Na rynku właśnie ukazała się najnowsza publikacja IAB Polska – SEMbook 2026, cyklicznego opracowania ekspertów Grupy Roboczej SEO & PPC IAB Polska, którzy dzielą się swoim doświadczeniem, sprawdzonymi metodami działania oraz praktycznym spojrzeniem na dynamicznie zmieniający się ekosystem wyszukiwania. 

SEMbook to dla naszej grupy coś więcej niż jednorazowa publikacja – to stały element pracy, który od lat rozwijamy i doskonalimy, opisując realne wyzwania naszej branży. Cieszy nas, że możemy dzielić się wiedzą i doświadczeniem, które wspierają rozwój całej branży SEO i PPC. Traktujemy to jako nasz wkład w budowanie jakości i standardów w dynamicznie zmieniającym się świecie marketingu cyfrowego – komentuje Szymon Rydelski, Product Manager w WeNet Group, Szef Grupy Roboczej SEO&PPC IAB Polska 

SEMbook 2026 rzetelnie wyjaśnia rosnącą rolę sztucznej inteligencji w marketingu cyfrowym. Autorzy wskazują, że wyszukiwanie informacji przestaje być jedynie kanałem, a staje się złożonym zachowaniem konsumenta. W efekcie zacierają się granice między SEO, SEA i PR, a tradycyjne wskaźniki efektywności ustępują miejsca nowym miarom – takim jak autorytet marki, analiza LTV czy widoczność w odpowiedziach generatywnych (AI Overviews). 

– Praca nad SEMbookiem dla nas naturalna kontynuacja misji wspierania branży w podejmowaniu trafnych decyzji w świecie, w którym choć technologia potężnieje, to nadal ludzka strategia, autentyczność i zrozumienie potrzeb użytkownika decydują o sukcesie. To publikacja, która nie tylko diagnozuje naszą obecną rzeczywistość, ale wyznacza nowe kierunki rozwoju – podkreśla Michał Herok, CEO SEOgroup, koordynator prac nad SEMbookiem. 

Praktyka i inspiracje dla branży 

Na niemal 150 stronach SEMbooka autorzy zawarli nie tylko przegląd trendów, ale również zestawienie najlepszych praktyk z obszaru SEO i PPC, wzbogacone o konkretne case studies. W publikacji znalazły się analizy kampanii takich marek jak: BRW, Intimissimi, AdMed Medical Partner, mAuto czy Prezent Marzeń. 

Publikacja została podzielona na cztery główne części, które w praktyczny sposób pokazują, jak skutecznie prowadzić działania w obszarze SEO i PPC. Część PPC koncentruje się m.in. na roli agentów AI, automatyzacji kampanii, nowych modelach CPC oraz redefinicji roli specjalisty jako stratega i architekta działań marketingowych. Z kolei sekcja SEO porusza takie zagadnienia jak OneSearch, Content Authority, integracja SEO i PR, a także wpływ AI na widoczność treści i reputację marki. 

Kluczowe pytania dla specjalistów SEO i PPC 

Publikacja odpowiada na najważniejsze wyzwania stojące przed branżą, w tym: 

• Gdzie kończy się automatyzacja, a zaczyna rola specjalisty-stratega?  

• Jak budować Content Authority w erze AI i zwiększać widoczność w wynikach generatywnych?  

• W jaki sposób integrować działania SEO, PPC i PR w modelu OneSearch?  

• Jak zmienia się rola marki jako czynnika rankingowego w środowisku AI?  

• Czy i kiedy warto rozszerzyć strategię SEO poza Google (np. o Bing)?  

• Jak optymalizować istniejące treści pod kątem AI Overviews bez utraty ruchu organicznego?  

• Jak mierzyć efektywność kampanii w świecie, w którym ROAS nie mówi całej prawdy?  

• W jaki sposób automatyzacja wpływa na rentowność kampanii e-commerce?  

• Jak wykorzystać PPC jako narzędzie wspierające sprzedaż offline i rozwój biznesu lokalnego?  

Dla kogo jest SEMbook 2025? 

SEMbook 2026 to obowiązkowa lektura dla specjalistów SEO i PPC, marketerów oraz liderów branży reklamowej, którzy chcą nadążyć za zmianami i aktywnie je kształtować. Przede wszystkim dla:  

• specjalistów i managerów SEO i PPC, 

• marketerów digitalowych po stronie klienta, 

• strategów, analityków, performance ninjas, 

• agencji i domów mediowych,