Poradnik-dla-Internetowego-Reklamodawcy-sierpien-2019MOŻLIWOŚCI REKLAMOWE NA YOUTUBIE
Oglądalność YouTube w Polsce od początku 2017 r. wynosiła ok. 19 mln i przekłada się na 72% zasięgu wśród polskich internautów (Gemius/PBI). W ostatnim czasie w systemie reklamowym tego największego serwisu wideo roku zaszło kilka zmian. Największe z nich to pojawienie się nowego formatu reklamowego Bumper Ads oraz zmiana nazwy formatu In-Display na Discovery.
Bumper Ads to maksymalnie 6-sekundowe, niepomijalne spoty reklamowe, które mają być zapowiedzią dłuższych wersji tej samej reklamy. W założeniu przeznaczone są głównie dla użytkowników mobilnej wersji serwisu i pełnią funkcję krótkiego trailera standardowej kampanii TrueView. Emisja reklamy jest rozliczana w modelu CPM. Spot reklamowy musi być opublikowany na YouTube a uzupełniająca kampania TrueView ustawiona na koncie reklamowym jako osobna kampania.
W połowie 2016 roku zmianie uległa nazwa formatu TrueView In-Display. Nowa nazwa TrueView Discovery ma ułatwić reklamodawcom zrozumienie zalet tego formatu, który pojawia się w trzech miejscach: na liście wyników wyszukiwania, na liście filmów pod oglądanym spotem wideo oraz na głównej stronie. Jest zatem emitowany w momencie, kiedy użytkownicy YouTube poszukują nowych treści wideo. Nowe Discovery Ads są lepiej dopasowane do wyników wyszukiwania filmów i są również wyświetlane w wersji mobilnej serwisu.
Kolejną zmianą jest możliwość zarządzania kampaniami TrueView za pomocą skryptów AdWords, które pomagają automatycznie wprowadzać zmiany do kampanii. Do tej pory ten sposób automatyzacji czynności na koncie AdWords był możliwy dla tylko reklam w wyszukiwarce, kampanii zakupowych i display.
Pobierz cały Poradnik
