Znaczące zmiany na rynku reklamy display, ponad 300% wzrost reklamy mobilnej, skuteczny pomiar efektywności kampanii typowo brandingowych. Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska po raz 9. z kolei publikuje „Raport strategiczny IAB Polska Internet 2011 Polska – Europa – Świat”. Raport ten już tradycyjnie stanowi roczne podsumowanie działań i funkcjonowania rynku internetowego w Polsce . Na przestrzeni lat zyskał miano wiarygodnego źródła wiedzy dla marketerów i ekspertów branży interaktywnej.
Okładka Raportu Strategicznego IAB Polska 2011 „Raport strategiczny IAB Polska Internet 2011 Polska – Europa – Świat” to skończone dzieło traktujące o rynku internetowym w Polsce. Raport ten stanowi kompleksowe kompendium wiedzy na temat reklamy online w 2011 roku. Zawiera wiedzę przydatną zarówno dla marketerów jak i przedstawicieli branży interaktywnej.
Rok 2011 to kolejny dobry rok dla branży internetowej, zarówno z perspektywy pieniędzy, jak i ogólnego rozwoju rynku. Ostrożne prognozy z początku roku mówiły o kilkunastoprocentowym wzroście wydatków na reklamę w internecie, zakończyło się na wzroście 22-procentowym. Tak dobry wynik branży online pozwolił całej branży mediowej w Polsce wyjść na plus, mimo że Przejdź do formularza pozostałe media w większości zanotowały spadki
Wzrost szybszy niż przewidywania
W 2011 roku wyprzedziliśmy. Pod względem dynamiki wzrostu wydatków Francję. W poprzednim Raporcie Strategicznym zakładaliśmy, że granica 2 miliardów złotych wydanych na reklamę online zostanie przekroczona w roku 2012 i niewiele brakowało, by rekord ten został pobity wcześniej.
Nowe technologie angażują odbiorcę
W 2011 roku wdrożono kilka rozwiązań technologicznych, które na stałe zmieniły oblicze kreacji reklamy display. Rynek rozwinął się pod względem jakości kreacji, jakości targetowania i technologii. Wzrosło znaczenie formatów angażujących internautę, dla których jest istotny szybki rozwój technologii – przede wszystkim rich mediów.
Skuteczne mierzenie efektywności działań brandingowych
Rok 2011 to nowe technologie emisji reklam i mierzenia skuteczności kampanii wizerunkowych. CTR to nie wszystko jak pokazują badania w raporcie. Marketerzy odwrócili się od przyciągania internautów na strony produktowe.
Skuteczna alokacja budżetu, precyzyjne targetowanie, spersonalizowane kreacje
W 2011 roku uwagę przyciągnął aukcyjny system emisji reklamy display (RTB). Pojawienie się w Polsce RTB (Real-Time Bidding) to zmiana sposobu kupowania osłon w internecie. Każda odsłona jest wartościowana i sprzedawana po najlepszej cenie. Skuteczniejsza alokacja budżetu, precyzyjne targetowanie, indywidualne i spersonalizowane kreacje.
Reklama na urządzeniach przenośnych przestała być gadżetem
Rok 2011 przyniósł kolosalny postęp technologiczny, który dał reklamodawcą szeroki wachlarz możliwości. Najważniejsze jest jednak to, że zmieniło się, co wyraźnie pokazuje raport, postrzeganie reklamy mobilnej przez użytkowników.
W 2011 roku w arsenale reklamodawców znalazły szersze zastosowanie znacznie bogatsze formy reklamowe: kreacje oparte o rich media, augmented reality, kody QR, grywalizacje, czy wykorzystanie aplikacji na smartfony.
Ograniczeniem stała się jedynie wyobraźnia marketera!
Zachęcamy do pobrania „Raport strategiczny IAB Polska Internet 2007”. Raport ten jest piątym rocznym podsumowaniem działalności prowadzonej na rynku internetowym i interaktywnym w naszym kraju. Zapraszamy do lektury!
Zachęcamy do pobrania „Raport strategiczny IAB Polska Internet 2008”. Raport ten jest piątym rocznym podsumowaniem działalności prowadzonej na rynku internetowym i interaktywnym w naszym kraju. Zapraszamy do lektury!
RAPORT STRATEGICZNY IAB POLSKA
Internet 2013. Polska Europa Świat
Cały internet w jednym miejscu!
Najbardziej wiarygodne dane dotyczące rynku online w Polsce
Analizy, prognozy, oczekiwania
Standardy i dobre zasady
Komentarze doświadczonych ekspertów
…i wiele więcej!
Według badania IAB AdEx, przeprowadzonego przez PwC na zlecenie IAB Polska, wartość polskiego rynku reklamy on-line w roku 2012 wyniosła 2,2 miliarda złotych. Jest to o 10% więcej, niż w roku wcześniejszym. W podziale na formaty reklamowe dotychczasowe trendy są zachowane, dominuje display, w dużym stopniu za sprawą wysokiej dynamiki wideo. Największy wzrost obserwowany jest w reklamie mobilnej (+135%). W rankingu branż na pierwszym miejscu nadal finanse, największe wzrosty w motoryzacji i nieruchomościach.
