Wciąż rosnący udział influencer marketingu w wydatkach reklamowych oraz dynamiczny przyrost podmiotów działających w tym obszarze sprawiły, że rynek stanął przed koniecznością ustandaryzowania jakości usług i zwiększenia transparentności współpracy, a także wyznaczenia wspólnego kierunku rozwoju.
Utworzona w ramach konsorcjum Branżowa Rada ds. Influencer Marketingu (BRIM) to nowa platforma współpracy ukierunkowana na profesjonalizację oraz rozwój coraz dojrzalszego ekosystemu influencer marketingu w Polsce. Inicjatywa stanowi wspólną odpowiedź kluczowych organizacji branżowych na rosnącą rolę tego kanału komunikacji oraz potrzebę wypracowania spójnych standardów rynkowych. Radę współtworzą organizacje reprezentujące szerokie spektrum rynku reklamowego: IAB Polska, IAA Polska, SAR, SPIM (Stowarzyszenie Profesjonalistów Influencer Marketingu) oraz POR (Polska Organizacja Reklamodawców).
Wraz z inauguracją BRIM ruszył Program Standardu Jakości Profesjonalistów Influencer Marketingu – pierwszy w Polsce kompleksowy system standaryzujący obszar współpracy z twórcami skierowany do firm i specjalistów działających w tej dziedzinie.
– Influencer marketing zyskuje dziś kluczowe znaczenie na rynku reklamowym, a jego dynamiczny rozwój wymaga wspólnych działań całej branży. Z tego powodu podjęliśmy decyzję o powołaniu BRIM i Standard Jakości. 15 kwietnia to symboliczny nowy rozdział w polskiej reklamie, opartej na nowych wyznacznikach jakości i profesjonalizacji tego obszaru – komentuje Włodzimierz Schmidt, Prezes Zarządu IAB Polska.
– BRIM to przykład dojrzałości naszej branży – moment, w którym różne organizacje mówią jednym głosem w sprawie jakości, odpowiedzialności i transparentności. Łącząc siły, tworzymy nie tylko wspólne standardy, ale też solidne podstawy dla współpracy, które są kluczowe dla dalszego rozwoju influencer marketingu w Polsce – podkreśla Ewelina Czuba, Dyrektor Zarządzająca IAA Polska.
– Dla nas, reklamodawców, kluczowe jest, by influencer marketing opierał się na wiarygodnych zasadach, przejrzystych procesach i wspólnym rozumieniu jakości. Nowy standard to krok w stronę większej odpowiedzialności całego rynku i realne wsparcie dla marek w budowaniu świadomej komunikacji z odbiorcami. To także sygnał, że branża potrafi mówić jednym głosem w kwestiach, które decydują o jej wizerunku i zaufaniu konsumentów – mówi Dariusz Maciołek, Prezes Polskiej Organizacji Reklamodawców oraz CMO w BNP Paribas.
– Jako organizacja zrzeszająca agencje specjalizujące się w influencer marketingu oraz takie, które rozwijają te kompetencje, widzimy, że branża potrzebuje dziś nie tylko kreatywności, ale też edukacji, brand safety i jasnych standardów. Zwłaszcza że według danych z raportu Kolsquare z 2025 r. europejskie firmy inwestują w influencer marketing średnio ok. 14,6 mln zł rocznie i planują dalszy wzrost budżetów, a jednocześnie połowa profesjonalistów wskazuje pomiar ROI i ROAS jako główne wyzwanie – mówi Paweł Tyszkiewicz, Dyrektor Generalny SAR.
– Jako SPIM cieszymy się, że polski rynek influencer marketingu konsekwentnie zmierza drogą profesjonalizacji. Jesteśmy jednym z nielicznych rynków europejskich, na których wdrażany jest system standaryzacji oparty na współpracy najważniejszych organizacji branżowych. To niezwykle cenne, że projekt ten stanowi owoc wspólnej pracy i dialogu między różnymi interesariuszami, którzy dostrzegają potrzebę wprowadzenia nie tylko samoregulacji, ale także oficjalnego programu potwierdzającego najlepsze praktyki w obszarze współprac influencerskich. Świadczy to o dojrzałości polskiego rynku reklamowego i potwierdza, że influencer marketing jest jego ważnym elementem – Marek Myślicki, VP Generation9, prezes SPIM.
