utworzone przez p.wozniak@iab.org.pl | cze 11, 2026 | aktualności
W najnowszej publikacji IAB Polska „Przewodnik po Footfall” została zaprezentowana kompleksowa analiza tych rozwiązań, jak również technologii wykorzystywanych do pomiaru skuteczności kampanii mobilnych.
W dobie rosnącej potrzeby mierzenia realnego wpływu kampanii na wyniki biznesowe wiedza o mechanizmach footfall staje się jednym z kluczowych elementów skutecznego marketingu mobilnego, pomagając lepiej zrozumieć możliwości, ograniczenia oraz kierunki rozwoju rozwiązań drive-to-store.
Analiza footfall pozwala dostrzec wpływ kampanii digitalowych na liczbę wizyt w stacjonarnych punktach sprzedaży, łącząc dane pochodzące z urządzeń mobilnych z informacjami o lokalizacji użytkowników. Dzięki temu marketerzy mogą oceniać skuteczność działań reklamowych nie tylko przez pryzmat tradycyjnych wskaźników, takich jak zasięg, liczba wyświetleń czy kliknięć, ale również na podstawie rzeczywistych wizyt klientów w sklepach, restauracjach czy punktach usługowych.
Najnowszą wiedzę dotyczącą skuteczności kampanii mobilnych dostarcza właśnie wydany „Przewodnik po Footfall” opracowany przez Grupę Roboczą Mobile Marketing IAB Polska. Jego celem jest przybliżenie mechanizmów technologicznych wykorzystywanych do targetowania kampanii mobilnych oraz pomiaru ich wpływu na wizyty w świecie offline.
„Rozwiązania footfall stanowią dziś istotny element nowoczesnych strategii marketingowych. Pozwalają zrozumieć ścieżkę konsumenta, skuteczniej planować działania mediowe oraz optymalizować budżety reklamowe w oparciu o dane biznesowe. Przy obecnym rozwoju technologii jesteśmy w stanie pozyskiwać dane, dzięki którym wiemy, jak kontakt z reklamą wpływa na rzeczywiste zachowania konsumentów i ruch w punktach sprzedaży, a footfall pomaga tę zależność mierzyć jeszcze precyzyjniej i zrozumieć ruchy konsumentów” – mówi Sylwia Kaska z Grupy Sample oraz przedstawicielka Grupy Roboczej Mobile Marketing IAB Polska.
„Przewodnik po Footfall” to kompleksowy zbiór informacji, jakie są potrzebne do opracowania każdej kampanii mobile. W e-booku swoją wiedzą podzielili się eksperci i przedstawiciele agencji: Grupa Sample, Justtag, Hybrid.ai i Pan Paragon.
Publikacja zawiera praktyczną wiedzę w formie szczegółowych opisów różnych typów identyfikatorów:
- Urządzeniowych,
- Aplikacyjnych,
- Webowych,
- Agregowanych,
- Bid Request,
a także możliwości wykorzystania footfall w retargetingu opartym o kontakt użytkownika z nośnikiem reklamy zewnętrznej (OOH i DOOH), jak również z zakresu tzw. indoor footfall analytics, czyli analityki ruchu pieszego w galeriach handlowych. Przewodnik stanowi praktyczne źródło wiedzy dla media plannerów, strategów i specjalistów pracujących w domach mediowych, którzy chcą jeszcze lepiej podejmować decyzje dotyczące planowania i oceny kampanii marketingowych.
utworzone przez p.wozniak@iab.org.pl | cze 11, 2026 | 2026, ad tech, baza wiedzy, Digital Out-Of-Home, Digital out-of-home, mobile, out-of-home, poradniki
„Przewodnik po Footfall” to kompleksowe kompendium wiedzy poświęcone ekosystemowi reklamy mobilnej i jej wpływowi na świat offline, stworzone przez ekspertów z Grupy Roboczej Mobile Marketing IAB Polska. Znajdziesz w nim nie tylko szczegółową analizę technologii drive-to-store, ale także mechanizmy pomiaru skuteczności kampanii w rzeczywistych działaniach biznesowych.
Co znajdziesz w Przewodniku?
Przewodnik szczegółowo pokazuje mechanizmy technologiczne wykorzystywane do targetowania kampanii mobilnych oraz pomiaru ich wpływu na wizyty w świecie offline. Wśród kluczowych zagadnień znajdują się:
-
Charakterystyka technologii footfall oraz sposób, w jaki łączy ona dane z urządzeń mobilnych z lokalizacją użytkowników.
-
Dane o fundamentach rozwiązań lokalizacyjnych, identyfikatorach w ekosystemie mobilnym oraz znaczeniu transparentności i ochrony prywatności.
-
Budowanie skutecznych strategii drive-to-store – szczegółowe opisy różnych typów identyfikatorów: urządzeniowych, aplikacyjnych, webowych, agregowanych oraz Bid Request.
