Euvic Media Sp. z o.o
Adres: ul. Czerska 12,
00-732 Warszawa
Telefon/Fax: +48 22 26 10 300
E-mail: kontakt@euvicmedia.pl,
Artegence
Adres: ul. Wołoska 9a,
02-583 Warszawa
Telefon: +48 22 380 13 13
E-mail: kontakt@artegence.com
Ścieżka przetargu wyboru agencji Interaktywnej
Poniższe dokumenty stanowią rekomendację prawidłowego i skutecznego przeprowadzenie przetargu dotyczącego wyboru agencji interaktywnej. Co zrobić, aby zapraszane agencje przedstawiały w organizowanych przez Państwa przetargach wygrywające dla Was pomysły?
Odpowiedź jest niezwykle prosta! One muszą wiedzieć, według jakich zasad toczy się gra i jaka jest nagroda dla zwycięzcy, mieć czytelny sygnał, aby zdobyć silną motywacje do zaangażowania się. Tylko proste i czytelne dla zasady znane wszystkim stronom mogą zapewnić tę motywację i zaangażowanie.
Dlatego zalecamy przeprowadzenie przetargu wyboru agencji interaktywnej wedle poniższych zasad:
Rekomendowana ścieżka przetargu na usługi interaktywne do pobrania obok.
Agencje zrzeszone w IAB, które popierają ten projekt to: Artegence, K2, Digital One, Opcom, MOSQI.TO, Interactive Marketing Partner Polska, FireFly Creation, OS3, Eura7, Venti, Plasma Media, Point Of View, Byss, Retis, 4Kroki, GoldenSubmarine, Momint, PositivePower, Netizens
Standardy briefowania agencji
Eksperci grup roboczych IAB Polska „Social Media & WoMM” oraz „Gry w marketingu” stworzyli dokumenty precyzujące standardy briefowania agencji. Dokumenty te mają na celu ułatwienie współpracy Klientom z agencjami realizującymi dla nich kampanie advergamingowe, marketingu szeptanego oraz w mediach społecznościowych.
Nowe standardy briefowania agencji przygotowane przez członków grup roboczych IAB Polska „Social Media & WoMM” oraz „Gry w marketingu” powstały z potrzeby usprawnienia współpracy między agencjami a Klientami.
Schemat briefu do przygotowania strategii komunikacyjnej pomoże jasno sprecyzować współpracującym podmiotom wszystkie istotne parametry skutecznej kampanii online, w tym: cele długo- i krótkoterminowe, harmonogram i zakres działań, grupy docelowe, timing, otoczenie konkurencyjne, budżet, oczekiwaną efektywność.
„Brief do przygotowania strategii komunikacyjnej: Social Media” opracowali przedstawiciele firm: Biuro Podróży Reklamy, BUZZ MEDIA, Facebook NOW / ARBOinteractve Polska, Heureka, NuOrder Group, Społeczności.pl (Fotka.pl).
„Brief do przygotowania strategii komunikacyjnej: Gry w marketingu” opracowali reprezentanci firm: AdAhead / ARBOinteractve Polska, IDMnet, MindShare Polska, nobagames.com / Redefine.
To pierwszy dokument, który jasno definiuje, jakie informacje są niezbędne do skonstruowania dobrze sprofilowanej oferty reklamowej. Jestem przekonana, że wprowadzenie jednolitego standardu briefowania wyeliminuje większość problemów w komunikacji pomiędzy agencją oraz klientem, co w szerszej perspektywie poskutkuje oszczędnością czasu oraz pieniędzy.
Jestem przekonany, że wypracowanie standardu w zakresie briefowania agencji na działania w social mediach to krok, który ułatwi życie i klientom i agencjom. Dzięki takiemu standardowi łatwiej też będzie klientom porównywać oferty agencji wyspecjalizowanych w działaniach z obszaru marketingu społecznościowego. Myślę, że zyskają na tym w końcu również sami użytkownicy i w efekcie będą odbiorcami jeszcze ciekawszych i bardziej angażujących akcji.
Stworzenie jednolitego, funkcjonalnego standardu briefowania agencji w zakresie działań związanych z social media to duży i bardzo potrzebny krok naprzód. Korzyści z wdrożenia tego standardu będą obopólne – nie tylko dla marketerów, którzy będą mogli precyzyjnie i szybko odpowiedzieć na wszystkie oczekiwania wobec oferty, ale i dla klientów. To duży pozytyw!.
Standardy wprowadzane przez IAB Polska zwiększają korzyści zarówno dla klientów jak i producentów gier reklamowych. Poprzez dostarczenie pełnej informacji o oczekiwaniach klienta producenci mogą skupić na przedstawianiu, a potem realizacji, gier reklamowych spełniających dokładniejsze wytyczne.
Przygotowany przez IAB schemat briefu, zbiera podstawowe informacje potrzebne do stworzenia gry reklamowej. Briefując agencję, często zapominamy właśnie o podstawach, co skutkuje zadawaniem dodatkowych pytań, opóźniając właściwą i zgodną z oczekiwaniami klienta odpowiedź.