utworzone przez Agata | maj 12, 2025 | 2024, adex, baza wiedzy, reklama online
W roku 2024 roku rynek reklamowy cyfrowej, dzięki dynamice wzrostu na poziomie 20%, przekroczył wartość 9,5 mld zł.
W czwartym kwartale 2024 roku odnotowano wysoką dynamikę wzrostu wydatków na reklamę cyfrową (+26% rok do roku), co przypieczętowało i tak już wysokie wzrosty, jakie ten kanał komunikacji osiągnął we wcześniejszych kwartałach. W rezultacie cały rok zakończył się indeksem na poziomie +19,8%, dzięki czemu pobity został kolejny rekord wartości na poziomie 9,5 mld zł. Jeśli tempo rozwojowe się utrzyma, rok 2025 zakończy się dla reklamy cyfrowej wynikiem sięgającym powyżej 11 mld zł.
Dobre rezultaty osiągnęły wszystkie największe formaty (reklama graficzna z wideo, reklama w wyszukiwarkach i ogłoszenia), jak również modele oraz kanały sprzedaży (programmatic, mobile i social media). Jedynie w przypadku najmniejszych segmentów rynku (native oraz email marketing) odnotowano wyhamowanie. Warto zwrócić uwagę, że wpływ na indeksy miał zarówno organiczny wzrost rynku, jak również istotna inflacyjna indeksacja cen, która spotęgowała tempo rozwojowe.
Największy wpływ na wyniki miała reklama graficzna, a w szczególności wideo online, które przez cały rok notowało kilkudziesięcioprocentowe wzrosty – zarówno u globalnych graczy, jak i na rodzimym rynku. Łącznie formaty graficzne online (display i wideo) wypracowały w roku 2024 ponad 850 mln zł wzrostu, z czego prawie dwie trzecie pozyskało wideo. Z perspektywy kanałów cyfrowych na szczególną uwagę zwraca mobile, który wypracował ponad 700 mln wzrostu, przy dynamice rok do roku na poziomie 28%.
Biorąc pod uwagę podział branżowy – ranking reklamodawców nie uległ istotnym zmianom – dominującym segmentem jest handel. Największe wzrosty wartości odnotowały zaś branże: „napoje i alkohole”, „telekomunikacja” oraz „żywność”.
Dane AdEx za rok 2024 nie pozostawiają wątpliwości — reklama cyfrowa w Polsce nie tylko utrzymuje dynamiczne tempo wzrostu, ale osiąga kolejne historyczne rekordy. Tak duży wzrost dynamiki w ostatnim kwartale i całoroczny indeks na poziomie niemal 20% to sygnał ogromnego zaufania rynku do kanałów online.
Przekroczenie 9,5 mld zł w ciągu roku pokazuje, że digital to już nie uzupełnienie, a fundament strategii marketingowych. Co istotne, rozwijają się nie tylko klasyczne formaty, ale również innowacyjne formy komunikacji, takie jak wideo online, reklama mobilna czy Digital Out-of-Home, które odpowiadają na zmieniające się nawyki konsumentów. Z perspektywy branży widzimy, że reklama cyfrowa to dziś nie tylko efektywne narzędzie sprzedaży, ale kluczowy element budowania przewagi konkurencyjnej i długofalowej relacji z klientem. – komentuje Włodzimierz Schmidt, Prezes Zarządu IAB Polska.
W świetle wyników ostatniej edycji badania IAB Polska/PwC AdEx warto zwrócić także uwagę na dołączenie do pomiaru kolejnego formatu: cyfrowej reklamy zewnętrznej (DOOH – ang. Digital Out-Of-Home). Choć jej udział w całości rynku cyfrowego jest jeszcze na razie niewielki (niecałe 3%), dynamiczny rozwój tego kanału (+36% w roku 2024) zasługuje na monitorowanie jego mechanizmów rozwojowych. Źródłem danych – które zostały zaadaptowane do metodologii badania AdEx – jest Kantar Media. W celu porównywalności danych, wydatki na DOOH zostały dołączone także do wyników za rok 2023.
