– Wyodrębnienie dedykowanych Grup Roboczych – Wideo oraz Audio to naturalna ewolucja. Patrząc na cały ekosystem internetu widzimy przede wszystkim duże wzrosty popularności oraz inwestycji w każdym z tych segmentów. Głównie dotyczy to audio, które zawsze było w cieniu wideo, ale od paru lat bardzo dynamicznie się rozwija. Obserwujemy ogromny wzrost zainteresowania (np. podcastami). W rezultacie, wideo oraz audio stały się na tyle niezależne i silne na rynku, że każdy z nich zaczyna mieć swoje własne cele i potrzeby, które różnią się między sobą. Segment audio potrzebuje większej promocji, edukacji, bo nadal jest w fazie ogromnego wzrostu. Wideo z kolei jest obszarem, który ma już ugruntowaną pozycję na rynku, którą zbudował na przestrzeni ostatnich dziesięciu lat. Jest w fazie dojrzewania, niemniej cały czas się rozwija. Przed nami wiele pracy, a tematyka dotycząca streamingu, oglądalności wideo w Internecie, ConnectedTV czy addressable tv wydają się głównymi kierunkami działań w najbliższym czasie dla grupy Wideo. – komentuje Michał Buszko, szef Grupy Roboczej Wideo przy IAB Polska, Nielsen.
– Obserwujemy rosnące zainteresowanie użytkowników rynkiem audio. Według badania Mediapanel w styczniu tego roku strony i aplikacje z audio (radia internetowe, serwisy streamingowe, serwisy z audiobookami) odwiedziło ponad 16 mln RU. Powstają nowe projekty internetowe (Radio RMF24, Radio Nowy Świat, Radio 357 itp.), rośnie zainteresowanie podcastami. Zmianie ulega również model zakupu reklamy audio. Reklamodawcy mogą kupować reklamę w modelu programatycznym, który do tej pory był zarezerwowany dla reklamy display i wideo. To wszystko stało się naturalnym bodźcem skłaniającym nas do powołania Grupy Roboczej, która zajmie się w ramach IAB Polska tą częścią rynku. Jej głównym celem jest edukacja rynku w zakresie reklamy audio online. Przedmiotem naszych zainteresowań są radia internetowe, serwisy streamingowe, podcasty oraz technologia umożliwiająca monetyzację contentu audio. Chcemy dostarczać wiedzę nt. użytkowników tego rynku oraz motywować marki inwestujące w tę formę reklamy. Planujemy liczne publikacje, webinary, konferencje, które w dłuższej perspektywie spopularyzują audio online zarówno wśród użytkowników, jak i reklamodawców.- mówi Adam Pachla Szef Grupy Roboczej Audio przy IAB Polska, Grupa RMF.
Grupa Robocza Audio powstała w 2022 roku w wyniku wyodrębnienia z wcześniej istniejącej już Grupy Audiowideo. Grupę tworzą przedstawiciele wydawców radiowych, portali, domów mediowych oraz eksperci zajmujący się rozwojem rynku audio w internecie. Głównym celem Grupy jest edukacja rynku w zakresie reklamy audio online. Przedmiotem naszych zainteresowań są radia internetowe, serwisy streamingowe, podcasty oraz technologia umożliwiająca monetyzację contentu audio. Chcemy dostarczać wiedzę nt. użytkowników tego rynku oraz motywacji marek inwestujących w tą formę reklamy. Szefem Grupy jest Adam Pachla, Grupa RMF, a zastępczynią Izabella Mazur-Cieślar, Grupa RMF.
Grupa Robocza Wideo powstała działa od 2010 roku, wcześniej koncentrując się nie tylko na sprawach związanych z wideo online, ale także audiowideo. Głównym celem grupy jest szerzenie wiedzy na temat online wideo – samego w sobie, a także z perspektywy całego ekosystemu wideo. Poruszamy wiele wątków (Connected TV, oglądalność online wideo, badania efektywności etc.) i najważniejsza dla nas jest edukacja – rynku, ale także w ramach grupy dzięki wspólnym dyskusjach i poruszanych tematy w grupie. W tym celu także współpracujemy z IAB Europe. Szefem grupy jest Michał Buszko, Nielsen, zastępcami zaś są: Małgorzata Madej, TVP i Jarosław Rawicki, Cyfrowy Polsat.
