Grupy

Kontakt

Agnieszka Fabianowicz
Dyrektor ds. Inicjatyw i Relacji Członkowskich
E-mail: a.fabianowicz@iab.org.pl

M: +48 515 992 599

Grupy Robocze IAB Polska

Ad Standards – Grupa koncentruje się na opracowywaniu standardów oraz promowaniu dobrych praktyk związanych z jakością reklamy online.

Celem grupy jest m.in. edukacja rynku, tworzenie wytycznych, badanie i analiza trendów czy współpraca z innymi organizacjami i grupami roboczymi. Dodatkowo jednym z kluczowych zagadnień jest także wpływ technologii na procesy oraz poszczególne działania marketingowe.

Wszystkie inicjatywy grupy koncentrują się na poprawie bezpieczeństwa i przejrzystości ekosystemu reklamowego w Polsce oraz promowaniu globalnych standardów wypracowanych przez IAB Europe czy IAB Tech Lab.

Szefem Grupy jest Wojciech Spytek Converters, a jego Zastępcami: Anna Białkowska BALANS.agency, Beata Komosa-Trzaska Hybrid, Kamil Glenszczyk Google.

AI – Grupa jest skupiona wokół intensywnego rozwoju sztucznej inteligencji i jej wpływu na rynek online, w tym na branżę marketingową.

Celem grupy jest uporządkowanie wiedzy w zakresie AI (nie tylko generative AI), edukacja rynku, budowanie i promowanie etycznych postaw oraz inspirowanie do odpowiedzialnego wykorzystywania rozwiązań AI w reklamie.

Szefową Grupy jest Anna Gumkowska, a jej Zastępcami: Jakub Szczygieł Salestube, Maciej Leonard Żybula Bees&Honey, Iwona Miszkurka Grupa RW, Katarzyna Radomska Channel Factory.

Badania – Grupa działa od 2010 roku. W jej skład wchodzą przedstawiciele agencji badawczych, wydawców, domów mediowych oraz wielu innych podmiotów branży online.

Celem Grupy jest edukacja, dostarczanie narzędzi marketingu online i udzielanie rzetelnych odpowiedzi na pytania badawcze dotyczące poszczególnych sektorów rynku.

Szefem Grupy jest Tomasz Wileński iSLAY Tech, a jego Zastępczynią: Katarzyna Kabiesz Teads.

Commerce & Retail Media – Grupa jest skupiona wokół wspierania rozwiązań reklamowych w handlu internetowym:

– podejmuje działania edukacyjne w zakresie strategii komunikacji, bezpieczeństwa i jakości doświadczeń związanych z zakupami w sieci
– określa i stara się rozwiązywać problemy dotyczące komunikacji w handlu w e-sklepach i platformach marketplace
– odpowiada za budowanie pozytywnego wizerunku zakupów online oraz standardów w obszarze retail media
– komentuje bieżącą sytuację na rynku, opisuje najnowsze trendy oraz komentuje zmiany dotyczące zakupów online zarówno te dotyczące zachowań, jak i nakreślone przez prawo polskie i europejskie.

Szefem Grupy jest Jakub Bakuła Omnihero, a jego Zastępcami: Magdalena Mussmann dentsu, Małgorzata Wasiak-Wardecka Performance Media, Paweł Wojciechowski Publicis, Bartosz Bielecki Commerce Media Tech, Piotr Zagórski PZC GROUP.

Content Marketing – Grupa skupia przedstawicieli agencji, wydawców oraz pośredników, którzy w codziennej pracy z klientami prowadzą działania z zakresu marketingu treści.

Jej celem jest edukacja rynku w zakresie content marketingu. Wśród podejmowanych przez tę grupę inicjatyw należy wyróżnić: poradniki content marketingu i reklamy natywnej, raporty, case study oraz edukację za pomocą profilu w mediach społecznościowych – Content Lab.

Szefową Grupy jest Małgorzata Górecka-Kosmala Burda Media, a jej Zastępczyniami: Anna Golonka-Antkiewicz Interia, Paulina Szczepaniak Ringier Axel Springer.