#O BADANIU
IAB AdEx jest cyklicznym badaniem służącym do mierzenia wydatków na reklamę internetową. Projekt realizuje IAB Polska wspólnie z PwC od 2007 roku, a jego wyniki stały się standardem rynkowym i są bazą dla innych analiz dotyczących wydatków reklamowych.
W badaniu biorą udział wszystkie wiodące firmy internetowe, jednak wyniki nie wyczerpują pełni wydatków reklamowych w internecie ze względu na duże zróżnicowanie i mnogość małych oraz średnich podmiotów na rynku. Za wydatki reklamowe uznano budżety firm przeznaczane na zakup powierzchni reklamowej w internecie. Na wydatki te składają się zarówno przychody uczestników badania uzyskane z tytułu sprzedaży powierzchni reklamowej, jak i prowizje agencji z tego tytułu. Wydatki ujęte w badaniu mogą mieć zarówno charakter gotówkowy, jak i barterowy.
Więcej informacji o badaniu na: http://iabadex.pl
utworzone przez Agata | sty 27, 2025 | aktualności
W pierwszych trzech kwartałach minionego roku dynamika wzrostu wydatków na reklamę online utrzymała się na dwucyfrowym poziomie. Trzeci trymestr przyniósł indeks wynoszący 14%, co przełożyło się na wzrost wartości o prawie 900 mln zł (a tym samym o 16%) w całym badanym okresie. Finansowy wynik branży zamknął się wynikiem na poziomie 6,4 mld zł. Jeśli w czwartym kwartale tempo rozwojowe się utrzymało – o czym przekonamy się na wiosnę, gdy poznamy finalne wyniki finansowe spółek biorących udział w badaniu – rynek pobił w minionym roku kolejną granicę: 8 mld zł.
Ogólny obraz rynku nie uległ zmianie – dominuje reklama graficzna (obejmująca statyczny display oraz wideo), która pozyskała w badanym okresie 44%, przed komunikacją SEM, stanowiącą prawie jedną trzecią tortu reklamowego online. Większość formatów odnotowała dwucyfrowe wskaźniki wzrostu, poza komunikacją e-mail marketingową oraz reklamą natywną, które zaliczyły kilkuprocentowe spadki. Największy udział we wzroście wartości rynku miała reklama wideo, która łącznie ze statycznym display’em wypracowała ponad połowę wartości dodanej. Wysoką dynamikę odnotowały też kanały: mobile (28%) oraz social media (27%).
Biorąc pod uwagę podział branżowy – ranking reklamodawców nie uległ istotnym zmianom. Ścisłe podium pozostaje bez zmian i niekwestionowanym liderem jest wciąż handel.
#O BADANIU
IAB AdEx jest cyklicznym badaniem służącym do mierzenia wydatków na reklamę internetową. Projekt realizuje IAB Polska wspólnie z PwC od 2007 roku, a jego wyniki stały się standardem rynkowym i są bazą dla innych analiz dotyczących wydatków reklamowych.
W badaniu biorą udział wszystkie wiodące firmy internetowe, jednak wyniki nie wyczerpują pełni wydatków reklamowych w internecie ze względu na duże zróżnicowanie i mnogość małych oraz średnich podmiotów na rynku. Za wydatki reklamowe uznano budżety firm przeznaczane na zakup powierzchni reklamowej w internecie. Na wydatki te składają się zarówno przychody uczestników badania uzyskane z tytułu sprzedaży powierzchni reklamowej, jak i prowizje agencji z tego tytułu. Wydatki ujęte w badaniu mogą mieć zarówno charakter gotówkowy, jak i barterowy.
Więcej informacji o badaniu na: http://iabadex.pl
utworzone przez Agata | sty 27, 2025 | 2025, adex, baza wiedzy
Od stycznia do września 2024 roku wydatki na reklamę online wzrosły o 16% względem porównywalnego okresu roku wcześniejszego, a wartość rynku wyniosła prawie 6,4 mld zł.
