utworzone przez Agata | cze 1, 2014 | baza wiedzy, standardy i dobre praktyki
Grupa robocza „Mobile Marketing” działająca w IAB Polska przygotowała wzór briefu kreatywnego dedykowanego aplikacjom mobilnym. Powstanie tego dokumentu ma ułatwić kontakty pomiędzy działającymi na rynku firmami mobilnymi a marketerami. Jego zastosowanie znacznie ułatwi ustalenie zakresu i czasochłonności przedsięwzięcia, co w wielu przypadkach pozwoli na sprawniejszą obsługę zapytań ofertowych dotyczących aplikacji mobilnych.
Korzystaliśmy z podobnych narzędzi już od jakiegoś czasu. Z uwagi na dużą ilość zapytań o różnym poziomie szczegółowości niezbędny był wzór, który porządkowałby fundamentalne kwestie, stanowiące wstęp do określenia niezbędnych nakładów na realizacje projektu. Pytania zawarte w briefie pozwalają rozwiać kluczowe wątpliwości jeszcze przed rozpoczęciem prac projektowych.
Pobierz wzór briefu kreatywnego dedykowanego aplikacjom mobilnym
Celem briefu jest doprecyzowanie nie tylko oczekiwań, ale także możliwości klienta. Agencja, czy też deweloper aplikacji, dostaną informacje niezbędne do określenia, czego klient potrzebuje i co można mu zaoferować w założonym budżecie. Z perspektywy marketera precyzyjne odpowiedzi na pytania zawarte w briefie to pewność, że oferta, którą otrzyma, umożliwi mu stworzenie dokładnie takiej aplikacji, jakiej potrzebuje, w budżecie jakim dysponuje.
Grupa robocza „Mobile Marketing” działa w ramach IAB Polska od 2009 roku. Ekspertami grupy są przedstawiciele portali, domów mediowych, agencji marketingu mobilnego, a także producenci i dostawcy kontentu mobilnego.
utworzone przez Agata | sty 22, 2014 | baza wiedzy, standardy i dobre praktyki
Działająca w ramach Związku Pracodawców Branży Internetowej grupa robocza Agencje Interaktywne/Marketing interaktywny stworzyła dwa wzory briefów dla klienta: na kampanię marketingową oraz na serwis WWW. Obydwa dokumenty zostały stworzone na potrzeby marketerów zainteresowanych wzmocnieniem swojej obecności w Sieci.
Do tej pory nie istniał ujednolicony dokument ułatwiający sprecyzowanie potrzeb marketerów w kwestii stworzenia serwisu oraz kampanii marketingowej online. Stworzone dokumenty pozwolą na standaryzację tworzenia briefów i co za tym idzie – usprawnienia komunikacji na linii klient-agencja.
– Główne cele naszego Związku to edukacja oraz rozwój polskiej branży interaktywnej. Jestem przekonana, że te dokumenty pomogą lepiej zrozumieć potrzeby oraz wzajemne oczekiwania zarówno agencji, jak i samych marketerów – powiedziała Patrycja Sass-Staniszewska, dyrektor biura IAB Polska.
Pobierz brief klienta na kampanię marketingową
Pobierz brief klienta na serwis WWW
utworzone przez Agata | sty 21, 2014 | baza wiedzy, standardy i dobre praktyki
Eksperci grup roboczych IAB Polska „Social Media & WoMM” oraz „Gry w marketingu” stworzyli dokumenty precyzujące standardy briefowania agencji. Dokumenty te mają na celu ułatwienie współpracy Klientom z agencjami realizującymi dla nich kampanie advergamingowe, marketingu szeptanego oraz w mediach społecznościowych.
Nowe standardy briefowania agencji przygotowane przez członków grup roboczych IAB Polska „Social Media & WoMM” oraz „Gry w marketingu” powstały z potrzeby usprawnienia współpracy między agencjami a Klientami.
Schemat briefu do przygotowania strategii komunikacyjnej pomoże jasno sprecyzować współpracującym podmiotom wszystkie istotne parametry skutecznej kampanii online, w tym: cele długo- i krótkoterminowe, harmonogram i zakres działań, grupy docelowe, timing, otoczenie konkurencyjne, budżet, oczekiwaną efektywność.
