utworzone przez Agata | sty 8, 2026 | aktualności
Dynamiczny rozwój sztucznej inteligencji sprawił, że AI stała się jednym z kluczowych filarów transformacji marketingu. Wspiera analizę danych, automatyzację procesów, projektowanie kampanii, tworzenie treści oraz komunikację z klientami.
Nowa edycja przewodnika porządkuje tę wiedzę i pokazuje, jak realnie wykorzystywać AI w działaniach marketingowych.
Przewodnik został przygotowany z myślą zarówno o osobach, które dopiero zaczynają pracę z AI, jak i o doświadczonych specjalistach szukających pogłębionej, eksperckiej wiedzy. To wartościowa lektura dla marketerów, strategów, specjalistów performance, content managerów, liderów zespołów oraz wszystkich, którzy chcą lepiej zrozumieć rolę AI w e-marketingu.
Co znajdziesz w publikacji?
Publikacja obejmuje szeroki zakres tematów – od podstaw po zaawansowane zastosowania praktyczne, m.in.:
-
wprowadzenie do sztucznej inteligencji i jej rozwoju,
-
przegląd dużych modeli językowych (LLM),
-
budowanie strategii marketingowych z wykorzystaniem AI,
-
omówienie kluczowych narzędzi AI dla e-marketingu,
-
automatyzację i podstawy kodowania z pomocą AI,
-
praktyczne zastosowania agentów i asystentów AI,
-
najnowsze trendy technologiczne,
-
wdrażanie AI w organizacjach,
-
aspekty prawne, regulacyjne oraz dobre praktyki,
-
praktyczne porady i pro-tipy dotyczące promptowania.
Przewodnik odpowiada również na konkretne pytania dotyczące m.in. chatbotów, wyboru modeli językowych, zastosowań AI w Google Ads, marketingu usług finansowych, no-code czy zarządzania danymi i zespołami pracującymi z AI.
utworzone przez Marta Stępień | sty 8, 2026 | aktualności
6 stycznia 2026 r. IAB Tech Lab, globalna organizacja odpowiedzialna za tworzenie standardów technicznych dla reklamy cyfrowej, ogłosiła uruchomienie nowej inicjatywy Agentic Roadmap. To praktyczna instrukcja, która wskazuje, w jaki sposób sztuczna inteligencja oparta na działaniu agentów może w odpowiedzialny i bezpieczny sposób przyspieszyć rozwój branży marketingu cyfrowego, bazując na istniejących standardach technologicznych.
Agentic Roadmap definiuje praktyczną ścieżkę umożliwiającą bezpieczne wykonywanie procesów agentowych w całym ekosystemie reklamy cyfrowej — bez konieczności „wynajdywania rynku na nowo” ani zmiany podstawowych języków i protokołów, które już efektywnie na nim funkcjonują. Kluczowym założeniem inicjatywy jest rozszerzanie ugruntowanych, otwartych standardów o nowoczesne protokoły agentowe, zamiast tworzenia nowych, konkurencyjnych rozwiązań.
W ramach Agentic Roadmap IAB Tech Lab będzie budować i udostępniać rynkowi otwartoźródłowe frameworki agentowe, które umożliwią skalowanie agentowego kupowania i sprzedawania reklam przy zachowaniu interoperacyjności, bezpieczeństwa i zaufania w całym łańcuchu wartości.
— „Praca z agentami AI już dziś jest częścią funkcjonowania reklamy cyfrowej. To właśnie otwarte standardy sprawiają, że jest to możliwe, a naszym celem jest skalowanie tych rozwiązań w sposób odpowiedzialny. Najszybszą i najrozsądniejszą drogą rozwoju jest budowanie na wspólnej, istniejącej podstawie, a nie wprowadzanie wielu nowych standardów, które prowadzą do fragmentacji rynku.” – mówi Anthony Katsur, CEO IAB Tech Lab.
W 2026 roku IAB Tech Lab planuje rozszerzyć istniejące standardy o warstwę agentowego wykonania (agentic execution layer) poprzez szereg ukierunkowanych inicjatyw. Obejmują one m.in.:
- otwartoźródłowe referencyjne implementacje agentów kupujących i sprzedających,
- neutralny serwer referencyjny Model Context Protocol (MCP),
- ustandaryzowane profile agentów,
- mapowania Protocol Buffers i gRPC dla istniejących specyfikacji,
- oraz inne narzędzia agentowe open source, rozwijane w oparciu o feedback rynku.
Równolegle Tech Lab priorytetowo traktuje rozwój sygnałów zaufania, pochodzenia danych (provenance), pomiaru oraz integralności transakcji, przy zachowaniu pełnej zgodności z obowiązującymi standardami prywatności, w tym GPP i TCF.
