![Warsztaty RODO dla branży internetowej z udziałem przedstawicieli GIODO]()
utworzone przez Agata | maj 22, 2018 | Bez kategorii
22 maja 2018 w siedzibie IAB odbyły się warsztaty RODO dla branży internetowej.
Gościliśmy Pana Dyrektora Piotra Drobka z GIODO, który wraz z towarzyszącymi mu przedstawicielami Inspektoratu prowadził warsztaty, na których dyskutowaliśmy o największych wyzwaniach dostrzeżonych przez branżę podczas prac nad Kodeksem postępowania i dobrych praktyk RODO.
Omówiliśmy kwestie szczególnie istotne dla branży, takie jak sposoby spełnienia obowiązku informacyjnego w serwisach internetowych, sposoby udzielania zgody, a także kwestie dotyczące realizacji praw podmiotów danych osobowych. Zaprezentowaliśmy europejski branżowy standard techniczny zgody opracowany przez IAB Europe – Transparency & Consent Framework.
Uzgodniliśmy, że spotkania z GIODO w formule warsztatowej będą kontynuowane, tak by sektor internetowy jak najlepiej wdrożył wymogi RODO, a nasz kodeks branżowy mógł zostać jak najszybciej formalnie zaakceptowany.
utworzone przez Agata | maj 9, 2018 | Bez kategorii
W roku 2017 wydatki na reklamę online wyniosły prawie 4 mld zł, o 337 mln zł więcej niż rok wcześniej. Przełożyło się to na dynamikę wzrostu na poziomie 9%. Największy udział we wzroście osiągnęło wideo online oraz reklama w social media.
Więcej informacji o badaniu na: http://iabadex.pl
W roku 2017 reklama cyfrowa w Polsce osiągnęła wartość 3,96 mld zł, co oznacza wzrost o 9,3% w stosunku do roku wcześniejszego. Kluczowy wpływ na zwiększenie wydatków miała reklama wideo, odpowiedzialna za 38% wzrostu, oraz reklama w social media (36% wzrostu). Warto też zauważyć, że 72% wartości, o jaką zwiększył się rynek popłynęło do globalnych graczy. Lokalne podmioty odpowiadają więc za nieco ponad jedną czwartą dynamiki. Utrzymując tempo rozwojowe rok 2018 może zakończyć się wynikiem na poziomie przekraczającym 4,3 mld zł.
Osiągnięcie poziomu wydatków blisko 4 mld złotych bardzo cieszy i pozwala liczyć na przekroczenie magicznej granicy 1 mld Euro w tym roku. Oprócz reklamy wideo oraz w social media koniecznie należy zwrócić uwagę na sporą dynamikę wzrostu wydatków w modelu programmatic. Tutaj polski rynek podąża za trendami światowymi. Utrzymanie tak dużej dynamiki pokazuje wyraźnie, że rynek dobrze sobie radzi ze zjawiskami takimi jak blokowanie reklam, a podejmowane w ramach IAB działania edukacyjne oraz standaryzacyjne przekładają się na coraz bardziej efektywne wykorzystanie medium jakim jest internet i podnoszą jego atrakcyjność dla reklamodawców
– komentuje Włodzimierz Schmidt, Prezes Zarządu IAB Polska.
Ogólny obraz rynku nie uległ zmianie – dominuje reklama graficzna (50% udziału), podczas gdy reklama w wyszukiwarkach pozyskuje jedną trzecią tortu reklamowego online (33%), ogłoszenia jedną siódmą (14%), zaś e-mail 3%. Utrzymały się także obserwowane dotychczas trendy w dynamice poszczególnych formatów – wszystkie z nich wypracowały dodatnie indeksy, oprócz reklamy e-mail, która ponownie odnotowała wskaźnik ujemny. Warto także zwrócić uwagę na rosnące znaczenie programmatic (wartość reklamy sprzedanej w tym modelu wzrosła o 34%) oraz reklamy natywnej (nakłady na nią wzrosły o ponad 80%). Wśród istotnych trendów należy też wskazać na wyhamowanie dynamiki reklamy emitowanej w urządzeniach mobilnych (wzrost wartości o 5% rok do roku, w porównaniu do 64% w roku 2016).
Choć zaobserwowana w badaniu dynamika reklamy mobile spowolniła, udział tego kanału w rynku on-line wynosi 23%, co jest zgodne z trendem obserwowanym na dojrzałych rynkach zachodnich
– mówi Ewa Szczęsna-Maliszewska, Manager PwC.
