utworzone przez Agata | sty 25, 2016 | baza wiedzy, email, gry w marketingu, media społecznościowe, mobile, raport, reklama online, RTB, SEM, technologie, wideo
Według najnowszego raportu Związku Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska „Perspektywy rozwojowe reklamy online w Polsce”, jeżeli rynek reklamy online utrzyma dynamikę wzrostu obserwowaną w I półroczu 2015 roku, jego wartość w 2015 roku wyniesie 3 mld zł, zaś w nadchodzącym 2016 roku może wynieść nawet 3,54 mld zł. Wyniki raportu zostały zaprezentowane 10 grudnia br. podczas #15 IAB Expert Panelu.
Jak szacuje IAB Polska, w przypadku dynamicznego scenariusza rozwoju rynku reklamy online, rynek powinien kontynuować wysokie tempo wzrostu, które wahać się będzie pomiędzy 15,3 – 18,7%. W tej sytuacji będzie można mówić o jego rekordowej wartości, która z końcem tego roku wyniesie 3 mld złotych. Przypomnijmy, że mniej więcej połowę tej wartości (1,6 mld) rynek stanowił w roku 2010, zatem w ciągu pięciu lat zaobserwowano podwojenie wartości rynku reklamy online.
Udział internetu w torcie reklamowym w tym roku wyniesie 25%, zaś w nadchodzącym 2016 roku powinien zbliżyć się do 28%. Najszybszy rokroczny wzrost notuje mobile (trzykrotny), social media (dwukrotny) oraz wideo – wzrost o 1/3. Wciąż największy udział w reklamie internetowej ma display – wydatki w tym segmencie mogą osiągnąć w bieżącym roku nawet 1,5 mld zł.
Reklama internetowa z blisko 20-letnią historią, 25% udziałem w torcie reklamowym i około 15% dynamiką wzrostu zajmuje już drugą pozycję wśród mediów w Polsce. Mimo swej dojrzałości nadal dysponuje potężnym potencjałem rozwojowym i wzrostowym. Komunikacja cyfrowa cechuje się nie tylko dynamiką wzrostu, ale również zmianami, które idą w ślad za postępem technologicznym. Jako dojrzałe medium, internet staje też nieustannie przed nowymi wyzwaniami
Raport IAB Polska „Perspektywy rozwojowe reklamy online w Polsce” jest poświęcony analizie najnowszych trendów w reklamie online i perspektywach jej rozwoju. Przedstawiono m.in. audience targeting, rozwój wideo online, SEO i mobile’a, content marketing i reklamę natywną, grywalizację, programmatic oraz analitykę w e-mail marketingu.
utworzone przez Agata | lis 10, 2015 | baza wiedzy, content marketing, poradniki, SEM, wideo
Niniejsze opracowanie ma na celu dostarczenie uczestnikom branży marketingu cyfrowego precyzyjnych ram do interpretacji content marketingu (zwany dalej CM) poprzez odniesienie się do definicji, kanałów dystrybucji, dostępnych form oraz zasad transparentności. IAB Polska pragnie przybliżyć ten dynamicznie rozwijający się obszar komunikacji oraz zapewnić merytoryczne wsparcie, dzięki któremu działania content marketingowe w Polsce będą opierały się na wypracowanych przez branżę standardach niezbędnych do etycznej i efektywnej aktywności na tym polu.
Wobec nasilającej się dyskusji branżowej na temat rozumienia i definicji CM, dla IAB Polska i jej członków niezwykle istotne jest posiadanie wspólnego stanowiska w tym obszarze, szczególnie z punktu widzenia możliwości i ograniczeń implementacyjnych. Podstawę wspólnych rozważań stanowi wzajemna zbieżność rozwiązań technologicznych, interesów wydawców, potrzeb marketerów oraz zmieniających się wzorców zachowań konsumenckich.
Pobierz Przewodnik Content Marketingu wykorzystując poniższy przycisk:
Przewodnik stanowić będzie podstawę przyszłych inicjatyw IAB Polska w obszarze CM, w szczególności bieżących jego
aktualizacji, prezentacji najlepszych przykładów implementacji, realizacji dedykowanych projektów badawczych oraz publikacji ich wyników i adekwatnych wniosków.[/column]