Aby dowiedzieć się więcej o inicjatywie Agentic Roadmap oraz planowanych kolejnych krokach, IAB Tech Lab zaprasza do udziału w nadchodzącym webinarze (28 stycznia, godz. 11:00 ET) oraz w serii praktycznych warsztatów, które pomogą uczestnikom rynku wdrażać te standardy w praktyce.
Pełną treść komunikatu na temat Agentic Roadmap można znaleźć na stronie organizacji.
utworzone przez Marta Stępień | gru 19, 2025 | aktualności
W ramach grupy FCB Warsaw współpracuje z domem mediowym Mido i studiem produkcyjnym Joho, dzięki czemu może łączyć kompetencje kreatywne, mediowe i produkcyjne w jednym ekosystemie.
— Przystępujemy do IAB Polska, bo chcemy współtworzyć standardy i wymieniać się doświadczeniem z rynkiem. W naszej branży liczy się nie tylko tempo, ale też jakość, transparentność i spójne reguły gry – i w tym kierunku chcemy działać – mówi Tomasz Pawlikowski, co-founder FCB Warsaw.
W strukturach IAB Polska jest obecnie zrzeszonych ponad 250 firm członkowskich, reprezentujących podmioty działające w branży internetowej.
Jak dołączyć? Znajdź informacje TUTAJ.
utworzone przez Agata | gru 16, 2025 | aktualności
Dynamiczny rozwój Smart TV, YouTube, TikToka oraz segmentów takich jak CTV, Addressable TV czy social video buduje nowy, wielowymiarowy ekosystem, który marketerzy muszą rozumieć, by efektywnie planować działania.
Przedstawiciele Grupy Roboczej Wideo IAB Polska przygotowali kompleksowy Poradnik reklamy wideo, który pozwoli zrozumieć to złożone środowisko i świadomie wykorzystać jego możliwości, niezależnie od tego, czy planujesz kampanię brandową, performance’ową, czy omnichannelową.
Pobierz e-book i zbuduj kampanię wideo, która realnie angażuje i przynosi efekty.
Co znajdziesz w publikacji?
-
Przegląd kluczowych formatów i kanałów: od wideo horyzontalnego (CTV / BVOD / OTT), przez social video, aż po multiscreening, gaming i Digital Out-of-Home.
-
Praktyczne wskazówki: jak budować kampanie — krok po kroku — i jak łączyć różne elementy ekosystemu wideo, by osiągnąć maksymalną skuteczność.
-
Metody pomiaru efektywności: od zasięgu i viewability, po nowoczesne wskaźniki uwagi (Attention Score), CTR, VTR, współczynnik konwersji i inne.
-
Analizę trendów, które kształtują przyszłość reklamy wideo — m.in. rozwój Addressable TV (ATV), rosnące znaczenie wideo w grach, a także możliwości i wyzwania związane z zastosowaniem sztucznej inteligencji.
utworzone przez Agata | gru 12, 2025 | aktualności
MageAds jest rozwijana w oparciu o wieloletnie doświadczenie założycieli, którzy jako praktycy tworzyli rozwiązania Retail Media dla największych miedzynarodowych podmiotów eCommerce oraz systemy zaawansowanej technologii dla online marketingu. Narzędzie powstało jako odpowiedź na rosnące potrzeby rynku e-commerce w zakresie monetyzacji własnego ruchu i automatyzacji sprzedaży reklam na powierzchniach własnych. Spółka tworzy rozwiązania umożliwiające sklepom internetowym zwiększanie przychodów z własnych zasobów, optymalizację kosztów oraz usprawnienie współpracy z markami i partnerami handlowymi.
MageAds specjalizuje się w budowie narzędzi, które pozwalają retailerom przekształcić tradycyjne modele trade marketingu w nowoczesne, oparte na danych mechanizmy generujące wysokomarżowe źródła przychodów.
Firma kładzie nacisk na prostotę wdrożenia, automatyzację procesów, integrację danych i skalowalność tak, aby każdy e-commerce, niezależnie od wielkości, mógł wejść w świat profesjonalnego Retail Media i jeszcze lepiej monetyzować własne kanały i budować inkrementalne źródła przychodów
MageAds dołącza do IAB Polska, aby aktywnie współtworzyć standardy oraz kierunki rozwoju rynku Retail Media w Polsce. Dynamiczny wzrost znaczenia tej kategorii w ekosystemie digital wymaga współpracy firm technologicznych, reklamodawców, agencji oraz wydawców, a IAB jest naturalnym miejscem łączącym te środowiska.
Przystąpienie do IAB Polska to dla MageAds strategiczny krok w kierunku budowania silnego i zharmonizowanego rynku Retail Media w Polsce, opartego na transparentności, dobrych praktykach i jasnych zasadach współpracy pomiędzy wszystkimi uczestnikami ekosystemu.
— Paweł Kuźma, CEO & Co-Founder, MageAds
W strukturach IAB Polska jest obecnie zrzeszonych blisko 250 firm członkowskich, reprezentujących podmioty działające w branży internetowej.
