utworzone przez p.wozniak@iab.org.pl | paź 13, 2026 | aktualności
Influencer marketing od kilku lat rośnie w siłę, a wraz z nim rośnie znaczenie zasad, które porządkują współpracę pomiędzy markami, agencjami i twórcami. Stempel Jakości Profesjonalistów Influencer Marketingu wyróżnia firmy, które deklarują działanie zgodnie z wypracowanymi standardami i dobrymi praktykami rynku. Do tego grona dołącza teraz Streetcom Poland.
Streetcom Poland to jedna z najbardziej doświadczonych agencji influencer marketingu w Polsce. Od ponad 20 lat skutecznie łączy marki z konsumentami, wykorzystując własną platformę stars.buzz, skupiającą nano-, mikro- i makroinfluencerów. Dzięki połączeniu strategii, kreatywności, technologii i danych realizuje kampanie, które budują zaangażowanie, wpływają na decyzje zakupowe i wspierają rozwój biznesu klientów.
Jak podkreśla Matylda Szymalska, CEO i Prezeska Streetcom Poland:
Influencer marketing dynamicznie rośnie i coraz mocniej wpływa na decyzje konsumentów, dlatego wspólne standardy jakości, transparentności i odpowiedzialności mają dziś ogromne znaczenie. Dlatego bardzo się cieszę, że Streetcom dołączył do Programu Standaryzacji Agencji Influencer Marketingu. To ważna inicjatywa dla całej branży i jednocześnie potwierdzenie podejścia, które od lat konsekwentnie realizujemy jako zespół.
Stempel ma pomagać markom i twórcom w wyborze partnerów, którzy pracują według wspólnych zasad, a jednocześnie wspierać dalszą profesjonalizację całego rynku.
Program został utworzony w ramach konsorcjum największych organizacji branżowych: IAB Polska, IAA Polska, SAR, SPIM (Stowarzyszenie Profesjonalistów Influencer Marketingu) oraz POR (Polska Organizacja Reklamodawców), które tworzą Branżową Rada ds. Influencer Marketingu (BRIM).
Jak dołączyć? Znajdź informacje TUTAJ.
utworzone przez p.wozniak@iab.org.pl | wrz 28, 2026 | aktualności
WPP Media to napędzana przez AI jednostka operacyjna WPP, łącząca świat danych i mediów z siecią strategicznych partnerstw. Dzięki rozwiązaniom WPP Open i Open Intelligence zapewnia klientom transparentność w zakresie tego, gdzie, jak i dlaczego ich inwestycje mediowe pracują na wynik. Do WPP Media należą marki: EssenceMediacom, Mindshare, OPENMIND, Wavemaker oraz T&P.
Jak podkreśla Anita Serafin, Content Agency Lead w WPP Media:
– Profesjonalizacja influencer marketingu to kierunek, który cieszy zarówno agencje, jak i marketerów. Uporządkowanie oczekiwań, zasad współpracy oraz rozliczania kampanii ułatwi ich realizację twórcom i markom. Cieszymy się, że WPP Media dołączyło do grona organizacji wspierających ten standard. Trzymamy kciuki za dalszy rozwój inicjatywy i zachęcamy do przystąpienia do niej wszystkie podmioty działające w tym obszarze.
Stempel Jakości Profesjonalistów Influencer Marketingu wskazuje firmy działające zgodnie z wypracowanymi standardami i dobrymi praktykami influencer marketingu. Dla marek i twórców jest dodatkowym punktem odniesienia przy wyborze partnerów do współpracy, a dla branży – narzędziem wspierającym dalszą profesjonalizację rynku.
Program został utworzony w ramach konsorcjum największych organizacji branżowych: IAB Polska, IAA Polska, SAR, SPIM (Stowarzyszenie Profesjonalistów Influencer Marketingu) oraz POR (Polska Organizacja Reklamodawców), które tworzą Branżową Rada ds. Influencer Marketingu (BRIM).