-
Możliwości reklamowe i analityczne, w tym wykorzystanie footfall w retargetingu opartym o kontakt z nośnikami OOH i DOOH.
-
Specjalne rozwiązania dla obiektów handlowych, takie jak indoor footfall analytics, czyli analityka ruchu pieszego w galeriach.
Dla kogo?
Publikacja jest skierowana do:
-
Media plannerów, strategów i specjalistów pracujących w domach mediowych, którzy chcą podejmować lepsze decyzje dotyczące planowania i oceny kampanii marketingowych.
-
Firm i właścicieli e-commerce oraz punktów stacjonarnych, którzy poszukują skutecznych metod powiązania aktywności online z wynikami sprzedażowymi offline.
-
Marketerów i specjalistów ds. mediów, którzy dążą do optymalizacji budżetów reklamowych w oparciu o realne dane biznesowe i zachowania konsumentów.
-
Agencji reklamowych i domów mediowych, które pragną precyzyjnie mierzyć uwagę odbiorców i analizować ich ścieżkę zakupową.
Dlaczego warto?
Technologia footfall to unikalne rozwiązanie w nowoczesnym marketingu, które pozwala markom precyzyjnie mierzyć, jak kontakt z reklamą mobilną przekłada się na rzeczywisty ruch w sklepach, restauracjach czy punktach usługowych. Dobrze zaplanowana kampania w oparciu o dane lokalizacyjne pozwala nie tylko ocenić zasięg działań, ale przede wszystkim ich realny wpływ na zachowania konsumentów. Przewodnik opracowany przez ekspertów IAB Polska (przy współpracy z agencjami Grupa Sample, Justtag, Hybrid.ai i Pan Paragon) dostarcza nie tylko wiedzy teoretycznej, ale także praktycznych wskazówek dotyczących nowoczesnych narzędzi analitycznych. Zachęcamy do zapoznania się z pełną treścią przewodnika i wykorzystania go jako narzędzia do skutecznej i mierzalnej strategii marketingowej!
utworzone przez Agata | cze 30, 2025 | aktualności
Nasi eksperci przygotowali kompleksowy przegląd możliwości, zastosowań oraz modeli rozliczeń formatów reklamy mobilnej– od klasycznego displayu, przez interaktywne wideo, aż po reklamy audio, push czy RCS.
Co znajdziesz w e-booku?
W środku znajdziesz 5 rozdziałów ze szczegółowo opisanymi dostępnymi formatami reklamy mobilnej:
Mobile Display
Dowiesz się, jak dobrać odpowiedni miks banerów i kiedy warto sięgnąć po interstitiale, rich media lub reklamę natywną. Przeanalizujesz zalety i ograniczenia zasięgowych kampanii banerowych oraz sposoby ich optymalizacji.
Mobile Wideo (In-Stream, Out-Stream, Rewarded, Interaktywne)
Poznasz różnice między formatami pre-roll, mid-roll i floating video oraz nauczysz się, jak tworzyć angażujące treści wideo dopasowane do środowiska mobilnego. Szczególnie ciekawe są sekcje o rewarded video oraz shoppable i branching video – idealne dla marek stawiających na interakcję i storytelling.
Reklamy Rich Media i Expand
Dowiesz się, jak tworzyć interaktywne kreacje, które budują świadomość marki bez konieczności przechodzenia na stronę. Zobaczysz, jak działa reklama AR i jak rozszerzane formaty mogą zaskoczyć użytkownika.
Mobile Audio
Przewodnik po formatach audio w aplikacjach, podcastach i systemach nawigacyjnych. Poznasz formaty takie jak audio in-app, audio POI i reklamy podcastowe oraz dowiesz się, jak skutecznie dotrzeć do użytkownika za pomocą dźwięku.
SMS, MMS, RCS, Push
Praktyczne porównanie formatów bezpośredniej komunikacji mobilnej – od klasycznego SMS-a po nowoczesne RCS i notyfikacje push. Zobaczysz, które z nich sprawdzą się najlepiej w Twojej branży i jak je personalizować.
Raport to narzędzie, które pomoże Ci zaplanować skuteczną strategię mobilną – niezależnie od budżetu i celu kampanii.
utworzone przez Agata | cze 30, 2025 | 2025, baza wiedzy, mobile, poradniki, raport, reklama audio, rynek mobilny, technologie, wideo
Raport „Formaty Reklamowe Mobile 2025” to praktyczny przewodnik po ekosystemie reklamy mobilnej, stworzony przez ekspertów z Grupy Roboczej Mobile IAB Polska. Znajdziesz w nim nie tylko przegląd formatów, ale także ich zastosowanie w rzeczywistych kampaniach i rekomendacje dla marketerów.
Co znajdziesz w e-booku?
W środku znajdziesz 5 rozdziałów ze szczegółowo opisanymi dostępnymi formatami reklamy mobilnej:
Mobile Display
Dowiesz się, jak dobrać odpowiedni miks banerów i kiedy warto sięgnąć po interstitiale, rich media lub reklamę natywną. Przeanalizujesz zalety i ograniczenia zasięgowych kampanii banerowych oraz sposoby ich optymalizacji.
