W pierwszych trzech kwartałach minionego roku dynamika wzrostu wydatków na reklamę online utrzymała się na dwucyfrowym poziomie. Trzeci trymestr przyniósł indeks wynoszący 14%, co przełożyło się na wzrost wartości o prawie 900 mln zł (a tym samym o 16%) w całym badanym okresie. Finansowy wynik branży zamknął się wynikiem na poziomie 6,4 mld zł. Jeśli w czwartym kwartale tempo rozwojowe się utrzymało – o czym przekonamy się na wiosnę, gdy poznamy finalne wyniki finansowe spółek biorących udział w badaniu – rynek pobił w minionym roku kolejną granicę: 8 mld zł.
Ogólny obraz rynku nie uległ zmianie – dominuje reklama graficzna (obejmująca statyczny display oraz wideo), która pozyskała w badanym okresie 44%, przed komunikacją SEM, stanowiącą prawie jedną trzecią tortu reklamowego online. Większość formatów odnotowała dwucyfrowe wskaźniki wzrostu, poza komunikacją e-mail marketingową oraz reklamą natywną, które zaliczyły kilkuprocentowe spadki. Największy udział we wzroście wartości rynku miała reklama wideo, która łącznie ze statycznym display’em wypracowała ponad połowę wartości dodanej. Wysoką dynamikę odnotowały też kanały: mobile (28%) oraz social media (27%).
Biorąc pod uwagę podział branżowy – ranking reklamodawców nie uległ istotnym zmianom. Ścisłe podium pozostaje bez zmian i niekwestionowanym liderem jest wciąż handel.
#O BADANIU
IAB AdEx jest cyklicznym badaniem służącym do mierzenia wydatków na reklamę internetową. Projekt realizuje IAB Polska wspólnie z PwC od 2007 roku, a jego wyniki stały się standardem rynkowym i są bazą dla innych analiz dotyczących wydatków reklamowych.
W badaniu biorą udział wszystkie wiodące firmy internetowe, jednak wyniki nie wyczerpują pełni wydatków reklamowych w internecie ze względu na duże zróżnicowanie i mnogość małych oraz średnich podmiotów na rynku. Za wydatki reklamowe uznano budżety firm przeznaczane na zakup powierzchni reklamowej w internecie. Na wydatki te składają się zarówno przychody uczestników badania uzyskane z tytułu sprzedaży powierzchni reklamowej, jak i prowizje agencji z tego tytułu. Wydatki ujęte w badaniu mogą mieć zarówno charakter gotówkowy, jak i barterowy.
Więcej informacji o badaniu na: http://iabadex.pl
