Polskie retail media to wciąż nowy kanał dotarcia do konsumenta z przekazem reklamowym. Mimo to wartość tego segmentu stale rośnie, a marki coraz chętniej korzystają z tych zaawansowanych rozwiązań. Wraz ze wzrostem znaczenia danych first-party oraz potrzebą skuteczniejszego łączenia działań marketingowych z wynikami sprzedażowymi retail media ewoluowały z prostych formatów sponsorowanych do kompleksowych ekosystemów obejmujących działania on-site, off-site, in-store oraz kanały mobilne. Nieustannie pojawiają się też nowe sieci retail media, dostawcy technologii, formaty reklamowe i modele współpracy. Te dynamiczne zmiany, charakterystyczne dla młodego segmentu reklamy, stają się wyzwaniem dla polskich firm.
Ponadto brak ogólnych standardów pomiaru i formatów, jednolitej nomenklatury oraz przejrzystego obrazu dostępnych rozwiązań utrudnia uczestnikom rynku reklamowego podejmowanie skutecznych decyzji biznesowych opartych na potwierdzonych danych.
Narzędzie wspierające rozwój całego ekosystemu
Właśnie dlatego powstaje Mapa Retail Media IAB Polska, która zobrazuje rynek retail media, pokaże jego strukturę, skalę i możliwości oraz stworzy wspólny punkt odniesienia dla reklamodawców, agencji, retailerów, wydawców, dostawców technologii i firm pomiarowych.
Mapa Retail Media IAB Polska będzie odpowiadać na potrzebę lepszego zrozumienia ekosystemu pokazując zakres kompetencji poszczególnych podmiotów oraz rolę, jaką pełnią one w łańcuchu wartości retail media. Dodatkowo w Mapie zostanie ujęty przegląd możliwości firm członkowskich IAB Polska z zakresu działań retail mediowych.
Będzie to pierwsze tak kompleksowe zestawienie prezentujące zarówno organizacje aktywnie rozwijające ten segment rynku, jak i dostępne rozwiązania oraz obszary kompetencyjne tworzące segment retail media w Polsce.
– Projekt ma charakter przekrojowy i edukacyjny. Za cel obraliśmy sobie ułatwienie orientacji w środowisku retail media oraz budowanie wspólnego języka dla całej branży. Wierzymy, że mapa, którą wspólnie stworzymy, będzie realnie wspierać dalszy rozwój, wdrażanie innowacji i budowanie wysokich standardów jakościowych retail media w naszym kraju – mówi Włodzimierz Schmidt, Prezes Zarządu IAB Polska.
Co znajdzie się na Mapie Retail Media IAB Polska?
Mapa będzie dostępna w formie interaktywnego opracowania i obejmie zestawienie firm działających w najważniejszych obszarach rynku retail media. Organizacje zostaną pogrupowane w przejrzyste kategorie odzwierciedlające strukturę ekosystemu:
1. Retail & Commerce Media Network
- On-site
- Off-site
- In-store
2. Ad Tech Providers
- In-Store RMN/CMN Ad Tech Provider
- Demand Side Platform (DSP) / Ad Tech Provider
- Supply Side Platform (SSP) / Ad Tech Provider
3. Data and Measurement
- Data Collaboration Tool
- Attribution and Measurement
- Verification
4. Media Agency
Dzięki takiej strukturze mapa pozwoli na szybkie zidentyfikowanie kluczowych graczy, zrozumienie ich specjalizacji oraz lepsze poznanie dostępnych rozwiązań i kompetencji.
– Udział w Mapie Retail Media to przede wszystkim możliwość zwiększenia widoczności w uporządkowanym i wiarygodnym zestawieniu rynku, z którego korzystają marketerzy, agencje i decydenci odpowiedzialni za inwestycje w retail media. Obecność w projekcie oznacza przypisanie do konkretnych kategorii i kompetencji, które pomogą zrozumieć rolę danej firmy oraz specyfikę funkcjonowania całego środowiska biznesowego. To z kolei może przełożyć się na nowe kontakty i współprace w dynamicznie rosnącym obszarze retail i commerce media – mówi Jakub Bakuła, Omnihero, Szef Grupy Roboczej E-commerce i Retail Media IAB Polska.
Trwa nabór do pierwszej edycji projektu. Jak przystąpić?
IAB Polska rozpoczęło właśnie nabór do pierwszej edycji Mapy Retail Media. Do udziału mogą zgłaszać się wszystkie firmy działające w obszarze retail media, niezależnie od pełnionej roli w ekosystemie.
Udział w inauguracyjnej edycji projektu oznacza obecność w pierwszym ogólnorynkowym opracowaniu porządkującym polski krajobraz retail media. Publikacja ma ambicję stać się branżowym punktem odniesienia dla reklamodawców, agencji, retailerów, wydawców oraz partnerów technologicznych poszukujących wiedzy o rynku i możliwościach współpracy.
Firmy, które prześlą zgłoszenie do 15 lipca, znajdą się na pierwszej polskiej Mapie Retail Media.
Więcej informacji o zasadach udziału dostępnych jest na dedykowanej stronie internetowej: www.mapa.iab.org.pl/mapa-retail-media
