego w galeriach handlowych. Przewodnik stanowi praktyczne źródło wiedzy dla media plannerów, strategów i specjalistów pracujących w domach mediowych, którzy chcą jeszcze lepiej podejmować decyzje dotyczące planowania i oceny kampanii marketingowych.

POBIERZ PUBLIKACJĘ
Przewodnik Footfall: Mobile jako kluczowy punkt styku z konsumentem

Przewodnik Footfall: Mobile jako kluczowy punkt styku z konsumentem

utworzone przez | cze 11, 2026 | 2026, ad tech, baza wiedzy, Digital out-of-home, Digital Out-Of-Home, mobile, out-of-home, poradniki

„Przewodnik po Footfall” to kompleksowe kompendium wiedzy poświęcone ekosystemowi reklamy mobilnej i jej wpływowi na świat offline, stworzone przez ekspertów z Grupy Roboczej Mobile Marketing IAB Polska. Znajdziesz w nim nie tylko szczegółową analizę technologii drive-to-store, ale także mechanizmy pomiaru skuteczności kampanii w rzeczywistych działaniach biznesowych.

Co znajdziesz w Przewodniku?

Przewodnik szczegółowo pokazuje mechanizmy technologiczne wykorzystywane do targetowania kampanii mobilnych oraz pomiaru ich wpływu na wizyty w świecie offline. Wśród kluczowych zagadnień znajdują się:

  • Charakterystyka technologii footfall oraz sposób, w jaki łączy ona dane z urządzeń mobilnych z lokalizacją użytkowników.

  • Dane o fundamentach rozwiązań lokalizacyjnych, identyfikatorach w ekosystemie mobilnym oraz znaczeniu transparentności i ochrony prywatności.

  • Budowanie skutecznych strategii drive-to-store – szczegółowe opisy różnych typów identyfikatorów: urządzeniowych, aplikacyjnych, webowych, agregowanych oraz Bid Request.

  • Możliwości reklamowe i analityczne, w tym wykorzystanie footfall w retargetingu opartym o kontakt z nośnikami OOH i DOOH.

  • Specjalne rozwiązania dla obiektów handlowych, takie jak indoor footfall analytics, czyli analityka ruchu pieszego w galeriach.

Dla kogo?

Publikacja jest skierowana do:

  • Media plannerów, strategów i specjalistów pracujących w domach mediowych, którzy chcą podejmować lepsze decyzje dotyczące planowania i oceny kampanii marketingowych.

  • Firm i właścicieli e-commerce oraz punktów stacjonarnych, którzy poszukują skutecznych metod powiązania aktywności online z wynikami sprzedażowymi offline.

  • Marketerów i specjalistów ds. mediów, którzy dążą do optymalizacji budżetów reklamowych w oparciu o realne dane biznesowe i zachowania konsumentów.

  • Agencji reklamowych i domów mediowych, które pragną precyzyjnie mierzyć uwagę odbiorców i analizować ich ścieżkę zakupową.

Dlaczego warto?

Technologia footfall to unikalne rozwiązanie w nowoczesnym marketingu, które pozwala markom precyzyjnie mierzyć, jak kontakt z reklamą mobilną przekłada się na rzeczywisty ruch w sklepach, restauracjach czy punktach usługowych. Dobrze zaplanowana kampania w oparciu o dane lokalizacyjne pozwala nie tylko ocenić zasięg działań, ale przede wszystkim ich realny wpływ na zachowania konsumentów. Przewodnik opracowany przez ekspertów IAB Polska (przy współpracy z agencjami Grupa Sample, Justtag, Hybrid.ai i Pan Paragon) dostarcza nie tylko wiedzy teoretycznej, ale także praktycznych wskazówek dotyczących nowoczesnych narzędzi analitycznych. Zachęcamy do zapoznania się z pełną treścią przewodnika i wykorzystania go jako narzędzia do skutecznej i mierzalnej strategii marketingowej!

 

Poradnik reklamy wideo

Poradnik reklamy wideo

utworzone przez | gru 16, 2025 | 2025, baza wiedzy, poradniki, wideo

Wideo jest dziś kluczowym filarem komunikacji marek. Jak wynika z badania IAB Polska/PwC AdEx, w 2024 roku reklama wideo osiągnęła wartość 1,83 mld zł – to 19% całego rynku reklamy online i aż 44% wzrostu rok do roku. Dynamiczny rozwój Smart TV, YouTube, TikToka oraz segmentów takich jak CTV, Addressable TV czy social video buduje nowy, wielowymiarowy ekosystem, który marketerzy muszą rozumieć, by efektywnie planować działania.

Przedstawiciele Grupy Roboczej Wideo IAB Polska przygotowali kompleksowy Poradnik reklamy wideo, który pozwoli zrozumieć to złożone środowisko i świadomie wykorzystać jego możliwości, niezależnie od tego, czy planujesz kampanię brandową, performance’ową, czy omnichannelową.

Co znajdziesz w publikacji?

 

  • Przegląd kluczowych formatów i kanałów: od wideo horyzontalnego (CTV / BVOD / OTT), przez social video, aż po multiscreening, gaming i Digital Out-of-Home.

  • Praktyczne wskazówki: jak budować kampanie — krok po kroku — i jak łączyć różne elementy ekosystemu wideo, by osiągnąć maksymalną skuteczność.

  • Metody pomiaru efektywności: od zasięgu i viewability, po nowoczesne wskaźniki uwagi (Attention Score), CTR, VTR, współczynnik konwersji i inne.

  • Analizę trendów, które kształtują przyszłość reklamy wideo — m.in. rozwój Addressable TV (ATV), rosnące znaczenie wideo w grach, a także możliwości i wyzwania związane z zastosowaniem sztucznej inteligencji.

