Tegoroczna edycja przebiegnie pod hasłem „Beyond hype. Co daje realną wartość?” i skoncentruje się na oddzieleniu krótkoterminowych tendencji od rozwiązań, które faktycznie wpływają na przyszłość reklamy.
Organizatorzy ogłosili właśnie agendę wydarzenia obejmującą ponad 80 wystąpień z udziałem czołowych ekspertów marketingu, technologii, biznesu i nauki. Forum IAB to dwa intensywne dni, które co roku przyciągają ponad 1000 uczestników – od marketerów i strategów, przez przedstawicieli mediów i firm technologicznych, po CEO i kluczowych reprezentantów największych organizacji.
Nazwiska, które przyciągną uwagę branży Na scenie pojawią się uznani praktycy i liderzy opinii rynku reklamowego i biznesu, m.in.:
- Magdalena Bigaj – prezeska Fundacji Instytut Cyfrowego Obywatelstwa,
- Kamil Bolek – ekspert influencer marketingu i YouTube w Tears Of Joy,
- Filip Beźnicki – Managing Partner w Stratosferze,
- Mateusz Biernacki – ekspert automatyzacji marketingu i AI,
- Joanna Karwowska-Koza – Publicis Warsaw, ekspertka w budowaniu strategii marketingowych oraz trenerka i coach biznesu
- Wiktoria Wójcik – współzałożycielka, inStreamly i New Game +,
- Piotr Kociszewski – ekspert zaawansowanej analityki marketingowej w CSA (part of Havas Media Network),
- Damian Borowiec – strateg w MediaHub,
- Agnieszka Stelmaszczyk – projektantka komunikacji marketingowych w Hearts&Science.
Eksperci zaprezentują konkretne case studies i rozwiązania, odpowiadając na pytanie, co rzeczywiście przynosi efekty w praktyce biznesowej.
Wydarzenie otworzą keynote speakerzy w sesji plenarnej, m.in. Sylwia Czubkowska oraz prof. dr hab. Dariusz Jemielniak.
Sylwia Czubkowska – dziennikarka ekonomiczna i technologiczna oraz autorka nagradzanych książek, m.in. „Bóg techy”. W wystąpieniu „Wygoda jako mechanizm kontroli” pokaże, jak rozwój technologii – w tym generatywnej AI – wpływa na decyzje konsumentów, modele biznesowe i kierunki rozwoju marketingu.
Dariusz Jemielniak – profesor zarządzania, kierownik katedry MINDS na Akademii Leona Koźmińskiego. Od kilkunastu lat bada AI, dezinformację i społeczności internetowe oraz tworzy narzędzia i aplikacje oparte na sztucznej inteligencji. Jego prelekcja „AI: między przyziemnością a hypem” nie będzie kolejnym manifestem technologicznego optymizmu, zamiast tego ekspert pokaże, gdzie AI realnie generuje wartość, gdzie jest przereklamowane, a gdzie jeszcze po prostu nie działa.
Bezkompromisowe tematy, które definiują przyszłość marketingu Program Forum IAB 2026 został podzielony na sześć bloków tematycznych, których celem jest demistyfikacja trendów w marketingu. W centrum uwagi znajdą się pytania o to, które technologie i strategie mają trwały wpływ na wyniki i organizacje, a które pozostają jedynie przemijającą modą.
Wśród kluczowych tematów tegorocznej edycji znalazły się:
- realna wartość w świecie AI i automatyzacji, – pokolenia i ich wpływ na marketingowe tożsamości,
- skuteczność: od narzędzi po pomiar,
- media przyszłości i walka o uwagę,
- strategia kontra chwilowe trendy, – przywództwo na nowe czasy. Nowością w agendzie są debaty eksperckie, które pozwolą skonfrontować różne perspektywy liderów rynku, oraz wystąpienia młodych przedstawicieli branży, prezentujących własne spojrzenie na marketingowe trendy, często w odniesieniu do przemian i różnic pokoleniowych z jakimi aktualnie mamy do czynienia.
— Forum IAB traktujemy jako coroczne miejsce identyfikowania najważniejszych trendów – ich mapowania, definiowania i konfrontowania z realiami biznesowymi. Tegoroczną edycję koncentrujemy wokół najbardziej aktualnych zagadnień: od ponownego przyjrzenia się roli AI w marketingu, przez nowe podejście do skuteczności reklamy, po redefinicję znaczenia strategii w organizacjach. Hasło „Beyond hype” oddaje ten kierunek – interesują nas wyłącznie sprawdzone rozwiązania, które realnie działają i długofalowo wyznaczają rozwój rynku reklamowego, zarówno w Polsce, jak i na świecie – mówi Włodzimierz Schmidt, Prezes zarządu IAB Polska.
Za kształt agendy i dobór tematów Forum IAB odpowiada Rada Programowa złożona z kilkudziesięciu ekspertów branży, której prezydium w tym roku tworzą: Aleksandra Bujnowska, Szymon Kosiński, Beata Magdziarz i Teresa Wierzbowska.
— Budując agendę Forum IAB 2026, chcieliśmy, aby wydarzenie stało się przestrzenią krytycznej refleksji i wymiany doświadczeń w świecie przeładowanym trendami i obietnicami szybkiego sukcesu. Program przygotowaliśmy z myślą o osobach, które chcą świadomie wdrażać innowacje i budować trwałą wartość biznesową dzięki marketingowi. Wierzę, że tegoroczna edycja dostarczy odpowiedzi na pytanie, które rozwiązania przekładają się na wymierne efekty, a które pozostają jedynie na poziomie deklaracji – mówi Aleksandra Bujnowska, Przewodnicząca Rady Programowej 2026, Digital Content CoE Director, Versuni.
Coroczne miejsce spotkań branży Forum IAB to nie tylko scena konferencyjna, ale także rozbudowana przestrzeń networkingowa. Uczestnicy będą mogli korzystać z dedykowanej aplikacji do nawiązywania kontaktów, przerw w strefie expo z atrakcjami od sponsorów, warsztatów dla posiadaczy certyfikatów DIMAQ oraz wieczornego afterparty w jednym z warszawskich klubów.
Wydarzenie jest objęte akredytacją DIMAQ – międzynarodowego standardu kwalifikacji digital marketingowych. Posiadacze certyfikatu DIMAQ otrzymują 40 punktów recertyfikacyjnych za udział w konferencji plus dodatkowe 10 punktów za udział w warsztacie DIMAQ.
