To wzrost o 14,9% w porównaniu z rokiem 2023, co podkreśla ogromną zdolność sektora do adaptacji w obliczu zmieniających się technologii i zachowań konsumentów.
Raport, tworzony już po raz 29. przez amerykański IAB, stanowi kluczowy punkt odniesienia dla rynku reklamy cyfrowej w USA i obejmuje wszystkie główne kanały cyfrowe – od wideo i audio, przez media społecznościowe, aż po media komercyjne i wyszukiwarki. Zawiera szereg praktycznych insightów dla marketerów, wydawców i agencji.
Najważniejsze wnioski z raportu za 2024 rok:
-
całkowite przychody: 258,6 mld USD (wzrost o 14,9% rok do roku);
-
główne motory wzrostu: wideo cyfrowe, sieci retail media, wyszukiwarki i social media;
-
największy wzrost udziału w rynku: średniej wielkości wydawcy;
-
eksplozja commerce media: retail media networks osiągnęły 53,7 mld USD (+23%).
Co czeka branżę w 2025 roku? Kluczowe trendy:
-
reklama oparta na AI – od automatyzacji do transformacji;
-
długofalowe partnerstwa z twórcami zamiast jednorazowych kampanii
-
silniejszy nacisk na dane first-party w związku z rosnącymi regulacjami prywatności;
-
monetyzacja CTV przez pakiety tematyczne i transmisje sportowe;
-
strategie commerce-first obejmujące wiele platform.
Pełny raport „IAB/PwC Internet Advertising Revenue Report: Full Year 2024” jest dostępny do pobrania w serwisie IAB dla zalogowanych użytkowników lub po wcześniejszej rejestracji TUTAJ >
