utworzone przez Agata | wrz 16, 2025 | aktualności
Jak dzięki nowoczesnym technologiom marketerzy mogą precyzyjnie docierać do konsumentów, wykorzystując dane demograficzne, behawioralne, lokalizacyjne czy psychograficzne? Zapraszamy do pobrania e-booka!
Co znajdziesz w e-booku?
Publikacja prezentuje rodzaje i metody targetowania przekazu reklamowego w kampaniach mobilnych, ze szczególnym uwzględnieniem praktycznych zastosowań. Omówione zostały m.in.:
-
źródła danych – zero, 1st i 3rd party oraz rola indywidualnych identyfikatorów użytkowników,
-
techniki targetowania – demograficzne, behawioralne, geolokalizacyjne, pogodowe, kontekstowe, po rodzaju urządzenia i aplikacjach mobilnych,
-
retargeting w mobile – strategie docierania do użytkowników, którzy wcześniej zetknęli się z marką,
-
personalizacja komunikacji – na podstawie zachowań użytkowników i psychografii,
-
praktyczne wyzwania – związane z prywatnością, regulacjami prawnymi oraz zmianami w ekosystemie reklamowym.
Celem publikacji jest pokazanie marketerom nowoczesnych narzędzi i inspiracja do wykorzystania potencjału mobile w codziennych działaniach reklamowych.
utworzone przez Agata | cze 1, 2014 | baza wiedzy, standardy i dobre praktyki
Grupa robocza „Mobile Marketing” działająca w IAB Polska przygotowała wzór briefu kreatywnego dedykowanego aplikacjom mobilnym. Powstanie tego dokumentu ma ułatwić kontakty pomiędzy działającymi na rynku firmami mobilnymi a marketerami. Jego zastosowanie znacznie ułatwi ustalenie zakresu i czasochłonności przedsięwzięcia, co w wielu przypadkach pozwoli na sprawniejszą obsługę zapytań ofertowych dotyczących aplikacji mobilnych.
Korzystaliśmy z podobnych narzędzi już od jakiegoś czasu. Z uwagi na dużą ilość zapytań o różnym poziomie szczegółowości niezbędny był wzór, który porządkowałby fundamentalne kwestie, stanowiące wstęp do określenia niezbędnych nakładów na realizacje projektu. Pytania zawarte w briefie pozwalają rozwiać kluczowe wątpliwości jeszcze przed rozpoczęciem prac projektowych.
Pobierz wzór briefu kreatywnego dedykowanego aplikacjom mobilnym
Celem briefu jest doprecyzowanie nie tylko oczekiwań, ale także możliwości klienta. Agencja, czy też deweloper aplikacji, dostaną informacje niezbędne do określenia, czego klient potrzebuje i co można mu zaoferować w założonym budżecie. Z perspektywy marketera precyzyjne odpowiedzi na pytania zawarte w briefie to pewność, że oferta, którą otrzyma, umożliwi mu stworzenie dokładnie takiej aplikacji, jakiej potrzebuje, w budżecie jakim dysponuje.
Grupa robocza „Mobile Marketing” działa w ramach IAB Polska od 2009 roku. Ekspertami grupy są przedstawiciele portali, domów mediowych, agencji marketingu mobilnego, a także producenci i dostawcy kontentu mobilnego.
