IAB Polska to największa organizacja branżowa w Polsce, która łączy reklamodawców, media, agencje i firmy technologiczne wokół wspólnego celu: tworzenia lepszych warunków dla rozwoju reklamy i biznesu. Organizacja dostarcza wiedzę, rozwija kompetencje, wspiera innowacje oraz angażuje się w wypracowywanie rozwiązań odpowiadających na potrzeby rynku.
Obecność Żabka Ads wnosi do tej współpracy unikalne doświadczenia z obszaru retail media i stwarza okazję do dalszego rozwoju wiedzy oraz standardów związanych z pomiarem, transparentnością i efektywnością działań reklamowych.
Żabka Ads to ekosystem retail media Grupy Żabka, który łączy technologię z wiedzą o rzeczywistych zachowaniach zakupowych konsumentów. Obejmuje kampanie in-store realizowane na ekranach w sklepach, działania on-site w aplikacji Żappka oraz kampanie off-site prowadzone poza własnymi kanałami Żabki.
Dzięki temu Żabka Ads pomaga markom z różnych branż budować zasięg i docierać do konsumentów blisko momentu podejmowania decyzji zakupowych – niezależnie od tego, czy ich produkty znajdują się na półkach sklepów Żabka.
– Retail media są dziś jednym z obszarów o największym potencjale wzrostu na rynku reklamy. Dlatego szczególnie cieszy nas obecność Żabka Ads w gronie firm zrzeszonych w IAB Polska. Dołączenie tak dużego i zaawansowanego technologicznie ekosystemu to istotne wzmocnienie naszej organizacji, ale również zobowiązanie do wspólnej pracy na rzecz całego rynku. Chcemy tworzyć przestrzeń, w której doświadczenie największych graczy przekłada się na wiedzę, dobre praktyki i innowacje, z których może korzystać cała branża – mówi Włodzimierz Schmidt, prezes zarządu IAB Polska.
– Rynek retail media szybko rośnie, a wraz z nim oczekiwania reklamodawców dotyczące przejrzystości i pomiaru efektów kampanii. Moment zakupowy ma przy tym wartość znacznie szerszą niż wybór produktu z półki: konsumenci są wtedy w trybie działania i podejmują kolejne decyzje. W IAB Polska chcemy pracować nad wspólnymi standardami razem z agencjami, markami i innymi uczestnikami rynku. Żabka Ads wnosi do tej rozmowy doświadczenie z kampanii realizowanych w różnych branżach i perspektywę jednego z największych ekosystemów handlowych w Polsce – komentuje Andrzej Popławski, Head of Żabka Ads.
Wspólnie na rzecz rozwoju retail media
Dołączenie Żabka Ads do IAB Polska odzwierciedla rosnącą rolę retail media w strategiach marketingowych marek. Coraz większe znaczenie tego obszaru sprawia, że dialog między reklamodawcami, mediami, agencjami i dostawcami technologii staje się kluczowy dla dalszego rozwoju rynku.
W naszych strukturach obecnie zrzeszonych jest blisko 240 firm, reprezentujących podmioty działające w branży internetowej.
Jak dołączyć? Znajdź informacje TUTAJ
