Branże regulowane w social media

Branże regulowane w social media

Prezentujemy przewodnik przygotowany przez Grupę Roboczą Social Media IAB Polska. Materiał zawiera podsumowanie regulacji przyjętych przez ustawodawcę w stosunku do branż regulowanych oraz zasad obowiązujących w poszczególnych mediach społecznościowych w Polsce.

Publikacja została wzbogacona o wypowiedzi ekspertów zajmujących się markami z branż objętych ograniczeniami w reklamowaniu, a także komentarze prawników. Dzięki temu możemy zestawić teorię z praktyką oraz opiniami marketerów.Materiał skierowany jest do osób zajmujących się działaniami w kanałach digital, a w szczególności mediami społecznościowymi. Dokument nie ma charakteru prawnego. Natomiast wskazuje obszary, na które należy zwrócić szczególną uwagę, planując działania w mediach społecznościowych dla marek z branż regulowanych. Publikacja zawiera szczegółowe informacje dla regulacji w różnych kanałach social media dla branż:

  • alkoholowej
  • erotycznej
  • gier i zakładów
  • farmaceutycznej
  • finansowej
  • kosmetycznej
  • spożywczej
  • ubezpieczeniowej
  • zbrojeniowej

Mamy nadzieję, że publikacja będzie nie tylko interesująca dla czytelników, ale również pomocna
podczas aplikowania do firm z branż regulowanych i w procesach przetargowych.
Zapraszamy do lektury!

Pobierz świąteczną paczkę od IAB Polska! Aż 20 publikacji z mijającego roku!

Pobierz świąteczną paczkę od IAB Polska! Aż 20 publikacji z mijającego roku!

W paczce znajduje się aż 20 naszych wydawnictw:

  • Raport Strategiczny INTERNET 2019/2020
  • Raport: Zaufanie internautów a COVID-19
  • Raport: Wpływ pandemii koronawirusa na branżę reklamy online
  • Raport: WWW + TV = Razem lepiej
  • Raport: Kapitał ludzki w SKM
  • IAB Polska/ PwC AdEx FY’2019
  • IAB Polska/ PwC AdEx H1’2020
  • IAB Polska/PwC Adex Q1’2020
  • Leksykon: Pomiar efektywności komunikacji cyfrowej
  • Whitepaper: Fraud Reklamowy
  • Dobre Praktyki w obszarze Brand Safety
  • Zbiór Dobrych Praktyk w obszarze Viewability
  • Casebook IAB MIXX Awards 2019
  • Casebook: Content – Dobre praktyki realizacji kampanii
  • Casebook E-commerce
  • Przewodnik Po Social Media w Polsce
  • Poradnik: Social Media w czasach zarazy
  • Poradnik: E-commerce w czasach kryzysu
  • Poradnik Internetowego Reklamodawcy. EDYCJA III
  • Mapa Podmiotów Internetowych IAB Polska 2020/2021

Życzymy udanej świątecznej lektury!

IAB Europe wydaje przewodnik po Digital Audio

IAB Europe wydaje przewodnik po Digital Audio

Przewodnik po digital audio został opracowany przez ekspertów z Grupy Zadaniowej ds. Kanałów i Formatów IAB Europe. Zawiera uregulowane definicje i opis europejskiego rynku digital audio, przegląd ewolucji reklamy audio i jego ekosystemu w Europie, a także kluczowe zagadnienia i najlepsze praktyki w zakresie cyfrowej reklamy audio. Materiał dostarcza nabywcom tradycyjnych formatów audio i nabywcom reklamy cyfrowej niezbędną wiedzę potrzebną do realizacji skutecznych kampanii online.

Jest to pierwsza taka publikacja, systematyzująca zagadnienie digital audio na poziomie europejskim. Powstała w kolaboracji z przedstawicielami Spotify, Magnite, Oracle Data Cloud, Triton Media and Xaxis.

Poradnik został udostępniony na stronie IAB Europe:

IAB Europe – Buyer’s Guide to Digital Audio

 

Pełna informacja prasowa:

IAB Europe Releases a Buyer’s Guide to Digital Audio

Leksykon: Pomiar efektywności komunikacji cyfrowej

Leksykon: Pomiar efektywności komunikacji cyfrowej

Publikacja “Leksykon: Pomiar efektywności komunikacji cyfrowej”, stworzona przez Zespół Badawczy IAB Polska, z jednej strony ma na celu systematyzację zagadnień związanych z pomiarem efektywności komunikacji online, a z drugiej pełni rolę słownika zawierającego kluczowe pojęcia z obszarów marketingu i reklamy.

Na pierwszą część leksykonu składają się artykuły eksperckie, które analizują kluczowe kierunki komunikacji cyfrowej: budowanie świadomości marki, wizerunku i zaangażowania oraz efektywności podejmowanych działań. Część słownikowa zawiera pełen zbiór najważniejszych pojęć i określeń dotyczących branży marketingowej. Czytelnicy leksykonu dowiedzą się między innymi, jakie są definicje i funkcje wskaźników pomiaru, zapoznają się z zagadnieniami związanymi z modelami rozliczeniowymi czy pojęciami badawczymi w kontekście efektywności komunikacji online. Oprócz powyższych dwóch części w publikacji znajdują się studia przypadków, które stanowią najlepszy przykład tego, jak z sukcesem przekuć teorię w praktykę.

Niniejsze opracowanie kierujemy do wszystkich osób związanych z branżą marketingu online zarówno po stronie reklamodawców, jak i usługodawców. Będzie ono przydatne zarówno ekspertom, którzy chcą odwołać się do oficjalnych branżowych definicji, jak i osobom szkolącym się w szeroko pojętej branży cyfrowej. To niezwykłe źródło wiedzy dla wszystkich tych, którzy zamierzają zgłębiać tajniki pomiaru efektywności projektów wykorzystujących komunikację cyfrową.

Publikacja stanowi dobry materiał przygotowawczy do egzaminu DIMAQ Basic i DIMAQ Professional.

Zespół Badawczy IAB Polska tworzą przedstawiciele firm: iSlay, Kantar, LOVEMEDIA, Mindshare, Netsprint, Nielsen, Polskie Badania Internetu, Sotrende.

Poradnik dla internetowego reklamodawcy. Edycja III

Poradnik dla internetowego reklamodawcy. Edycja III

Poradnik przeznaczony jest przede wszystkim dla marketerów, którzy potrzebują prostego i przejrzystego wyjaśnienia zasad funkcjonowania wybranych internetowych narzędzi reklamowych. Może być przydatnym podręcznikiem dla pracowników działów marketingu i reklamy oraz dla osób zaczynających pracę w branży reklamowej.

W Poradniku, poza częścią poświęconą wyszukiwarce Google, pojawiają się takie zagadnienia jak SEO, content marketing, kampanie PPC na Facebooku, możliwości reklamowe YouTube, kompleksowe rozwiązania reklamowe oraz treści dotyczące planowania, analizowania i optymalizacji prowadzonych działań reklamowych.