utworzone przez Agata | cze 1, 2014 | baza wiedzy, standardy i dobre praktyki
Grupa robocza „Mobile Marketing” działająca w IAB Polska przygotowała wzór briefu kreatywnego dedykowanego aplikacjom mobilnym. Powstanie tego dokumentu ma ułatwić kontakty pomiędzy działającymi na rynku firmami mobilnymi a marketerami. Jego zastosowanie znacznie ułatwi ustalenie zakresu i czasochłonności przedsięwzięcia, co w wielu przypadkach pozwoli na sprawniejszą obsługę zapytań ofertowych dotyczących aplikacji mobilnych.
Korzystaliśmy z podobnych narzędzi już od jakiegoś czasu. Z uwagi na dużą ilość zapytań o różnym poziomie szczegółowości niezbędny był wzór, który porządkowałby fundamentalne kwestie, stanowiące wstęp do określenia niezbędnych nakładów na realizacje projektu. Pytania zawarte w briefie pozwalają rozwiać kluczowe wątpliwości jeszcze przed rozpoczęciem prac projektowych.
Pobierz wzór briefu kreatywnego dedykowanego aplikacjom mobilnym
Celem briefu jest doprecyzowanie nie tylko oczekiwań, ale także możliwości klienta. Agencja, czy też deweloper aplikacji, dostaną informacje niezbędne do określenia, czego klient potrzebuje i co można mu zaoferować w założonym budżecie. Z perspektywy marketera precyzyjne odpowiedzi na pytania zawarte w briefie to pewność, że oferta, którą otrzyma, umożliwi mu stworzenie dokładnie takiej aplikacji, jakiej potrzebuje, w budżecie jakim dysponuje.
Grupa robocza „Mobile Marketing” działa w ramach IAB Polska od 2009 roku. Ekspertami grupy są przedstawiciele portali, domów mediowych, agencji marketingu mobilnego, a także producenci i dostawcy kontentu mobilnego.
utworzone przez Agata | sty 22, 2014 | baza wiedzy, standardy i dobre praktyki
Działająca w ramach Związku Pracodawców Branży Internetowej grupa robocza Agencje Interaktywne/Marketing interaktywny stworzyła dwa wzory briefów dla klienta: na kampanię marketingową oraz na serwis WWW. Obydwa dokumenty zostały stworzone na potrzeby marketerów zainteresowanych wzmocnieniem swojej obecności w Sieci.
Do tej pory nie istniał ujednolicony dokument ułatwiający sprecyzowanie potrzeb marketerów w kwestii stworzenia serwisu oraz kampanii marketingowej online. Stworzone dokumenty pozwolą na standaryzację tworzenia briefów i co za tym idzie – usprawnienia komunikacji na linii klient-agencja.
– Główne cele naszego Związku to edukacja oraz rozwój polskiej branży interaktywnej. Jestem przekonana, że te dokumenty pomogą lepiej zrozumieć potrzeby oraz wzajemne oczekiwania zarówno agencji, jak i samych marketerów – powiedziała Patrycja Sass-Staniszewska, dyrektor biura IAB Polska.
Pobierz brief klienta na kampanię marketingową
Pobierz brief klienta na serwis WWW
utworzone przez Agata | sty 21, 2014 | baza wiedzy, standardy i dobre praktyki
Eksperci grup roboczych IAB Polska „Social Media & WoMM” oraz „Gry w marketingu” stworzyli dokumenty precyzujące standardy briefowania agencji. Dokumenty te mają na celu ułatwienie współpracy Klientom z agencjami realizującymi dla nich kampanie advergamingowe, marketingu szeptanego oraz w mediach społecznościowych.
Nowe standardy briefowania agencji przygotowane przez członków grup roboczych IAB Polska „Social Media & WoMM” oraz „Gry w marketingu” powstały z potrzeby usprawnienia współpracy między agencjami a Klientami.
Schemat briefu do przygotowania strategii komunikacyjnej pomoże jasno sprecyzować współpracującym podmiotom wszystkie istotne parametry skutecznej kampanii online, w tym: cele długo- i krótkoterminowe, harmonogram i zakres działań, grupy docelowe, timing, otoczenie konkurencyjne, budżet, oczekiwaną efektywność.
„Brief do przygotowania strategii komunikacyjnej: Social Media” opracowali przedstawiciele firm: Biuro Podróży Reklamy, BUZZ MEDIA, Facebook NOW / ARBOinteractve Polska, Heureka, NuOrder Group, Społeczności.pl (Fotka.pl).