„Brief do przygotowania strategii komunikacyjnej: Social Media” opracowali przedstawiciele firm: Biuro Podróży Reklamy, BUZZ MEDIA, Facebook NOW / ARBOinteractve Polska, Heureka, NuOrder Group, Społeczności.pl (Fotka.pl).
„Brief do przygotowania strategii komunikacyjnej: Gry w marketingu” opracowali reprezentanci firm: AdAhead / ARBOinteractve Polska, IDMnet, MindShare Polska, nobagames.com / Redefine.
To pierwszy dokument, który jasno definiuje, jakie informacje są niezbędne do skonstruowania dobrze sprofilowanej oferty reklamowej. Jestem przekonana, że wprowadzenie jednolitego standardu briefowania wyeliminuje większość problemów w komunikacji pomiędzy agencją oraz klientem, co w szerszej perspektywie poskutkuje oszczędnością czasu oraz pieniędzy.
Jestem przekonany, że wypracowanie standardu w zakresie briefowania agencji na działania w social mediach to krok, który ułatwi życie i klientom i agencjom. Dzięki takiemu standardowi łatwiej też będzie klientom porównywać oferty agencji wyspecjalizowanych w działaniach z obszaru marketingu społecznościowego. Myślę, że zyskają na tym w końcu również sami użytkownicy i w efekcie będą odbiorcami jeszcze ciekawszych i bardziej angażujących akcji.
Stworzenie jednolitego, funkcjonalnego standardu briefowania agencji w zakresie działań związanych z social media to duży i bardzo potrzebny krok naprzód. Korzyści z wdrożenia tego standardu będą obopólne – nie tylko dla marketerów, którzy będą mogli precyzyjnie i szybko odpowiedzieć na wszystkie oczekiwania wobec oferty, ale i dla klientów. To duży pozytyw!.
Standardy wprowadzane przez IAB Polska zwiększają korzyści zarówno dla klientów jak i producentów gier reklamowych. Poprzez dostarczenie pełnej informacji o oczekiwaniach klienta producenci mogą skupić na przedstawianiu, a potem realizacji, gier reklamowych spełniających dokładniejsze wytyczne.
Przygotowany przez IAB schemat briefu, zbiera podstawowe informacje potrzebne do stworzenia gry reklamowej. Briefując agencję, często zapominamy właśnie o podstawach, co skutkuje zadawaniem dodatkowych pytań, opóźniając właściwą i zgodną z oczekiwaniami klienta odpowiedź.
utworzone przez Agata | sty 15, 2026 | aktualności
W tym roku w sposób szczególny chcemy się wsłuchać w głos młodych pracowników i pracowniczek branży digital i zaprosić ich do wystąpienia podczas konferencji.
Od demistyfikacji trendów po zrównoważony rozwój i etykę
W świecie pełnym trendów, chwytliwych narracji i obietnic szybkiego sukcesu zapraszamy do wspólnej refleksji nad tym, co w marketingu cyfrowym rzeczywiście przynosi wartość. Chcemy razem odpowiedzieć na pytania: jak odróżnić chwilowy hype od rozwiązań, które realnie wpływają na wyniki biznesowe, kulturę organizacyjną i relacje z odbiorcami? Jak świadomie wdrażać nowe technologie, nie ulegając presji ciągłej adaptacji?
Forum IAB 2026 to przestrzeń dla praktyków, wizjonerów i odważnych osobowości branży interaktywnej — osób, które potrafią krytycznie spojrzeć na dominujące trendy, dzielić się doświadczeniami z realnych wdrożeń oraz inspirować do odpowiedzialnych i przemyślanych działań. To rozmowa nie tylko o innowacjach, ale także o etyce, zrównoważonym rozwoju i długofalowym wpływie marketingu na biznes i społeczeństwo.
O tym będzie najbliższe Forum IAB
Jak co roku, Forum IAB stanie się platformą wymiany wiedzy, doświadczeń i perspektyw dotyczących przyszłości marketingu cyfrowego w Polsce. To tutaj spotkają się przedstawiciele marek, agencji, firm technologicznych i mediów, aby wspólnie zastanowić się, jak budować strategie odporne na zmienność trendów i szum informacyjny.