Mobile Wideo (In-Stream, Out-Stream, Rewarded, Interaktywne)
Poznasz różnice między formatami pre-roll, mid-roll i floating video oraz nauczysz się, jak tworzyć angażujące treści wideo dopasowane do środowiska mobilnego. Szczególnie ciekawe są sekcje o rewarded video oraz shoppable i branching video – idealne dla marek stawiających na interakcję i storytelling.
Reklamy Rich Media i Expand
Dowiesz się, jak tworzyć interaktywne kreacje, które budują świadomość marki bez konieczności przechodzenia na stronę. Zobaczysz, jak działa reklama AR i jak rozszerzane formaty mogą zaskoczyć użytkownika.
Mobile Audio
Przewodnik po formatach audio w aplikacjach, podcastach i systemach nawigacyjnych. Poznasz formaty takie jak audio in-app, audio POI i reklamy podcastowe oraz dowiesz się, jak skutecznie dotrzeć do użytkownika za pomocą dźwięku.
SMS, MMS, RCS, Push
Praktyczne porównanie formatów bezpośredniej komunikacji mobilnej – od klasycznego SMS-a po nowoczesne RCS i notyfikacje push. Zobaczysz, które z nich sprawdzą się najlepiej w Twojej branży i jak je personalizować.
Raport to narzędzie, które pomoże Ci zaplanować skuteczną strategię mobilną – niezależnie od budżetu i celu kampanii.
utworzone przez Marta Stępień | sty 28, 2021 | aktualności
Wieczorem, po zakończeniu pierwszego dnia konferencji odbędzie się tradycyjnie uroczysta Gala Mobile Trends Awards, podczas której poznamy twórców najlepszych aplikacji i rozwiązań mobilnych 2020 roku.
Edycja online
Doroczne święto branży mobile, które nieprzerwanie odbywa się od 2012 roku – w tym roku przybierze nową formę i odbędzie się online. Pomimo tego, że nie spotkamy się osobiście, będą to dwa niezwykle inspirujące i pouczające dni. W programie przewidziano ciekawe prelekcje, pełne merytoryki i nieszablonowych rozwiązań. Podczas tej wyjątkowej edycji nadarzy się też wiele okazji do nawiązywania nowych relacji biznesowych i poznania wielu niesamowitych osobowości.
Poznaj pierwszych prelegentów #MTC2021
Na uczestników konferencji czekają znani eksperci branży. Na wirtualnej scenie wystąpią m.in.: Artur Kurasiński, Wojtek Kutyła, Krzysztof Marzec, Michał Szklarski i Krzysztof Wojewodzic. Tematy wystąpień będą poruszały zagadnienia takie jak najnowsze trendy technologiczne, IOT, projektowanie aplikacji, szeroko pojmowany UX i UI, wyzwania biznesu w czasach pandemii oraz trendy na nadchodzący rok. Nie zabraknie także inspirujących case study oraz prelekcji dotyczących marketingu w branży mobile. Dzięki różnorodności każdy z uczestników bez trudu odnajdzie coś dla siebie. Jeżeli chcesz znaleźć się wśród wyżej wymienionych specjalistów i zostać prelegentem masz czas do 29 stycznia aby zgłosić się do Call For Papers.
Formularz CFP znajduje się na stronie: 2021.mobiletrends.pl
Do kogo skierowana jest konferencja?
MTC2021 to konferencja skierowana do biznesu i mająca na celu propagowanie nowych technologii mobilnych. Zapraszamy managerów, kierowników działów, marketingowców i marketerów, specjalistów do spraw reklamy, promocji i marketingu, developerów, grafików, designerów, specjalistów e-commerce,
właścicieli małych i dużych firm. Nie daj się zaskoczyć i nie stój w miejscu, tylko dołącz do społeczności mobile.
Mobile Trends Awards!
Tradycyjnie konferencji towarzyszyć będzie uroczysta Gala wręczenia nagród Mobile.
Trends Awards. Prestiżowe statuetki zostaną rozdane 4 marca 2021 r. przez Kapitułę Konkursową, w której skład wchodzą eksperci od lat związani z branżą mobile. W tym roku organizatorzy zaprosili do kapituły aż 8 nowych osób, przez co aplikacje i projekty mobilne będą jeszcze dokładniej oceniane przez ekspertów. Tylko najlepsze aplikacje oraz kampanie mają szansę na nominację. Transmisja z jubileuszowej 10. edycji przyznania nagród Mobile Trends Awards będzie dostępna na Facebooku oraz na kanale Youtube. Organizatorem konferencji oraz nagród Mobile Trends Awards jest ClickMaster Polska.
Data: 4 i 5 marca 2021, start konferencji godz. 9.00,
Miejsce: ONLINE – 2021.mobiletrends.pl