Branża reklamy cyfrowej – nazywana często „koniem pociągowym” rynku reklamowego – tym razem, pomimo kolejnego dwucyfrowego wzrostu (10%), nie pociągnęła za sobą całości sektora komunikacji marketingowej. Aby rynek reklamy osiągnął wartość z roku wcześniejszego, musiałaby wzrosnąć
o ponad 40% (szacunki na podstawie Starlink). Rynek reklamy cyfrowej jest w Polsce na tyle dojrzały, że nie zdarzają się już tak wysokie wzrosty jego wartości, jak np. w roku 2008 (64%). Ponadto, biorąc pod uwagę mechanizmy rynkowe obserwowane w Polsce, w roku 2012 trudno było osiągnąć dodatnią dynamikę wzrostu. Wśród masowych mediów zanotowała ją wyłącznie reklama cyfrowa. Przypadające na drugi kwartał roku mistrzostwa piłkarskie Euro w Polsce, które zaowocowały zmniejszeniem aktywności medialnej wielu reklamodawców, spadki PKB, czy globalne oszczędności marketingowe spowodowały, że w tym trudnym dla mediów okresie dynamika reklamy cyfrowej także nieco wyhamowała, głównie za sprawą zmniejszenia wydatków w sektorze finansowym oraz telekomunikacyjnym.
Branża cyfrowa nie tylko skutecznie broni się przed kryzysem gospodarczym, ale jest jedną z lokomotyw napędzających koniunkturę. Nie mamy wątpliwości, że ten spowodowany przez wiele czynników dynamiczny rozwój będzie cechował branżę internetową w najbliższych latach. Dowodzi tego wzrost wydatków na reklamę w internecie w roku 2012, w sytuacji kiedy w tradycyjnych kanałach te wydatki znacząco się zmniejszyły.
Według IAB Polska / PwC AdEx całkowita kwota wydana na reklamę cyfrową w roku 2012 wyniosła ponad 2,2 miliarda złotych, czyli o 203 miliony więcej niż rok wcześniej. Biorąc pod uwagę wiodące formaty, układ tortu reklamowego online się nie zmienił. Nadal dominuje reklama graficzna z udziałem na poziomie 43%. Display przez cały rok utrzymywał indeks wzrostu kwartał-do-kwartału w okolicach 10% na plusie, w dużym stopniu za sprawą dużej dynamiki wideo online. Reklama SEM, posiadając 35% udziału, nadal rośnie szybciej niż cały rynek, z dynamiką na poziomie około 20%. W pozostałych formatach (Ogłoszenia – 15% i E-mail – 6%) zanotowano nieznaczne spadki, głównie w drugim i trzecim kwartale. Największą dynamikę osiągnęła reklama w urządzeniach mobilnych (+135%) oraz wideo online (+65%).
Wyniki badania wyraźnie pokazują wzrost znaczenia formatów wideo – wartość wydatków w tym segmencie wzrosła w 2012 r. o blisko 65%. Natomiast pomimo dużej dynamiki, wydatki na reklamę on-line w urządzeniach mobilnych nadal stanowiły zaledwie 0,6% rynku, podczas gdy np. w Wielkiej Brytanii jej udział był kilkukrotnie większy.
W czołówce rankingu branżowego nastąpiły zmiany, jednak na pierwszym miejscu – pomimo spadków – są nadal finanse. W roku 2012 pozyskały one 14% tortu reklamowego online. Podobny udział ma motoryzacja, która z czwartego miejsca znalazła się na drugim, dzięki najwyższej dynamice wynoszącej +38%. Na wysokim miejscu znalazł się także handel. Duże wzrosty wydatków zanotowano ponadto w sektorze nieruchomości oraz branży farmaceutycznej. Największy spadek pojawił się w sektorze telekomunikacyjnym.
O badaniu:
IAB AdEx jest cyklicznym badaniem służącym do mierzenia wydatków na reklamę internetową. Projekt realizuje IAB Polska wspólnie z PwC od 2007 roku, a jego wyniki stały się standardem rynkowym i są bazą dla innych analiz dotyczących wydatków reklamowych.
W badaniu biorą udział wszystkie wiodące firmy internetowe, jednak wyniki nie wyczerpują pełni wydatków reklamowych w internecie ze względu na duże zróżnicowanie i mnogość małych i średnich podmiotów na rynku.
Za wydatki reklamowe uznano budżety firm przeznaczane na zakup powierzchni reklamowej w internecie. Na wydatki te składają się zarówno przychody uczestników badania uzyskane z tytułu sprzedaży powierzchni reklamowej, jaki prowizje agencji z tego tytułu (tzw. kick-backi). Wydatki ujęte w badaniu mogą mieć zarówno charakter gotówkowy, jak i barterowy.
Kontakt w kwestiach metodologicznych:
Paweł Kolenda
menedżer ds. badań E-mail: [email]pkolenda@iab.com.pl[/email] T: 22 434 21 77
Kontakt dla mediów:
Szymon Kuc
koordynator ds. marketingu i pr E-mail: szkuc@iab.com.pl M: +48 608 530 904
