utworzone przez Agata | lut 5, 2020 | Bez kategorii
Przedstawiamy standardy reklamy display 2016 ze zaktualizowaną w 2020 roku cześcią dotycząca wideo.
Ostatnich kilka lat całkowicie odmieniły kształt i możliwości reklamy online. W zakresie dostępnych form reklamowych nastąpiło szybkie i dla wielu bolesne oczyszczenie rynku. Większość wydawców i pośredników zrezygnowała lub drastycznie ograniczyła emisję formatów intruzywnych i technicznie wadliwych. Nowe standardy wspierane obostrzeniami płynącymi z przeglądarek wzmacniają i przyspieszają ten proces.
Podobne, choć mniej dotkliwe zmiany zaszły i będą dalej zachodzić w obrębie rynku reklamy wideo online. Szczególny wpływ na jego kształt wywarły prace Coalition for Better Ads (CfBA) oraz wypracowane przez nią standardy. Działająca przy IAB Polska Grupa Robocza Audiowideo również brała aktywny udział w ich kreowaniu, co pozwoliło na wywieranie pozytywnego wpływu na ich ostateczny charakter. Zostały one finalnie ogłoszone w lutym 2020 r. Jednak jako termin ich praktycznego obowiązywania można wskazać 5 sierpnia 2020, kiedy to najbardziej rozpowszechniona na rynku przeglądarka, czyli Chrome zaczęła oficjalnie blokować niektóre formaty wideo in-stream.
Podążając za tymi zmianami, Grupa Robocza zdecydowała się na wypracowanie i weryfikację standardów reklamy wideo online obowiązujących na polskim rynku od 2016 r. Aktualnie wprowadzane zmiany dotyczą w szczególności inkorporacji wymagań stawianych przez standardy CfBA dotyczących reklamy in-stream w materiałach do 8 min długości. Ponadto regulują znacznie szerszy zakres elementów związanych z reklamą wideo online w tym reklamy typu rich media/videoad czy outstream.
Nowe standardy dotyczą m.in. wprowadzonych na rynku faktycznych ograniczeń związanych ze stosowaniem dźwięku w kreacjach reklamowych, jakim jest zakaz stosowania form z dźwiękiem uruchamianym po najechaniu na kreację. Jako dopuszczalna metoda włączania dźwięku w reklamie pozostaje kliknięcie. W niektórych aspektach działania player’ów wideo standardy idą o krok dalej: poszerzają i doprecyzowują zakres możliwych do stosowania modeli działania player’ów wideo. Wśród nich znajduje się m.in. określenie maksymalnego poziom głośności reklamy, maksymalnej liczby i jednocześnie uruchomionych player’ów na stronie oraz momentu inicjującego rozpoczęcie odtwarzania reklamy. Zgodnie bowiem z nowymi standardami player, w którym uruchamiana jest reklama, musi znajdować się w widocznym obszarze ekranu – viewport.
Jednocześnie konieczne jest doprecyzowanie informacji dotyczących standardów CfBA. W szczególności w ramach rozmów z IAB Europe oraz CfBA udało się doprecyzować 2 fragmenty, które w trakcie prac CfBA miały inne brzmienie, niż zostało ostatecznie przyjęte w standardzie, lub które w komunikacie prasowym CfBA z lutego tego roku zostały ujęte w sposób odbiegający od oryginału standardów.
Chodzi tutaj konkretnie o maksymalną długość spotu reklamowego która została określona jako 61s. W ostatecznej wersji standardów CfBA zapis ten został usunięty. Nie ma więc określonej maksymalnej długości spotu reklamowego przy kontencie do 8 min – o ile oczywiście jest to spot pomijalny. W przypadku spotów niepomijalnych jest to 31 s. Drugi element standardu, który w komunikacie prasowym CfBA był niezbyt precyzyjnie przedstawiony to moment, kiedy musi być dostępny przycisk pomijania reklamy. Zgodnie ze standardem musi się on pokazać w trakcie pierwszych 6 s odtwarzania reklamy, nie zaś po 5 sekundach W praktyce można więc zauważyć, że obowiązujący standard określa moment, w jakim przycisk pominięcia ma się pojawić. Ne ma natomiast określonego momentu, kiedy może on przestać byś dostępny, co stanowi pewien rodzaj luki w standardzie.