Rynek influencerów wymaga profesjonalizacji
Głównym celem Programu Standardu Jakości Profesjonalistów Influencer Marketingu jest edukowanie i profesjonalizowanie komunikacji, która powstaje w ramach współpracy reklamodawców z agencjami i twórcami, tak by była bezpieczna dla marek i maksymalnie efektywna.
– Dziś, gdy rynek influencer marketingu rośnie w tak szybkim tempie, świadomy wybór wiarygodnych partnerów biznesowych zyskuje kluczowe znaczenie. Nasza inicjatywa odpowiada na te wyzwania, wprowadzając ramy jakościowe, które wspierają efektywną współpracę i wspierają odpowiedzialny rozwój całego ekosystemu – wyjaśnia Michał Hertel, Prezes Zarządu/CEO, Brandlift i koordynator projektu.
Program koncentruje się na promowaniu jakościowego podejścia do planowania i prowadzenia działań z udziałem twórców internetowych i skierowany jest do podmiotów działających w obszarze marketingu i reklamy, w tym:
- agencji influencerskich,
- agencji reklamowych i agencji mediowych,
- managementów twórców,
- reklamodawców.
Podmioty, które pomyślnie przejdą proces weryfikacji, uzyskają prawo do posługiwania się Stemplem Standardu Jakości Profesjonalistów Influencer Marketingu – oficjalnym oznaczeniem potwierdzającym spełnianie wysokich standardów jakości. To czytelny sygnał dla rynku i partnerów biznesowych, że dana organizacja działa w oparciu o najlepsze, profesjonalne praktyki.
– Tworząc Program, postawiliśmy na edukację w kluczowych obszarach, takich jak prawo, etyka czy bezpieczeństwo marki, a także na budowanie realnej wartości biznesowej dla firm poprzez praktyczną weryfikację wiedzy. Dzięki temu Stempel Programu stanowi wiarygodne potwierdzenie standardów i aktualnych kompetencji organizacji – dodaje Michał Hertel.
Jak przystąpić do programu
Program Standardu Jakości Profesjonalistów Influencer Marketingu jest już otwarty i można składać wnioski o przystąpienie. Udziału w programie został zaprojektowany tak, aby w przejrzysty sposób potwierdzić kompetencje organizacji i jej zespołu. Obejmuje on:
- zgłoszenie organizacji i weryfikację formalną,
- udział zespołu w szkoleniach oraz potwierdzenie wiedzy,
- uzyskanie Stempla Programu jako potwierdzenia spełnienia standardów.
Certyfikat przyznawany jest na 12 miesięcy i może być odnawiany, co zapewnia aktualność kompetencji oraz ciągłe dostosowanie do zmieniających się realiów rynku. Efektem działania programu ma być budowanie sieci wiarygodnych podmiotów, działających w polskim marketingu, których wysoka jakość usług związanych z kampaniami influencerskimi jest potwierdzona przez niezależną organizację.
Wspólny kierunek dla całej branży
BRIM zapowiada dalszy rozwój programu oraz jego dostosowywanie do zmieniających się potrzeb rynku. Inicjatywa ma ambicję stać się rynkowym benchmarkiem oraz wspólnym punktem odniesienia dla wszystkich uczestników ekosystemu influencer marketingu w Polsce.
Oficjalna inauguracja BRIM odbyła się 15 kwietnia podczas konferencji IAB HowTo: Nowa Era Influencer Marketingu w Warszawie. Od tego momentu podmioty mogą zgłaszać się do programu i rozpocząć proces certyfikacji. Informacje, jak to zrobić znajdują się na stronie: https://standardjakosci.influencermarketing.org.pl/
