utworzone przez Agata | wrz 19, 2016 | Bez kategorii
Odsetek użytkowników korzystających z adblocków od lat rośnie. Badanie IAB Polska – zrealizowane w kwietniu 2016 roku – wykazało, że obecnie już 36% (7,6 mln) użytkowników internetu w Polsce blokuje reklamy online. W roku 2015 było to 29% (5,9 mln użytkowników), a w 2014 roku 25% (4,9 mln użytkowników).
Najczęstszymi powodami skłaniającymi Polaków do korzystania z adblocków są agresywne kampanie reklamowe (78%), problemy techniczne (wydłużenie czasu ładowania strony – 45%), a także potrzeba ochrony prywatności i wzmocnienie poczucia bezpieczeństwa (42%).
Raport obala również mity krążące na temat adblocków. Wbrew obiegowym opiniom, reklamodawcy nie płacą za zablokowane reklamy, a adblocki nie chronią przed wirusami lub próbami wyłudzenia danych. Należy także podkreślić, że twórcy adblocków nie pełnią funkcji społecznej, ponieważ wielu z nich pobiera opłaty za odblokowywanie niektórych formatów reklam.
Ponad 60% użytkowników adblocków w Polsce nie wyklucza możliwości ich wyłączenia w przypadku spełnienia oczekiwań w zakresie ograniczenia lub eliminacji intruzywnych formatów reklamy, złagodzenia lub eliminacji agresywnych strategii reklamowych, ograniczenia lub eliminacji formatów reklamowych wydłużających czas ładowania strony lub utrudniających korzystanie ze strony (szczególnie w przypadku użytkowników mobilnych) oraz poprawy bezpieczeństwa i wzmocnienia ochrony prywatności.
Aż 78% użytkowników adblocków w Polsce dopuszcza różne formy działań reklamowych i marketingowych. 27% stosuje białe listy oraz dopuszcza nienatrętne formaty reklamowe; 33% instaluje dodatkowe przeglądarki bez włączonych adblocków; 38% wyłącza adblocki po komunikacie z prośbą; 50% ustawia wyjątki od reguł blokowania.
Dialog z użytkownikami internetu oraz identyfikowanie ich potrzeb jest istotnym punktem działalności IAB Polska. Podążające z duchem czasu standardy oraz promocja dobrych praktyk stanowią drogowskazy dla wszystkich uczestników rynku reklamy online.
W niniejszym raporcie znajduje się obszerne opracowanie studium problemu w Polsce – skala i źródła stosowania adblocków, potencjał rozwojowy, dobre praktyki w tym zakresie oraz inicjatywy globalne.
Zapraszamy do lektury!
utworzone przez Agata | wrz 2, 2016 | Bez kategorii
Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska prezentuje 13. edycję raportu strategicznego badającego rynek reklamy online. Jest on najważniejszym podsumowaniem funkcjonowania rynku internetowego w Polsce, który dedykujemy przedstawicielom branży internetowej oraz ich klientom.
W 2015 roku rynek online, po nieznacznym wyhamowaniu dynamiki, powrócił do dwucyfrowego tempa rozwojowego, notując historycznie trzeci pod względem wielkości indeks wzrostu i przekraczając rekordową wartość 3 mld zł. Jeśli ten trend się utrzyma, komunikacja cyfrowa w 2016 roku ma szansę zarobić od 3,5 do 3,75 mld zł. Ów dynamiczny wzrost jest odbiciem m.in. tego, w jaki sposób użytkownicy korzystają z urządzeń podłączonych do internetu. Szczególnie widoczne jest to w przypadku dwóch segmentów w obszarze cyfrowym – mobile i wideo. Z roku na rok rosną one w siłę i nic nie wskazuje, aby ta tendencja miała ulec zmianie.
Tradycyjnie, poszczególne rozdziały Raportu Strategicznego zostały przygotowane przez przedstawicieli Grup Roboczych IAB Polska oraz wzbogacone wypowiedziami ekspertów.
W raporcie znajdują się odpowiedzi na najbardziej bieżące pytanie dotyczące rynku online, m.in.:
- Jakie wyzwania stoją przed polskim rynkiem online?
- Jak zmieniają się oczekiwania użytkowników tak w przypadku dostępnych treści, jak i robienia zakupów w sieci?
- W jaki sposób marki wykorzystują dane o użytkownikach do tworzenia strategii marketingowej, rozwoju produktu i budowania pozytywnych doświadczeń klientów?
Raport, będący podsumowaniem działań branży internetowej w 2015 roku, a także określeniem prognoz na rok bieżący, jest dostępny wraz z czerwcowym wydaniem magazynu „Harvard Business Review Polska”. Premierowo otrzymali go także uczestnicy Forum IAB 2016.
