AdEx Benchmark 2025: Europejski rynek reklamy digital rośnie. Co to oznacza dla rodzimego biznesu?

Wideo stało się jednym z kluczowych motorów wzrostu. W 2025 roku wydatki na ten format zwiększyły się o 19,6%, osiągając 34 mld euro. Po raz pierwszy wideo odpowiada już za ponad połowę wszystkich inwestycji display w Europie. Szczególnie szybko rośnie social video, które odnotowało wzrost o 25,7%.

Silną pozycję utrzymuje również reklama w mediach społecznościowych, która urosła o 19,2% i osiągnęła wartość 35,5 mld euro. To potwierdza, że krótkie, angażujące formaty wideo oraz komunikacja platformowa pozostają jednym z najważniejszych kierunków rozwoju digitalu.

Jednym z najważniejszych sygnałów dla rynku jest także dalszy wzrost Retail Media. Segment ten zwiększył wartość o 16,7%, osiągając 13,3 mld euro, i przekroczył już 10% całkowitych wydatków na reklamę digital w Europie. To pokazuje rosnące znaczenie danych first-party, środowisk zakupowych i kanałów, które pozwalają lepiej łączyć inwestycje mediowe z wynikiem biznesowym.

Dojrzałe kanały, takie jak paid search, classifieds czy display, nadal rosną, ale wolniej niż najbardziej dynamiczne segmenty rynku. To ważny sygnał: digital nie rozwija się już wyłącznie przez skalowanie znanych formatów, ale przez przesunięcie budżetów w stronę wideo, commerce, danych i mierzalności.

Wnioski dla polskiego biznesu. Jasny sygnał dla CMO

Dla polskich marketerów raport jest jasnym sygnałem, że planowanie digitalu powinno coraz mocniej wychodzić poza klasyczny podział na zasięg i performance. Rosnące znaczenie wideo, Retail Media i kanałów opartych na danych pokazuje, że przewagę będą budować marki, które potrafią łączyć komunikację z kontekstem zakupowym, mierzyć wpływ kampanii na sprzedaż i wykorzystywać własne dane w sposób strategiczny. Dla polskiego biznesu oznacza to konieczność bliższej współpracy marketingu, e-commerce, sprzedaży i analityki. Digital coraz częściej staje się nie tylko kanałem komunikacji, ale częścią infrastruktury wzrostu.