Szefowa Grupy Roboczej Programmatic IAB Polska Online Sales Director LOVEMEDIA
Pandemia COVID-19 i jej negatywny wpływ na gospodarkę spowodowały ogólne obniżenie budżetów reklamowych i ich przesunięcie w kierunku dających największy zwrot z inwestycji działań. W pierwszym półroczu 2020 roku odnotowaliśmy historyczny spadek wydatków na reklamę online ogólem, przy jednoczesnym wzroście SEM, mobile oraz kampanii realizowanych programatycznie (badanie AdEx IAB Polska/PwC). Możemy zakładać, że ten trend się utrzyma i reklamodawcy w nadchodzącym roku nadal będą poszukiwać najbardziej precyzyjnych, mierzalnych i efektywnych kanałów dotarcia do konsumentów.
Aby kampanie online, w tym programatyczne, były najbardziej skuteczne, muszą bazować na szerokim dostępie do danych o użytkownikach i ich zachowaniach, stąd też wszelkie zmiany z tym związane mają bardzo duży wpływ na branże. Działania przeglądarek polegające na stopniowym ograniczaniu możliwości stosowania 3’rd party cookies od 2019 roku mają na celu zwiększenie bezpieczeństwa oraz ochrony prywatności użytkowników i wymuszenie zmian technologicznych w wykorzystywaniu danych do personalizowania reklam. Kluczowym do możliwości dalszego rozwoju reklamy online w tym wypadku będzie wypracowanie ogólnobranżowych globalnych standardów określających zarówno sposoby zbierania i wykorzystywania identyfikatorów użytkowników, jak i dzielenie się nimi między poszczególnymi uczestnikami ekosystemu z zachowaniem bezpieczeństwa i poszanowaniem prywatności. Dzięki rozwijaniu projektów takich jak Privacy Sandbox Google czy REARC IAB Tech Lab cała branża zwiększa zaufanie użytkowników do reklamy internetowej i stosowanych w niej technologiach pomiaru, co przełoży się na możliwość jej dalszego wzrostu.
Barbara Drapała
Szefowa Grupy Roboczej Social Media IAB Polska Head of Social Media, Performics (Publicis Groupe)
Zdecydowanie zmieni się sposób konsumowania i tworzenia treści w mediach społecznościowych. W trakcie lockdownu nie tylko wzrosła rola i popularność live stream’ów, ale także zainteresowanie TikTokiem. Ludzie chcieli przenieść swoją dotychczasową codzienność do świata online, a zarówno marki, portale, influencerzy czy celebryci starali się odpowiedzieć na tę potrzebę, tworząc koncerty (np. #Kwarantanna na na!, #TogetherAtHome, #koncertdlabohaterów), traningi (np. Fighter Challenge, beat studio TV), talk shows (np. „Domówki u Dowborów”) czy seriale (#zostanwdomu). Z drugiej strony, ludziom coraz bardziej doskwierała nuda, a najlepszym sposobem na jej zwalczanie i zaangażowanie pozostałych domowników okazał się TikTok oraz liczne challange organizowane w tym kanale np. #QuarantinePillowChallenge czy #hot16challenge. O ile przed pandemią TikTok traktowany był jako niszowe medium zawierające tylko infantylne treści video, to w trakcie lockdownu liczba użytkowników w Polsce wzrosła aż o 67%[1], a lokalne marki takie jak Laurella dały popis kreatywności i umiejętności dostosowania komunikacji do specyfiki poszczególnych kanałów, nawet tak wymagających i charakterystycznych jak TikTok. Niejedna globalna marka mogłaby się uczyć autentyczności i wyczucia trendów od dziewczyn prowadzących profil @laurellagirls na TikToku. Love it! ❤️
Paradoksalnie COVID-19 uzdrowił ludzi… z próżności, pogoni za błyskiem fleszy i byciem idealnym w social media. Przewartościowaliśmy nasze życie, zweryfikowaliśmy znajomości, a także obietnice marek. W tym roku wiele firm deklarujących równość, szacunek dla drugiego człowieka czy budujących komunikację na sile kobiet, nie zabrało głosu w trakcie Strajku Kobiet. Skutkiem czego była utrata zaufania i być może klientów. Coraz częściej konsumenci oczekują nie tylko działania w duchu społecznej odpowiedzialności biznesu, ale też autentyczności i naturalności. Boleśnie przekonał się o tym Apart, którego „piękna i długa reklama” okazała się być zaledwie znośna po przeróbce Klubu Komediowego, gdyż w oryginalnej wersji widza razi przepych, oderwanie od rzeczywistości i brak zrozumienia konsumentów żyjących w ciągłym strachu, niepewności, a także konieczności zaciskania pasa. W 2021 roku marki powinny uważniej słuchać ludzi i zamiast stawiać na angaż celebrytek, skupić się na rozsądnym wykorzystaniu budżetu i zrobieniu czegoś dobrego dla świata.