Jak dołączyć? Znajdź informacje TUTAJ.
utworzone przez p.wozniak@iab.org.pl | wrz 23, 2026 | aktualności
PHD to agencja należąca do Omnicom Media, wykorzystując system Omni napędzany przez AI, wspiera wiodące marki w wyprzedzaniu konkurencji. Zespół 6500 ekspertów w 81 biurach na 74 rynkach łączy dane, technologię i wiedzę specjalistyczną, dostarczając nowoczesne rozwiązania medialne, które napędzają rozwój marek. PHD zdobyła tytuły Global Media Network of the Year 2024 oraz 2025 przyznane przez Adweek oraz jest obecnie najczęściej nagradzaną siecią agencji medialnych według WARC Media 100.
Media Direction OMD to agencja mediowa należąca do globalnej grupy Omnicom Media, oferująca innowacyjne i zintegrowane rozwiązania komunikacyjne. Łączy strategiczne planowanie, kreatywność i znajomość lokalnego rynku, wspierając klientów w osiąganiu lepszych wyników biznesowych. Jako część międzynarodowej sieci OMD korzysta z doświadczenia ponad 8 500 specjalistów w 120 biurach na całym świecie. Jest jedną z najczęściej nagradzanych agencji mediowych.
– Standard Jakości to ważny krok w dalszej profesjonalizacji influencer marketingu. Jego wartość widzę przede wszystkim w tym, że opiera się na wiedzy, doświadczeniu i praktyce ekspertów, którzy na co dzień kształtują ten rynek. Wspólne standardy wzmacniają transparentność, odpowiedzialność i zaufanie, które są dziś kluczowe dla dojrzałej współpracy marek i twórców – podkreśla Katarzyna Ryndziewicz, General Manager w CREO Poland & DRUM Poland (Omnicom Media: PHD & Media Direction OMD).
Program został utworzony w ramach konsorcjum największych organizacji branżowych: IAB Polska, IAA Polska, SAR, SPIM (Stowarzyszenie Profesjonalistów Influencer Marketingu) oraz POR (Polska Organizacja Reklamodawców), które tworzą Branżową Rada ds. Influencer Marketingu (BRIM).
Jak dołączyć? Znajdź informacje TUTAJ.
utworzone przez p.wozniak@iab.org.pl | wrz 3, 2026 | aktualności
Agencja CCMS działa w obszarze telewizji i digitalu, oferując m.in. product placement, sponsoring, kampanie VOD, działania w social mediach, artykuły sponsorowane oraz formaty display. Rozwiązania CCMS są projektowane indywidualnie, z uwzględnieniem celów biznesowych marek.
– Przystąpienie do Standardu Jakości IM to dla CCMS ważny krok w kierunku dalszego podnoszenia jakości świadczonych usług oraz wzmacniania transparentnych i profesjonalnych zasad współpracy z klientami i partnerami. Wierzymy, że wspólne standardy pomagają rozwijać rynek marketingowy, budować zaufanie i wyznaczać dobre praktyki, które realnie przekładają się na skuteczność realizowanych działań – Dominika Kolasa, Managing Director, CCMS
Gratulujemy agencji CCMS dołączenia do grona organizacji, które rozwijają kompetencje swoich zespołów i wspierają budowanie wspólnych standardów na rynku influencer marketingu.
Standard Profesjonalistów Influencer Marketingu IAB Polska wspiera rozwój jakości i odpowiedzialnych praktyk na rynku influencer marketingu. Jego celem jest promowanie jasnych zasad współpracy, transparentności oraz profesjonalnych standardów w relacjach pomiędzy markami, agencjami i twórcami.
Program został utworzony w ramach konsorcjum największych organizacji branżowych: IAB Polska, IAA Polska, SAR, SPIM (Stowarzyszenie Profesjonalistów Influencer Marketingu) oraz POR (Polska Organizacja Reklamodawców), które tworzą Branżową Rada ds. Influencer Marketingu (BRIM).