Biorąc pod uwagę podział tortu reklamowego online ze względu na reklamodawców, ranking nie uległ znacznej zmianie. Pierwsza piątka pozostała ponownie ta sama. Warto jednak zwrócić uwagę, że ponownie znacznie zwiększył swe nakłady handel, który dzięki temu umocnił się na pozycji lidera, podczas gdy na czwartym i piątym miejscu doszło do roszady – miejscami zamieniły się finanse i żywność. Do branż, które znacznie zwiększyły nakłady na komunikację cyfrową należą: sprzęty domowe, odzież i dodatki oraz wspomniany lider – handel. Zagregowane grupy produktowe – zarówno FMCG, jak i dobra trwałe – zwiększyły swe nakłady o około 8%.
O badaniu
IAB AdEx jest cyklicznym badaniem służącym do mierzenia wydatków na reklamę internetową. Projekt realizuje IAB Polska wspólnie z PwC od 2007 roku, a jego wyniki stały się standardem rynkowym i są bazą dla innych analiz dotyczących wydatków reklamowych.
W badaniu biorą udział wszystkie wiodące firmy internetowe, jednak wyniki nie wyczerpują pełni wydatków reklamowych w internecie ze względu na duże zróżnicowanie i mnogość małych oraz średnich podmiotów na rynku. Za wydatki reklamowe uznano budżety firm przeznaczane na zakup powierzchni reklamowej w internecie. Na wydatki te składają się zarówno przychody uczestników badania uzyskane z tytułu sprzedaży powierzchni reklamowej, jak i prowizje agencji z tego tytułu. Wydatki ujęte w badaniu mogą mieć zarówno charakter gotówkowy, jak i barterowy.
W badaniu uwzględniono przychody: Aegis Media, Agora, Cormedia, Eniro, Facebook (częściowo szacowane), Freshmail, GG-Network, Google – wyszukiwarka, reklama kontekstowa, YT, GDN i mobile (częściowo szacowane), GroupM, Grupa Allegro, Grupa Wirtualna Polska, Havas Media, IDG, Infor Ekspert (częściowo szacowane), Interia.pl, IPG Mediabrands, LEADR, Media Impact, Money.pl, NetSprint, Novem, OMD, Pkt.pl, Polskapresse, Pracuj.pl, Re:define, SARE, Społeczności.pl, Ströer Digital, TradeDoubler (częściowo szacowane), TVN, TVP, Vivaki, ZPR Media. Szacunki oparte są na danych PwC oraz IHS. Od roku 2016 do analiz włączono także dane Gemius AdReal oraz Sotrender, które służą do kalibracji wydatków globalnych graczy.
Dane zbierano do 13 kwietnia 2018 r.
utworzone przez Agata | mar 14, 2018 | Bez kategorii
Kolejna, szósta już edycja konferencji M@il My Day, której organizatorem jest FreshMail odbędzie się w dniach 20-21 marca w warszawskim Multikinie w Złotych Tarasach. Jest to wydarzenie branżowe łączące prelekcje oraz case study z warsztatami praktycznymi. Wydarzenie objęliśmy patronatem IAB Polska oraz akredytacją DIMAQ.
Akredytacja DIMAQ oznacza, że wydarzenia włączone są do systemu punktacji w ramach recertyfikacji DIMAQ – pierwszego w Polsce certyfikatu kompleksowo potwierdzającego kompetencje digital marketingowe przyznawanego przez IAB Polska (więcej informacji TUTAJ).
Posiadacze certyfikatów mogą wziąć udział w wydarzeniu w cenie specjalnej z 10% rabatem. Po specjalny kod rabatowy uprawniający do zniżki należy zgłosić się na adres: dimaq@iab.org.pl
Pierwszego dnia konferencji wystąpią m.in: Paweł Sala, Artur Jabłoński, Maciej Lewiński, Artur Kurasiński, Maciej Budzich, Jan Zając i Szymon Słowik. Na drugi dzień zaplanowanych jest 11 warsztatów prowadzonych przez ekspertów i praktyków marketingowych. Wśród tematów znajdzie się m.in. Efektywne i skuteczne kampanie na Facebooku prowadzony przez Artura Jabłońskiego, E-mail marketing zgodny z RODO, a także warsztat całodniowy, przeznaczony dla osób początkujących w email marketingu.
By sprawdzić agendę, prelegentów lub kupić bilet, wystarczy odwiedzić oficjalną stronę Mail My Day.
utworzone przez Agata | lut 6, 2018 | Bez kategorii
Grupa Robocza SEM, działająca w strukturach IAB Polska, przedstawia publikację 9 Case Studies SEM. To kolejna, po Raporcie Marketing w Wyszukiwarkach wydanym w 2016 roku, publikacja Grupy, której celem jest edukowanie rynku i promowanie dobrych praktyk związanych z tym dynamicznie rozwijającym się obszarem komunikacji.