Cyberbezpieczeństwo – Grupa składa się z ekspertów cyber security oraz osób zajmujących się tą tematyką w różnych podmiotach członkowskich IAB Polska. Zrzeszamy reprezentantów największych podmiotów branży wydawniczej, e-commerce oraz e-marketingu.

Celem działania Grupy jest wymiana doświadczeń i najlepszych praktyk poprawiających bezpieczeństwo cyfrowe firm, tworzenie wspólnego katalogu potencjalnych zagrożeń oraz zwiększanie świadomości w tym zakresie u zainteresowanych podmiotów.

Szefem Grupy jest Jędrzej Trzciński.

Digital Out Of Home – grupa skupia przedstawicieli firm działających na rynku reklamy digital out-of-home.

Jej celem jest propagowanie wiedzy związanej z cyfrową reklamą zewnętrzną.

Grupa Digital OOH stanowi również platformę do współpracy i komunikacji oraz miejsce wymiany doświadczeń podmiotów tworzących rynek digital out-of-home w Polsce. Grupa dzieli się swoją działalnością na profilu na Linkedin.

Szefem Grupy jest Damian Rezner Screen Network, a jego Zastępczyniami: Dorota Tymińska ABi Media Holdings, Magdalena Mussmann dentsu, Urszula Tubiak Jet Line.

E-marketing w Finansach – pierwsza w historii IAB Polska Grupa Branżowa, przeznaczona dla reklamodawców, której członkami są reprezentanci największych banków i instytucji finansowych działających na polskim rynku.

Celem Grupy jest prowadzenie kampanii edukacyjnych zarówno dla branży finansowej, jak i dla własnych zespołów, wewnątrz organizacji, a także stworzenie forum do dyskusji oraz miejsca wymiany doświadczeń.

Gry i Esport – Grupa skupia ekspertów polskiej branży internetowej, którzy współpracują na rzecz popularyzacji esportu i gamingu wśród branży mediowej i reklamodawców.

Celem jej działania jest również współpraca z organami państwowymi, w zakresie wypracowania reguł postępowania przy transmisjach gier w mass mediach oraz współpraca z instytucjami przy budowaniu struktur organizacyjnych polskiego esportu.

Grupę tworzą praktycy branży – przedsiębiorcy, przedstawiciele mediów oraz specjaliści z agencji realizujących gamingowe projekty dla klientów.

Szefową Grupy jest Katarzyna Knecht adQuery, a jej Zastępczynią: Justyna Oracz WE!RE Fantasy.

HR – Grupa koncentruje się na wyzwaniach związanych z zarządzaniem ludźmi, rozwijaniem ich potencjału i kompetencji w branży digital marketingu. Jej działalność obejmuje m.in. budowanie i rozwój zespołów, rozwój kompetencji, zarządzanie talentami oraz elastyczne modele współpracy i organizacji pracy, takie jak body leasing, talent leasing, Talent as a Service (TaaS), praca projektowa i hybrydowa.  

Celem Grupy jest reagowanie na zmieniające się potrzeby rynku pracy i wspieranie firm w radzeniu sobie z niedoborem specjalistów, lukami kompetencyjnymi, szybkim tempem zmian technologicznych, zmieniającymi się oczekiwaniami pracowników, budowaniem efektywnej współpracy między pokoleniami oraz lepszym wykorzystaniem potencjału specjalistów na różnych etapach kariery.

Działania Grupy mają również na celu wypracowywanie rekomendacji i standardów wspierających skuteczne zarządzanie talentami w branży digital marketingu.

Szefową Grupy jest Monika Sypczuk BIDads, a jej Zastępczyniami: Monika Bartnik BIDads, Anna Waszak Burda Media, Alicja Dąbrowska Fantasyexpo.

Influencer Marketing – Grupa powstała w styczniu 2021 roku. Celem prac grupy jest miedzy innymi stworzenie słownika pojęć, standaryzacja świadczeń  i sposobu pomiaru efektywności, segmentacja influencerów oraz kwestie prawne.