„Brief do przygotowania strategii komunikacyjnej: Gry w marketingu” opracowali reprezentanci firm: AdAhead / ARBOinteractve Polska, IDMnet, MindShare Polska, nobagames.com / Redefine.
To pierwszy dokument, który jasno definiuje, jakie informacje są niezbędne do skonstruowania dobrze sprofilowanej oferty reklamowej. Jestem przekonana, że wprowadzenie jednolitego standardu briefowania wyeliminuje większość problemów w komunikacji pomiędzy agencją oraz klientem, co w szerszej perspektywie poskutkuje oszczędnością czasu oraz pieniędzy.
Jestem przekonany, że wypracowanie standardu w zakresie briefowania agencji na działania w social mediach to krok, który ułatwi życie i klientom i agencjom. Dzięki takiemu standardowi łatwiej też będzie klientom porównywać oferty agencji wyspecjalizowanych w działaniach z obszaru marketingu społecznościowego. Myślę, że zyskają na tym w końcu również sami użytkownicy i w efekcie będą odbiorcami jeszcze ciekawszych i bardziej angażujących akcji.
Stworzenie jednolitego, funkcjonalnego standardu briefowania agencji w zakresie działań związanych z social media to duży i bardzo potrzebny krok naprzód. Korzyści z wdrożenia tego standardu będą obopólne – nie tylko dla marketerów, którzy będą mogli precyzyjnie i szybko odpowiedzieć na wszystkie oczekiwania wobec oferty, ale i dla klientów. To duży pozytyw!.
Standardy wprowadzane przez IAB Polska zwiększają korzyści zarówno dla klientów jak i producentów gier reklamowych. Poprzez dostarczenie pełnej informacji o oczekiwaniach klienta producenci mogą skupić na przedstawianiu, a potem realizacji, gier reklamowych spełniających dokładniejsze wytyczne.
Przygotowany przez IAB schemat briefu, zbiera podstawowe informacje potrzebne do stworzenia gry reklamowej. Briefując agencję, często zapominamy właśnie o podstawach, co skutkuje zadawaniem dodatkowych pytań, opóźniając właściwą i zgodną z oczekiwaniami klienta odpowiedź.
utworzone przez Marta Stępień | lut 26, 2025 | aktualności
Co to jest DIMAQ Masterclass?
To cykl wydarzeń dla osób, które dopiero zamierzają wkroczyć na rynek pracy w branży internetowej.
Nadrzędną rolą tych spotkań ma być zacieranie granice między doświadczonymi ekspertami a początkującymi adeptami branży. Wydarzenia będą organizowane we współpracy z Grupami Roboczymi IAB Polska oraz organizacjami studenckimi i uczelniami.
DOOH tematem pierwszej edycji DIMAQ Masterclass
Pierwsza edycja – Digital Out of Home (DOOH) – odbędzie się dzięki zaangażowaniu Grupy Roboczej Digital OOH IAB Polska oraz Studenckiego Koła Marketingu w Szkole Głównej Handlowej.
Już 5 marca w Auli Głównej SGH porozmawiamy o roli Digital Out of Home (DOOH) w nowoczesnej komunikacji marketingowej. Eksperci branżowi omówią kluczowe zagadnienia związane z rynkiem DOOH – jego rozwój, wpływ technologii na reklamy zewnętrzne oraz skuteczne sposoby dotarcia do odbiorców. Uczestnicy poznają także praktyczne aspekty pracy w domach mediowych, rolę kreacji w kampaniach DOOH oraz przyszłość reklamy w dobie cyfryzacji.
W gronie prelegentów znaleźli się: Damian Rezner (Screen Network), Magdalena Mussmann, (Dentsu Warsaw, Piotr Luberadzki (Synergic), Joanna Pełech – Mikulska (agencja BeMedia), Dorota Tymińska (ABi Media Holdings), Aleksandra Derc (Warexpo), Agnieszka Maszewska (Jet Line)
Dlaczego warto dołączyć?
Zapraszamy do DIMAQ Masterclass wszystkich studentów kierunków marketingowych i nie tylko, którzy chcą zdobyć praktyczne umiejętności i zgłębić nowoczesne technologie reklamowe. Wydarzenie jest darmowe i otwarte dla każdego/ej studenta/tki, wystarczy wypełnić formularz rejestracyjny i zarezerwować swoje miejsce tutaj.
