Perspektywa dla polskiego rynku: Co to oznacza dla rodzimych firm i osób zarządzających marketingiem?
Analiza trendów z najbardziej rozwiniętego rynku reklamowego świata pozwala polskim liderom marketingu na strategiczne przygotowanie się do zmian:
- Era „Social-First” i Creator Economy: Skoro w USA Social Video wyprzedziło pod względem wydatków CTV i stało się formatem „must-buy”, polscy CMO powinni jeszcze odważniej przesuwać budżety w stronę krótkich form wideo oraz platform społecznościowych, wykorzystując potencjał e-commerce i twórców cyfrowych.
- AI staje się operacyjnym standardem: Agentyczna AI (Agentic AI) przestaje być ciekawostką. W USA już 2/3 kupujących korzysta z niej do planowania i optymalizacji kampanii. Dla polskich firm to sygnał, że inwestycja w kompetencje i narzędzia AI w działach marketingu jest niezbędna, by utrzymać efektywność kosztową.
- Walka o precyzję w dobie utraty sygnałów: Wzrost znaczenia targetowania nad jakością treści wynika z trudności w identyfikacji użytkowników (m.in. zmiany w prywatności i IP). Polskie firmy muszą priorytetowo traktować budowę własnych baz danych (First-Party Data), aby utrzymać wysoką efektywność dotarcia.
- Mierzalność ponad wszystko: Strukturalne przesunięcie wydatków z telewizji linearnej do cyfrowej (w tym streamingowej) jest napędzane potrzebą dostarczania mierzalnych wyników biznesowych. Polski rynek powinien oczekiwać od wydawców coraz lepszych narzędzi analitycznych, które łączą obejrzenie reklamy z konkretną konkcją zakupową.
Kluczowe fakty z raportu „2026 Digital Video Ad Spend & Strategy Report” (Rynek USA):
- Imponujący wzrost wydatków: Amerykański rynek reklamowy digital video wzrośnie o 11% w 2026 roku, osiągając wartość 81,9 mld USD – to dwukrotnie więcej niż zaledwie pięć lat temu.
- Dominacja formatów Social: Social Video zanotowało 13% wzrostu, wyprzedzając pod względem wolumenu wydatków Connected TV (CTV) już w 2025 roku. Format ten jest uznawany za niezbędny element planu mediowego przez 69% reklamodawców.
- Adopcja Agentic AI: Prawie wszyscy kupujący reklamy wideo w USA (94%) są już na ścieżce wdrażania agentycznej AI, wykorzystując ją głównie do planowania mediów, odkrywania inventory oraz optymalizacji kreacji.
- Zmiana priorytetów zakupowych: Możliwości targetowania wzrosły o 10 p.p. rok do roku w hierarchii ważności przy zakupie mediów, wyprzedzając jakość treści jako najważniejsze kryterium wyboru.
- Sport napędza streaming: Wielkie wydarzenia sportowe (jak igrzyska czy mecze lig zawodowych) coraz częściej trafiają na platformy streamingowe, co przyspiesza odpływ budżetów z tradycyjnej, linearnej telewizji.
Pełny raport „2026 IAB Digital Video Ad Spend & Strategy Report: Part One” jest dostępny do pobrania w serwisie IAB dla zalogowanych użytkowników lub po wcześniejszej rejestracji TUTAJ >