Znowelizowane standardy reklamy wideo online uwzględniają powyższe doprecyzowanie standardów. Są więc odpowiedzią na obowiązujące już standardy CfBA i faktyczne wymagania wiodących przeglądarek, ale mają również na celu szerszą, pozytywną regulację rynku reklamy wideo online, w tym zbliżanie zasad na nim obowiązujących do oczekiwań użytkowników w tym zakresie.
utworzone przez Agata | sty 23, 2020 | Bez kategorii
Kodeks Dobrych Praktyk Reklamy Programmatic określa standardy i dobre praktyki dla wszystkich uczestników łańcucha programmatic. Jego celem jest zapewnienie jakości, bezpieczeństwa oraz przejrzystości w wykorzystaniu programatyczego modelu zakupu reklam na polskim rynku. Zachęcamy do przystąpienia do inicjatywy!
Co to jest i co zawiera Kodeks Dobrych Praktyk Programmatic?
Kodeks określa osobne standardy i praktyki dla wszystkich uczestników łańcucha programmatic, którzy zobowiązują się do przestrzegania określonych kryteriów i zasad obowiązujących w obszarze, za który odpowiadają. Wszystko po to, aby zapewnić jakość, bezpieczeństwo oraz przejrzystość w wykorzystaniu programmatic w kampaniach wszystkim zaangażowanym w proces podmiotom działającym na polskim rynku.
Polska wersja Kodeksu powstała na licencji niemieckiej organizacji branżowej BVDW, stanowiącej część globalnej sieci IAB. Code of Conduct Programmatic Advertising od 2016 roku funkcjonuje w Niemczech, Austrii i Szwajcarii. Lokalna wersja dokumentu, opracowana przez przedstawicieli Grupy Roboczej Programmatic IAB Polska, w pełni pokrywa się ze swoim pierwowzorem.
utworzone przez Agata | sty 22, 2020 | Bez kategorii
W dniu 26 czerwca 2014 uchwałą Zarządu IAB Polska został przyjęty Kodeks Dobrych Praktyk dotyczący szczegółowych zasad ochrony małoletnich w audiowizualnych usługach medialnych na żądanie. Kodeks został w dniu 8 lipca br. zaprezentowany podczas posiedzenia Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji i został przez KRRiT zaakceptowany.
Czym jest kodeks?
Kodeks Dobrych Praktyk jest efektem wielomiesięcznej pracy ekspertów Grupy Prawnej IAB Polska, oraz spotkań i konsultacji z KRRiT i MAiC. Przyjęty dokument jest wynikiem ogromnego zaangażowania firm członkowskich IAB Polska, a w szczególności serwisów VoD i stanowi najlepszy przykład wspólnego postrzegania kluczowych kwestii przez branżę internetową. Jest również niewątpliwym dowodem zaufania Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji oraz Ministerstwa Administracji i Cyfryzacji do IAB Polska jako organizacji skutecznie reprezentującej interesy przedsiębiorców internetowych.
Zostań sygnatariuszem
Wypracowany wspólnie z KRRIT sukces w postaci Kodeksu Dobrych Praktyk, zwraca uwagę na kluczową rolę wszystkich serwisów VoD w dalszym rozwoju partnerstwa z KRRiT. W związku z powyższym IAB Polska zachęca podmioty udostępniające treści audiowizualne do wsparcia Kodeksu w formie przystąpienia do grona sygnatariuszy.
Aby zostać sygnatariuszem akcji pobierz powyższy Kodeks i wypełnił Załącznik nr 1. Oświadczenia o przystąpieniu proszę przesyłać na adres: [email]a.garwolinska@iab.org.pl[/email]
Sąd koleżeński
Zgodnie z postanowieniami Kodeksu Dobrych Praktyk dotyczącego szczegółowych zasad ochrony małoletnich w audiowizualnych usługach medialnych na żądanie przy IAB powstał sąd koleżeński. Zadaniem sądu jest orzekanie w sprawach dotyczących naruszenia postanowień Kodeksu Dobrych Praktyk.
Regulamin sądu koleżeńskiego IAB Polska >
Sygnatariusze
- Cineman;
- Cyfrowy Polsat;
- Ipla.tv;
- Iplex SA;
- Grupa Onet.pl SA;
- Grupa Wirtualna Polska SA;
- Telewizja Polska SA.