Siła zasięgu i zaufania. Jak wykorzystać potencjał portalu horyzontalnego w działaniach content marketingowych

Siła zasięgu i zaufania. Jak wykorzystać potencjał portalu horyzontalnego w działaniach content marketingowych

utworzone przez | lip 10, 2025 | 2025, baza wiedzy, content marketing, poradniki

Portale horyzontalne to jedno z niewielu miejsc w internecie, gdzie codziennie spotykają się miliony realnych użytkowników w poszukiwaniu informacji, inspiracji i wiedzy. Ich skala, rozpoznawalność i redakcyjna wiarygodność czynią je idealnym środowiskiem do prowadzenia działań content marketingowych – nie tylko efektywnych wizerunkowo, ale też realnie wspierających decyzje zakupowe konsumentów.
Grupa Robocza Content Marketing IAB Polska przygotowała nowy e-book: „Siła zasięgu i zaufania. Jak wykorzystać potencjał portalu horyzontalnego w działaniach content marketingowych?”, który kompleksowo wspomoże marketerów w skutecznym prowadzeniu komunikacji w tych mediach.

Czego się dowiesz z e-booka?

Z e-booka dowiesz się m.in.:

  • czym jest content marketing w ekosystemie portali horyzontalnych i dlaczego jego skuteczność różni się od działań w innych kanałach,

  • jaka jest rola strategii w planowaniu kampanii contentowych – jak dopasować przekaz do odbiorcy i serwisu,

  • jakie są wymagania prawne i redakcyjne (m.in. związane z oznaczeniami publikacji sponsorowanych, prawem prasowym i autorskim),

  • jakie są zastosowania content marketingu w różnych celach kampanijnych: od budowy wizerunku po wsparcie sprzedaży,

  • jakie są najczęstsze błędy w realizacji kampanii i jak ich uniknąć,

  • jakie metryki i KPI’s stosuje się w mierzeniu efektywności publikacji.

Dla kogo jest ten e-book?

Publikacja skierowana jest do:

  • reklamodawców planujących działania content marketingowe,

  • agencji kreatywnych i domów mediowych,

  • specjalistów digital marketingu,

  • wydawców i zespołów redakcyjnych,

  • wszystkich zainteresowanych budowaniem strategii komunikacji opartej na treści.

Dlaczego warto pobrać ten e-book?

Bo to:

  • praktyczny przewodnik, który porządkuje wiedzę o content marketingu w największych polskich portalach,

  • źródło inspiracji – pełne przykładów, taktyk i rekomendacji dla każdej osoby odpowiedzialnej za komunikację marki,

  • wsparcie strategiczne – pokazujące, jak działać w zgodzie z redakcyjnym DNA medium i osiągać mierzalne efekty,

  • ostrzeżenie przed błędami – publikacja opisuje najczęstsze pułapki w realizacji kampanii contentowych i podpowiada, jak ich unikać,

  • narzędzie do rozmowy z wydawcą – pomaga przygotować lepszy brief, zadawać trafniejsze pytania i świadomie planować współpracę.

Portale horyzontalne jako naturalne środowisko dla skutecznego content marketingu – nowy poradnik IAB Polska

Portale horyzontalne jako naturalne środowisko dla skutecznego content marketingu – nowy poradnik IAB Polska

utworzone przez | lip 10, 2025 | aktualności

Grupa Robocza Content Marketing IAB Polska przygotowała nowy e-book: „Siła zasięgu i zaufania. Jak wykorzystać potencjał portalu horyzontalnego w działaniach content marketingowych?”, który kompleksowo wspomoże marketerów w skutecznym prowadzeniu komunikacji w tych mediach.
POBIERZ E-BOOK

Czego się dowiesz z e-booka?

Z e-booka dowiesz się m.in.:

  • czym jest content marketing w ekosystemie portali horyzontalnych i dlaczego jego skuteczność różni się od działań w innych kanałach,

  • jaka jest rola strategii w planowaniu kampanii contentowych – jak dopasować przekaz do odbiorcy i serwisu,

  • jakie są wymagania prawne i redakcyjne (m.in. związane z oznaczeniami publikacji sponsorowanych, prawem prasowym i autorskim),

  • jakie są zastosowania content marketingu w różnych celach kampanijnych: od budowy wizerunku po wsparcie sprzedaży,

  • jakie są najczęstsze błędy w realizacji kampanii i jak ich uniknąć,

  • jakie metryki i KPI’s stosuje się w mierzeniu efektywności publikacji.

Dla kogo jest ten e-book?

Publikacja skierowana jest do:

  • reklamodawców planujących działania content marketingowe,

  • agencji kreatywnych i domów mediowych,

  • specjalistów digital marketingu,

  • wydawców i zespołów redakcyjnych,

  • wszystkich zainteresowanych budowaniem strategii komunikacji opartej na treści.

Dlaczego warto pobrać ten e-book?

Bo to:

  • praktyczny przewodnik, który porządkuje wiedzę o content marketingu w największych polskich portalach,

  • źródło inspiracji – pełne przykładów, taktyk i rekomendacji dla każdej osoby odpowiedzialnej za komunikację marki,

  • wsparcie strategiczne – pokazujące, jak działać w zgodzie z redakcyjnym DNA medium i osiągać mierzalne efekty,

  • ostrzeżenie przed błędami – publikacja opisuje najczęstsze pułapki w realizacji kampanii contentowych i podpowiada, jak ich unikać,

  • narzędzie do rozmowy z wydawcą – pomaga przygotować lepszy brief, zadawać trafniejsze pytania i świadomie planować współpracę.

POBIERZ E-BOOK