„9 Case Studies SEM” jest przewodnikiem po ciekawych, efektywnych i nagradzanych kampaniach SEM, prezentuje cele i grupy docelowe, podsumowuje efekty, przedstawia założenia strategii, wykorzystane narzędzia i ich mechanikę. To kompendium wiedzy na temat działań branży stanowi również doskonałe źródło do inspiracji dla wszystkich, którzy planują przeprowadzenie kampanii w wyszukiwarkach internetowych.
Marketerzy podkreślają, że studia przypadków są dla nich jednym z najważniejszych źródeł inspiracji. Wychodzimy im naprzeciw – opracowanie, które udostępniamy stanowi nie tylko przegląd możliwości produktów reklamowych wyszukiwarek, ale na konkretnych liczbach pokazuje jak promocja w tym kanale może procentować w różnych branżach i na rzecz różnych organizacji
– komentuje Maciej Gałecki, CEO Bluerank, szef Grupy Roboczej SEM
Publikacja składa się ze zbioru 9 case studies udanych kampanii SEM z lat 2015-2016 z polskiego rynku.
Zapraszamy do lektury!
utworzone przez Agata | sty 31, 2018 | Bez kategorii
Jeśli chcesz zintensyfikować swoje działania w SM, nadać im prawdziwy sens, uniknąć niepotrzebnych błędów i zwiększyć efektywność, nie zastanawiaj się, koniecznie przyjdź na Kongres For Social Media. Wydarzenie objęliśmy akredytacją DIMAQ.
Akredytacja DIMAQ oznacza, że wydarzenia włączone są do systemu punktacji w ramach recertyfikacji DIMAQ – pierwszego w Polsce certyfikatu kompleksowo potwierdzającego kompetencje digital marketingowe przyznawanego przez IAB Polska (więcej informacji TUTAJ).
Posiadacze certyfikatów mogą wziąć udział w wydarzeniu w cenie specjalnej 499 zł netto przy zgłoszeniu do 10.02.2018. Po specjalny kod rabatowy uprawniający do zniżki należy zgłosić się na adres: dimaq@iab.org.pl
Kongres For Social Media to wielkie coroczne spotkanie osób pracujących na co dzień w obszarze social media. Tylko praktyczna i użyteczna wiedza do zastosowania od zaraz.
Już 15 lutego 2017 w Warszawie dowiesz się:
- Jak prowadzić dochodowe konto na Facebooku
- Jak przeprowadzić skuteczną kampanię sprzedażową na Facebooku
- Jak znaleźć najlepszy segment klientów dzięki narzędziom Facebooka
- Jakie są najczęściej popełniane błędy przy stosowaniu video w komunikacji social media
- Jakie są planowane i wdrażane zmiany na Facebooku
- Jak sprawić, by treści były udostępniane
Szczegółowe informacje na stronie www.forsocialmedia.pl
utworzone przez Agata | sty 16, 2018 | Bez kategorii
IAB Polska objęło patronat nad konferencją organizowaną przez „Puls Biznesu” pt. RODO – marketing i sprzedaż w zgodzie z nowymi regulacjami, która odbędzie się 1 marca 2018 roku w Warszawie.
Wdrożenie RODO jest dużym wyzwaniem. Poprawna implementacja regulacji jest bardzo ważna dla firm i organizacji. W sposób szczególny będą zaangażowane w te procesy działy marketingu i sprzedaży.
Konferencja organizowana przez „Puls Biznesu” pozwoli menedżerom działów sprzedaży i marketingu zapoznać się z nowymi wymogami w zakresie ochrony danych osobowych. Dostarczy informacji, które umożliwią gładkie przejście przez rewolucję wdrożenia RODO.
Szczegółowo omówione zostaną m.in. :
- zgody podmiotów danych jako podstawa działań marketingowych
- wdrożenie wytycznych RODO w zagranicznych firmach internetowych (case study Google)
- nowe zasady przetwarzania danych osobowych w marketingu bezpośrednim
- marketing własny a marketing cudzy
- profilowanie dla celów marketingowych
- czy aktualnie posiadane marketingowe bazy danych będą legalne po rozpoczęciu stosowania wytycznych RODO
- programy lojalnościowe i multipartnerskie zgodne z nowymi regulacjami
Prelegenci pozwolą spojrzeć na tematykę RODO z różnych perspektyw, podpowiadając i edukując w zakresie efektywnego i sprawnego wdrożenia nowych przepisów. Wśród występujących na konferencji znaleźli się m. in.:
- Włodzimierz Schmidt, prezes zarządu IAB Polska, który wygłosi prelekcję na temat znaczenia RODO dla branży internetowej
- Dr Maciej Kawecki, koordynator krajowej reformy ochrony danych osobowych, dyrektor Departamentem Zarządzania Danymi w Ministerstwie Cyfryzacji
- Michał Kaczorowski, radca prawny, pełniący w Google funkcję Commercial Counsel CEE, Google Poland
Więcej informacji: http://bit.ly/2mJIFNW
