6 stycznia 2026 r. IAB Tech Lab, globalna organizacja odpowiedzialna za tworzenie standardów technicznych dla reklamy cyfrowej, ogłosiła uruchomienie nowej inicjatywy Agentic Roadmap. To praktyczna instrukcja, która wskazuje, w jaki sposób sztuczna inteligencja oparta na działaniu agentów może w odpowiedzialny i bezpieczny sposób przyspieszyć rozwój branży marketingu cyfrowego, bazując na istniejących standardach technologicznych.
Agentic Roadmap definiuje praktyczną ścieżkę umożliwiającą bezpieczne wykonywanie procesów agentowych w całym ekosystemie reklamy cyfrowej — bez konieczności „wynajdywania rynku na nowo” ani zmiany podstawowych języków i protokołów, które już efektywnie na nim funkcjonują. Kluczowym założeniem inicjatywy jest rozszerzanie ugruntowanych, otwartych standardów o nowoczesne protokoły agentowe, zamiast tworzenia nowych, konkurencyjnych rozwiązań.
W ramach Agentic Roadmap IAB Tech Lab będzie budować i udostępniać rynkowi otwartoźródłowe frameworki agentowe, które umożliwią skalowanie agentowego kupowania i sprzedawania reklam przy zachowaniu interoperacyjności, bezpieczeństwa i zaufania w całym łańcuchu wartości.
— „Praca z agentami AI już dziś jest częścią funkcjonowania reklamy cyfrowej. To właśnie otwarte standardy sprawiają, że jest to możliwe, a naszym celem jest skalowanie tych rozwiązań w sposób odpowiedzialny. Najszybszą i najrozsądniejszą drogą rozwoju jest budowanie na wspólnej, istniejącej podstawie, a nie wprowadzanie wielu nowych standardów, które prowadzą do fragmentacji rynku.” – mówi Anthony Katsur, CEO IAB Tech Lab.
W 2026 roku IAB Tech Lab planuje rozszerzyć istniejące standardy o warstwę agentowego wykonania (agentic execution layer) poprzez szereg ukierunkowanych inicjatyw. Obejmują one m.in.:
- otwartoźródłowe referencyjne implementacje agentów kupujących i sprzedających,
- neutralny serwer referencyjny Model Context Protocol (MCP),
- ustandaryzowane profile agentów,
- mapowania Protocol Buffers i gRPC dla istniejących specyfikacji,
- oraz inne narzędzia agentowe open source, rozwijane w oparciu o feedback rynku.
Równolegle Tech Lab priorytetowo traktuje rozwój sygnałów zaufania, pochodzenia danych (provenance), pomiaru oraz integralności transakcji, przy zachowaniu pełnej zgodności z obowiązującymi standardami prywatności, w tym GPP i TCF.
Aby dowiedzieć się więcej o inicjatywie Agentic Roadmap oraz planowanych kolejnych krokach, IAB Tech Lab zaprasza do udziału w nadchodzącym webinarze (28 stycznia, godz. 11:00 ET) oraz w serii praktycznych warsztatów, które pomogą uczestnikom rynku wdrażać te standardy w praktyce.
Pełną treść komunikatu na temat Agentic Roadmap można znaleźć na stronie organizacji.