W pierwszych trzech kwartałach minionego roku dynamika wzrostu wydatków na reklamę online utrzymała się na dwucyfrowym poziomie. Trzeci trymestr przyniósł indeks wynoszący 14%, co przełożyło się na wzrost wartości o prawie 900 mln zł (a tym samym o 16%) w całym badanym okresie. Finansowy wynik branży zamknął się wynikiem na poziomie 6,4 mld zł. Jeśli w czwartym kwartale tempo rozwojowe się utrzymało – o czym przekonamy się na wiosnę, gdy poznamy finalne wyniki finansowe spółek biorących udział w badaniu – rynek pobił w minionym roku kolejną granicę: 8 mld zł.
Ogólny obraz rynku nie uległ zmianie – dominuje reklama graficzna (obejmująca statyczny display oraz wideo), która pozyskała w badanym okresie 44%, przed komunikacją SEM, stanowiącą prawie jedną trzecią tortu reklamowego online. Większość formatów odnotowała dwucyfrowe wskaźniki wzrostu, poza komunikacją e-mail marketingową oraz reklamą natywną, które zaliczyły kilkuprocentowe spadki. Największy udział we wzroście wartości rynku miała reklama wideo, która łącznie ze statycznym display’em wypracowała ponad połowę wartości dodanej. Wysoką dynamikę odnotowały też kanały: mobile (28%) oraz social media (27%).
Biorąc pod uwagę podział branżowy – ranking reklamodawców nie uległ istotnym zmianom. Ścisłe podium pozostaje bez zmian i niekwestionowanym liderem jest wciąż handel.
#O BADANIU
IAB AdEx jest cyklicznym badaniem służącym do mierzenia wydatków na reklamę internetową. Projekt realizuje IAB Polska wspólnie z PwC od 2007 roku, a jego wyniki stały się standardem rynkowym i są bazą dla innych analiz dotyczących wydatków reklamowych.
W badaniu biorą udział wszystkie wiodące firmy internetowe, jednak wyniki nie wyczerpują pełni wydatków reklamowych w internecie ze względu na duże zróżnicowanie i mnogość małych oraz średnich podmiotów na rynku. Za wydatki reklamowe uznano budżety firm przeznaczane na zakup powierzchni reklamowej w internecie. Na wydatki te składają się zarówno przychody uczestników badania uzyskane z tytułu sprzedaży powierzchni reklamowej, jak i prowizje agencji z tego tytułu. Wydatki ujęte w badaniu mogą mieć zarówno charakter gotówkowy, jak i barterowy.
Więcej informacji o badaniu na: http://iabadex.pl
utworzone przez Agata | paź 24, 2024 | aktualności
W porównaniu do pierwszego kwartału 2024 roku, w którym dynamika wzrostu wydatków na reklamę online wyniosła 14%, tempo rozwojowe w kolejnych trzech miesiącach przyspieszyło do 21%. Dzięki temu w całym półroczu wydatki na ten kanał komunikacji wzrosły o prawie 640 mln zł, co przełożyło się na dynamikę rok do roku na poziomie 18% i wartość 4,3 mld zł. Jeśli obserwowane trendy się utrzymają, w roku 2024 może dojść do osiągnięcia rekordowych 9 mld zł.
Ogólny obraz rynku nie uległ zmianie – dominuje reklama graficzna (obejmująca statyczny display oraz wideo), która pozyskała w badanym okresie 44%, przed komunikacją SEM, stanowiącą prawie jedną trzecią tortu reklamowego online. Większość formatów odnotowała dwucyfrowe wskaźniki wzrostu, poza komunikacją e-mail marketingową oraz reklamą natywną, które zaliczyły kilkuprocentowe spadki. Największy udział we wzroście wartości rynku miała reklama wideo, która osiągnęła indeks na poziomie 34%. Wysoką dynamikę odnotowały też kanały: mobile (34%) oraz social media (37%).
Biorąc pod uwagę podział branżowy – ranking reklamodawców nie uległ istotnym zmianom. Ścisłe podium pozostaje bez zmian, a niekwestionowanym liderem jest wciąż handel. Największe wzrosty odnotowały branże FMCG („higiena i pielęgnacja”, „żywność” oraz „napoje i alkohole”), a także telekomunikacja.
