utworzone przez Agata | sty 16, 2026 | aktualności
Sztuczna inteligencja coraz szybciej zmienia sposób planowania, tworzenia i optymalizacji reklamy cyfrowej. Od generowania kreacji, przez analizę danych, po automatyzację procesów – AI staje się integralną częścią łańcucha dostaw w reklamie. Jednak pełne wykorzystanie jej potencjału zależy od jednej kluczowej kompetencji: umiejętnego formułowania promptów.
Publikacja pokazuje, jak tworzyć precyzyjne polecenia, które prowadzą do bardziej wiarygodnych i wysokiej jakości rezultatów.
Poradnik jest skierowany zarówno do osób testujących narzędzia oparte na czacie, jak i zespołów budujących zaawansowane systemy AI w środowisku reklamowym – pomagając pracować szybciej, efektywniej i odpowiedzialniej.
Co znajdziesz w przewodniku?
Publikacja oferuje zestaw praktycznych, gotowych do użycia technik, w tym:
-
jak pisać jaśniejsze i skuteczniejsze prompty,
-
jak łączyć instrukcje pozytywne i negatywne,
-
jak wykorzystywać system prompts do kontrolowania tonu, roli i zachowania AI,
-
jak iterować i usprawniać odpowiedzi modeli,
-
jak stosować szablony promptów oraz uporządkowane formaty (np. JSON),
-
jak rozumieć kluczowe parametry, takie jak temperature, okno kontekstu czy limity odpowiedzi,
-
jak zarządzać ryzykami, m.in. halucynacjami, biasem oraz atakami typu prompt injection.
Dodatkowo przewodnik zawiera wspólny zestaw definicji, który ułatwia porozumienie między zespołami technicznymi i nietechnicznymi.
Szczegóły oraz możliwość pobrania przewodnika dostępne są na stronie IAB Europe.
utworzone przez Agata | sty 15, 2026 | aktualności
Nowe badanie rozwija ponad dekadę analiz znanych z raportu Attitudes to Programmatic Advertising, poszerzając perspektywę o dzisiejszy ekosystem digital: display, wideo, Connected TV (CTV) oraz audio cyfrowe. Wyniki pokazują branżę, która dojrzewa i dywersyfikuje się, choć tempo zmian pozostaje nierówne w zależności od kanału, formatu i grup interesariuszy.
Raport został przygotowany przez Advertising & Media Committee IAB Europe na podstawie ponad 170 odpowiedzi zebranych w okresie październik–listopad 2025 r. wśród reklamodawców, agencji, wydawców i firm adtech działających na poziomie paneuropejskim, globalnym (z odpowiedzialnością za Europę) oraz lokalnym – w ponad 25 krajach europejskich.
Kluczowe wnioski z raportu
-
Inwestycje w digital nadal rosną – ponad dwie trzecie respondentów spodziewa się wzrostu wydatków lub przychodów w ciągu najbliższych 12 miesięcy.
-
Najwyższa dojrzałość programmatic widoczna jest w displayu (30%) i wideo (28%). CTV i audio cyfrowe charakteryzują się większą niepewnością, co wynika z ograniczonej widoczności rynku i poziomu adopcji.
-
Aktywacja cross-channel pozostaje ograniczona – jedynie 17% badanych realizuje większość kampanii jednocześnie w wielu kanałach.
-
Skuteczność i efektywność są głównymi motorami inwestycji w reklamę cyfrową (61% wskazań), przed efektywnością operacyjną (56%) i kosztową (54%).
-
Jakość mediów pozostaje największą barierą wzrostu – 52% respondentów wskazuje na wyzwania związane z fraudem, brand safety, viewability i transparentnością, a zaraz za nimi plasuje się złożoność operacyjna.
-
Connected TV jest liderem przyszłych perspektyw wzrostu – niemal 7 na 10 respondentów uznaje ją za największą szansę rozwoju, przed AI oraz Retail & Commerce Media.
Więcej informacji oraz możliwość pobrania publikacji na stronie IAB Europe >
utworzone przez Agata | sie 20, 2025 | aktualności
Krótka ankieta została opracowana przez naszą Grupę Roboczą ds. Addressability & Measurment w celu lepszego zrozumienia, jak rozwiązania pomiarowe oraz addressability są obecnie wdrażane w Europie.