Agenda I edycji, 5.03.2025:
Cześć, dzień dobry!
12.00-12.25
Kim jesteśmy my, czym jest IAB, co robimy na co dzień, co robimy dzisiaj w SGH i jak zaplanowaliśmy najbliższe 4 godziny.
#1 class
12.30 – 12.55
Wprowadzenie do Digital OOH. Jak wygląda rynek i jakie są jego możliwości?
Przyjrzymy się rynkowi Digital OOH w Polsce i na świecie.
Jakie przestrzenie wykorzystuje się w DOOH?
Dlaczego to medium zyskuje na popularności?
Omówimy kluczowe trendy oraz potencjalne kierunki rozwoju.
Prowadzi: Damian Rezner, dyrektor operacyjny i członek zarządu Screen Network
#2 class
13.00-13.25
Od plakatu do ery cyfrowej – media w kampaniach reklamowych i praca w domu mediowym.
Przedstawimy sześć kluczowych kategorii mediów (TV, internet, radio, OOH, prasa, kino) i ich rolę na reklamowym rynku w Polsce. Omówimy budżety, skalę działań oraz unikalne możliwości mediów zewnętrznych (w tym DOOH). Opowiemy o pracy w domu mediowym, strategiach wyboru mediów i wyzwaniach tej branży. Jakie umiejętności są cenione? Jak wygląda typowy dzień pracy? Praktyczne wskazówki dla studentów, jak przygotować się do pracy w tej dynamicznej dziedzinie.
Prowadzą: Magdalena Mussmann, Head of Offline non-TV Investment Dentsu Warsaw
i Piotr Luberadzki, Członek Zarządu i Dyrektor Sprzedaży Synergic
#3 class
13.30-13.55
Ewolucja reklamy – ciekawostki, fakty i sens współczesnej komunikacji.
Porozmawiamy o ewolucji reklamy – od pierwszych historycznych form po nowoczesne rozwiązania, poszukamy miejsca i roli sztucznej inteligencji. Ciekawostki i fakty oraz odpowiedzi na pytania: dlaczego reklama jest tak ważna i jednocześnie, dlaczego często wydaje nam się, że jej nie lubimy?
Prowadzi: Joanna Pełech – Mikulska, założycielka i managerka działu kreatywno-klienckiego agencji BeMedia
14.00- 14.30
Zapraszamy na przerwę – Pytania? Uwagi? Komentarze?
#4 class
14.30 – 14.55
Puk, puk. Jak dotrzeć do pokolenia Z i Alfa za pomocą DOOH?
Krótkie pytanie do publiczności: „Jak często patrzycie na reklamy zewnętrzne? A czy zwracacie uwagę na te interaktywne?” Porozmawiajmy o tym, jak pokolenia Z i Alfa konsumują media oraz jak DOOH może skutecznie komunikować się z młodymi odbiorcami.
Prowadzi: Dorota Tymińska, CEO ABi Media Holdings
#5 class
15.00-15.25
Jak stworzyć dobry brief, aby zrealizować dobry projekt?
Porozmawiamy o uniwersalnych zasadach tworzenia zlecenia dla agencji lub działu kreatywnego, tak aby uniknąć wróżenia ze szklanej kuli, niezliczonych debriefingów i zamknąć się w umówionej liczbie tur poprawek. Wiedza o komunikacji, która przydaje się zawsze: w życiu studenckim, towarzyskim i zawodowym.
Prowadzi: Marcin Głowacki, Head of Operations, Clear Channel Poland
#6 class
15.30-15.55
Dobra kreacja – czyli jaka? Do czego i dlaczego potrzebujesz kreatywnych grafików w zespole?
Pokażemy przykłady efektywnych kampanii DOOH i porozmawiamy o roli wartościowej rozmowy dla tworzenia skutecznych komunikatów reklamowych. Poszukamy odpowiedzi na pytania, dlaczego warto inwestować w dobry design, jakie błędy najczęściej popełniają marketerzy przy tworzeniu kreacji i skoro DOOH to medium, w którym rządzi obraz – to jak zrobić, aby nie objaśniać obrazu tekstem?
Prowadzą: Aleksandra Derc, członkini zarządu Warexpo i Agnieszka Maszewska, dyrektorka marketingu i komunikacji Jet Line
16.00 – I to tyle, dziękujemy za uwagę!
Pytania? Uwagi? Jesteśmy dla Was.
Więcej informacji na stronie DIMAQ.