Jak dołączyć? Znajdź informacje TUTAJ.
utworzone przez Agata | kwi 15, 2026 | aktualności
Wciąż rosnący udział influencer marketingu w wydatkach reklamowych oraz dynamiczny przyrost podmiotów działających w tym obszarze sprawiły, że rynek stanął przed koniecznością ustandaryzowania jakości usług i zwiększenia transparentności współpracy, a także wyznaczenia wspólnego kierunku rozwoju.
Utworzona w ramach konsorcjum Branżowa Rada ds. Influencer Marketingu (BRIM) to nowa platforma współpracy ukierunkowana na profesjonalizację oraz rozwój coraz dojrzalszego ekosystemu influencer marketingu w Polsce. Inicjatywa stanowi wspólną odpowiedź kluczowych organizacji branżowych na rosnącą rolę tego kanału komunikacji oraz potrzebę wypracowania spójnych standardów rynkowych. Radę współtworzą organizacje reprezentujące szerokie spektrum rynku reklamowego: IAB Polska, IAA Polska, SAR, SPIM (Stowarzyszenie Profesjonalistów Influencer Marketingu) oraz POR (Polska Organizacja Reklamodawców).
Wraz z inauguracją BRIM ruszył Program Standardu Jakości Profesjonalistów Influencer Marketingu – pierwszy w Polsce kompleksowy system standaryzujący obszar współpracy z twórcami skierowany do firm i specjalistów działających w tej dziedzinie.
– Influencer marketing zyskuje dziś kluczowe znaczenie na rynku reklamowym, a jego dynamiczny rozwój wymaga wspólnych działań całej branży. Z tego powodu podjęliśmy decyzję o powołaniu BRIM i Standard Jakości. 15 kwietnia to symboliczny nowy rozdział w polskiej reklamie, opartej na nowych wyznacznikach jakości i profesjonalizacji tego obszaru – komentuje Włodzimierz Schmidt, Prezes Zarządu IAB Polska.
– BRIM to przykład dojrzałości naszej branży – moment, w którym różne organizacje mówią jednym głosem w sprawie jakości, odpowiedzialności i transparentności. Łącząc siły, tworzymy nie tylko wspólne standardy, ale też solidne podstawy dla współpracy, które są kluczowe dla dalszego rozwoju influencer marketingu w Polsce – podkreśla Ewelina Czuba, Dyrektor Zarządzająca IAA Polska.
– Dla nas, reklamodawców, kluczowe jest, by influencer marketing opierał się na wiarygodnych zasadach, przejrzystych procesach i wspólnym rozumieniu jakości. Nowy standard to krok w stronę większej odpowiedzialności całego rynku i realne wsparcie dla marek w budowaniu świadomej komunikacji z odbiorcami. To także sygnał, że branża potrafi mówić jednym głosem w kwestiach, które decydują o jej wizerunku i zaufaniu konsumentów – mówi Dariusz Maciołek, Prezes Polskiej Organizacji Reklamodawców oraz CMO w BNP Paribas.
– Jako organizacja zrzeszająca agencje specjalizujące się w influencer marketingu oraz takie, które rozwijają te kompetencje, widzimy, że branża potrzebuje dziś nie tylko kreatywności, ale też edukacji, brand safety i jasnych standardów. Zwłaszcza że według danych z raportu Kolsquare z 2025 r. europejskie firmy inwestują w influencer marketing średnio ok. 14,6 mln zł rocznie i planują dalszy wzrost budżetów, a jednocześnie połowa profesjonalistów wskazuje pomiar ROI i ROAS jako główne wyzwanie – mówi Paweł Tyszkiewicz, Dyrektor Generalny SAR.