Jak dołączyć? Znajdź informacje TUTAJ.
utworzone przez Marta Stępień | gru 12, 2025 | aktualności
Kreatywność – inteligencja w trakcie zabawy
Konkurs „Genius Universitatis” doskonale rezonuje ze słynną myślą Alberta Einsteina: „Kreatywność to inteligencja w trakcie zabawy”. W dzisiejszym, przeładowanym informacjami świecie, skuteczne dotarcie do potencjalnych studentów i zbudowanie silnej marki uczelni wymaga odwagi, innowacji i nieszablonowego myślenia – czyli właśnie inteligentnej kreatywności.
Genius Universitatis wyróżnia te uczelnie, które rozumieją, że nieszablonowe myślenie i innowacyjna odwaga są kluczowymi przewagami strategicznymi. Pokazujemy kampanie, które potrafią przekuć skomplikowaną ofertę edukacyjną w angażujący, zapadający w pamięć przekaz. Kreatywność w marketingu uczelni to nie tylko sztuka, ale precyzyjnie wymierzona strategia pozycjonowania marki i efektywnej rekrutacji na rok akademicki 2025/26.
– Jako partnerzy merytoryczni konkursu „Genius Universitatis” widzimy, jak ogromny wpływ na decyzje kandydatów ma dziś jakość komunikacji digitalowej – od strategii, przez dane, aż po kreację. Dlatego tak mocno wspieramy inicjatywy, które podnoszą standardy marketingu edukacyjnego w Polsce. Uczelnie, które zgłaszają swoje kampanie, pokazują nie tylko kreatywność, ale też dojrzałość w korzystaniu z narzędzi online i kompetencji cyfrowych, rozwijanych m.in. w oparciu o standard kwalifikacji DIMAQ. Wspólnie z Perspektywami chcemy wyróżnić te zespoły, które potrafią połączyć strategię, dane i technologię z odważną ideą kreatywną, aby komunikacja uczelni realnie przekładała się na lepsze doświadczenie kandydata i jakość całego rynku szkolnictwa wyższego.
– Konkurs „Genius Universitatis” promuje dokładnie te postawy, które stoją u podstaw standardu DIMAQ: świadome wykorzystywanie narzędzi digitalowych, umiejętność pracy z danymi i myślenie strategiczne o całej ścieżce kandydata. Dla nas to naturalne środowisko rozwoju kompetencji cyfrowych a zgłaszane kampanie pokazują, jak wiedza z obszarów takich jak social media, content, analityka czy marketing automation może realnie przełożyć się na skuteczniejszą rekrutację i silniejszą markę uczelni. Dzięki DIMAQ potrafimy tę wiedzę uporządkować i mierzyć, a dzięki konkursowi „Genius Universitatis” inspirować innych, by sięgać po jeszcze wyższy poziom digitalowego kunsztu w edukacji – komentuje Ewa Opach, Dyrektor ds. edukacji i certyfikacji w DIMAQ
Zgłoś się i zdobądź uznanie ekspertów
Zapraszamy wszystkie polskie szkoły wyższe – uczelnie, wydziały i instytuty – do zaprezentowania swoich najlepszych kampanii promocyjnych. Konkurs jest otwartą sceną dla innowatorów edukacji.
Kategorie, które definiują nowoczesny marketing uczelni:
Konkurs honoruje liderów w szerokim spektrum działań – od strategii po egzekucję:
- Genius Hero (Wyróżnienie dla dyrektorów marketingu, którzy kierują wizją)
- Genius Stars (Nagroda dla zespołów za doskonałe wykonanie)
- Reklama prasowa
- Event
- Gadżet promocyjny
- Kampania w mediach społecznościowych
- Film promocyjny
- Branded content
- Genius AD
Kalendarz i Kapituła, która liczy się w branży
- Ostateczny termin zgłoszeń: 16 stycznia br. – zgłoś swoją pracę i powalcz o tytuł!
- Platforma zgłoszeniowa: www.rejestracja-genius.perspektywy.pl
- Kapituła Ekspertów: Wasze prace oceni grono największych autorytetów z polskiej sceny marketingowej, reklamowej i PR, pod przewodnictwem prof. dr. hab. Artura Krajewskiego. W składzie zasiadają decydenci i praktycy z czołowych firm, takich jak Publicis Worldwide, Meta, IAB Polska, VML i Sotrender.
- Gala Finałowa: Uroczyste ogłoszenie laureatów i wręczenie nagród odbędzie się 13 marca 2026 w trakcie Międzynarodowego Salonu Edukacyjnego w EXPO XXI w Warszawie.
Więcej informacji i regulamin na: www.genius.perspektywy.pl
Partnerami konkursu są: IAB Polska, DIMAQ, Polskie Porty Lotnicze oraz Sotrender.
Patronat medialny nad konkursem i wydarzeniem objęły: Marketing przy kawie, Nowy Marketing, Siła Nauki.