Zachęcamy wszystkich, którzy chcą aktywnie włączyć się w tę debatę, do zgłaszania swoich propozycji wystąpień w terminie 15 stycznia – 3 lutego. Call for papers to jedna z najważniejszych okazji, by zaprezentować się jako ekspert lub ekspertka w branży, podzielić się własnym punktem widzenia i realnie wpłynąć na kierunek rozwoju marketingu w Polsce.
Szukamy wystąpień, które odpowiadają na pytania:
- Jak odróżnić hype od realnej wartości?
● Jak przejść od hype’u do praktycznych wdrożeń/zastosowań?
● Jak pogodzić presję adaptacji z potrzebą stabilności?
● Jak dotrzeć do odbiorcy, przedzierając się przez szum medialny?
● Jak mierzyć uwagę odbiorcy i realny wpływ na biznes?
● Jak chronić markę w świecie deepfake’ów i clutteru?
● Które technologie faktycznie zmieniają sposób działania biznesu?
● Czy attention stało się nową walutą marketingu?
● Jakie kompetencje są kluczowe, aby wykorzystać potencjał nowych rozwiązań?
● Jak uniknąć pułapki „trend chasing” i skupić się na tym, co naprawdę działa?
● Jak testować nowe trendy i myśleć perspektywicznie?
● Jak hype może dawać wartość?
● Jakie nowości i trendy warto obserwować – co jest tylko modą, a co zmienia reguły gry?
● Jeśli intryguje Cię jakieś zagadnienie nawiązujące do tematu konferencji – tu właśnie jest na niego miejsce.
Głos młodych na Forum IAB
W edycji 2026 w szczególny sposób otwieramy Forum IAB na perspektywę młodego pokolenia specjalistów i specjalistek pracujących w branży marketingu cyfrowego. Chcemy oddać głos osobom, które dopiero budują swoje doświadczenie, ale już dziś mają odwagę zadawać ważne pytania, kwestionować utarte schematy i proponować świeże spojrzenie na wyzwania stojące przed branżą.
Do zgłaszania wystąpień zapraszamy młodych pracowników agencji, firm technologicznych, mediów oraz działów marketingu — niezależnie od zajmowanego stanowiska. Liczy się dla nas perspektywa, autentyczność i gotowość do dzielenia się obserwacjami z pierwszej linii zmian. To szansa, by pokazać, jak młode pokolenie rozumie wartość, odpowiedzialność i przyszłość marketingu w świecie „beyond hype”.
Jak się zgłosić?
Zapoznaj się z briefem i wszystkimi zasadami i do 3 lutego wypełnij formularz zgłoszeniowy na oficjalnej stronie wydarzenia:
https://forumiab.pl
Dlaczego warto wystąpić na Forum IAB?
Prezentacja przed liderami branży
Dajesz sobie możliwość zaprezentowania pomysłów, doświadczeń i case studies przed najważniejszymi liderami marketingu i reklamy w Polsce. W konferencji bierze udział ponad 1000 osób.
Promocja Twojego doświadczenia
Twoja wiedza i osiągnięcia zostaną zaprezentowane szerokiej publiczności. Wystąpienie na Forum IAB to realna szansa na budowanie zarówno marki osobistej, jak i pozycji Twojej firmy w branży.
Wpływ na rozwój branży
Twoje idee i wnioski mogą wpłynąć na kierunek, w którym będzie rozwijać się branża digital w Polsce. Forum IAB to przestrzeń do otwartej dyskusji i wymiany wizji, które pozwalają wspólnie kształtować przyszłość marketingu.
Dołącz do Forum IAB i zabierz głos w publicznej debacie o przyszłości marketingu! Czekamy na Twoje zgłoszenie do 3 lutego.
utworzone przez Agata | wrz 23, 2025
O co chodzi? IAB Point of Youth KICKSTART to cykl praktycznych warsztatów i spotkań dla młodych osób z firm członkowskich IAB Polska, który organizujemy w ramach IAB Point of Youth! To spotkania z ekspertami marketingu, które mają pomóc Ci złapać pewność w branży i...
