utworzone przez Agata | sty 8, 2026 | aktualności
Dynamiczny rozwój sztucznej inteligencji sprawił, że AI stała się jednym z kluczowych filarów transformacji marketingu. Wspiera analizę danych, automatyzację procesów, projektowanie kampanii, tworzenie treści oraz komunikację z klientami.
Nowa edycja przewodnika porządkuje tę wiedzę i pokazuje, jak realnie wykorzystywać AI w działaniach marketingowych.
Przewodnik został przygotowany z myślą zarówno o osobach, które dopiero zaczynają pracę z AI, jak i o doświadczonych specjalistach szukających pogłębionej, eksperckiej wiedzy. To wartościowa lektura dla marketerów, strategów, specjalistów performance, content managerów, liderów zespołów oraz wszystkich, którzy chcą lepiej zrozumieć rolę AI w e-marketingu.
Co znajdziesz w publikacji?
Publikacja obejmuje szeroki zakres tematów – od podstaw po zaawansowane zastosowania praktyczne, m.in.:
-
wprowadzenie do sztucznej inteligencji i jej rozwoju,
-
przegląd dużych modeli językowych (LLM),
-
budowanie strategii marketingowych z wykorzystaniem AI,
-
omówienie kluczowych narzędzi AI dla e-marketingu,
-
automatyzację i podstawy kodowania z pomocą AI,
-
praktyczne zastosowania agentów i asystentów AI,
-
najnowsze trendy technologiczne,
-
wdrażanie AI w organizacjach,
-
aspekty prawne, regulacyjne oraz dobre praktyki,
-
praktyczne porady i pro-tipy dotyczące promptowania.
Przewodnik odpowiada również na konkretne pytania dotyczące m.in. chatbotów, wyboru modeli językowych, zastosowań AI w Google Ads, marketingu usług finansowych, no-code czy zarządzania danymi i zespołami pracującymi z AI.
utworzone przez Agata | gru 16, 2025 | aktualności
Dynamiczny rozwój Smart TV, YouTube, TikToka oraz segmentów takich jak CTV, Addressable TV czy social video buduje nowy, wielowymiarowy ekosystem, który marketerzy muszą rozumieć, by efektywnie planować działania.
Przedstawiciele Grupy Roboczej Wideo IAB Polska przygotowali kompleksowy Poradnik reklamy wideo, który pozwoli zrozumieć to złożone środowisko i świadomie wykorzystać jego możliwości, niezależnie od tego, czy planujesz kampanię brandową, performance’ową, czy omnichannelową.
Pobierz e-book i zbuduj kampanię wideo, która realnie angażuje i przynosi efekty.
Co znajdziesz w publikacji?
-
Przegląd kluczowych formatów i kanałów: od wideo horyzontalnego (CTV / BVOD / OTT), przez social video, aż po multiscreening, gaming i Digital Out-of-Home.
-
Praktyczne wskazówki: jak budować kampanie — krok po kroku — i jak łączyć różne elementy ekosystemu wideo, by osiągnąć maksymalną skuteczność.
-
Metody pomiaru efektywności: od zasięgu i viewability, po nowoczesne wskaźniki uwagi (Attention Score), CTR, VTR, współczynnik konwersji i inne.
-
Analizę trendów, które kształtują przyszłość reklamy wideo — m.in. rozwój Addressable TV (ATV), rosnące znaczenie wideo w grach, a także możliwości i wyzwania związane z zastosowaniem sztucznej inteligencji.
utworzone przez Agata | wrz 16, 2025 | aktualności
Jak dzięki nowoczesnym technologiom marketerzy mogą precyzyjnie docierać do konsumentów, wykorzystując dane demograficzne, behawioralne, lokalizacyjne czy psychograficzne? Zapraszamy do pobrania e-booka!
Co znajdziesz w e-booku?
Publikacja prezentuje rodzaje i metody targetowania przekazu reklamowego w kampaniach mobilnych, ze szczególnym uwzględnieniem praktycznych zastosowań. Omówione zostały m.in.:
-
źródła danych – zero, 1st i 3rd party oraz rola indywidualnych identyfikatorów użytkowników,
-
techniki targetowania – demograficzne, behawioralne, geolokalizacyjne, pogodowe, kontekstowe, po rodzaju urządzenia i aplikacjach mobilnych,
-
retargeting w mobile – strategie docierania do użytkowników, którzy wcześniej zetknęli się z marką,
-
personalizacja komunikacji – na podstawie zachowań użytkowników i psychografii,
-
praktyczne wyzwania – związane z prywatnością, regulacjami prawnymi oraz zmianami w ekosystemie reklamowym.
Celem publikacji jest pokazanie marketerom nowoczesnych narzędzi i inspiracja do wykorzystania potencjału mobile w codziennych działaniach reklamowych.
utworzone przez Agata | lip 19, 2021 | aktualności
W ostatnich tygodniach zarówno w Parlamencie Europejskim, jak i Radzie UE, prace nad DSA wyraźnie nabrały tempa. 27 maja 2021 r. Rada ds. Konkurencyjności otrzymała od prezydencji portugalskiej sprawozdanie z postępów[1], zaś wiodąca dla tego tematu w Parlamencie Europejskim Komisja IMCO (Komisja Rynku Wewnętrznego i Ochrony Konsumentów) przygotowała projekt raportu[2].