Publikacje Grupy mają  za zadanie nie tylko zdefiniowanie zjawiska influencer marketingu, ale również opisanie kluczowych kanałów i platform publikacji oraz dystrybucji contentu wraz z pokazaniem możliwości jakie daje ta forma promocji reklamodawcom.

Szefem Grupy jest Łukasz Kępiński Tears of Joy, a jego Zastępcami: Adrian Pokrywka GetHero, Paulina Cajdler BrandLift.

Mobile Marketing – Grupa ta zajmuje się propagowaniem działań reklamowych w kanale mobilnym, a także edukacją rynku w zakresie dostępnych narzędzi i form mobile marketingu.

Jej celem jest wypracowanie jednolitych standardów i dobrych praktyk, ich popularyzacja oraz efektywne wykorzystanie.

Szefową Grupy jest Sylwia Kaska Sample, a jej Zastępcami: Weronika Gładych Hybrid, Łukasz Mądrach Hybrid.

Performance – Przedmiotem działania Grupy Roboczej Performance IAB Polska jest dzielenie się wiedzą i dobrymi praktykami rynkowymi w dziedzinie performance marketingu.

W planach działania grupy jest przeprowadzenie kampanii edukacyjnych i świadomościowych, stworzenie forum do dyskusji oraz miejsca wymiany doświadczeń i networkingu, a ponadto przeprowadzenie badań wraz ze szczegółowym raportem, a następnie wydanie poradnika nt. rynku performance, w tym afiliacji.

Szefową Grupy jest Edyta Błaszczyk mBank, a jej Zastępcami: Aleksandra Wojtania IDMnet, Jacek Majecki Sales&More, Erwin Zaremba PZU.

Point Of Youth – Grupa podejmuje działania edukacyjne, integracyjne i networkingowe, a także inicjuje projekty odpowiadające na wyzwania oraz potrzeby nowych pokoleń specjalistów. Wszystkie inicjatywy koncentrują się na budowaniu zaangażowanej społeczności, wspieraniu rozwoju zawodowego oraz wzmacnianiu roli młodych osób w kształtowaniu przyszłości branży marketingu cyfrowego.

Celem grupy jest tworzenie przestrzeni do wymiany doświadczeń, rozwijania kompetencji, inicjowania dialogu międzypokoleniowego oraz promowania aktywnego udziału młodych talentów w rozwoju rynku.

Więcej informacji o inicjatywie, realizowanych projektach i możliwościach zaangażowania znajdziesz na stronie IAB Point Of Youth.

Portale – Grupa powstała w 2022 roku i zrzesza największe portale działające na rynku polskim.

Obszarem jej działalności jest inicjowanie aktywności Związku w sprawach mających wpływ na działalność członków Grupy – takich jak zajmowanie stanowisk przez Związek (samodzielnie lub we współpracy z innymi podmiotami, np. organizacjami branżowymi), udział w konsultacjach społecznych, kontakty z władzami publicznymi oraz wymiana doświadczeń i najlepszych standardów rynkowych.

Szefem Grupy jest Marcin Gotkiewicz Wirtualna Polska Media.

Prawna – Grupa zajmuje się wszelkimi kwestiami związanymi z procesami legislacyjnymi oraz działaniami public affairs.

Jej głównym celem jest wypracowywanie wspólnego dla całej branży internetowej stanowiska dotyczącego poszczególnych przepisów, a także opracowywanie stosownych komentarzy i interpretacji prawnych.

Szefową Grupy jest Magdalena Grześko-Zielińska Interia, a jej Zastępczynią: Agnieszka Kądziela-Piasecka TVN.

Programmatic – celem tej Grupy jest edukacja polskiego rynku w zakresie zautomatyzowanego procesu sprzedaży i zakupu powierzchni reklamowej, głównie w modelu aukcyjnym (RTB), jak i wykorzystania różnych danych optymalizujących ten proces.

Szefową Grupy jest Elżbieta Kondzioła LOVEMEDIA, a jej Zastępcami: Krzysztof Czok Tri-table, Kamil Glenszczyk Google, Gracjan Chagowski Teads Poland.

