Influencer marketing dojrzewa i wchodzi w nową, autentyczną erę
Influencer marketing na dobre zmienił sposób, w jaki odbiorcy postrzegają komunikację marek. W świecie przesyconym reklamą coraz większe znaczenie mają autentyczność, wiarygodność i rekomendacje płynące od twórców, którym społeczności realnie ufają. Dobrze zaplanowana strategia influencer marketingu pozwala markom odpowiadać na te oczekiwania – budować relacje z odbiorcami, wzmacniać przekaz i skuteczniej wpływać na decyzje zakupowe. To właśnie dlatego influencer marketing pozostaje jednym z najszybciej rosnących obszarów globalnego rynku komunikacji.
Kluczowe zmiany dotyczą sposobu współpracy z twórcami. Zamiast pojedynczych kampanii opartych głównie na zasięgach marki coraz częściej budują długoterminowe partnerstwa i systemowe podejście do influencer marketingu, które pozwala lepiej wykorzystywać potencjał influencerów oraz mierzyć realną wartość ich działań dla biznesu. Wraz z tym zmienia się także rola samych twórców – coraz częściej stają się oni partnerami marek w budowaniu relacji z odbiorcami i wpływaniu na decyzje zakupowe konsumentów.
O ekonomii wpływu i strategicznym budowaniu relacji klient–marka będą rozmawiać eksperci z Grupy Roboczej Influencer Marketing IAB Polska podczas kwietniowej edycji IAB HowTo: Nowa era influencer marketingu. Wydarzenie skierowane jest do reklamodawców, agencji oraz wszystkich osób odpowiedzialnych za strategię komunikacji marek i współpracę z twórcami internetowymi.
Od szybkich kampanii do długofalowych ekosystemów wpływu
Podczas konferencji eksperci i praktycy rynku pokażą, jak zmienia się współpraca marek z twórcami – od pojedynczych działań po kompleksowe modele budowania wpływu i mierzenia jego wartości dla biznesu.
Program wydarzenia obejmie m.in. zagadnienia związane z budowaniem autentyczności w komunikacji marek, wpływem twórców na decyzje zakupowe młodszych pokoleń oraz integracją influencer marketingu z mediami płatnymi i innymi kanałami komunikacji.
– Tworząc agendę konferencji chcieliśmy pokazać, jak bardzo zmieniła się dziś rola twórców – od nośnika zasięgu do partnera w budowaniu autentycznej relacji z odbiorcami i realnego wpływu na decyzje zakupowe. Dlatego podczas IAB HowTo skupimy się nie tylko na trendach, ale przede wszystkim na praktyce, tak by tw współpracy przynosiły realną wartość dla biznesu – mówi Małgorzata Słychań, Zastępczyni Szefa Grupy Roboczej Influencer Marketing IAB Polska, VML Poland.
Wśród tematów poruszanych podczas wydarzenia znajdą się m.in.:
- Autentyczność – czyli co? Skąd bierze się wiarygodność influencera i jak w praktyce tworzyć autentyczny content
• Scroll, Like, Zakup – jak influencerzy kształtują decyzje zakupowe pokoleń Gen Z i Alpha
• Płatne wsparcie materiałów influencerów – jak łączyć ekosystemy Mety, TikToka i DV360, aby zwiększać konwersje
• Od pojedynczych współprac do pełnego ekosystemu – jak budować i mierzyć realną wartość influencer marketingu
• Influencer jako medium. Telewizja jako social – czy to faktyczny koniec silosów w komunikacji marketingowej
W programie znalazło się 12 prezentacji przygotowanych przez przedstawicieli firm: GetHero, Tears of Joy, Labcon, Lettly, Brandlift, Performance Group, WPP Media, WE!RE Fantasy, Space Cat, LiquidThread, Y&LOVERS oraz VP Partnerships EMEA.
Nad stroną merytoryczną konferencji IAB HowTo: Nowa era influencer marketingu czuwa Rada Programowa złożona z przedstawicieli Grupy Roboczej Influencer Marketing IAB Polska: Matylda Szymalska (Streetcom Poland), Małgorzata Słychań (VML Poland) oraz Agata Węckowska (GetHero).
Dla strategów i osób pracujących z twórcami
Konferencja skierowana jest do osób, które zawodowo zajmują się marketingiem, komunikacją marek oraz współpracą z twórcami internetowymi – zarówno od strony strategicznej, jak i operacyjnej.
To wydarzenie dla tych, którzy chcą rozwijać skuteczne modele współpracy z influencerami, lepiej interpretować trendy w mediach społecznościowych oraz zwiększać efektywność kampanii z udziałem twórców.
Konferencja IAB HowTo: Nowa era influencer marketingu będzie okazją do poznania najnowszych trendów, przykładów kampanii oraz praktycznych doświadczeń ekspertów, które pokazują, jak rola twórców internetowych zmienia współczesny marketing.
Konferencja IAB HowTo: Nowa era influencer marketingu odbędzie się 15 kwietnia 2026 r. w warszawskim Multikinie Złote Tarasy. Sponsorem wydarzenia został FormUp.
Szczegółowa agenda oraz bilety dostępne są na stronie wydarzenia:
https://influencermarketing2026.howto.iab.org.pl
Wydarzenie objęte jest akredytacją DIMAQ. Dla posiadaczy certyfikatów udział w konferencji oznacza 20 punktów recertyfikacyjnych.