Zapraszamy do lektury raportu INTERNET 2015/2016.
utworzone przez Agata | wrz 2, 2016 | Bez kategorii
Raport powstał na kanwie sondażu przeprowadzonego online na przełomie roku 2015 i 2016 wśród reklamodawców. Jest on uzupełnieniem wiedzy płynącej z innych badań IAB Polska, między innymi badania AdEX, które jest realizowane przez PwC na zlecenie Związku Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska.
Dojrzałość i wielkość rynku SEM była jednym z kluczowych powodów realizacji przez Grupę Roboczą SEM przy IAB Polska odrębnego badania wśród firm–reklamodawców aktywnie korzystających z potencjału reklamowego wyszukiwarek. – wyjaśnia Maciej Gałecki, CEO Bluerank, Szef Grupy Roboczej SEM przy IAB Polska.
Z badania wynika, że 9% badanych firm korzystających w roku 2014 z SEM przeznaczyło na tę formę reklamy ponad 75% budżetu marketingowego online. Kolejne 18% wydało na ten cel 51–75% puli przeznaczonej na komunikację cyfrową. W sumie 26% badanych przeznaczyło ponad 50% swojego budżetu marketingowego online na działania SEM.
W badaniu skupiono się również na wydatkach na marketing w wyszukiwarkach, wyodrębniając oddzielnie środki przeznaczone na SEO. Z badania wynika, że w roku 2014 stanowiły one 25% wartości SEM, co przełożyło się na kwotę 316 mln zł. Największą część budżetów przeznaczonych na marketing w wyszukiwarkach pochłonęły linki sponsorowane (56%).
Raport zawiera także informacje o tym, dlaczego, jak długo i z jakich narzędzi SEM korzystały badane podmioty. Obszernie opracowano w nim także zagadnienia dotyczące mierzenia skuteczności poszczególnych działań.
Premiera raportu odbyła się 28 czerwca 2016 podczas IAB.how to – pierwszego z cyklu spotkań specjalistów odpowiedzialnych za konkretne obszary marketingu zainicjowanych przez Grupy Robocze IAB Polska.
Zapraszamy do lektury!
utworzone przez Agata | wrz 2, 2016 | Bez kategorii
Według badania AdEx – realizowanego przez PwC na zlecenie Związku Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska – w pierwszym kwartale 2016 roku wartość reklamy online w Polsce zanotowała 24,9% wzrostu, pozyskując prawie 160 mln zł więcej niż w porównywalnym okresie roku wcześniejszego.
W pierwszym kwartale 2016 roku reklama cyfrowa utrzymała dwucyfrowy wzrost, dzięki czemu jej wartość osiągnęła ponad 800 mln zł. Biorąc pod uwagę tendencję wzrostową zanotowaną w roku 2015, który zamknął się indeksem na poziomie +20%, pierwszy kwartał 2016 roku stanowi dobry prognostyk na kolejne kwartały.
Ranking poszczególnych formatów w torcie reklamowym online pozostaje bez zmian. Nadal obserwowany jest wzrost znaczenia reklamy graficznej, która zwiększyła swą wartość o 42%, a udział o 6 punktów procentowych. Duży wpływ na tempo rozwojowe tego formatu ma reklama w social media, której wartość wzrosła o 136%. Pozostałe formaty także zanotowały dwucyfrowe wzrosty, oprócz e-mail marketingu, który wciąż wyhamowuje i w omawianym okresie zmniejszył swą wartość o 2 mln zł względem porównywalnego okresu roku wcześniejszego. Należy także zwrócić uwagę na utrzymującą się wysoką dynamikę wydatków reklamowych w urządzeniach mobilnych, które wzrosły o 89% i pozyskały 18% tortu reklamowego online.
Biorąc pod uwagę strukturę branżową, nie uległa ona znacznej zmianie. Najwięcej wydały: motoryzacja (14% udziału), handel (12%) oraz finanse (10%). Największą dynamikę wzrostu odnotowały dwie branże FMCG – chemia gospodarcza oraz napoje i alkohole.
O badaniu
IAB AdEx jest cyklicznym badaniem służącym do mierzenia wydatków na reklamę internetową. Projekt realizuje IAB Polska wspólnie z PwC od 2007 roku, a jego wyniki stały się standardem rynkowym i są bazą dla innych analiz dotyczących wydatków reklamowych.
