Raport IAB Europe AdEx Benchmark Report 2023 ujawnia wyjątkową siłę i wzrost reklamy cyfrowej w Europie

06/13/2024
IAB Europe wydało najnowszy raport wydatków reklamowych online w Europie – AdEx Benchmark 2023. To osiemnasta edycja badania, które jest kluczowym źródłem wiedzy na temat reklamy cyfrowej w Europie i obejmuje 29 rynków europejskich.

Po raz pierwszy w tym roku raport zawiera dodatkowe dane kwartalne, oferując głębszy wgląd w złożoną dynamikę, która przyczyniła się do wzrostu reklamy cyfrowej w ciągu ostatnich trzech lat.

Kluczowe informacje z najnowszego raportu AdEx Benchmark Report obejmują:

  •     Wykładniczy wzrost rynku: Europejski rynek reklamy cyfrowej wzrósł o 11,1% w 2023 r., przewyższając tempo wzrostu innych rynków międzynarodowych, w tym Stanów Zjednoczonych, które odnotowały wzrost o 7,3%.
  •     Rynki osiągające najlepsze wyniki: Główne rynki europejskie, w tym Wielka Brytania, Niemcy, Francja, Hiszpania i Włochy, odpowiadały za 69% całkowitych wydatków na reklamę cyfrową. Co imponujące, 13 rynków europejskich odnotowało dwucyfrowy wzrost, z Turcją na czele (50%), Serbią (27,6%) i Ukrainą (25,2%).
  •     Najszybciej rozwijające się formaty: Reklama w social media odbiła się z 18,2% stopą wzrostu, podczas gdy reklama wideo wzrosła o 20,9%. Formaty audio również kontynuowały dynamiczny wzrost, powiększając się o 23,1%, a podcasty przyczyniły się do wzrostu wydatków na cyfrowe audio o 32,5%. Connected TV (CTV) osiągnęła lepsze wyniki niż wideo poza social media, rosnąc o 23,5%.

 

Przeczytaj pełny komunikat prasowy tutaj.

Pobierz pełny raport AdEx 2023 tutaj.

Pobierz infografikę AdEx 2023 poniżej.

 

Czytaj także

Rewolucja w reklamie CTV z  Ad Creative ID Framework (ACIF). Webinar Tech Lab.

Rewolucja w reklamie CTV z Ad Creative ID Framework (ACIF). Webinar Tech Lab.

Czy kiedykolwiek szukałeś/aś sposobu na śledzenie swoich reklam CTV tak samo, jak śledzi się sprzedaż produktów w handlu detalicznym? Ad Creative ID Framework (ACIF) to przełom w reklamie CTV. Podejście ACIF do rejestracji reklam, podobne do kodu UPC, wspiera efektywne zarządzanie kampaniami i pomiar w celu poprawy ROI.