Public Relations – Grupa powstała w kwietniu 2019 roku. Jej celem jest między innymi: zdefiniowanie roli PR (i agencji) w zdigitalizowanym świecie, wykorzystanie narzędzi cyfrowych w realizacji celów biznesowych klientów oraz wypracowanie metod efektywnego mierzenia skuteczności działań PR.

W pracach Grupy biorą udział reprezentanci agencji PR, domów mediowych, wydawców oraz reklamodawców. Aktywność grupy na bieżąco można śledzić i komentować na LinkedIn – Grupa Robocza Public Relations IAB Polska.

Szefem Grupy jest Maciej Kikta, a jego Zastępczyniami: Ewelina Puławska Good One PR, Justyna Fedasz Danone.

SEO & PPC – przedmiotem działania Grupy jest wspieranie rozwiązań marketingowych w wyszukiwarkach internetowych poprzez:

• edukację i popularyzację marketingu w wyszukiwarkach internetowych jako skutecznego narzędzia promocji online;
• podejmowanie działań edukacyjnych w zakresie planowania, realizowania, optymalizowania i raportowania działań marketingowych z wykorzystaniem wyszukiwarek internetowych i sieci reklamowych;
• odpowiadanie za budowanie pozytywnego wizerunku działania z obszaru SEM tj. prac SEO oraz realizacji kampanii PPC;
• komentowanie bieżącej sytuacji na rynku, opisywanie najnowszych trendów oraz komentowanie zmian zarówno tych dotyczących zachowań, jak i nakreślonych przez prawo polskie i europejskie dotyczących marketingu w wyszukiwarkach internetowych.

Ponadto Grupa prowadzi fanpage SEM IAB PL, który na bieżąco informuje użytkowników o zachodzących zmianach w branży.

Szefem Grupy jest Szymon Rydelski WeNet, a jego Zastępcami: Konrad Kowalik Orange, Łukasz Płociński SEOFLY.

Social Media – Grupa skupia swoje działania wokół uporządkowania tematów związanych z mediami społecznościowymi.

Efektem tych działań jest m.in. publikacja poradnika edukacyjnego „Social Media w Polsce”, który nie tylko definiuje media społecznościowe, opisuje kluczowe kanały, ale również pokazuje możliwości działań płatnych oraz konsumpcję poszczególnych kanałów przez określone pokolenia.

Aktywność grupy na bieżąco można śledzić i komentować na LinkedIn – Grupa Robocza Social Media IAB Polska.

Szefem Grupy jest Adam Kaliszewski Solski Communications, a jego Zastępcami: Adam Kręgielewski Labcon, Magda Rokicka Good One.  

Wideo – Grupa działa od 2010 roku, wcześniej koncentrując się nie tylko na sprawach związanych z wideo online, ale także audiowideo.

Głównym celem grupy jest szerzenie wiedzy na temat online wideo – samego w sobie, a także z perspektywy całego ekosystemu wideo.

Poruszamy wiele wątków (Connected TV, oglądalność online wideo, badania efektywności etc.) i najważniejsza dla nas jest edukacja rynku, ale także w ramach grupy dzięki wspólnym dyskusjom. W tym celu także współpracujemy z IAB Europe.

Szefową Grupy jest  Magda Patorska, jej Zastępcami: Marta Urbańska Mediafarm, Paulina Przetacka Value Media, Wojciech Kowalczyk TVP.

Lista Ekspertów IAB Polska

Poniżej prezentujemy Listę Ekspertów IAB Polska, prestiżowego grona osób o najwyższych na rynku kompetencjach w obszarze digital marketingu.

Lista Ekspertów IAB Polska to osoby najbardziej zaangażowane merytorycznie w prace kilkunastu grup roboczych działających w IAB Polska.

Grupa Robocza SEO & PPC

• Szymon Rydelski, WeNet Group 
  
• Michał Herok, SEOgroup Interactive
• Kinga Mech, Sales&More
• Katarzyna Jarosz, WPP Media
• Bartłomiej Matulewicz, WeNet Group
• Łukasz Płociński, SeoFly

Grupa Robocza Social Media

• Adam Kręgielewski, Labcon
• Adam Kaliszewski, Solski Communications
• Magda Rokicka, Good One