Potencjał Retail Media i Commerce Media w Europie, a tym samym również w Polsce, jest ogromny. Obejmuje on działania realizowane zarówno w kanałach on-site i off-site, jak i aktywacje in-store, wspierane danymi first-party oraz możliwościami precyzyjnego targetowania. Wraz z dynamicznym wzrostem rynku pojawiają się jednak nowe wyzwania, a także potrzeba edukacji i standaryzacji wiedzy.
„Poradnik Retail Media & Commerce Media” został stworzony z myślą zarówno o reklamodawcach, markach i agencjach, jak również retailerach, wydawcach oraz dostawcach technologii. Publikacja porządkuje najważniejsze definicje, prezentuje modele współpracy i zakupu kampanii oraz pokazuje najlepsze praktyki wypracowane na rynku.
W e-booku czytelnicy znajdą m.in.:
• definicje Retail Media i Commerce Media oraz wyjaśnienie relacji między tymi obszarami,
• przegląd miejsc ekspozycji komunikatów reklamowych w kanałach on-site, off-site i in-store,
• charakterystykę najważniejszych formatów reklamowych i przykłady ich zastosowań,
• omówienie modeli zakupu kampanii, takich jak Managed Service, Self-Service i Programmatic,
• korzyści płynące z Retail Media i Commerce Media dla marek, reklamodawców i detalistów,
• zestaw dobrych praktyk, eksperckich komentarzy oraz słownik najważniejszych pojęć.
Publikacja powstała w oparciu o standardy wypracowane przez IAB Europe i zawarte w przewodnikach „IAB Europe’s Retail Media 101 Guide” oraz „IAB Europe’s 101 Guide to Retail & Commerce Media 2025 Review”. Dzięki temu polski rynek dołącza do grona krajów aktywnie rozwijających wspólne definicje i standardy dla obszaru Retail Media i Commerce Media.
– Wzorowaliśmy się na definicjach, ramach i założeniach obowiązujących na najbardziej dojrzałych rynkach europejskich. Jednocześnie dostosowaliśmy publikację do specyfiki polskiego rynku, uwzględniając najważniejsze modele zakupu, formaty reklamowe funkcjonujące lokalnie – mówi Jakub Bakuła, Omnihero, Szef Grupy Roboczej E-commerce i Retail Media IAB Polska.
Bezpłatny „Poradnik Retail Media & Commerce Media” można pobrać na stronie IAB Polska.
