Paliwem, które napędza rynek komunikacji cyfrowej są użytkownicy sieci, których na świecie jest już około 3 mld. Ich liczba od przełomu millenium zwiększyła się przeszło ośmiokrotnie i wciąż dynamicznie rośnie. W Polsce wzrosła czterokrotnie, obejmując obecnie ponad 18 milionów internautów w wieku 15 i więcej lat. Większość z nich to osoby w wieku produkcyjnym mobilnym, będące odbiorcami większości kampanii reklamowych. Penetracja internetu w tej grupie przekracza 80 proc., a wśród nastolatków osiąga prawie 100 proc. Otwiera to ogromne możliwości marketingowe.