Justyna Oracz
Szefowa Grupy Roboczej Gry i Esport IAB Polska Head of Communications, Fantasyexpo Sp. z o.o.
Gaming jest obecnie jedną z najszybciej rozwijających się gałęzi przemysłu rozrywkowego, a pandemia spotęgowała to zainteresowanie co przełożyło się na rekordowe wyniki sprzedaży gier on-line. Grudniowa premiera gry Cyberpunk 2077 pokazała jak mocno zakorzeniony jest gaming w naszym społeczeństwie. Rok 2020 to także ogromny boost platform streamingowych, które oferują treści związane z grami. Oba trendy są na niezmiennie wysokim poziomie od końca pierwszego kwartału. Mając na uwadze fakt, że ludzie coraz częściej poszukują rozrywki w wirtualnym świecie, dalsze perspektywy rozwoju wydają się być optymistyczne.
Podobnie jest z esportem, który niestety jak każda branża został zmuszony przenieść się tylko na działania on-line. Wykazał się jednak ogromną elastycznością i bardzo szybko odnalazł się w nowej rzeczywistości, a konsumpcja treści z nim związanych również utrzymuje się na stale wysokim poziomie. To co może znacząco wpłynąć na ten sektor, to pojawienie się transmisji i dedykowanych audycji w mainstreamowych stacjach telewizyjnych.
Tomasz Wileński
Szef Grupy Roboczej Badania IAB Polska CEO w islay.tech
Covid wymusił na wielu firmach, skierowanie marketingu do internetu. Dzięki temu wzrosła liczba stron www, blogów firmowych, e-sklepów i content hubów. Waga tych zasobów ciągle się zwiększa i stały się już strategicznymi aktywami w biznesie. Przez to, są zagrożone ze strony hackerów. Ataki na strony www małych i średnich przedsiębiorstw oraz instalowanie wrogich skryptów – stają się codziennością. Na trwałe zwiększy się zatem potrzeba kontroli bezpieczeństwa i ochrony zasobów internetowych w firmie.
Z racji widocznej recesji – zwiększy się potrzeba kontroli i optymalizacji wydatków na e-marketing. Pociągnie to za sobą coraz większą wszechobecność technologii MarTech. Zwiększy się liczba przedsiębiorstw wdrażających te technologie w celu zwiększenia kontroli nad budżetem marketingowym.
Dowiedz się więcej o grupach roboczych i ekspertach IAB Polska!
Pracom Grupy w nowym sezonie niezmiennie będzie przewodził Paweł Kozorys z Bonnier Business Polska sp. z o.o. W planach na 2021 jest przygotowanie Zbioru Dobrych Praktyk Afiliacyjnych oraz chciałby stworzenie poradnika skutecznej współpracy na linii Reklamodawca – Sieć afiliacyjna – Wydawca.
