Brexit a kwestie cła, VAT i akcyzy
Ministerstwo Finansów zaprezentowało materiały, które mają pomóc przedsiębiorcom zorientować się, jakie zmiany dot. kwestii cła, VAT i akcyzy czekają ich w dwustronnych relacjach z UK po brexicie w opcji no-deal.
Jak wygrać marketing w wyszukiwarkach w 2019? Stacey MacNaught i Michał Sadowski gośćmi specjalnymi IAB HowTo: win SEARCH in 2019
Jak skutecznie łączyć płatną reklamę w wyszukiwarce z działaniami SEO i content marketingiem? Jak przygotowywać kampanie Google Ads w dobie Voice Search? Jak wykorzystać narzędzia monitoringu internetu do wsparcia działań SEO oraz jak sprawdzić, czego naprawdę szukają w Google Twoi potencjalni klienci? O tym podczas konferencji IAB HowTo win SEARCH in 2019 opowiedzą najlepsi branżowi eksperci, m.in. Stacey MacNaught i Michał Sadowski. Trzecia edycja wydarzenia obowiązkowego dla wszystkich odpowiedzialnych w swoich firmach za marketing w wyszukiwarkach już 4 kwietnia w Warszawie!
Podczas IAB HowTo win SEARCH in 2019 otrzymasz wielką dawkę eksperckiej wiedzy, dobrych praktyk, najnowszych rozwiązań oraz inspirujących case studies z zakresu marketingu w wyszukiwarkach.Dowiesz się, w jaki sposób za pomocą Google Ads dokonać analizy odbiorców i zwiększyć sprzedaż w poszczególnych kanałach, jak zdefiniować insighty i przełożyć je na działania w GDN czy YouTubie, jak przygotowywać kampanie w dobie Voice Search oraz jak wykonywać audyt działań PPC, by zwiększać ich efektywność. Nasi eksperci pokażą również, jak budować wzrosty widoczności i ruchu na stronie www, jak wykorzystać narzędzia monitoringu internetu oraz siłę contentu do wsparcia działań SEO. Zaprezentują case studies takich marek jak: doz.pl, Oknoplast czy Shoper, a także przedstawią przykłady rozwiązań do wdrożenia od zaraz.
Przed nami trzecia edycja eventu IAB HowTo win SEARCH, przy czym dwie poprzednie okazały się dużym sukcesem i zostały wysoko ocenione przez uczestników. Równocześnie przekazali nam oni ciekawe spostrzeżenia dotyczące tematów, które chcieliby, aby zostały zaprezentowane w trakcie kolejnych edycji. W odpowiedzi na te spostrzeżenia, obok prezentacji merytorycznych pokazujących teoretyczny aspekt marketingu w Google, zaprezentowanych zostanie jeszcze więcej case studies poruszających szerokie spektrum zagadnień SEM.
– mówi Łukasz Iwanek, właściciel, Internetica, przedstawiciel Rady Programowej IAB HowTo SEARCH
Gwarancją wysokiego poziomu merytorycznego wydarzenia jest starannie dobrane grono prelegentów z Michałem Sadowskim (Brand24) oraz Stacey MacNaugth (ekspert SEM) na czele. Wśród występujących podczas konferencji ekspertów znajdą się także: Krzysztof Marzec (DevaGroup), Tomasz Starzyński (Up&More), Adam Cieśla (Sempai) Łukasz Chwiszczuk (MediaGroup), Justyna Pruszyńska (Bluerank), Łukasz Walczuk (DOZ.PL), Łukasz Iwanek (Internetica), Piotr Guziur (Marketing Online), Krzysztof Zach (Semahead), Adrian Kornacki (MullenLowe MediaHub).
Konferencję adresujemy do wszystkich odpowiedzialnych za działania SEO, PPC i content marketingowe w swojej firmie, którzy szukają rozwiązań, inspiracji i kontaktów w branży reklamowej,
Wydarzenie organizowane jest w ramach cyklu IAB HowTo – wydarzeń inicjowanych przez członków grup roboczych działających przy IAB Polska. Ich celem jest chęć dzielenia się wiedzą i doświadczeniem, prezentacja najnowszych i najlepszych praktyk przez ekspertów, którzy na co dzień zajmują się zagadnieniami z zakresu reklamy internetowej.
Konferencja jest objęta akredytacją DIMAQ. Oznacza to, że uczestnicząc w IAB HowTo, posiadacze certyfikatu otrzymują 20 punktów recertyfikacyjnych.
Sponsor wydarzenia: Senuto
Patroni medialni: Gazeta.pl, Magazyn Online Marketing, Marketer Plus, My Company, naTemat, Newspoint, Wirtualna Polska
Więcej informacji: https://howto.iab.org.pl/search-2019/
Standard viewability w kampaniach reklamowych online
Publikacja przygotowana przez Grupę Zadaniową ds. Viewability IAB Polska
Premiera Standardu odbyła się podczas #21 IAB Expert Panelu, z którego nagranie można obejrzeć tu:
Wprowadzony standard, zapewniający jednolity sposób weryfikacji efektywności reklam, zwiększy skuteczność kampanii. Jednocześnie pomoże zwiększyć zaufanie marketerów do opłacalności wydatków na reklamę online.
