W najnowszej publikacji IAB Polska „Przewodnik po Footfall” została zaprezentowana kompleksowa analiza tych rozwiązań, jak również technologii wykorzystywanych do pomiaru skuteczności kampanii mobilnych.
Footfall – technologia, która łączy świat online z offline
W dobie rosnącej potrzeby mierzenia realnego wpływu kampanii na wyniki biznesowe wiedza o mechanizmach footfall staje się jednym z kluczowych elementów skutecznego marketingu mobilnego, pomagając lepiej zrozumieć możliwości, ograniczenia oraz kierunki rozwoju rozwiązań drive-to-store.
Analiza footfall pozwala dostrzec wpływ kampanii digitalowych na liczbę wizyt w stacjonarnych punktach sprzedaży, łącząc dane pochodzące z urządzeń mobilnych z informacjami o lokalizacji użytkowników. Dzięki temu marketerzy mogą oceniać skuteczność działań reklamowych nie tylko przez pryzmat tradycyjnych wskaźników, takich jak zasięg, liczba wyświetleń czy kliknięć, ale również na podstawie rzeczywistych wizyt klientów w sklepach, restauracjach czy punktach usługowych.
Przewodnik po Footfall już dostępny
Najnowszą wiedzę dotyczącą skuteczności kampanii mobilnych dostarcza właśnie wydany „Przewodnik po Footfall” opracowany przez Grupę Roboczą Mobile Marketing IAB Polska. Jego celem jest przybliżenie mechanizmów technologicznych wykorzystywanych do targetowania kampanii mobilnych oraz pomiaru ich wpływu na wizyty w świecie offline.
„Rozwiązania footfall stanowią dziś istotny element nowoczesnych strategii marketingowych. Pozwalają zrozumieć ścieżkę konsumenta, skuteczniej planować działania mediowe oraz optymalizować budżety reklamowe w oparciu o dane biznesowe. Przy obecnym rozwoju technologii jesteśmy w stanie pozyskiwać dane, dzięki którym wiemy, jak kontakt z reklamą wpływa na rzeczywiste zachowania konsumentów i ruch w punktach sprzedaży, a footfall pomaga tę zależność mierzyć jeszcze precyzyjniej i zrozumieć ruchy konsumentów” – mówi Sylwia Kaska z Grupy Sample oraz przedstawicielka Grupy Roboczej Mobile Marketing IAB Polska.
„Przewodnik po Footfall” to kompleksowy zbiór informacji, jakie są potrzebne do opracowania każdej kampanii mobile. W e-booku swoją wiedzą podzielili się eksperci i przedstawiciele agencji: Grupa Sample, Justtag, Hybrid.ai i Pan Paragon.
Publikacja zawiera praktyczną wiedzę w formie szczegółowych opisów różnych typów identyfikatorów:
- Urządzeniowych,
- Aplikacyjnych,
- Webowych,
- Agregowanych,
- Bid Request,
a także możliwości wykorzystania footfall w retargetingu opartym o kontakt użytkownika z nośnikiem reklamy zewnętrznej (OOH i DOOH), jak również z zakresu tzw. indoor footfall analytics, czyli analityki ruchu pieszego w galeriach handlowych. Przewodnik stanowi praktyczne źródło wiedzy dla media plannerów, strategów i specjalistów pracujących w domach mediowych, którzy chcą jeszcze lepiej podejmować decyzje dotyczące planowania i oceny kampanii marketingowych.