Dla Rady UE kwestie reklamy cyfrowej nie wydają się problematyczne. Można wręcz odnieść wrażenie, że zaproponowany przez Komisję sposób postępowania – podwojenie przejrzystości dla konsumentów, tak aby byli oni uprawnieni do dokonywania wyborów, które są dla nich odpowiednie – jest słuszny.
Inaczej sprawa wygląda w podejściu Parlamentu Europejskiego, zwłaszcza Komisji IMCO oraz LIBE (Komisja Wolności Obywatelskich, Sprawiedliwości i Spraw Wewnętrznych). Szkody społeczne wynikające z dezinformacji w internecie, niewystarczająca świadomość tego, jaka przejrzystość jest już wymagana na mocy obowiązujących przepisów dotyczących prywatności i ochrony danych, a także rozgoryczenie z powodu niewystarczającego przestrzegania przepisów RODO – to napędza pragnienie czegoś bardziej radykalnego, potencjalnie obejmującego całkowity zakaz reklamy ukierunkowanej.
Jeśli propozycje poprawek złożone w obu komisjach zostaną uwzględnione w ostatecznej treści rozporządzenia, będą mieć kluczowy wpływ na funkcjonowanie całego łańcucha reklamy cyfrowej -potencjalnie negatywny wpływ. Chociaż można zrozumieć intencje kryjące się za tymi poprawkami tj. wyrównanie konkurencyjności na rynku, stworzenie równych szans dla mniejszych firm i w końcu ochrona użytkowników, należy uważać, aby nie przekroczyć pewnej cienkiej i wrażliwej linii. Jeśli rozwiązania zostaną źle przygotowane to efekt może być dokładnie odwrotny – szkoda dla tysięcy firm, które polegają na reklamach cyfrowych w całej Europie czy umocnienie nierównego dostępu konsumentów do wysokiej jakości treści i usług online. Zakaz reklamy targetowanej skutecznie pozbawiłby bowiem wszystkich obywateli europejskich znacznej części treści i usług, z których obecnie korzystają.
Z rozwiązań oferowanych przez wiodące firmy cyfrowe korzysta duża liczba mniejszych wydawców, reklamodawców oraz cała masa mniejszych firm technologicznych, które w oparciu o te rozwiązania rozwijają własne narzędzia. Dzięki temu są w stanie docierać bezpośrednio do odbiorców swoich produktów i usług a w konsekwencji monetyzować swoje treści. Wprowadzenie proponowanych obostrzeń w efekcie uderzy więc nie tylko w tych „dużych” ale także w tych mniejszych, małych niezależnych wydawców, którzy rozwijają bardzo innowacyjne produkty i usługi w modelu D2C (direct-to-consumer). Cała masa firm sektora ad-tech, które są siłą napędową rozwiązań technologicznych żyje dzięki funkcjonowaniu w modelu reklamowym.
Zatem, z punktu widzenia całej gospodarki ryzykujemy uwstecznieniem i pogłębieniem istniejących niedoskonałości rynku.
Proponowane przez Parlament Europejski rozwiązania doprowadziłyby także do upadku otwartej sieci wspieranej reklamami, a co najważniejsze, do odebrania użytkownikom możliwości wyboru konsumpcji treści online wedle ich życzenia. Choć może się to wydawać paradoksalne, zgodnie z najnowszymi badaniami IAB Europe[3] – 75% ankietowanych Europejczyków preferuje obecny model korzystania z internetu, który zapewnia darmowy dostęp do treści i usług, dzięki możliwości targetowania reklam. Przychylnością badanych nie cieszy się rozwiązanie, które zakłada komercyjne korzystanie z internetu w zamian za przestrzeń wolną od reklam.
Podsumowując, warto aby decydenci i ustawodawcy unijni i krajowi, spojrzeli na temat uwzględniając perspektywę wszystkich stron, aby tworzone prawo oparte było na trosce o dobro firm i konsumentów w równym stopniu, zaś efektem końcowym był dostęp do bezpłatnego i otwartego internetu, w którym reklama cyfrowa stanowi ważny element.
Powyższa kwestia jest szczególnie istotna dla całej branży dlatego IAB Europe opublikował list otwarty w tej sprawie, który podpisało 45 firm oraz kilka organizacji, w tym również członkowie IAB Polska Pełna treść listu dostępna jest TUTAJ. Równolegle, IAB Polska zwrócił się do wybranych przedstawicieli w Parlamencie Europejskim zwracając uwagę na niebezpieczeństwo wynikające z proponowanych przez Parlament rozwiązań.
——————————————-
[1] https://data.consilium.europa.eu/doc/document/ST-8570-2021-INIT/en/pdf
[2] https://www.europarl.europa.eu/doceo/document/IMCO-PR-693594_EN.html
[3] https://iabeurope.eu/knowledge-hub/iab-research-what-would-an-internet-without-targeted-ads-look-like/