W badaniu biorą udział wszystkie wiodące firmy internetowe, jednak wyniki nie wyczerpują pełni wydatków reklamowych w internecie ze względu na duże zróżnicowanie i mnogość małych oraz średnich podmiotów na rynku. W badaniu uwzględniono przychody: Ad!vice, Aegis Media, Agora, Goldbach, Cormedia, Eniro, Evolutionmedia, Facebook (częściowo szacowane), Freshmail, GG-Network, Google – wyszukiwarka, reklama kontekstowa, YT, GDN i mobile (częściowo szacowane), GroupM, Grupa Allegro, Grupa Wirtualna Polska, IDG, IDM Net, Infor Ekspert (częściowo szacowane), Interia.pl, Iplex (szacowane), Media Impact, Media Regionalne, Money.pl, NetSprint, Novem, Pkt.pl, LOWE, Polskapresse, Pracuj.pl, Re:define, SARE, Społeczności.pl, TradeDoubler (częściowo szacowane), TVN, TVP, Vivaki. Szacunki oparte są na danych PwC oraz IHS.
Za wydatki reklamowe uznano budżety firm przeznaczane na zakup powierzchni reklamowej w internecie. Na wydatki te składają się zarówno przychody uczestników badania uzyskane z tytułu sprzedaży powierzchni reklamowej, jak i prowizje agencji z tego tytułu. Wydatki ujęte w badaniu mogą mieć zarówno charakter gotówkowy, jak i barterowy. Dane zbierano do 14 lipca 2016 r.
utworzone przez Agata | sie 31, 2016 | Bez kategorii
Opublikowany właśnie raport z badania zrealizowanego przez IAB Polska w kwietniu 2016 roku wykazuje, że obecnie ok. 36% (7,6 mln) użytkowników Internetu w Polsce blokuje reklamy online. W roku 2015 było to 29% (5,9 mln użytkowników), a w 2014 roku 25% (4,9 mln użytkowników). Co ciekawe, 78% użytkowników adblocków nie blokuje całkowicie komunikatów działań reklamowych i marketingowych. Użytkownicy chętnie stosują tzw. białe listy oraz dopuszczają nienatrętne formaty reklamowe (27%), instalują dodatkowe przeglądarki bez włączonych adblocków (33%) lub wyłączają adblocki po komunikacie z prośbą o to (38%).
Najczęstszymi przyczynami, skłaniającymi Polaków do korzystania z adblocków, są agresywne kampanie reklamowe – 78%, problemy techniczne i wydłużenie czasu ładowania strony – 45% oraz potrzeba ochrony prywatności i wzmocnienie poczucia bezpieczeństwa – 42%.
– Problem blokowania reklam dotyka nie tylko wydawców, agencje czy reklamodawców, ale przede wszystkim stanowi zagrożenie dla całego cyfrowego ekosystemu. Najnowsze badanie IAB Polska oraz doświadczenia wydawców z rynków światowych pokazują jednak, że nie musi tak być – mówi Włodzimierz Schmidt, Prezes Zarządu Związku Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska. – Analiza wyników badania nie tylko wskazała główne powody blokowania reklam, ale przede wszystkim pozwoliła nam na zaplanowanie inicjatyw i działań, w efekcie których trend rosnącej popularności tego zjawiska może się w niedalekiej przyszłości odwrócić.
Nawet 73% użytkowników adblocków w Polsce nie wyklucza możliwości ich wyłączenia w przypadku spełnienia oczekiwań w zakresie ograniczenia lub eliminacji tzw. intruzywnych formatów reklamowych, agresywnych strategii reklamowych, formatów reklamowych wydłużających czas ładowania strony lub utrudniających korzystanie ze strony (szczególnie w przypadku użytkowników mobilnych) oraz poprawy bezpieczeństwa i wzmocnienia ochrony prywatności.
Warto także wspomnieć, że na temat adblocków krąży wiele mitów, zazwyczaj nie mających pokrycia w rzeczywistości. Wbrew obiegowym opiniom, reklamodawcy nie płacą za zablokowane reklamy, twórcy adblocków nie pełnią funkcji społecznej, ponieważ wielu z nich pobiera opłaty za odblokowywanie niektórych formatów reklam, adblocki nie chronią też przed wirusami lub próbami wyłudzenia danych.
– Zdaniem 44% osób blokujących reklamy i 43% nie korzystających z adblocków, ograniczenie lub eliminacja reklam poprawi dostęp do interesujących treści. Jest to rozumowanie z gruntu błędne, ponieważ to głównie z wpływów reklamowych wydawcy finansują kreację nowych, wartościowych treści o charakterze informacyjnym, edukacyjnym czy rozrywkowym – dodaje Robert Wielgo, Członek Zarządu Związku Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska. – Jest to dla nas czytelny sygnał, że podejmowane przez IAB Polska inicjatywy informacyjne i edukacyjne powinny być kierowane nie tylko do branży i reklamodawców, ale także do ogółu użytkowników internetu.
Dialog z użytkownikami Internetu oraz identyfikowanie ich potrzeb jest istotnym punktem działalności IAB Polska. Opublikowanemu raportowi towarzyszą m.in. podążające z duchem czasu nowe standardy reklamy online oraz promocja dobrych praktyk. Są to swoiste drogowskazy dla wszystkich uczestników cyfrowego rynku reklamowego, nakierowane na wyeliminowanie podstawowych przyczyn narastania zjawiska blokowania reklam.