Dokument został opracowany w czerwcu 2017 przez Grupę Zadaniową Viewability IAB Polska złożoną z przedstawicieli firm członkowskich. Został podany do publicznych konsultacji, które zakończyły się 30 sierpnia 2017 . Zgłoszone uwagi posłużyły do opracowania wersji finalnej dokumentu.
Standardem przyjętym przez IAB Polska jest standard wypracowany przez amerykańskie MRC (Media Rating Council, stosowany przez organizacje takie jak IAB US, American Association of Advertising Agencies i Association of National Advertisers), który uznaje wyświetlenie za widzialne (viewable), jeżeli co najmniej 50% pikseli pozostaje w widocznym obszarze okna przeglądarki przez minimum 1 sekundę w przypadku reklamy graficznej lub przez minimum 2 sekundy w przypadku reklamy wideo (czas odtwarzania filmu reklamowego).
Badanie przeprowadzone przez IPG Media Lab, Cadreon i Integral Ad Science w 2015 roku wykazało, że reklamy, które spełniają standardy MRC, skuteczniej realizują cele marketingowe takie jak poprawa wskaźnika znajomości reklamy. Analiza czasu wyświetlania i procenta wyświetlonych pikseli wskazuje na to, że reklamy, których viewability była zgodna ze standardem MRC, przyniosły statystycznie istotny wzrost wskaźnika znajomości reklamy wśród ankietowanych odbiorców.
Standard wskazuje na ważność pomiarów, które powinny być realizowane przez dostawców posiadających certyfikat MRC, a po rozstrzygnięciu trwającego przetargu IAB Europe, także inne instytucje certyfikujące działające na rynku europejskim. Certyfikacja zapewnia zgodność technologii pomiarowej ze standardem oraz jej poprawność techniczną. Jednak mimo certyfikacji nadal wyniki pomiaru viewability mogą różnić się istotnie pomiędzy różnymi dostawcami pomiaru.
Dlatego IAB Polska stoi na stanowisku, że viewability może być istotnym czynnikiem branym pod uwagę w decyzjach zakupowych, ale na obecnym etapie rozwoju technologii pomiaru viewability, nie rekomenduje rozliczania kampanii na podstawie wskaźników viewability.
Call for papers 2019
Już 4-6 czerwca br. w Warszawie odbędą się dwie renomowane konferencje marketingowe: Interact i Forum IAB. Tematem przewodnim będzie szeroko pojęty WZROST w branży cyfrowej. Chcesz zabrać głos w dyskusji? Zgłoś propozycję swojego wystąpienia!
UWAGA. Przedłużamy termin zgłoszeń do 18 lutego!
Tematem Interact 2019 będzie Growing change. Changing growth.
Interact to wydarzenie organizowane przez IAB Europe, które od lat gromadzi przedstawicieli wiodących agencji, wydawców, reklamodawców i branżowych ekspertów z całej Europy. 4-5 czerwca wspólnie zastanowimy się, co dla współczesnego biznesu oznaczają zmiana i wzrost- dwie immanentne dla ery cyfrowej cechy.
Chcesz zostać prelegentem Interact 2019? Zapoznaj się z briefem i wyślij propozycję swojego wystąpienia do 18 lutego 2019 (przedłużamy termin zgłoszeń).
Tematem Forum IAB 2019 będzie RE:GROWTH. Między innowacją a efektywnością
Forum IAB to najbardziej inspirująca marketingowa w Polsce. 5-6 czerwca 2019 podczas trzynastej edycji wydarzenia rozmawiać będziemy o tym, jak rosnąć – jeśli chodzi o procesy, trendy, narzędzia, kampanie, modele reklamowe i biznesowe, organizacje, czy też nasz rozwój osobisty.
Chcesz wystąpić na Forum IAB 2019? Zapoznaj się z briefem i wyślij propozycję swojej prelekcji do 18 lutego 2019 (przedłużamy termin zgłoszeń).
Casebook: 13 CASE STUDIES SEM
13 CASE STUDIES SEM to najnowsza publikacja IAB Polska, która jest zbiorem przykładowych realizacji optymalizacji marketingu w wyszukiwarkach. Casebook został przygotowany przez Grupę Roboczą SEM, działającą w strukturach IAB Polska.
Publikacja to zbiór 13 case studies, które stanowią najlepszy przykład realizacji kampanii SEM. Casebook składa się z opisów wyzwań stojących przed marketerami, oczekiwań klienta, podjętych działań i uzyskanych efektów dla każdej omawianej kampanii.
Wśród case studies znajdują się realizacje prowadzone m.in. przez METS, Bluerank, Semahead, Marketing Online, Sunrise System, Sempai, Ideo Force czy Internetica dla takich klientów jak Leroymerlin, Rainbow, Grupa Azoty, Oknoplast czy 2KC.
Zachęcamy do pobrania. Przyjemnej lektury!