Terminy takie jak „zrównoważony”, „zielony”, „net zero” i „neutralny pod względem emisji dwutlenku węgla” służące do opisywania technologii, usług i produktów w branży reklamy cyfrowej zyskały ostatnio na popularności, co sprawia, że coraz ważniejsze dla firm jest zrozumienie ważności tego typu etykiet.
Wraz z rozwojem praktyk greenwashingu, w ramach, których składane są fałszywe lub wprowadzające w błąd twierdzenia dotyczące działań na rzecz ochrony środowiska, kluczowe znaczenie dla firm ma zachowanie należytej staranności przy ocenie twierdzeń dotyczących zrównoważonego rozwoju oraz przy wyborze partnerów, z którymi chcą współpracować.
Rządowe organy regulacyjne również coraz bardziej koncentrują się na zwalczaniu takich praktyk, a firmy muszą zapewniać, że ich decyzje są zgodne z prawdziwymi celami zrównoważonego rozwoju. Przewodnik “Podejmowanie decyzji w zrównoważonym biznesie” został napisany przez członków Komitetu ds. Zrównoważonego Rozwoju działającego przy IAB Europe.
Publikacja zawiera cenne spostrzeżenia i praktyczne wskazówki, które pomogą organizacjom chcącym osiągnąć zrównoważony rozwój w branży reklamy cyfrowej, w dokonywaniu świadomych wyborów. Przewodnik będzie dodatkowo wspierany przez opracowanie bardziej szczegółowych raportów biznesowych i podręczników oraz kart wyników zrównoważonego rozwoju.
Kluczowe obszary omówione w przewodniku obejmują wskazówki dotyczące kwestii środowiskowych, prawodawstwa europejskiego i wytycznych, zasad przeciwdziałania greenwashingu, kwestii społecznych oraz korzyści ekonomicznych wynikających ze zrównoważonego procesu decyzyjnego.
Pełny przewodnik jest dostępny do pobrania tutaj.
