Raport IAB Europe: Europejczycy preferują darmowy internet w zamian za reklamy.

04/26/2021
Z najnowszego raportu IAB Europe „What Would an Internet Without Targeted Ads Look Like?” wynika, że 75% ankietowanych Europejczyków preferuje obecny model korzystania z internetu, który zapewnia darmowy dostęp do treści i usług, dzięki możliwości targetowania reklam. Przychylnością badanych nie cieszy się rozwiązanie, które zakłada komercyjne korzystanie z internetu w zamian za przestrzeń wolną od reklam.

IAB Europe zleciło przeprowadzenie badania ankietowego na próbie ponad 2400 dorosłych użytkowników internetu w sześciu krajach: Niemczech, Francji, Hiszpanii, Szwecji, Polsce i Wielkiej Brytanii. Sprawdzano, jak użytkownicy zareagowaliby na komercyjny model internetu oparty na płaceniu abonamentów za dostęp do stron i aplikacji. Okazało się, że Europejczycy doceniają sposób, w jaki reklama umożliwia darmowe korzystanie z internetu. Komercyjny model spowodowałby, że większość badanych ograniczyłaby w znacznym stopniu swoją aktywność, decydując się prawdopodobnie na korzystanie jedynie z kilku stron internetowych:

  • Niemal połowa (48 %) Europejczyków twierdzi, że unikałaby płacenia abonamentów, ograniczając w ten sposób znacznie swoją aktywność w internecie.
  • Zdecydowana większość (78%) twierdzi, że ograniczyłaby swoją aktywność w internecie do pewnego stopnia.

Model oparty na subskrypcji doprowadziłby do powstania rozdrobnionego, wielopoziomowego internetu, w którym użytkownicy, ze względów finansowych, mieliby zróżnicowany dostęp do wiadomości i usług. Wydawcy, twórcy aplikacji oraz dostawcy treści i usług musieliby konkurować o środki finansowe z bardzo wąską grupą abonentów, co osłabiłoby ich możliwości do dalszego biznesowego rozwoju.

  • Przeciętny Europejczyk płaciłby za dostęp do mniej niż pięciu stron internetowych.
  • Większość Europejczyków oczekiwałaby, że za usługi internetowe, z których obecnie korzysta, płaciłaby mniej niż 4 euro miesięcznie.
  • 51 % Europejczyków jest skłonna wykupić abonament na korzystanie tylko z trzech lub mniej stron lub aplikacji.
  • Streaming muzyki (51 % i poczta elektroniczna (50 %.) to jedyne usługi, które większość Europejczyków chciałaby subskrybować.

Nieco ponad jedna czwarta Europejczyków (28 % byłaby gotowa zapłacić za dostęp do serwisów informacyjnych. Stawia to pod znakiem zapytania stabilność finansową mediów, które już od lat borykają się z wyzwaniami związanymi z finansowaniem swojej działalności.

W przypadku wprowadzenia komercyjnego modelu korzystanie z internetu, dla większości Europejczyków nieograniczony dostęp do informacji i innych wartościowych usług online po prostu przestałby istnieć – komentuje Townsend Feehan, dyrektorka generalna IAB Europe. – Dostawcy treści i usług musieliby konkurować o subskrybentów, co miałoby wpływ na konkurencyjności biznesów i innowacje.

Pełna treść raportu dostępna jest TUTAJ.

Czytaj także

Patronat: Konferencja #DataDrivenDOOH już 28 listopada

Patronat: Konferencja #DataDrivenDOOH już 28 listopada

#DataDrivenDOOH to najważniejsze wydarzenie 2023 roku dotyczące rozwoju cyfrowego OOH i jego widowni. Pomiary, definicje, standardy – a wszystko podane w atrakcyjnej formie przez najlepszych ekspertów. W tym roku będziemy rozmawiać o tym, jak w kontekście tego młodego medium definiować i parametryzować widownię – aby spełniać oczekiwania naszych klientów z jednej strony i być pełnoprawnym członkiem cross-mediowego świata reklamy z drugiej. IAB Polska objął konferencję patronatem honorowym.

Ogłaszamy aż 62 nominacje do nagród IAB MIXX Awards 2023

Ogłaszamy aż 62 nominacje do nagród IAB MIXX Awards 2023

Jury IAB MIXX Awards po ocenie 224 zgłoszeń wyłoniło listę nominacji do nagród za najlepsze wykorzystanie środowiska cyfrowego w kampaniach reklamowych. Laureaci zostaną ogłoszeni podczas uroczystej gali 5 grudnia. W tym roku – o złote, srebrne i brązowe statuetki – w 16 kategoriach konkursowych ubiega się 45 kampanii, które uzyskały 62 nominacje do nagród.