Dzięki Trusted Server kluczowe funkcje reklamowe przenoszone są z przeglądarki na infrastrukturę zarządzaną przez wydawcę, co umożliwia ochronę sygnałów first-party, wzmacnia zgodność z przepisami o ochronie prywatności i ogranicza wycieki danych wydawcy, zapewniając stabilność ekosystemu programmatic.
Pełna kontrola w rękach wydawców
Ograniczenia wprowadzone przez przeglądarki, takie jak Safari i Chrome, wpływają na funkcjonowanie rynku reklamy cyfrowej poprzez eliminację kluczowych sygnałów, m.in. ciasteczek third-party i adresów IP.
Dzięki Trusted Server wydawcy mogą decydować, w jaki sposób, gdzie i kiedy udostępniają dane first-party, a jednocześnie daje im większą kontrolę nad prywatnością użytkowników oraz odbudową przychodów straconych na skutek restrykcji przeglądarek.
Lepsza wydajność stron i nowe możliwości monetyzacji
Przeniesienie jak największej liczby procesów reklamowych do serwera zmniejsza obciążenie stron internetowych spowodowane skryptami third-party i nadmierną liczbą zapytań sieciowych. Efektem jest szybsze ładowanie stron, lepsza jakość wrażeń użytkowników oraz poprawa wskaźników widoczności reklam.
Najważniejsze funkcjonalności Trusted Server:
- Serwerowe zapytania reklamowe – eliminacja zależności od klienta i ograniczenie skuteczności adblockerów.
- Integracja z Prebid Server – prowadzenie aukcji programmatic w kontrolowanym środowisku wydawcy.
- Przetwarzanie na krawędzi sieci (Edge Cloud Processing) – bezpieczne przetwarzanie sygnałów danych oraz poprawa wydajności stron.
- Serwerowe zszywanie reklam – bezproblemowa integracja treści first-party z reklamami.
- Szybsze strony internetowe – ograniczenie liczby zapytań sieciowych i optymalizacja ładowania treści.
Trusted Server wspiera także integrację z wtyczkami third-party, umożliwiając kompatybilność z systemami zapobiegania fraudowi, zapewniania bezpieczeństwa marki, rozwiązaniami tożsamościowymi i narzędziami pomiarowymi.
Dołącz do inicjatywy Trusted Server
IAB Tech Lab zaprasza wydawców, dostawców adtech oraz cały ekosystem reklamowy do udziału w projekcie open-source Trusted Server. Już 20 marca 2025 r. podczas wydarzenia Signal Shift: Privacy & Addressability w Nowym Jorku zaprezentowany zostanie prototyp Trusted Server. W drugim kwartale 2025 r. powstanie specjalna grupa robocza, która będzie współtworzyć pierwszą wersję narzędzia, a wydawcy będą mogli przetestować jego działanie.
Więcej informacji na stronie: IAB Tech Lab Trusted Server
O IAB Tech Lab
IAB Technology Laboratory (Tech Lab) to globalne konsorcjum non-profit założone w 2014 roku, zrzeszające wydawców cyfrowych, dostawców technologii reklamowej, agencje i marketerów. Organizacja opracowuje kluczowe technologie i standardy dla ekosystemu mediów cyfrowych, w tym OpenRTB, ads.txt, Open Measurement SDK, VAST oraz inicjatywę Project Rearc dotyczącą prywatności i identyfikacji użytkowników. Lista firm członkowskich oraz więcej informacji dostępnych jest na stronie: IAB Tech Lab.