#O BADANIU
IAB AdEx jest cyklicznym badaniem służącym do mierzenia wydatków na reklamę internetową. Projekt realizuje IAB Polska wspólnie z PwC od 2007 roku, a jego wyniki stały się standardem rynkowym i są bazą dla innych analiz dotyczących wydatków reklamowych.
W badaniu biorą udział wszystkie wiodące firmy internetowe, jednak wyniki nie wyczerpują pełni wydatków reklamowych w internecie ze względu na duże zróżnicowanie i mnogość małych oraz średnich podmiotów na rynku. Za wydatki reklamowe uznano budżety firm przeznaczane na zakup powierzchni reklamowej w internecie. Na wydatki te składają się zarówno przychody uczestników badania uzyskane z tytułu sprzedaży powierzchni reklamowej, jak i prowizje agencji z tego tytułu. Wydatki ujęte w badaniu mogą mieć zarówno charakter gotówkowy, jak i barterowy.
Więcej informacji o badaniu na: http://iabadex.pl
utworzone przez Agata | paź 24, 2024 | 2024, adex, baza wiedzy
W drugim kwartale 2024 roku wydatki na reklamę online wzrosły o 21% względem porównywalnego okresu roku wcześniejszego. Dzięki temu dynamika odnotowana w całym półroczu wyniosła prawie 18%, a wartość wydatków wyniosła 4,3 mld zł.
W porównaniu do pierwszego kwartału 2024 roku, w którym dynamika wzrostu wydatków na reklamę online wyniosła 14%, tempo rozwojowe w kolejnych trzech miesiącach przyspieszyło do 21%. Dzięki temu w całym półroczu wydatki na ten kanał komunikacji wzrosły o prawie 640 mln zł, co przełożyło się na dynamikę rok do roku na poziomie 18% i wartość 4,3 mld zł. Jeśli obserwowane trendy się utrzymają, w roku 2024 może dojść do osiągnięcia rekordowych 9 mld zł.
Ogólny obraz rynku nie uległ zmianie – dominuje reklama graficzna (obejmująca statyczny display oraz wideo), która pozyskała w badanym okresie 44%, przed komunikacją SEM, stanowiącą prawie jedną trzecią tortu reklamowego online. Większość formatów odnotowała dwucyfrowe wskaźniki wzrostu, poza komunikacją e-mail marketingową oraz reklamą natywną, które zaliczyły kilkuprocentowe spadki. Największy udział we wzroście wartości rynku miała reklama wideo, która osiągnęła indeks na poziomie 34%. Wysoką dynamikę odnotowały też kanały: mobile (34%) oraz social media (37%).
Biorąc pod uwagę podział branżowy – ranking reklamodawców nie uległ istotnym zmianom. Ścisłe podium pozostaje bez zmian, a niekwestionowanym liderem jest wciąż handel. Największe wzrosty odnotowały branże FMCG („higiena i pielęgnacja”, „żywność” oraz „napoje i alkohole”), a także telekomunikacja.
#O BADANIU
IAB AdEx jest cyklicznym badaniem służącym do mierzenia wydatków na reklamę internetową. Projekt realizuje IAB Polska wspólnie z PwC od 2007 roku, a jego wyniki stały się standardem rynkowym i są bazą dla innych analiz dotyczących wydatków reklamowych.
W badaniu biorą udział wszystkie wiodące firmy internetowe, jednak wyniki nie wyczerpują pełni wydatków reklamowych w internecie ze względu na duże zróżnicowanie i mnogość małych oraz średnich podmiotów na rynku. Za wydatki reklamowe uznano budżety firm przeznaczane na zakup powierzchni reklamowej w internecie. Na wydatki te składają się zarówno przychody uczestników badania uzyskane z tytułu sprzedaży powierzchni reklamowej, jak i prowizje agencji z tego tytułu. Wydatki ujęte w badaniu mogą mieć zarówno charakter gotówkowy, jak i barterowy.
Więcej informacji o badaniu na: http://iabadex.pl
