Agentic AI w reklamie cyfrowej: IAB Tech Lab publikuje roadmapę i prezentuje działające rozwiązania podczas webinaru
Plan ten został ogłoszony w oficjalnym komunikacie prasowym na początku stycznia 2026 roku. Roadmapa została szczegółowo omówiona 28.01.2026 podczas webinaru „Agentic AI Roadmap Webinar”, w trakcie którego zaprezentowano nie tylko założenia koncepcyjne, ale także działające prototypy agentów AI wykonujących realne operacje zakupowe w ekosystemie reklamowym.
Nagranie z webinaru jest już dostępne online TUTAJ >>
Agentic Roadmap – główne założenia
Agentic Roadmap IAB Tech Lab zakłada ewolucję rynku w kierunku systemów, w których autonomiczne agenty AI będą wspierać i automatyzować procesy planowania, negocjowania, zakupu, realizacji i rozliczania kampanii reklamowych.
Kluczowym założeniem roadmapy jest „agentification” istniejących standardów IAB Tech Lab, w tym m.in.:
-
AdCOM,
-
OpenDirect,
-
Deals API,
-
OpenRTB i VAST (w kolejnych etapach),
zamiast budowania nowych, równoległych protokołów. Roadmapa obejmuje również:
-
referencyjne implementacje agentów Kupującego i Sprzedającego (Buyer & Seller Agents),
-
wykorzystanie Model Context Protocol (MCP) jako warstwy komunikacyjnej dla agentów,
-
rozwój Agent Registry jako centralnego rejestru agentów,
-
zgodność z istniejącymi standardami prywatności, transparentności i zgód (m.in. GPP, TCF).
Co dokładnie zaprezentowano podczas webinaru
Webinar miał wyraźnie praktyczny charakter i koncentrował się na pokazaniu, jak agentowe systemy AI mogą działać w rzeczywistych warunkach rynkowych.
Działające demo end-to-end
Najbardziej wyróżniającym się elementem wydarzenia było live demo z linii komend, podczas którego:
-
prototypowe Buyer i Seller Agents komunikowały się ze sobą w czasie rzeczywistym,
-
uruchomiono procesy Agentic Direct (zakupy gwarantowane) oraz Agentic Deals,
-
a następnie zarezerwowano kampanię w aktywnej instancji Google Ad Manager.
Demo nie było symulacją ani prezentacją slajdów – pokazano realne oprogramowanie wykonujące rzeczywiste operacje zakupowe, co podkreśliło gotowość koncepcji agentic AI do testów produkcyjnych.
Otwarte prototypy i kod źródłowy
Podczas webinaru ogłoszono również publiczne udostępnienie repozytoriów GitHub zawierających prototypy użyte w demo, m.in.:
-
-
Buyer Agent: https://lnkd.in/epzE7kNb
-
Seller Agent: https://lnkd.in/eUAWBY5d
-
Agentic Direct (Guaranteed Buys): https://lnkd.in/eYiy3Zey
-
Agentic Audiences (dawniej User Context Protocol): https://lnkd.in/e9cq7NtS
-
IAB Tech Lab zapowiedział, że prototypy te w krótkim czasie zostaną udostępnione jako referencyjne implementacje dla całej branży.
Start Agent Registry
Jednym z kluczowych ogłoszeń webinaru była zapowiedź uruchomienia IAB Tech Lab Agent Registry z dniem 1 marca.
Rejestr ten:
-
będzie dostępny bezpłatnie dla całej branży,
-
ma pełnić rolę fundamentu interoperacyjnych systemów agentowych,
-
nie będzie wymagał członkostwa w IAB Tech Lab.
Prezentacje partnerów branżowych
Podczas webinaru zaprezentowano także konkretne przykłady wdrożeń i koncepcji rozwijanych przez partnerów rynkowych:
-
HyperMindZ.ai – demonstracja agentowego tworzenia i uruchamiania DealID z wykorzystaniem IAB Tech Lab Deals API.
-
LiveRamp – omówienie koncepcji Agentic Audiences (wcześniej User Context Protocol) oraz ogłoszenie rozpoczęcia aktywnego rozwoju projektu we współpracy z szerokim gronem podmiotów branżowych.
-
CloudX – prezentacja założeń Agentic Mobile, wskazująca na specyficzne potrzeby ekosystemów aplikacji mobilnych. Rozwiązania te zostały przekazane do IAB Tech Lab, a repozytorium projektu zostanie wkrótce publicznie otwarte.
Zaproszenie do współpracy
IAB Tech Lab zachęca uczestników rynku – od agencji i domów mediowych po dostawców technologii i wydawców – do aktywnego udziału w pracach nad standardami, testowania udostępnionych rozwiązań, zgłaszania feedbacku oraz współtworzenia praktycznych implementacji w oparciu o rzeczywiste potrzeby biznesowe.
Więcej informacji na stronie: https://iabtechlab.com/standards/agentic-advertising-initiative/