To obowiązkowy punkt w kalendarzu marketerów i PR-owców, którzy chcą wyjść poza schematyczne myślenie o generacjach. W programie m.in. prelekcja na temat podziałów na pokolenia i błędów w segmentacji, analiza medialna emocji i nastrojów pięciu generacji oraz panel dyskusyjny liderów branży.
Marketing pokoleniowy. Strategia czy stereotyp?
Współczesny rynek to unikalny moment współistnienia pięciu generacji: od baby boomersów po pokolenie Alfa. Każda z tych grup posługuje się innym kodem emocjonalnym, co sprawia, że uniwersalna komunikacja staje się prostą drogą do rynkowej niewidzialności. Jak zatem budować mosty między tymi światami, nie wpadając w pułapkę etykiet?
Emocje w sieci, które łączą i dzielą
Spotkanie otworzy Sebastian Bykowski (IMM) prelekcją o roli analizy mediów w rozumieniu różnic pokoleniowych. Ekspert pokaże, jak dane z monitoringu pozwalają wychwycić realne oczekiwania i emocje poszczególnych grup, wskazując narracje, które rezonują najmocniej, oraz liderów opinii naturalnie dopasowanych do DNA marki.
Jak nie wpaść w pułapkę metryki?
Kolejnym kluczowym punktem programu będzie wystąpienie ekspertów z agencji badawczej IQS: Beaty Sadowskiej oraz Bartosza Gomółki. Na podstawie wieloletnich projektów, takich jak „Świat Młodych” czy „Starszaki”, prelegenci udowodnią, że data urodzenia rzadko tłumaczy decyzje zakupowe. Uczestnicy dowiedzą się, dlaczego segmentacja oparta wyłącznie na wieku prowadzi do błędnych wniosków i jak etap życia czy sytuacja rodzinna determinują nas mocniej niż rok urodzenia.
Konfrontacja praktyków
Zwieńczeniem wydarzenia będzie panel dyskusyjny z udziałem m.in. Katarzyny Latały (One Digital Agora), Marcina Mystkowskiego (BERRY Kolektyw Kreatywny) oraz Miłosza Jacyny (Havas Play), moderowany przez Martę Macke (Shortlist Consulting). Eksperci zastanowią się, jak skutecznie budować mosty między pokoleniami, unikając przy tym stereotypów i „marketingowego cringe’u”. Uczestnicy dowiedzą się, jak w praktyce projektować kampanie, które zamiast dzielić odbiorców według daty urodzenia, łączą ich wokół wspólnych wartości i autentycznych emocji. Czy w dobie hiper-personalizacji i algorytmów, które zamykają nas w bańkach informacyjnych, marka w ogóle ma jeszcze szansę działać wielopokoleniowo?
Wydarzenie odbędzie się w formacie popołudniowym (14:00–18:00) w Muzeum Gazowni Warszawskiej oraz w formie transmisji online.
To spotkanie dla dyrektorów marketingu, specjalistów PR oraz strategów, którzy poszukują wskazówek i skutecznych metod budowania mostów między generacjami.
Udział w Dialogu PRoto x IMM jest certyfikowany, a każdy uczestnik otrzyma dostęp do nagrań z prelekcji i panelu.
Szczegóły i rejestracja: www.dialog.proto.pl.
Organizatorami wydarzenia są PRoto.pl oraz Instytut Monitorowania Mediów IMM
Wydarzenie zostało objęte patronatem honorowym IAB Polska ze względu na swoją wysoką wartość jaką niesie dla sektora komunikacji marketingowej. Organizujesz wydarzenie lub tworzysz inną inicjatywę skierowaną do branży digital marketingu? Możesz ubiegać się o nasz patronat. Zapoznaj się ze szczegółami.