- outfilm.pl
Kontakt
W razie pytań i wątpliwości prosimy o kontakt z biurem IAB Polska.
utworzone przez Agata | sty 21, 2020 | Bez kategorii
„Casebook Content – Dobre praktyki realizacji kampanii” to nowa publikacja przygotowana przez Grupę Roboczą Content Marketing i Reklama Natywna działającą w ramach IAB Polska. Zawiera 10 case studies takich marek jak: Orange, Mitsubishi, Okocim, Coca-Cola, czy Lenovo, które osiągnęły swój cel poprzez skuteczne zastosowanie dobrych praktyk content marketingowych.
Przez ostatnie kilka lat działania contentowe wyrosły nie tylko na jedno z kluczowych narzędzi w arsenale współczesnego marketera, ale niejednokrotnie stawały się główną osią strategii komunikacyjnych. Nie bez przyczyny też content marketing jest wymieniany jako element rewolucji w komunikacji digitalowej obok takich rozwiązań, jak AI, voice search, czy chatboty.
Tworzenie personalizowanych, a co ważniejsze wartościowych treści to klucz do nawiązania unikatowej relacji na linii odbiorca marka, wybicia się z szumu informacyjnego i wzmocnienia pozycji oraz pożądanego wizerunku. Mnogość form w których można przebierać tworząc strategie content marketingowe, dodatkowo uatrakcyjnia ten model komunikacji.
Stworzenie dobrej kampanii contentowej nie jest łatwe, ale jak najbardziej możliwe! Pokazują to projekty zebrane w tym Casebooku. Znajdziesz tu opisy zrealizowanych w ostatnich dwóch latach kampanii, które nie tylko wyróżniają się interesującym konceptem, ale także doskonale zmapowanymi potrzebami odbiorców i dopasowaniem kanałów dotarcia i co najważniejsze wszystkie te projekty cechuje wysoka efektywność i fakt, że osiągnęły, a nawet przekraczały zakładane cele.
A chyba właśnie o to tak naprawdę wszystkim chodzi, prawda? To co, przekręcasz stronę i wchodzisz wraz z nami do fascynującego świata content marketingu?
utworzone przez Agata | sty 16, 2020 | Bez kategorii
Po trzech kwartałach 2019 roku nakłady na reklamę online wzrosły o prawie 380 mln zł względem porównywalnego okresu roku wcześniejszego, dzięki czemu ich całkowita wartość osiągnęła 3,5 mld zł. Przełożyło się to na dynamikę rok do roku na poziomie 12%.
Dane zbierano do 20 grudnia 2019 r.
Więcej informacji o badaniu na: http://iabadex.pl.
W trzecim kwartale 2019 roku tempo rozwojowe reklamy cyfrowej utrzymało dwucyfrowy indeks zaobserwowany we wcześniejszym kwartale. Dzięki temu wydatki na komunikację cyfrową po trzech kwartałach wzrosły o 12%. Jeśli w ostatnim kwartale utrzymało się zbliżone tempo rozwojowe, można liczyć na to, że cały rok zamknął się pobiciem rekordowej kwoty 5 mld zł.
W badanym okresie utrzymały się kluczowe mechanizmy rynkowe, które wpływają na jego obraz. Wysoką dynamikę notuje wciąż komunikacja marketingowa w urządzeniach mobilnych, która wypracowała 45% wzrostu. Na tempo rozwojowe rynku nadal duży wpływ mają media społecznościowe oraz reklama sprzedawana w modelu programmatic.
Ogólny obraz rynku również nie uległ zmianie – dominuje reklama graficzna z prawie połową udziałów tortu reklamowego online, marketing w wyszukiwarkach pozyskuje prawie jedną trzecią, ogłoszenia ponad jedną szóstą, zaś e-mail około 2%. Utrzymała się także dynamika poszczególnych formatów – wszystkie z nich wypracowały dodatnie indeksy, oprócz reklamy e-mail, która wciąż notuje wskaźnik ujemny.
