Wideo jest dziś kluczowym filarem komunikacji marek. Jak wynika z badania IAB Polska/PwC AdEx, w 2024 roku reklama wideo osiągnęła wartość 1,83 mld zł – to 19% całego rynku reklamy online i aż 44% wzrostu rok do roku. Dynamiczny rozwój Smart TV, YouTube, TikToka oraz segmentów takich jak CTV, Addressable TV czy social video buduje nowy, wielowymiarowy ekosystem, który marketerzy muszą rozumieć, by efektywnie planować działania.
Przedstawiciele Grupy Roboczej Wideo IAB Polska przygotowali kompleksowy Poradnik reklamy wideo, który pozwoli zrozumieć to złożone środowisko i świadomie wykorzystać jego możliwości, niezależnie od tego, czy planujesz kampanię brandową, performance’ową, czy omnichannelową.
Co znajdziesz w publikacji?
-
Przegląd kluczowych formatów i kanałów: od wideo horyzontalnego (CTV / BVOD / OTT), przez social video, aż po multiscreening, gaming i Digital Out-of-Home.
-
Praktyczne wskazówki: jak budować kampanie — krok po kroku — i jak łączyć różne elementy ekosystemu wideo, by osiągnąć maksymalną skuteczność.
-
Metody pomiaru efektywności: od zasięgu i viewability, po nowoczesne wskaźniki uwagi (Attention Score), CTR, VTR, współczynnik konwersji i inne.
-
Analizę trendów, które kształtują przyszłość reklamy wideo — m.in. rozwój Addressable TV (ATV), rosnące znaczenie wideo w grach, a także możliwości i wyzwania związane z zastosowaniem sztucznej inteligencji.