Wypełnij ankietę tutaj >>
Badanie skierowane jest do:
-
reklamodawców,
-
agencji,
-
wydawców,
-
dostawców technologii.
Celem ankiety jest zbadanie:
-
aktualnego stosowania rozwiązań addressability i pomiarowych,
-
postrzeganej wartości i korzyści,
-
barier we wdrażaniu i implementacji.
Dlaczego warto wziąć udział?
Twoja opinia przyczyni się do zdobycia kluczowej wiedzy branżowej, która pomoże:
-
kształtować przyszłe wytyczne branżowe,
-
wspierać działania na rzecz standaryzacji,
-
inicjować współpracę mającą na celu zwiększenie przejrzystości i skuteczności mediów addressable.
Wypełnienie ankiety zajmie mniej niż 10 minut, a Twój wkład pomoże całej branży wspólnie się rozwijać.
Badanie trwa do 12 września 2025.
Wypełnij ankietę tutaj >>
utworzone przez Agata | lip 7, 2025 | aktualności
Publikacja „Artificial Intelligence and Europe’s Digital Advertising Frontier: Growth, Guardrails & the Policy Blueprint” analizuje, jak sztuczna inteligencja przekształca krajobraz reklamy cyfrowej — napędzając innowacje, zwiększając efektywność oraz umożliwiając tworzenie bardziej inteligentnych i spersonalizowanych kampanii.
Opracowany przez Grupę Roboczą ds. AI dokument przedstawia, w jaki sposób firmy budują bezpieczne i odpowiedzialne systemy oparte na sztucznej inteligencji, oraz jakie działania polityczne są potrzebne, aby Europa pozostała konkurencyjna w globalnym wyścigu technologicznym.
Publikacja zawiera:
-
rzeczywiste przykłady zastosowania AI,
-
kluczowe zasady etycznego wdrażania technologii,
-
rekomendacje polityczne wspierające innowacje przy jednoczesnej ochronie konsumentów.
W związku z publikacją IAB Europe prowadzi także krótkie badanie, które ma na celu zrozumienie, jak branża reklamowa korzysta z AI – zarówno narzędzi predykcyjnych, jak i generatywnych.
Do udziału w ankiecie zapraszani są:
-
reklamodawcy,
-
agencje,
-
firmy adtechowe,
-
wydawcy.
Twoja opinia pomoże IAB Europe lepiej zrozumieć, w jakim kierunku rozwija się rynek i jakie są potrzeby uczestników ekosystemu reklamowego.
- czas wypełnienia: 5–10 minut
- snkieta dostępna w kilku językach
- termin zgłoszeń: piątek, 15 sierpnia
utworzone przez Marta Stępień | cze 21, 2024 | aktualności
Ankietę adresujemy do osób, które są angażowane w proces programmatic od strony sprzedawców, kupujących powierzchnię, dostawców technologii oraz osób planujących kampanie. Dzięki Waszej opinii będziemy mogli poznać najnowsze trendy.
Wypełnienie ankiety trwa około 10 minut i jest anonimowe. Termin badania został przedłużony do 16 sierpnia 2024.
Biorąc udział w badaniu „Attitudes to Programmatic Advertising Survey 2024„, pomożesz dostarczyć dane na remat kluczowych obszarów zainteresowań, takie jak:
Wykorzystanie Programmatic dla różnych formatów: Trendy w reklamie display, mobilnej i wideo.
Szanse i przeszkody: kluczowe czynniki wpływające na inwestycje programmatic.
Modele operacyjne: różne modele stosowane obecnie w reklamie programatycznej.
Strategia pomiaru i danych: skuteczne strategie pomiaru danych.
Przyszłość inwestycji programatycznych: prognoza nadchodzących trendów.
Respondenci będą mogli otrzymać kopię wyników.
Wyniki badania zostaną zaprezentowane również na DMEXCO 2024, aby interesariusze z branży mogli poznać trendy i zmiany kształtujące europejską branżę programmatic.
Zeszłoroczny raport dostępny jest TUTAJ.