Zmianie nie uległ także udział poszczególnych branż w wydatkach reklamowych online. Ranking sektorów jest prawie identyczny jak w porównywalnym okresie ubiegłego roku. Na miejscu zdecydowanego lidera plasuje się handel, a kolejne miejsca zajmują odpowiednio: telekomunikacja, motoryzacja, finanse i żywność. Największy wzrost zanotowała kategoria odzież i dodatki (ponad 30%). Wysokie indeksy (ponad 10%) osiągnęła także większość liderów rankingu.
#O BADANIU
IAB AdEx jest cyklicznym badaniem służącym do mierzenia wydatków na reklamę internetową. Projekt realizuje IAB Polska wspólnie z PwC od 2007 roku, a jego wyniki stały się standardem rynkowym i są bazą dla innych analiz dotyczących wydatków reklamowych.
W badaniu biorą udział wszystkie wiodące firmy internetowe, jednak wyniki nie wyczerpują pełni wydatków reklamowych w internecie ze względu na duże zróżnicowanie i mnogość małych oraz średnich podmiotów na rynku. Za wydatki reklamowe uznano budżety firm przeznaczane na zakup powierzchni reklamowej w internecie. Na wydatki te składają się zarówno przychody uczestników badania uzyskane z tytułu sprzedaży powierzchni reklamowej, jak i prowizje agencji z tego tytułu. Wydatki ujęte w badaniu mogą mieć zarówno charakter gotówkowy, jak i barterowy.
W badaniu uwzględniono przychody następujących podmiotów: Agora, Burda Media, Cormedia, CS Group (szacowane), Dentsu Aegis, Facebook (częściowo szacowane), Freshmail, GK SARE, Google – wyszukiwarka, reklama kontekstowa, YT, GDN i mobile (częściowo szacowane), GroupM, Grupa Allegro, Grupa Pracuj, Grupa Wirtualna Polska, Grupa ZPR Media, Havas Media, IDG, Interia, IPG Mediabrands, LEADR, Lowe Media, NetSprint, Novem, OLX, OMD, Polska Press Grupa, Publicis Groupe, Re:define, Ringier Axel Springer Polska, Społeczności, Ströer Digital, TVN, TVP. Szacunki oparte są na danych PwC, IHS oraz Gemius.
utworzone przez Agata | sty 10, 2020 | Bez kategorii
Casebook E-Commerce to publikacja stworzona przez grupę roboczą E-commerce działającą w ramach IAB Polska. Jest to zbiór 8 ciekawych case studies kampanii e-commerce, zróżnicowanych pod względem celów i sposobów dążenia do ich osiągnięcia, przedstawionych w przystępnej, graficznej formie.
Przedstawiciele organizacji członkowskich IAB Polska dostrzegają w codziennej pracy potrzebę ustandaryzowania wiedzy i definicji związanych z e-commerce, obszaru wykazującego w ostatnich latach dużą dynamikę wzrostu i rosnące zainteresowanie marketerów. Dlatego tak istotne jest systematyzowanie najnowszych trendów e-handlu i wskazywanie najlepszych sposobów ich wykorzystania.
W casebook’u znajdziesz przegląd najlepszych praktyk i najbardziej efektywnych kampanii realizowanych dla e-commerców z wielu branż w ostatnich latach. Eksperci reprezentujący różne firmy dzielą się wiedzą, w jaki sposób przy wykorzystaniu różnorodnych narzędzi i kanałów marketingowych realizować określone cele podmiotów e-handlu. Podpowiadają też, jak efektywnie dywersyfikować źródła pozyskiwania sprzedaży online, by osiągać wzrost przychodu i poprawiać wyniki programu sprzedażowego wdrażając odpowiedni model atrybucji oraz na co zwrócić uwagę tworząc wersję mobile platformy e-commerce.
Z publikacji dowiesz się też, czy działaniami na blogu firmowym można skutecznie dotrzeć do nowych użytkowników i zainspirować ich do zakupu produktu / usługi oraz jak niestandardowy pomysł charytatywny może wyróżnić ofertę w okresie przedświątecznym i zwiększyć sprzedaż przez Allegro.
Przeczytasz również o tym, jak efektywnie wykorzystać Customer Data Platform i Machine Learning do zwiększania sprzedaży online.
Treść poradnika stanowi dobry materiał szkoleniowy do programu certyfikacyjnego DIMAQ.