Grupa Robocza Audiowideo
Szefem Grupy pozostaje jest Rafał Jung z Polska Press Sp. z o.o., a jego zastępcami są Adam Pachla z Grupy RMF oraz Michał Jeziółkowski reprezentujący Społeczności. Grupa będzie pracować nad wydaniem aktualizacji Poradnika reklamy wideo online oraz nową publikacją: Poradnik reklamy audio.
Grupa Robocza Cyberbezpieczeństwo
Szefem Grupy jest Jędrzej Trzciński z Ringier Axel Springer Polska Sp. z o.o. Jego zastępcą została Joanna Jakubowska z Allegro PL Sp. z o.o. W planach Grupy na najbliższy rok znalazły się następujące zagadnienia:
analiza ryzyk związanych Credential stuffing,
jak wprowadzać nowe wewnętrzne regulacje i przekazywać pracownikom,
jak zweryfikować swoich procesorów,
opiniowanie przyszłych ustawy w ramach publicznych konsultacji.
Grupa Robocza E-marketing w finansach
Grupę w najbliższym sezonie poprowadzi Jakub Jaśkiewicz z mBank S.A. W planach jest przede wszystkim utworzenie Zbioru dobrych praktyk dla branży finansowej (RODO/ePrivacy).
Grupa Robocza Mobile Marketing
Pracom Grupy bez zmian przewodniczyć będzie Tomasz Szulkowski, GroupM Sp. z o.o. ([m]spark). W planach m.in.:
Przygotowanie Zbioru dobrych praktyk SEM – dokumentu dla wszystkich marketerów, którzy we własnej organizacji lub przy współpracy z Agencją SEM rozpoczynają przygodę z reklamą płatną Google Ads
Informacje o aktywnościach Grupy oraz zmianach zachodzących w branży można znaleźć na fanpage prowadzonym przez Grupę: SEM IAB PL >>
Grupa Robocza Social Media
Szefową grupy również w tym sezonie jest Barbara Drapała, reprezentantka firmy Starcom Sp. z o.o. (Performics), a jej zastępcą Adam Kręgielewski z Labcon.
Najbliższy rok upłynie Grupie na przygotowaniu poradnika dla marketerów pokazującego branże regulowane w social media. Materiał zawierać podsumowanie regulacji prawnych, regulaminów mediów społecznościowych, a także wypowiedzi marketerów i prawników. W opracowaniu znajdą się praktyczne wskazówki dotyczące m.in. branży alkoholowej, finansowej czy farmaceutycznej. Premierze materiału będzie towarzyszyła seria podcastów, podczas których autorzy będą rozmawiali o niuansach związanych działaniami organicznymi i płatnymi prowadzonymi przez branże regulowane w social media.
Content Marketing i Reklama Natywna – Marta Nowicka, Ringier Axel Springer Polska Sp. z o.o. Grupa prowadzi także fanpage Content Lab.
Grupa Robocza E-commerce – Zuzanna Gębka, GroupM Sp. z o.o.
Grupa Robocza E-mail Marketing – Paweł Sala, FreshMail Sp. z o.o.
Grupa Robocza Gry i esport – Justyna Oracz, Fantasyexpo Sp. z o.o.
Grupa Robocza MarTech- Piotr Krauschar, F11 Agency.
Grupa Robocza Prawna – Marcin Gotkiewicz, Wirtualna Polska Media S.A.; zastępcy: Lidia Zamecka, Cyfrowy Polsat, Mariusz Grzesiuk, RASP.
Grupa Robocza Programmatic – Elżbieta Kondzioła, LOVEMEDIA.
Grupa Robocza Public Relations – Paweł Modzelewski, 24/7 communication; zastępca: Justyna Oracz, Fantasy Expo
Grupa Robocza Viewability – Hubert Świtalski, Country Manager Poland, Meetrics.
W pracach grup roboczych IAB Polska mogą uczestniczyć tylko przedstawiciele naszych firm członkowskich. Więcej informacji o grupach oraz o tym, jak włączyć się w ich prace TUTAJ>>