Wśród przykładów podjętych konkretnych działań, ukierunkowanych na stworzenie przyjaznego środowiska cyfrowego, wymienić można m.in.ujednolicenie formatów reklamy i wprowadzenie licznych ograniczeń – m.in. limity rozmiarów plików z kreacjami w celu przyspieszenia ładowania stron, zakaz emisji reklam z domyślnie włączonym dźwiękiem czy obowiązek umieszczania przycisku do zamykania reklam warstwowych.
Na podstawie przygotowanych materiałów informacyjnych i edukacyjnych, specjaliści IAB Polska sukcesywnie przeprowadzać będą szkolenia z nowych standardów reklamy oraz będą promować dobre praktyki, których celem jest wyjście naprzeciw oczekiwaniom rynku konsumenckiego oraz niwelacja skutków zjawiska blokowania reklam. Do programu szkoleniowego zgłaszać mogą się zarówno wszystkie podmioty zrzeszone w IAB Polska, działające na polskim rynku reklamy cyfrowej, jak i sami reklamodawcy.
Inicjatywy IAB Polska wpisują się także w schematy działań globalnych, podejmowanych przez IAB. Dwie najważniejsze z nich to LEAN oraz DEAL.
Program LEAN opiera się m.in. na ograniczaniu rozmiarów plików emitowanych reklamy w trosce o szybkość ładowania strony i transfer danych, zapewnienie bezpieczeństwa poprzez emisję reklam zgodnych ze standardami HTTPS/SSL, wzmocnieniu ochrony prywatności użytkowników, budowie pozytywnych doświadczeń użytkowników poprzez eliminację tzw. reklamy intruzywnej.
Z kolei program DEAL umożliwia wydawcom podejmowanie aktywnego dialogu z użytkownikami systemów blokujących reklamy, m.in. poprzez detekcję użytkowników adblocków, jasne zakomunikowanie użytkownikom roli reklamy w finansowaniu bezpłatnych treści, zachęcenie użytkowników do wyłączenia adblocka oraz zniesienia ograniczenia dostępu użytkownika do treści w przypadku faktycznego wyłączenia adblocka lub podjęcia dalszego dialogu w przypadku braku reakcji (na przykład propozycja zapłaty za dostęp do treści).
Więcej informacji na temat dokumentów i inicjatyw związanych ze zjawiskiem blokowania reklam znaleźć można na dedykowanej tematyce stronie internetowej IAB Polska
DOWIEDZ SIĘ WIĘCEJ
utworzone przez Agata | sie 30, 2016 | Bez kategorii
Standard i Zalecenia dla Reklamy Display, opracowane przez działającą w ramach IAB Polska grupę roboczą Brand Advertising Online, obowiązują od 1 stycznia 2012 roku. Najnowsza aktualizacja dokumentu została wprowadzona w roku 2016.
Dokument został stworzony przede wszystkim z myślą o klientach tak, aby poprzez zestawienie wspólnych dla wydawców internetowych wymagań, jakie kreacja powinna spełniać, mogła być wyemitowana u wszystkich, którzy stosują się do Standardu. Wydawca jest zgodny ze standardem wtedy, kiedy przyjmuje do emisji każdą kreację stworzoną zgodnie z tym standardem.
Standard określa m.in. minimalne-maksymalne wagi. Oznacza to, że wydawca powinien w swojej specyfikacji określić, że przyjmuje do emisji kreacje o maksymalnej wadze 40kB lub 60 kB (w zależności od formatu) lub większej. Wydawca nie może wymagać od reklamodawcy przygotowania kreacji o wadze mniejszej niż określa to standard (dotyczy formatów opisanych w standardzie). Podobnie jest z rozmiarami reklamy – wydawca musi przyjąć do emisji np. expand billboard rozwijany do 300px. Jeżeli zechce, może przyjąć kreację rozwijaną do większego rozmiaru, ale nie może wymagać mniejszego rozmiaru. Standard określa również kwestie „zamykajki” oraz dźwięku w reklamie, dzięki czemu Klienci zawsze wiedzą, czego wymagają Wydawcy i mają pewność, że zasady te są spójne.
Najnowsza aktualizacja dokumentu z 2016 r. została uzupełniona o standardy i zalecenia dla reklamy display na urządzeniach mobilnych: smartfonach i tabletach. Dotychczasowe standardy uwzględniały tylko urządzenia desktopowe. Szczegółowo opisano także odpowiednie wagi kreacji dla języka HTML 5. Ponadto nastąpiły istotne zmiany standardów i zaleceń pod kątem reklamy video.
Standardy i Zalecenia dla Reklamy Display 2016 do pobrania poniżej :
