E-book, opracowany przez Grupę Roboczą Influencer Marketing IAB Polska, w przystępny sposób wyjaśnia standardy raportowania działań influencerskich, odpowiadając na rosnące potrzeby rynku. Influencer marketing w Polsce osiągnął bowiem etap dojrzałości – widać to zarówno w rosnących inwestycjach, liczbie zaangażowanych podmiotów, jak i znaczeniu biznesowym tych działań. Naturalną konsekwencją tego rozwoju jest potrzeba ujednolicenia podejścia do definiowania wskaźników oraz oceny efektywności kampanii.
Kluczowym krokiem w kierunku profesjonalizacji rynku było powołanie Branżowej Rady ds. Influencer Marketingu oraz stworzenie ogólnopolskiego Standardu Jakości Profesjonalistów Influencer Marketingu. To pierwszy tego typu projekt w Polsce, do którego – od kwietnia br. – mogą przystępować uczestnicy rynku reklamowego.
– Ten e-book traktujemy jako kolejny ważny krok w profesjonalizacji rynku influencer marketingu. Skupiamy się w nim na standaryzacji podejścia do raportowania – czyli na ujednoliceniu definicji, metryk i wskaźników kluczowych dla rzetelnej oceny efektywności działań. Influencer marketing wymaga bowiem innego podejścia niż klasyczna reklama mediowa. Specyfika tego typu kampanii sprawia, że zarówno interpretacja wyników, jak i planowanie kampanii powinny uwzględniać unikalne mechanizmy tego kanału – mówi Klaudia Jamróz, koordynatorka prac nad publikacją.
E-book „Standardy raportowania kampanii w influencer marketingu” odpowiada na najważniejsze pytania związane z pomiarem efektywności działań. Publikacja wskazuje:
- na co zwrócić uwagę przy doborze influencera do marki,
- co należy monitorować w trakcie kampanii,
- jak powinien wyglądać dobrze przygotowany raport,
- skąd pozyskiwać dane stanowiące podstawę analiz i rekomendacji,
- na jakim etapie kampanii zbierać i analizować dane,
- dlaczego analiza wyników wyłącznie z poziomu aplikacji nie jest wystarczająca.
Istotnym obszarem opracowania jest kwestia pochodzenia danych. Autorzy wyjaśniają, skąd pozyskiwać statystyki, na jakim etapie kampanii je zbierać oraz dlaczego dane dostępne wyłącznie z poziomu aplikacji nie pozwalają na pełną ocenę efektów.
Publikacja zawiera również zestawienie najważniejszych wskaźników dla poszczególnych platform oraz słownik pojęć związanych z pomiarem kampanii influencerskich, co czyni ją praktycznym narzędziem dla branży.
E-book „Standardy raportowania kampanii w influencer marketingu” został przygotowany z myślą o reklamodawcach, agencjach, domach mediowych oraz twórcach, którzy chcą lepiej projektować, realizować i mierzyć kampanie z udziałem influencerów.
E-book „Standardy raportowania kampanii w influencer marketingu” jest dostępny jako część serwisu influencermarketing.org.pl i w formie interaktywnego e-booka.
1 Influencer Marketing Benchmark Report, Influencer Marketing Hub, styczeń 2025. https://influencermarketinghub.com/influencer-marketing-benchmark-report/
2 Influencerzy pod lupą: etyka w social mediach, luty 2025. https://publicrelations.pl/influencerzy-pod-lupa-raport-wavemaker-sprawdza-czy-w-social-mediach-jest-miejsce-na-etyke/