– Jako SPIM cieszymy się, że polski rynek influencer marketingu konsekwentnie zmierza drogą profesjonalizacji. Jesteśmy jednym z nielicznych rynków europejskich, na których wdrażany jest system standaryzacji oparty na współpracy najważniejszych organizacji branżowych. To niezwykle cenne, że projekt ten stanowi owoc wspólnej pracy i dialogu między różnymi interesariuszami, którzy dostrzegają potrzebę wprowadzenia nie tylko samoregulacji, ale także oficjalnego programu potwierdzającego najlepsze praktyki w obszarze współprac influencerskich. Świadczy to o dojrzałości polskiego rynku reklamowego i potwierdza, że influencer marketing jest jego ważnym elementem – Marek Myślicki, VP Generation9, prezes SPIM.
Rynek influencerów wymaga profesjonalizacji
Głównym celem Programu Standardu Jakości Profesjonalistów Influencer Marketingu jest edukowanie i profesjonalizowanie komunikacji, która powstaje w ramach współpracy reklamodawców z agencjami i twórcami, tak by była bezpieczna dla marek i maksymalnie efektywna.
– Dziś, gdy rynek influencer marketingu rośnie w tak szybkim tempie, świadomy wybór wiarygodnych partnerów biznesowych zyskuje kluczowe znaczenie. Nasza inicjatywa odpowiada na te wyzwania, wprowadzając ramy jakościowe, które wspierają efektywną współpracę i wspierają odpowiedzialny rozwój całego ekosystemu – wyjaśnia Michał Hertel, Prezes Zarządu/CEO, Brandlift i koordynator projektu.
Program koncentruje się na promowaniu jakościowego podejścia do planowania i prowadzenia działań z udziałem twórców internetowych i skierowany jest do podmiotów działających w obszarze marketingu i reklamy, w tym:
- agencji reklamowych i agencji mediowych,
Podmioty, które pomyślnie przejdą proces weryfikacji, uzyskają prawo do posługiwania się Stemplem Standardu Jakości Profesjonalistów Influencer Marketingu – oficjalnym oznaczeniem potwierdzającym spełnianie wysokich standardów jakości. To czytelny sygnał dla rynku i partnerów biznesowych, że dana organizacja działa w oparciu o najlepsze, profesjonalne praktyki.
– Tworząc Program, postawiliśmy na edukację w kluczowych obszarach, takich jak prawo, etyka czy bezpieczeństwo marki, a także na budowanie realnej wartości biznesowej dla firm poprzez praktyczną weryfikację wiedzy. Dzięki temu Stempel Programu stanowi wiarygodne potwierdzenie standardów i aktualnych kompetencji organizacji – dodaje Michał Hertel.
Jak przystąpić do programu
Program Standardu Jakości Profesjonalistów Influencer Marketingu jest już otwarty i można składać wnioski o przystąpienie. Udziału w programie został zaprojektowany tak, aby w przejrzysty sposób potwierdzić kompetencje organizacji i jej zespołu. Obejmuje on:
- zgłoszenie organizacji i weryfikację formalną,
- udział zespołu w szkoleniach oraz potwierdzenie wiedzy,
- uzyskanie Stempla Programu jako potwierdzenia spełnienia standardów.
Certyfikat przyznawany jest na 12 miesięcy i może być odnawiany, co zapewnia aktualność kompetencji oraz ciągłe dostosowanie do zmieniających się realiów rynku. Efektem działania programu ma być budowanie sieci wiarygodnych podmiotów, działających w polskim marketingu, których wysoka jakość usług związanych z kampaniami influencerskimi jest potwierdzona przez niezależną organizację.
Wspólny kierunek dla całej branży
BRIM zapowiada dalszy rozwój programu oraz jego dostosowywanie do zmieniających się potrzeb rynku. Inicjatywa ma ambicję stać się rynkowym benchmarkiem oraz wspólnym punktem odniesienia dla wszystkich uczestników ekosystemu influencer marketingu w Polsce.
Oficjalna inauguracja BRIM odbyła się 15 kwietnia podczas konferencji IAB HowTo: Nowa Era Influencer Marketingu w Warszawie. Od tego momentu podmioty mogą zgłaszać się do programu i rozpocząć proces certyfikacji. Informacje, jak to zrobić znajdują się na stronie: https://standardjakosci.influencermarketing.org.pl/
