Co znajdziesz w publikacji?
Bezpłatny e-book porządkuje wiedzę na temat jednego z najszybciej rozwijających się obszarów reklamy cyfrowej. Czytelnicy znajdą w nim zarówno wyjaśnienie kluczowych pojęć związanych z Retail Media i Commerce Media, jak i praktyczne wskazówki dotyczące planowania, zakupu oraz realizacji kampanii. Wśród najważniejszych zagadnień znajdują się:
- Definicje Retail Media i Commerce Media oraz wyjaśnienie zależności między tymi obszarami.
- Przegląd kanałów on-site, off-site i in-store wraz z omówieniem miejsc ekspozycji komunikatów reklamowych.
- Charakterystyka najważniejszych formatów reklamowych oraz przykłady ich praktycznego zastosowania.
- Opis modeli zakupu kampanii, takich jak Managed Service, Self-Service i Programmatic.
- Korzyści, jakie Retail Media i Commerce Media przynoszą markom, reklamodawcom oraz detalistom.
- Najlepsze praktyki wypracowane przez ekspertów branży, eksperckie komentarze oraz słownik najważniejszych pojęć, który pomaga uporządkować wiedzę i ułatwia poruszanie się po dynamicznie rozwijającym się ekosystemie.
Dla kogo?
Publikacja została przygotowana z myślą o szerokim gronie uczestników rynku Retail Media i Commerce Media. Skorzystają z niej w szczególności:
- Marki i reklamodawcy, którzy chcą lepiej wykorzystywać potencjał danych zakupowych i skuteczniej docierać do konsumentów.
- Agencje mediowe i marketingowe poszukujące wiedzy na temat planowania, zakupu i optymalizacji kampanii Retail Media.
- Retailerzy rozwijający własne sieci reklamowe i poszukujący nowych źródeł monetyzacji.
- Wydawcy oraz dostawcy technologii zainteresowani rolą Retail Media i Commerce Media w nowoczesnym ekosystemie reklamowym.
- Osoby, które chcą uporządkować wiedzę, poznać obowiązujące standardy rynkowe i zrozumieć mechanizmy działania jednego z najszybciej rozwijających się segmentów reklamy cyfrowej.
Dlaczego warto przeczytać?
Retail Media i Commerce Media dynamicznie zyskują na znaczeniu, a wraz z rozwojem rynku rośnie potrzeba wspólnego języka, edukacji i standaryzacji. Poradnik powstał w oparciu o wytyczne i standardy wypracowane przez IAB Europe, jednocześnie uwzględniając specyfikę polskiego rynku. Dzięki temu stanowi praktyczny przewodnik po rozwiązaniach, modelach współpracy i najlepszych praktykach, które pomagają skutecznie wykorzystać potencjał danych, precyzyjnego targetowania i nowoczesnych formatów reklamowych.
